{"id":95960,"date":"2020-09-25T09:29:02","date_gmt":"2020-09-25T07:29:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=95960"},"modified":"2020-09-25T12:49:40","modified_gmt":"2020-09-25T10:49:40","slug":"die-besten-tipps-fuer-erfolgreiche-google-ads-anzeigentexte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/die-besten-tipps-fuer-erfolgreiche-google-ads-anzeigentexte\/","title":{"rendered":"Die besten Tipps f\u00fcr erfolgreiche Google Ads-Anzeigentexte"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600938637348{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne ist wie ein Theaterst\u00fcck: Das Publikum muss sich von der Darbietung angesprochen f\u00fchlen \u2013 und das gelingt nur, wenn es sich in die Handlung hineinversetzen und mit der Hauptrolle identifizieren kann. Wie gut bringen die Schauspieler die Kernbotschaft des St\u00fccks auf die B\u00fchne? Stimmen Ton, Lichtverh\u00e4ltnisse und Szenenabfolge? Entstehen Emotionen bei den Zuschauern, die am Ende der Theaterauff\u00fchrung zu Standing Ovations motivieren? Nach einem \u00e4hnlichen Schema gestaltet sich auch <strong>die Erstellung von Google Ads-Textanzeigen:<\/strong> Nur der richtige Text animiert das Publikum zum Klicken. Damit auch Ihre Zuschauer applaudieren und Ihre Google Ads-Kampagne ein voller Erfolg wird, haben wir hier f\u00fcr Sie die besten Tipps unserer Google Ads-Experten f\u00fcr gelungene Anzeigentexte zusammengestellt.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Die Anatomie eines guten Google Ads-Anzeigentextes:&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601018153525{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Das Ziel der Google Ads-Textanzeigen im Suchnetzwerk ist, Ihre Website bei m\u00f6glichst vielen Internetnutzern bekanntzumachen und m\u00f6glichst relevante Klicks auf Ihre Anzeigen zu generieren. Welche Vorgaben Google dabei stellt und wie eine gute Anzeige aufgebaut ist, m\u00f6chten wir Ihnen zun\u00e4chst vorstellen:<\/p>\n<p>Das <strong>Standard-Format<\/strong> einer Google Ads-Anzeige mit einer sogenannten <strong>ETA, einer erweiterten Textanzeige,<\/strong> besteht aus drei Anzeigentiteln, zwei Beschreibungen mit bis zu 90 Zeichen sowie der URL zu Ihrer Landingpage.<\/p>\n<p><strong><em>Beispiel: <\/em><\/strong><\/p>\n<p>Exemplarischer Aufbau einer erweiterten Textanzeige (ETA)[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95966&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600939368555{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<strong>Anzeigetitel:<\/strong> Je Anzeigentitel sind bis zu 30 Zeichen (inklusive Leer- und Sonderzeichen) m\u00f6glich. Verwenden Sie den ersten Anzeigentitel f\u00fcr <strong>das Top-Keyword<\/strong> und den zweiten Anzeigentitel zur <strong>werblichen Verst\u00e4rkung<\/strong>. Der dritte Anzeigentitel ist optional im Einsatz, da er vom Google Ads System nicht immer verwendet wird. Hier empfehlen wir, den Markennamen zu verwenden und\/oder weitere Argumente einzuf\u00fcgen.<\/p>\n<p><strong>URL-Pfad:<\/strong> Die angezeigte Domain besteht aus der finalen URL und dem Text in den optionalen \u201ePfad\u201c-Feldern. Der angezeigte Pfad soll dem Nutzer im Vorfeld zeigen, <strong>welche Art von Websiteinhalten sich hinter der Google Ads-Anzeige<\/strong> <strong>verbirgt<\/strong>. Wenn etwa die finale URL die https:\/\/www.omsag.de\/ ist, wird am Beispiel unserer Anzeige die www.omsag.de\/online\/marketing verwendet. Dabei muss der Pfadtext nicht unbedingt mit den Inhalten bzw. der eigentlichen URL \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<p><strong>Beschreibung: <\/strong>Den gr\u00f6\u00dften Spielraum mit max. 90 Zeichen haben Sie bei der Anzeigenbeschreibung. Die erste Textzeile sollten Sie nutzen, um Ihr Angebot m\u00f6glichst <strong>einladend und direkt<\/strong> zu formulieren. Hier k\u00f6nnen Sie <strong>Produktinformationen sowie Kundenvorteile hervorheben<\/strong> und die Nutzer mit einer klaren Handlungsaufforderung (Call-to-Action) zum Klick animieren. Die zweite Zeile darunter ist wieder optional. Hier haben Sie die M\u00f6glichkeit, weitere relevante Informationen zu Ihrem Angebot zu platzieren.[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017326208{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Die fertige Anzeige, nach Ausf\u00fcllen aller angezeigten Felder in der ETA, k\u00f6nnte wie folgt aussehen:[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;96003&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600939598372{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Nutzen Sie nach M\u00f6glichkeit die Zeichenzahl der Anzeigentexte voll aus und verzichten Sie auf zu allgemeine Formulierungen. Ihre Botschaften m\u00fcssen deutlich und nutzerorientiert formuliert sein. Widerstehen Sie aber der Versuchung, zu viele Keywords auf einmal in Ihre Anzeige zu \u201equetschen\u201c. Beachten Sie auch, dass es <strong>redaktionelle Richtlinien<\/strong> von Google gibt, die bei der Erstellung von Anzeigentexten eingehalten werden m\u00fcssen. Das Gro\u00dfschreiben einzelner W\u00f6rter wie z. B. \u201eJETZT zugreifen!\u201c oder das mehrfache Wiederholen von W\u00f6rtern wie z. B. \u201eSale Sale Sale\u201c ist nicht gestattet. Google hat dazu eine ausf\u00fchrliche Auflistung mit allen <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6021546\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Anzeigenrichtlinien<\/a> ver\u00f6ffentlicht, an die Sie sich halten sollten.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Wie Sie Kampagnen erfolgreich verwalten und segmentieren&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600939748674{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Segmentierung ist ein wichtiger Aspekt \u2013 einerseits um den \u00dcberblick zu behalten, andererseits um Budgets effektiv einzusetzen und die Relevanz zu steigern. Das Segmente-Tab im Reporting Bereich von Google Ads erm\u00f6glicht Ihnen, nach verschiedenen Dimensionen zu segmentieren und einen differenzierten Blick auf die Performance der Kampagne zu erhalten.<\/p>\n<p>Die Segmentierung ist nach verschiedenen Kriterien (z. B. regional, thematisch, nach Werbemitteln, Endger\u00e4ten etc.) m\u00f6glich und von Unternehmen zu Unternehmen beziehungsweise den verfolgten Zielen unterschiedlich\/abh\u00e4ngig. Wie ein Ads Konto strukturiert ist, sehen Sie in der nachfolgenden Darstellung.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;96002&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017619297{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Der grundlegende Aufbau ist nicht allzu komplex, dennoch sollte stets eine \u00fcbersichtliche Struktur eingehalten werden, um effizient arbeiten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Bei vielen verschiedenen Produkten im Sortiment, die beworben werden sollen, ist eine <strong>thematische Segmentierung<\/strong> f\u00fcr eine bessere Kampagnenkontrolle gut geeignet. Nehmen wir an, Sie betreiben ein Gartencenter und m\u00f6chten Werbung zu verschiedenen Segmenten schalten, dann k\u00f6nnte die Struktur wie folgt aussehen:<\/p>\n<ul>\n<li>Brand Kampagne &#8211;&gt; Nur Brand KW<\/li>\n<li>Kampagne zu Gartenm\u00f6beln\n<ul>\n<li>Anzeigengruppe 1: Loungem\u00f6bel<\/li>\n<li>Anzeigengruppe 2: Gartentische<\/li>\n<li>Anzeigengruppe 3: Balkonm\u00f6bel<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Kampagne zu Gartenausstattung\n<ul>\n<li>Anzeigengruppe 1: Gartenh\u00e4user<\/li>\n<li>Anzeigengruppe 2: Gew\u00e4chsh\u00e4user<\/li>\n<li>Anzeigengruppe 3: Z\u00e4une<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wie stark segmentiert wird und nach welchen Kriterien, h\u00e4ngt einerseits von dem verfolgten Ziel ab, andererseits auch von dem zur Verf\u00fcgung stehenden Budget. Dabei gilt es nat\u00fcrlich auch immer das Suchvolumen und den Wettbewerb der gew\u00fcnschten Keywords zu pr\u00fcfen und entsprechend zu selektieren.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Wie Sie den User mit guten Google Ads-Anzeigentexten zum Klick animieren&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600939927129{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Verkaufen ist das gro\u00dfe Ziel, das Sie nicht aus den Augen verlieren sollten, wenn Sie sich mit Anzeigentexten auseinandersetzen. Wie Sie in vier einfachen Schritten Schwung in Ihre Google Ads-Anzeige bringen und Ihre Anzeigentexte richtig schreiben, zeigen wir Ihnen hier:[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Schritt 1 \u2013 Alleinstellungsmerkmale:&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940057489{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\u00dcberlegen Sie, was Sie besonders macht und von anderen unterscheidet. Was sind Ihre USPs bzw. Ihre Alleinstellungsmerkmale? Heben Sie diese hervor und pr\u00e4sentieren sie in Ihren Anzeigen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Schritt 2 \u2013 Keywords:&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940092556{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Unter welchen wichtigen <strong>Keywords oder Schl\u00fcsselw\u00f6rtern<\/strong> m\u00f6chten Sie f\u00fcr Ihre potenziellen Neukunden im Netzt auffindbar sein? Verwenden Sie mindestens eines dieser Keywords in Ihrem Anzeigentext, um zu zeigen, dass Ihre Google Ads-Anzeige f\u00fcr die Suchanfrage relevant ist. Nutzer achten vor allem auf den Anzeigentitel, daher sollten Sie hier die Suchbegriffe einbauen, um bestimmte Informationen zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Angeboten zu \u00fcbermitteln (Call-to-Action nicht vergessen \u2013 siehe Schritt 4).<\/p>\n<p>Beachten Sie au\u00dferdem: <strong>Je relevanter Ihre Anzeige, desto h\u00f6her der Qualit\u00e4tsfaktor.<\/strong> Laut Google handelt es sich bei dem Qualit\u00e4tsfaktor, um eine Sch\u00e4tzung der Qualit\u00e4t Ihrer Anzeigen, Keywords sowie Landingpages. Je h\u00f6her diese Messziffer ausf\u00e4llt, desto besser wird also Ihre Anzeige von Google eingesch\u00e4tzt. Qualitativ hochwertige Anzeigen profitieren von <strong>einer h\u00f6heren Klickrate bzw. Click-Through-Rate (CTR) und besseren Anzeigenposition<\/strong>. Meist werden dadurch die durchschnittlichen Klickpreise (CPCs) gesenkt und es lassen sich Werbekosten einsparen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Schritt 3 \u2013 Abstimmung von Anzeige und Zielseite:&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940124608{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Passen die Inhalte Ihrer Anzeige auch zu der Zielseite? Werden die Nutzer informiert? Sind die beworbenen Produkte\/Dienstleistungen\/Aktionen aus der Anzeige auf der Zielseite sofort ersichtlich? F\u00fchlt sich der Nutzer durch den Klick auf Ihre Anzeige best\u00e4tigt? Bietet Ihre Zielseite gen\u00fcgend Informationen? Die Abstimmung von Anzeigen und Zielseiten ist sehr wichtig, da der Nutzer andernfalls Ihre Seite sofort wieder verl\u00e4sst.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Schritt 4 \u2013 Call-to-Action:&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940153281{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Schritte 1 bis 3 haben Sie erfolgreich umgesetzt? Dann animieren Sie Ihren potenziellen Interessenten zu einer Handlung und motivieren ihn unbewusst <strong>zum n\u00e4chsten Schritt auf der Zielseite\/Landingpage.<\/strong> Was bieten Sie an? Wie sind Sie zu erreichen? Verwenden Sie eindeutige Handlungsaufforderungen (Call-to-Action) wie \u201eJetzt kaufen\u201c oder \u201eRufen Sie uns an!\u201c.[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940168640{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Zu guter Letzt noch ein wichtiger Tipp: <strong>Achten Sie auf<\/strong> <strong>Rechtschreibung und Grammatik!<\/strong> Denn die Qualit\u00e4t der Anzeigen ist sehr wichtig f\u00fcr das erste Erscheinungsbild und den ersten Eindruck bei potenziellen Interessenten. Auch kleine Schreibfehler k\u00f6nnen bereits f\u00fcr ein ungutes Gef\u00fchl sorgen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Anzeigenbeispiele &#8211; Google Ads-Anzeigentexte nach Zielgruppe optimieren:&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940216041{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Die oberste Grundregel f\u00fcr die Formulierung von Anzeigentexten lautet <strong>KISS: Keep it simple, stupid.<\/strong> Schreiben Sie klar und treffend. Der Nutzer muss auf einen Blick erkennen, worum es bei Ihrer Anzeige geht und warum er sie angezeigt bekommt. Damit den Suchmaschinennutzern Ihre Anzeigen direkt ins Auge fallen, haben wir nachfolgend noch <strong>weitere Methoden zur Anzeigenoptimierung<\/strong> f\u00fcr Sie zusammengestellt und in 4 Kategorien geordnet: Allgemein, Regionale Unternehmen, E-Commerce und Leadgewinnung.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Allgemein&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;1. Die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer ansprechen&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017361768{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Kunden wollen verstanden werden. Dennoch wird sich oft bei der Anzeigenerstellung stark auf die Suchanfrage konzentriert. Die eigentlichen Mehrwerte f\u00fcr den Nutzer, die das Produkt bietet, geraten dabei schnell in Vergessenheit. Wichtig ist, <strong>die Benefits f\u00fcr den Kunden<\/strong> und seine Bed\u00fcrfnisse in den Mittelpunkt zu stellen.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Ein Nutzer ist auf der Suche nach Wanderschuhen. Hinter seiner Suchintention steht vermutlich eine geplante Wanderung, wo er m\u00f6glichst angenehm zum Ziel kommen m\u00f6chte. In der Anzeigengestaltung geht es also nicht nur darum, die Features des Produktes in den Vordergrund zu stellen, sondern die eigentlichen Benefits f\u00fcr den Kunden aufzugreifen, damit er sich direkt angesprochen f\u00fchlt.<\/p>\n<p><u>Produkt-Features der Wanderschuhe:<\/u><\/p>\n<ul>\n<li>Optimale Passform<\/li>\n<li>Perfekte Druckverteilung<\/li>\n<li>Elastisch-federnd<\/li>\n<li>Wasserfest<\/li>\n<\/ul>\n<p><u>Benefits f\u00fcr den Kunden: <\/u><\/p>\n<ul>\n<li>Bequemes Tragen<\/li>\n<li>Keine schmerzenden Stellen<\/li>\n<li>Keine nassen F\u00fc\u00dfe<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00dcberlegen Sie genau, <strong>welche Intention<\/strong> hinter der Suchanfrage stecken k\u00f6nnte und zeigen Sie Ihren potenziellen Kunden im Anzeigentext, was diese mit Ihrem Produkt erreichen k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;2. Dialoge simulieren durch Fragen &#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940380635{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Wenn Sie in Ihren Anzeigetexten Fragen formulieren, k\u00f6nnen Sie eine Art Dialog simulieren und den potenziellen Kunden direkt ansprechen. Der Interessent wird die Frage in seinem Kopf beantworten und tritt gedanklich in Interaktion mit Ihrer Anzeige. Dar\u00fcber hinaus wird die vom Nutzer eingetippte Suchanfrage im Anzeigentext <strong>Fett <\/strong>dargestellt, wenn sie sich im Anzeigentext oder in der URL wiederfindet.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;96001&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;3. Emotionale Ansprache&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017381788{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Glaubt man der Gehirnforschung, so treffen wir unsere <a href=\"https:\/\/www.persoenlich.com\/marketing\/man-muss-die-emotionale-nummer-eins-sein\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Entscheidungen zu 90% emotional<\/a>. Wenn das emotionale Gehirn \u201eJa\u201c zu einem potenziellen Anbieter sagt, steht dem Kaufabschluss meist nichts mehr im Wege. Oftmals interessiert ein potenzieller Kunde sich f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung, weil er einen Missstand beheben oder sich das Leben erleichtern m\u00f6chte. Um den Nutzer innerhalb Ihrer Google Ads-Anzeige emotional anzusprechen, k\u00f6nnen Sie ihn in seiner derzeitigen Situation best\u00e4rken.<\/p>\n<p><strong><em>Beispiel:<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Das folgende Beispiel verdeutlicht die Ausgangslage, in der sich der Nutzer befindet. F\u00fcr die Fotobuchgestaltung hat er keine Zeit. Abhilfe schafft der Anbieter fotogl\u00fcck.de.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95973&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;Regionale Unternehmen&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940682714{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Besonders bei lokalen und regionalen Kampagnen kommt dem Anzeigentext eine hohe Bedeutung zu. Ihre potenziellen Kunden m\u00fcssen auf einen Blick erkennen, dass es sich um ein regionales Angebot handelt. Stellen Sie den <strong>Vorteil der Regionalit\u00e4t, die Erreichbarkeit<\/strong> <strong>und die Verf\u00fcgbarkeit<\/strong> Ihrer Produkte und Dienstleistungen in Ihrer Ads-Anzeige heraus.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;1. Standorterweiterung&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940723964{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Von den Google \u2013Ads-Anzeigenerweiterungen sind f\u00fcr regionale Kampagnen die Standorterweiterungen am wichtigsten. Diese erh\u00f6hen die Sichtbarkeit der Anzeige deutlich: Der Nutzer bekommt standortbezogene Informationen wie eine Adresse, eine Karte, die Entfernung zu Ihrer Filiale sowie weitere Informationen, z. B. Google-Rezensionen, eingeblendet. Voraussetzung f\u00fcr Standorterweiterungen ist ein Google MyBusiness-Konto.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95974&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;2. Anruferweiterung&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600940796497{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Durch Hinzuf\u00fcgen einer Telefonnummer haben Interessenten die M\u00f6glichkeit, Sie direkt \u00fcber die Anzeige zu kontaktieren. Zudem k\u00f6nnen Sie flexibel steuern, wann eine Telefonnummer ausgespielt wird. So k\u00f6nnen Sie beispielsweise festlegen, dass die Anruferweiterung nur Montag bis Freitag zwischen 09:00 und 17:00 Uhr, zu Ihren Hauptgesch\u00e4ftszeiten, ausgespielt wird.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95981&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;3. Erweiterung mit Zusatzinformationen&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017693546{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Durch Anzeigenerweiterung mit Zusatzinformationen erhalten Sie quasi die M\u00f6glichkeit, Ihren Anzeigentext, um eine Zeile zu erweitern. Das Ziel dahinter ist es, dem Nutzer <strong>zus\u00e4tzliche Argumente<\/strong> zu bieten, warum dieser auf Ihre Anzeige klicken sollte oder gerade bei Ihnen kaufen sollte. Hier k\u00f6nnen Sie z. B. angeben, dass Sie eine Festpreisgarantie anbieten oder Ihre Kunden individuell beraten.<\/p>\n<p><strong><em>Beispiel:<\/em><\/strong>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95982&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;E-Commerce&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600941581432{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Im E-Commerce ist die bezahlte Suche mit Google Ads eine feste S\u00e4ule im Onlinemarketing, denn fast nirgendwo ist es einfacher, schnell eine gro\u00dfe Reichweite aufzubauen und Traffic zu generieren. <strong>Wenn Sie Google Ads f\u00fcr Ihren E-Commerce Shop einsetzen wollen, k\u00f6nnen insbesondere die nachfolgenden Tipps f\u00fcr Sie hilfreich sein: <\/strong>[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;1. Angebots- und Preiserweiterung&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600941617144{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Mit der Angebots- und Preiserweiterung wird das Angebot Ihres Shops ausf\u00fchrlicher pr\u00e4sentiert. So verschaffen Sie Ihren Interessenten einen ersten Einblick in die Produkte und Leistungen Ihres Unternehmens. Jede Preiserweiterung ist mit einem Link gekoppelt. Dadurch ergibt sich eine sehr attraktive M\u00f6glichkeit f\u00fcr Ihre potenziellen Kunden, mit nur einem Klick zum Produkt zu gelangen.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95983&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;2. Erweiterung mit Zusatzinformationen &#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600941823315{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<strong>Auch im E-Commerce ist die Erweiterung mit Zusatzinformationen sehr n\u00fctzlich. Denn hiermit k\u00f6nnen <\/strong>Sie Ihren Onlineshop nochmals genauer beschreiben, das Interesse des Kunden wecken sowie auf Angebote oder USPs aufmerksam machen. M\u00f6gliche Beispiele f\u00fcr Erweiterungen mit Zusatzinformationen speziell f\u00fcr den E-Commerce k\u00f6nnen ein kostenloser Versand, ein 24h Kundenservice, eine Gr\u00f6\u00dfenberatung oder eine spezielle Rabatt-Aktion sein.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95984&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;3. Mit Zahlen Aufmerksamkeit erzielen&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017724549{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Google Ads-Anzeigen k\u00f6nnen optisch herausstechen und f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgen, wenn Sie <strong>Zahlen in Ihre Anzeigengestaltung<\/strong> mit einbauen. Das menschliche Auge findet <a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/web-writing-show-numbers-as-numerals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zahlen<\/a> interessanter als nur reinen Text.<\/p>\n<p>Wenn Sie Preise erw\u00e4hnen m\u00f6chten, sollten Sie vorher die Preise der Konkurrenten recherchieren. Nur wenn der erw\u00e4hnte Preis \u201eg\u00fcnstig\u201c im Vergleich zum Wettbewerb ist, lohnt es sich, Werbung damit zu machen. Auch k\u00f6nnen Sie mit <strong>tempor\u00e4ren Rabatten<\/strong> werben oder das <strong>Prinzip der Verknappung<\/strong> nutzen. Wenn ein Schn\u00e4ppchen nur noch kurze Zeit verf\u00fcgbar ist, steigt in den K\u00f6pfen die Angst, etwas zu verpassen.<\/p>\n<p><strong><em>Beispiel:<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Ein Handyvertragsanbieter wirbt mir der <strong>zeitlichen Verknappung und einer Preisinformation<\/strong>. In Google Ads gibt es eine integrierte Countdown-Funktion mit der sich der Zeitfaktor ganz einfach automatisch \u00fcber Echtzeit-Updates aktualisieren l\u00e4sst.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95985&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;4. Mit Emojis auffallen&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017415122{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Bis dato gibt es kein offizielles Statement seitens Google zur Verwendung von Emojis in Google AdWords-Kampagnen. Dennoch findet man immer \u00f6fter <strong>Emojis in den Anzeigentexten<\/strong> gr\u00f6\u00dferer Firmen, wie auch in unseren Beispielen:<\/p>\n<p><strong><em>Beispiele:<\/em><\/strong>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95986&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_single_image image=&#8220;95987&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600943414767{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Emojis sind ein beliebtes Gestaltungs- und Kommunikationsmittel und kommen mittlerweile auch in vielen anderen Onlinemarketing-Bereichen zum Einsatz. Gleichwohl ist insbesondere bei der Verwendung in Google Ads-Anzeigen <u>Vorsicht<\/u> geboten: Ihr Einsatz sollte immer zweckdienlich und sparsam sein, da sie sonst schnell eine gegenteilige Wirkung erzielen und unter Umst\u00e4nden einen negativen Einfluss auf die Reputation eines Unternehmens haben. Auch k\u00f6nnte ein \u00fcberm\u00e4\u00dfiger Einsatz von Emojis von Google als Spam aufgefasst werden, sodass im schlimmsten Fall der Google-Account gesperrt wird.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Leadgewinnung&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600943446648{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Kampagnen zur Leadgewinnung werden genutzt, damit Besucher auf Ihrer Website Formulare ausf\u00fcllen. Sich auf eine Google Ads Lead-Kampagne zu konzentrieren, ist ein guter Weg, um den Traffic zu erh\u00f6hen, wertvolle Informationen \u00fcber Ihre potenziellen Kunden zu gewinnen und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen \u2013 und das unabh\u00e4ngig davon, in welcher Branche Sie t\u00e4tig sind.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;1. Snipped-Erweiterung&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017429085{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Die sogenannte Snipped-Erweiterung ist ebenfalls eine <strong>weitere, nicht klickbare Zeile<\/strong> unterhalb der Textanzeigen. Diese erf\u00fcllt den Zweck, weitere Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen in Form eines Titels und einer Liste hinzuzuf\u00fcgen. <strong>Bestimmte Merkmale<\/strong> beworbener Produkte k\u00f6nnen dadurch noch mehr hervorgehoben werden und die Relevanz der Anzeige erh\u00f6hen. Beispielsweise eignet sich f\u00fcr den B2B-Bereich der Snippet-Titel \u201eDienstleistungen\u201c.<\/p>\n<p><strong><em>Beispiel:<\/em><\/strong>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95988&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;2. Sitelink-Erweiterung&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1601017442119{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Sitelink-Erweiterungen sind erg\u00e4nzende Links, die unter dem Anzeigentext erscheinen, sodass Sie potenzielle Interessenten auch auf <strong>andere Unterseiten Ihrer Website<\/strong> lenken k\u00f6nnen. Zur Nutzung von Sitelinks m\u00fcssen Sie jeweils eine Zielseite und einen Linktext hinterlegen. Je nach Konkurrenz und Werbeplatz spielt Google zwei bis acht Sitelinks aus.<\/p>\n<p><strong><em>Beispiel:<\/em><\/strong>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95989&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;3. Lead-Formularerweiterung&#8220; font_container=&#8220;tag:h3|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600943607007{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Die Lead-Erweiterung ist eine neue M\u00f6glichkeit zur Kundengewinnung. Sie verfolgt das Ziel, <strong>Kundendaten<\/strong> direkt \u00fcber ein Formular in der Suchanzeige zu erfassen. Diese <strong>direkte Form der Leadgenerierung<\/strong> unterscheidet sich deutlich von bisherigen Erweiterungen f\u00fcr Suchanzeigen. Die auf diese Weise gesammelten Leads k\u00f6nnen Sie in Form einer <strong>CSV-Datei <\/strong>aus Google Ads <strong>herunterladen<\/strong> und anschlie\u00dfend verwalten.<\/p>\n<p><em><strong>Beispiel:<\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95990&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600943653023{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Mit dem Klick auf die Erweiterung (z. B. \u201eAngebot anfordern\u201c) innerhalb der Google Ads-Anzeige wird ein Lead-Formular ge\u00f6ffnet. Der Werbetreibende kann das Lead-Formular bzw. die erforderlichen Eingabefelder selbst gestalten. Nach dem Absenden der Daten erh\u00e4lt der Nutzer eine Absendebest\u00e4tigung.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Noch mehr Performance f\u00fcr Google Ads mit A\/B-Tests&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600943693384{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Wenn Sie Ihre Google Ads-Anzeigen optimieren m\u00f6chten, kommen Sie um sogenannte A\/B-Tests nicht herum. Dabei werden mindestens zwei Versionen von Anzeigen erstellt, um die Leistung der unterschiedlichen Anzeigen nach einer bestimmten Zeit miteinander zu vergleichen. Die Anzeige mit der besseren Performance tritt dann gegen eine neue Version an und wird wieder verglichen. Im Laufe der Zeit kann die Qualit\u00e4t der Anzeigen deutlich verbessert werden. Manchmal gen\u00fcgt es schon, ein Wort auszutauschen und die Kampagnen-Performance verbessert sich schlagartig.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Fazit:&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1600943717096{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Google Ads bietet <strong>gro\u00dfes Potenzial,<\/strong> Ihre Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt und mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Dabei gibt es viele verschiedene Stellschrauben, an denen Sie drehen k\u00f6nnen, um Ihre Google Ads-Anzeigentexte effizienter zu gestalten. Fassen Sie sich kurz, kommunizieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale und achten Sie auf die Auswahl der richtigen Keywords. Ein wichtiger Aspekt, den es dabei zu ber\u00fccksichtigen gilt, ist eine zielf\u00fchrende Segmentierung. \u00dcberlegen Sie sich die Ziele, die Sie erreichen wollen und schauen Sie, wie Sie diese mithilfe von Google Ads erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Der reine Anzeigentext ist nicht das Ende der Reise. Die Google Anzeige f\u00fchrt den Nutzer auf eine <strong>Landingpage.<\/strong> Von dieser Zielseite h\u00e4ngt sehr viel ab, denn dort wird der potenzielle Kunde entscheiden, ob er Ihnen \u2013 oder einem anderen Anbieter \u2013 sein Geld gibt. Die Landingpage muss den Inhalt Ihrer Anzeige so konkret wie m\u00f6glich widerspiegeln und den Nutzer weiterf\u00fchren. Machen Sie an dieser Stelle keine Kompromisse!<\/p>\n<p>Sie haben Fragen oder wollen lieber auf einen Google Ads-Experten mit weitreichender Erfahrung in vielf\u00e4ltigen Projekten setzen? Gerne helfen wir Ihnen dabei, das Beste aus Ihrem Google Ads-Online-Auftritt herauszuholen. Kontaktieren Sie uns einfach \u00fcber unser <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/kontakt\/\">Kontaktformular<\/a>![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne ist wie ein Theaterst\u00fcck: Das Publikum muss sich von der Darbietung angesprochen f\u00fchlen \u2013 und das gelingt nur &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":96005,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Die besten Tipps und Tricks f\u00fcr Google Ads-Anzeigentexte<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sie m\u00f6chten Ihre Google Ads-Anzeigentexte verbessern, wissen aber nicht wie? 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