{"id":98973,"date":"2022-02-15T08:29:59","date_gmt":"2022-02-15T07:29:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=98973"},"modified":"2022-02-17T08:26:21","modified_gmt":"2022-02-17T07:26:21","slug":"wichtige-informationen-zum-rechtssicheren-einsatz-von-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/technik-und-entwicklung\/wichtige-informationen-zum-rechtssicheren-einsatz-von-google-analytics\/","title":{"rendered":"Wichtige Informationen zum rechtssicheren Einsatz von Google Analytics"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text css=“.vc_custom_1645023197036{margin-bottom: 0px !important;}“]Viele Fragen und<\/span> viele<\/span> Unsicherheiten hat die Entscheidung der \u00f6sterreichischen Datenschutzbeh\u00f6rde zum Thema Google Analytics hervorgerufen. Heute m\u00f6chten wir Ihnen unsere Meinung mitteilen, wi<\/span>e wir d<\/span>ie Situation sehen. <\/span>Stellvertretend haben wir hierzu Adrian Sievering (Leiter SEA)<\/a> die wichtigsten Fragen gestellt. <\/span>Selbstverst\u00e4ndlich ersetzt <\/span>seine<\/span> Meinung nicht <\/span>die rechtliche<\/span> Beratung<\/span>.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“22px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644912062091{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Was wurde in Januar 2022 in \u00d6sterreich entschieden?<\/h2>\n

Wie Sie vielleicht mitgekommen haben, hat die \u00f6sterreichische Datenschutzaufsichtsbeh\u00f6rde den Einsatz von Google Analytics <\/span><\/span>im Januar 2022 <\/span><\/span>f\u00fcr unzul\u00e4ssig erkl\u00e4rt<\/span><\/span><\/a>. Hintergrund war eine Musterbeschwerde des Datensch\u00fctzers Max Schrems und seines Vereins <\/span>Noyb<\/span>. In dieser Entscheidung wurde im Kern bem\u00e4ngelt, dass die Anonymisierung von IP-Adressen und anderen personenbezogenen Daten in Google Analytics erst auf Google Servern mit Standort in den USA vorgenommen wird. Dies sei nach der DSGVO nicht ausreichend, weil die M\u00f6glichkeit von geheimdienstlichen Zugriffen auf die Daten nicht ausgeschlossen werden kann. Die \u00f6sterreichischen Datensch\u00fctzer berufen sich dabei auf das EuGH-Urteil zur Aufhebung des Privacy Shields.<\/span><\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“52px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644844240857{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Ist Google Analytics damit verboten?<\/h2>\n

Wichtig ist, dass es sich um eine Entscheidung einer Beh\u00f6rde und nicht<\/strong>\u202fum ein Gerichtsurteil handelt. Zudem fiel die Entscheidung in Bezug auf ein einzelnes Unternehmen und ist somit erst mal nur f\u00fcr die direkten Beteiligten bindend. Es ist jedoch davon auszugehen, dass die \u00f6sterreichische Datenschutzbeh\u00f6rde in weiteren F\u00e4llen fortan die gleiche Entscheidung treffen wird.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“22px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644921812496{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Ist auch in Deutschland mit \u00e4hnlichen Entscheidungen zu rechnen?<\/h3>\n

Aktuell gibt es noch keine (uns bekannte) Entscheidung der deutschen Bundesdatenschutzkommission oder L\u00e4nderbeh\u00f6rden in \u00e4hnlicher Weise. Rechtsexperten gehen jedoch davon aus, dass andere Datenschutzbeh\u00f6rden innerhalb der EU sich der Einsch\u00e4tzung im einzelnen Fall anschlie\u00dfen d\u00fcrften.<\/p>\n

In den n\u00e4chsten drei Punkten beziehen wir uns auf die rechtliche Einsch\u00e4tzung der bekannten Fachanwaltskanzlei Dr. Schwenke<\/a> und ihren k\u00fcrzlichen Newsletter<\/a>.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“22px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644916253475{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Sollten Website-Betreiber die Nutzung von Google Analytics einstellen?<\/h3>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“22px“][vc_row_inner][vc_column_inner width=“2\/3″ css=“.vc_custom_1644916826898{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644916266839{margin-bottom: 0px !important;}“]F\u00fcr die meisten Unternehmen, die Kunden \u00fcber ihre Website generieren, ist der Einsatz von Google Analytics eine wirtschaftliche Notwendigkeit \u2013 so auch f\u00fcr einen Gro\u00dfteil unserer Kunden. Die Besucherquelle der K\u00e4ufe\/Leads auszuwerten ist ein wesentlicher Bestandanteil f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing. Die Kanzlei Dr. Schwenke sieht hier vorerst keinen Anlass, vorauseilend zu handeln!<\/p>\n

Wer eine „Null-Risiko“-Strategie fahren muss, sollte auf Google Analytics verzichten und stattdessen auf eine selbst gehostete „First Party Cookie“ L\u00f6sung wie z. B. Matomo setzen. Wichtig: Hier haben wir seit Anfang des Jahres eine L\u00f6sung im Angebot. Mehr dazu unter Punkt 7.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/3″][vc_single_image image=“99002″ img_size=“full“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“52px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644845031442{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Welche Strafen\/Bu\u00dfgelder drohen?<\/h3>\n

Nach Einsch\u00e4tzung der Kanzlei Dr. Schwenke sind Bu\u00dfgelder durch Datenschutzbeh\u00f6rden aktuell unwahrscheinlich, da diese zun\u00e4chst einen „schuldhaften Datenschutzversto\u00df“ begr\u00fcnden m\u00fcssten, was wegen der aktuell unklaren Rechtslage zum Thema „Einsatz von Google Analytics“ schwierig ist. M\u00f6glich w\u00e4re eine Untersagungsverf\u00fcgung. In diesem Fall k\u00f6nnen Unternehmen immer noch einen Wechsel auf eine andere Tracking-L\u00f6sung erw\u00e4gen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“22px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1644845074045{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Wie k\u00f6nnen Sie sich gegen eine m\u00f6gliche Nutzungs-Untersagung absichern?<\/h3>\n

Aktuell sollten vor allem drei Punkte besonders beachtet werden, um „nicht aufzufallen“.<\/p>\n