{"id":97579,"date":"2021-09-22T16:25:49","date_gmt":"2021-09-22T14:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=97579"},"modified":"2021-09-28T17:10:01","modified_gmt":"2021-09-28T15:10:01","slug":"dmexco-2021-rueckblick-herausforderungen-und-trends-im-digitalen-marketing-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digitalisierung\/dmexco-2021-rueckblick-herausforderungen-und-trends-im-digitalen-marketing-2022\/","title":{"rendered":"DMEXCO 2021 R\u00fcckblick: Herausforderungen und Trends im digitalen Marketing 2022"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632233492778{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Zum zweiten Mal fand die DMEXCO nun in virtueller Form statt. \u00dcber 600 Speaker, 20.600 Teilnehmer und 240 Partner diskutierten am 7. und 8. September \u00fcber die neuesten Entwicklungen im digitalen Marketing und tauschten sich \u00fcber Themen wie den Wegfall der Third-Party-Cookies oder die stetig wachsende Rolle der Digitalwerbung aus.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632233575836{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<strong>Welche Themen dominieren die digitale Welt?<\/strong><br \/>\nObwohl das Motto \u201eNeue Priorit\u00e4ten setzen\u201c hie\u00df, ging es insgesamt insbesondere um Unsicherheiten und die Angst vor der Zukunft.<\/p>\n<ul>\n<li>Vor dem Cookie ist nach dem Cookie<\/li>\n<li>Datenanalyse ohne KI nicht mehr zu bew\u00e4ltigen<\/li>\n<li>Neue Bedeutung von Videos<\/li>\n<li>Generation Alpha: Die Kinder der Millenials<\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632841247424{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Vor dem Cookie ist nach dem Cookie<\/h2>\n<p>Trotz Ihrer schmackhafteren Namensvetter genie\u00dfen Cookies im Netz bei vielen Nutzern keinen allzu guten Ruf. Und doch spielen Cookies f\u00fcr eine positive Nutzererfahrung wie auch f\u00fcr Webseitenbetreiber und Werbetreibende eine enorm gro\u00dfe Rolle und sind aus dem Alltag eines Internetnutzers kaum mehr wegzudenken. Ein h\u00e4ufig besprochenes Thema bei DMEXCO 2021 war die Abschaffung von Cookies.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234097750{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3>Post-Cookie-\u00c4ra der gr\u00f6\u00dfte Angsttreiber<\/h3>\n<p>Ein h\u00e4ufig besprochenes Thema war die Abschaffung von Cookies. Die Post-Cookie-\u00c4ra bringt einige Unternehmen ins Schwitzen, da noch keine realen L\u00f6sungen existieren. Jede Agentur, jeder Anbieter und jede Plattform arbeitet an eigenen L\u00f6sungen und hofft jeweils, dass die eigene Ma\u00dfnahme die richtige sein wird. Auch gestehen die Marktplayer, dass sie zusammenarbeiten sollten, trotzdem herrsche keine Einigung dar\u00fcber, wem eigentlich die Nutzerdaten geh\u00f6ren und wie man mit den Konsumenten eine Beziehung aufbaut, die auf Vertrauen und gegenseitigen Vorteilen basiert. Die derzeitige L\u00f6sung lautet: vorhandene Daten besser nutzen, mehr messen als Standard-KPI wie Conversions sowie derzeitige Kampagnen nach dem Motto \u201eprivacy first\u201c gestalten.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234600105{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3>Post-Cookie-\u00c4ra der gr\u00f6\u00dfte Angsttreiber<\/h3>\n<p>Ein h\u00e4ufig besprochenes Thema war die Abschaffung von Cookies. Die Post-Cookie-\u00c4ra bringt einige Unternehmen ins Schwitzen, da noch keine realen L\u00f6sungen existieren. Jede Agentur, jeder Anbieter und jede Plattform arbeitet an eigenen L\u00f6sungen und hofft jeweils, dass die eigene Ma\u00dfnahme die richtige sein wird. Auch gestehen die Marktplayer, dass sie zusammenarbeiten sollten, trotzdem herrsche keine Einigung dar\u00fcber, wem eigentlich die Nutzerdaten geh\u00f6ren und wie man mit den Konsumenten eine Beziehung aufbaut, die auf Vertrauen und gegenseitigen Vorteilen basiert. Die derzeitige L\u00f6sung lautet: vorhandene Daten besser nutzen, mehr messen als Standard-KPI wie Conversions sowie derzeitige Kampagnen nach dem Motto \u201eprivacy first\u201c gestalten.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_single_image image=&#8220;97624&#8243; img_size=&#8220;full&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234623960{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Die Massen an Daten sind ohne KI nicht mehr zu bew\u00e4ltigen<\/h2>\n<p>Es gebe eine Masse von Daten, die nicht mehr h\u00e4ndisch auswertbar sei \u2013 das wurde in vielen Sessions erw\u00e4hnt. K\u00fcnftig steige die Menge der Datenquellen noch an und gleichzeitig w\u00fcrden Menschen Technologien h\u00e4ufiger und l\u00e4nger nutzen \u2013 auch verschiedene Ger\u00e4te simultan \u2013, wodurch sie auch schneller mehr Daten produzieren w\u00fcrden. Nicht nur in einigen BVDW-Masterclasses, sondern auch in einzelnen Sessions, etwa dem Fireside Chat mit Carlos Dominguez von Sprinklr, wurde gesagt, dass es f\u00fcr die ordentliche Verwertung von Daten Algorithmen und damit in absehbarer Zeit KI brauche. [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234651308{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3>Trust in Data \u2013 Daten verstehen und interpretieren<\/h3>\n<p>Insgesamt wurde immer wieder betont, dass die Entscheidungen auf der Basis von Messungen, nicht der Angst, getroffen werden sollten. Sei es die \u201eData-driven strategy\u201c oder die SEO-Strategie \u2013 wichtig sei es, zu testen. Dies wurde am Beispiel des Genderns in Texten auf Webseiten veranschaulicht. Einige Unternehmen haben Vorbehalte, genderspezifische Texte zu schreiben. Sie bef\u00fcrchten, dass dies Folgen auf deren aktuelles Ranking haben k\u00f6nnte. Searchmetrics z. B. hat die Auswirkung von gendersensibler Sprache auf SEO untersucht. Das Ergebnis: Es gebe keinen Einfluss auf die Rankings. Somit gelte es zu Bedenken, dass die Google-Algorithmen darauf ausgelegt seien, kontinuierlich dazuzulernen und den aktiven Sprachgebrauch zu adaptieren. Auch Barrierefreiheit wird oft hintenangestellt. Sie wird oft als reiner Kostenfaktor betrachtet \u2013 dabei helfe sie durchaus bei der Suchmaschinenoptimierung und biete eine bessere User-Experience.<\/p>\n<p>Mit dem Motto \u201eTrust in you\u201c stellte die DMEXCO bereits vor zwei Jahren das Thema Vertrauen in den Mittelpunkt. Aber auch dieses Jahr ging es darum, wie man das Vertrauen von Konsumenten, Kunden und Partnern gewinnen kann. Im Zentrum stand die Frage: \u201cWelche Komponenten sind wichtig und wie k\u00f6nnen Unternehmen oder Brands diese Anforderungen erf\u00fcllen?\u201d Am Beispiel Nachhaltigkeit l\u00e4sst sich das leicht zeigen: Wo sollten die Unternehmen anfangen, wen sollten sie als Ersten ins Boot holen (kleiner Spoiler: die Mitarbeiter) und ab welchem Zeitpunkt sollten die Unternehmen von ihrer jeweiligen Nachhaltigkeitsstrategie sprechen, um dem Greenwashing zu entgehen? [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_single_image image=&#8220;97625&#8243; img_size=&#8220;full&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234663402{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Neue Bedeutung des Formats Video<\/h2>\n<p>\u201eUnternehmen, die nicht in sozialen Netzwerken vertreten sind, sind Geister\u201c \u2013 es wurde nicht mal angesprochen, dass eventuell ein Weg zum Erfolg ohne soziale Medien existiert. Demzufolge wird schon der n\u00e4chste Schritt \u2013 Videos in sozialen Netzwerken \u2013 betrachtet. Wenn Brands und Unternehmen wachsen m\u00f6chten, k\u00f6nnten sie die Video-Kommunikation nicht umgehen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234682260{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3>Plattformen wie Facebook\/Instagram, TikTok, Microsoft, Google und Twitch \u00fcberzeugten mit aufgezeichneten Werbevideos<\/h3>\n<p>Diverse Plattformen haben auf der DMEXCO 2021 f\u00fcr sich geworben. Mit professionell vorbereiteten Videos hat zum Beispiel Google erkl\u00e4rt, wie die Nutzer ihre Privatsph\u00e4re gestalten k\u00f6nnen. Die meisten Plattformen zeigten hingegen, welche Werbem\u00f6glichkeiten sie aktuell bieten und wie Brands davon profitieren k\u00f6nnen. F\u00fcr diesen Zweck produzierte Videos wiesen keinerlei Makel auf und stellten ein perfektes Bild dar. Gleichzeitig stellen diese aufgezeichneten Videos keine M\u00f6glichkeit f\u00fcr kritische R\u00fcckfragen dar, wodurch eine gewisse Distanz bleibt. Interessant waren allerdings auch die offenen Diskussionsrunden, in denen tiefer in potenzielle Problematiken und Entwicklungstrends eingestiegen wurde. [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234721778{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3>Instagram und LinkedIn sagen: Wir sind keine Bildplattform mehr<\/h3>\n<p>Instagram hat schon l\u00e4ngst betont, dass es keine \u201eBild-Plattform\u201c mehr sei. Es sei stattdessen eine Video-Plattform, den gleichen Weg geht auch LinkedIn. F\u00fcr die Unternehmen, die f\u00fcr die Video-Kommunikation noch nicht bereit sind, gibt es Alternativen. Dazu z\u00e4hlen Werbung in diversen Video-Streams (es gibt verschiedene Formate auf allen Plattformen) und Kollaborationen mit den Creatoren (Influencern). Wenn Sie hierzu Fragen oder Interesse an einer solchen L\u00f6sung haben, kontaktieren Sie uns \u2013 wir unterst\u00fctzen Sie gerne dabei.<\/p>\n<p>TikTok hat gezeigt, was f\u00fcr ein Potenzial kurze Videos haben. Entsprechend sind YouTube und Instagram diesem Trend gefolgt. In diesem Zusammenhang ist es f\u00fcr die Brands wichtig zu verstehen, dass jede Plattform eine Besonderheit hat. W\u00e4hrend das Ergebnis, zum Beispiel ein Kurzvideo zu ver\u00f6ffentlichen, im Endeffekt das gleiche ist, steht der Zweck nicht immer unter dem gleichen \u201eMindset\u201c. So wurden z. B. bei Instagram die sogenannten Reels als reine \u201eEntertainment-Videos\u201c betrachtet. TikTok\u202fbetonte hingegen mehrmals, dass es den Entwicklern auch um educational und discovery Content geht, wodurch die Plattform auch \u00e4ltere Generationen (Millenials) ansprach. Als Content-Creator kann man also nicht dieselben Videos \u00fcberall verwenden, stattdessen muss die Produktion an jede Plattform und Zielgruppe angepasst werden. [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234736665{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3>Video zwingt Agenturen zum Umdenken<\/h3>\n<p>Es l\u00e4sst sich festhalten, dass die ganzen Ver\u00e4nderungen, die in den letzten Jahren stattgefunden haben, nicht nur Plattformen und Brands\/Unternehmen betreffen, sondern insbesondere auch Agenturen. Das Zusammenflie\u00dfen mancher Aufgaben und das Verschwinden anderer stellen diese vor wichtige strategische Entscheidungen. Die gesamte Agenturlandschaft ist instabil. Einige Agenturen m\u00fcssen sich daher neu erfinden, um zu \u00fcberleben, aber vor allem m\u00fcssen sie den Trends und Bed\u00fcrfnissen ihrer und potenzieller (Neu-)Kunden bewusst sein. Aus diesem Grund betrachten auch wir nun die auf der DMECXO genannten Trends. [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;22px&#8220;][vc_single_image image=&#8220;97623&#8243; img_size=&#8220;full&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1632234782025{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Generation Alpha: Die Kinder der Millenials<\/h2>\n<p>Als letztes m\u00f6chten wir \u00fcber die n\u00e4chste Generation sprechen: Generation Alpha. Hierbei handelt es sich um die Kinder von Millenials, die aktuell im Fokus verschiedenster Brands und Medien stehen. Die Pandemie hat nicht nur uns, unsere Arbeitsweise und unsere Welt ver\u00e4ndert, sie hat vor allem einen gro\u00dfen Einfluss auf unsere Kinder genommen. Die Auswirkungen werden wir in den n\u00e4chsten Jahren sehen, aber schon jetzt interessieren die Zukunftsforscher sich daf\u00fcr und skizzieren verschiedene denkbare Szenarien.<\/p>\n<p>M\u00f6chten Sie zu einem Trend mehr erfahren? Dann schreiben Sie uns an \u2013 wir informieren Sie gerne dar\u00fcber.\u202f [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im April dieses Jahres schon erfolgreich in den USA eingef\u00fchrt, hat sich die Neuerung Ende Oktober 2020 auch auf andere L\u00e4nder \u2013 unter anderem Deutschland \u2013 ausgeweitet &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":97622,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[155,362],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>DMEXCO 2021 R\u00fcckblick: Trends im digitalen Marketing 2022<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zum zweiten Mal fand die DMEXCO nun in virtueller Form statt. \u00dcber 20.600 Teilnehmer diskutierten \u00fcber Entwicklungen im digitalen Marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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