{"id":95901,"date":"2020-09-09T12:36:45","date_gmt":"2020-09-09T10:36:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=95901"},"modified":"2020-09-10T09:24:44","modified_gmt":"2020-09-10T07:24:44","slug":"12-tipps-fuer-effektives-e-mail-marketing-im-jahr-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digitalisierung\/12-tipps-fuer-effektives-e-mail-marketing-im-jahr-2020\/","title":{"rendered":"12 Tipps f\u00fcr effektives E-Mail-Marketing im Jahr 2020"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599637538607{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<span data-contrast=\"auto\">E<\/span><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<\/span><span data-contrast=\"auto\">Mail<\/span><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<\/span><span data-contrast=\"auto\">Marketing<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0ist nach wie vor eine sehr beliebte und viel genutzte Strategie im Onlinemarketing<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0und aus der Unternehmenskommunikation kaum mehr wegzudenken. Der Grund daf\u00fcr liegt auf der\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Hand:\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Sie k\u00f6nnen\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">tausende Kontakte mit einem einzigen Mailing zielgerichtet ansprechen.<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Allerdings kommt nicht jede E-Mail-Kampagne bei den\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Nutzern<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0gleich gut an<\/span><span data-contrast=\"auto\">. Hier gibt es einiges zu beachten,\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">um aus der Flut an gewerblichen E-Mails hervorzustechen<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, Abonnenten f\u00fcr sich zu gewinnen und \u2013 ein wichtiger Punkt \u2013 auch l\u00e4ngerfristig zu halten.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">In diesem Artikel geben wir Ihnen\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">12 Tipps<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0an die Hand, mit denen Sie Ihr\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">E<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">Mail<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">Marketing<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0effektiv nach vorne bringen k\u00f6nnen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;1. Ein professionelles E-Mail-Marketing-Tool erleichtert Ihre Prozesse&#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599637556030{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<span data-contrast=\"auto\">We<\/span><span data-contrast=\"auto\">nn Sie<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0erfolgreich E-Mail-Marketing betreiben m\u00f6chte<\/span><span data-contrast=\"auto\">n<\/span><span data-contrast=\"auto\">,\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">kommen Sie um ein<\/span><span data-contrast=\"auto\">e<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0professionelle<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0Software nicht herum. Denn mit einem\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">E-Mail-Marketing-Tool<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0k\u00f6nnen Sie\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">viele\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">wiederkehrende Aufgaben\u00a0<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">vereinfachen<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. D<\/span><span data-contrast=\"auto\">as spart wertvolle Zeit und reduziert Fl\u00fcchtigkeitsfehler, die sich beim manuellen Versand einzelner E-Mails schnell einmal einschleichen k\u00f6nnen.<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ein wichtiger Punkt<\/span><span data-contrast=\"auto\">,<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">der beim\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">manuellen E-Mail-Versand\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00fcber Outlook und Co. nur schwer zu erreichen ist, ist der\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Datenschutz<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Die Mailings\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">m\u00fcssen so versendet werden<\/span><span data-contrast=\"auto\">, dass f\u00fcr keinen der Empf\u00e4nger ersichtlich ist, w<\/span><span data-contrast=\"auto\">elche Empf\u00e4nger den Newsletter ebenfalls erhalten<\/span><span data-contrast=\"auto\">.\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Professionelle\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">E-Mail-Marketing-Tool<\/span><span data-contrast=\"auto\">s<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">verf\u00fcgen \u00fcber\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">geeignete technische und organisatorische Ma\u00dfnahmen zur Verschl\u00fcsselung von Kundendaten.\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Weiterer Bonus: Die Server dieser Tools sind auf sogenannten Whitelists aufgef\u00fchrt und werden dementsprechend als vertrauensw\u00fcrdig eingestuft.\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Nutzen Sie eine<\/span><span data-contrast=\"auto\">n<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">professionelle<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">n<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">Anbieter\u00a0<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">f\u00fcr\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">E<\/span><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<\/span><span data-contrast=\"auto\">Mail<\/span><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<\/span><span data-contrast=\"auto\">Marketing<\/span><span data-contrast=\"auto\">, minimiert sich Ihr Risiko, als Spam eingestuft zu werden.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Auf dem Markt ist eine\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Vielzahl kostenloser und kostenpflichtiger Tools<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0erh\u00e4ltlich \u2013 da verliert man schnell den \u00dcberblick. Achten Sie bei der Wahl der richtigen Newsletter-Software daher auf folgende vorhandene Eigenschaften:\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][mk_custom_list el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ul>\n<li>responsive Templates \u2013 vorgefertigte Designs f\u00fcr mobile Nutzung und Desktopvariante<\/li>\n<li>Segmentierungsfunktionen, um die E-Mail-Kampagne an eine bestimmte Zielgruppe richten zu k\u00f6nnen<\/li>\n<li>Datenschutzkonformit\u00e4t \u2013 Integration eines Douple-Opt-in-Verfahrens, Impressums und Abmeldelinks<\/li>\n<li>A\/B-Testing \u2013 Funktionen, um verschiedene Varianten testen zu k\u00f6nnen<\/li>\n<li>ausf\u00fchrliche Reportings zur Auswertung der Performance Ihrer Kampagnen<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_custom_heading text=&#8220;2. Mit Double-Opt-In-Verfahren gehen Sie auf Nummer sicher &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638149027{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Wer im E-Mail-Marketing mit Kontaktlisten arbeitet, muss sicherstellen, dass diese rechtskonform sind \u2013 <strong>Empf\u00e4nger m\u00fcssen ausdr\u00fccklich und nachweislich<\/strong> in die Aufnahme in den Newsletter-Verteiler <strong>eingewilligt<\/strong> haben. Entgegen der weitl\u00e4ufigen Meinung gilt diese Grundregel auch im B2B-Bereich. Von gekauften Kontaktlisten raten wir ausdr\u00fccklich ab, denn hierbei kann nicht gepr\u00fcft werden, ob vorher eine Einwilligung stattgefunden hat. Mitunter ist Datenqualit\u00e4t gekaufter E-Mail-Adressen sehr schlecht, da unter Umst\u00e4nden viele Kontakte nicht erreichbar sind oder sich nicht f\u00fcr Ihre Newsletter-Inhalte interessieren.<\/p>\n<p>Wird die Rechtssicherheit nicht ber\u00fccksichtigt, drohen sp\u00e4testens seit der Einf\u00fchrung der DSGVO im Mai 2018 kostspielige Abmahnungen. Mit dem <strong>Double-Opt-In-Verfahren<\/strong> im Newsletter-Anmeldeformular auf Ihrer Website sind Sie hier auf der sicheren Seite: Der Empf\u00e4nger erteilt seine Erlaubnis nicht nur per Mausklick, sondern best\u00e4tigt diese <strong>zus\u00e4tzlich per Link<\/strong> in einer vom E-Mail-Marketing-Tool verschickten <strong>Best\u00e4tigungsmail<\/strong>. Diese doppelte Absicherung sorgt f\u00fcr Rechtskonformit\u00e4t und reduziert Ihre Spam-Beschwerden. Zudem stellen Sie sicher, dass Ihre Abonnenten ausschlie\u00dflich die Inhalte bekommen, die sie auch tats\u00e4chlich interessieren \u2013 vor allem dann, wenn bei der Anmeldung eine Auswahlm\u00f6glichkeit f\u00fcr bestimmte Themeninhalte gegeben ist. Eine echte Win-win-Situation!<\/p>\n<p>Damit dem Abonnement in der Best\u00e4tigungsmail schnell und unkompliziert zugestimmt werden kann, empfiehlt es sich, sichtbare Call-to-Action-Buttons (CTAs) zu setzen.<\/p>\n<p><strong>Weiterer Tipp:<\/strong> Zeigen Sie Ihren Interessenten, was sie vom Newsletter erwarten k\u00f6nnen und warum dieses Abonnement eine gute Entscheidung ist.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95904&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;3. Pflegen Sie Ihre E-Mail-Kontaktliste &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638396147{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]H\u00e4ufig wird als wichtigstes Ziel f\u00fcr E-Mail-Marketer eine m\u00f6glichst lange Kontaktliste genannt. Jedoch ist nicht die reine Masse an Kontakten entscheidend, sondern vielmehr <strong>die Qualit\u00e4t des Verteilers<\/strong> \u2013 also die Frage, inwiefern auf die Mailings positiv reagiert wird. Die <strong>sorgf\u00e4ltige und kontinuierliche Pflege<\/strong> der Empf\u00e4ngerliste ist somit ein weiterer Schl\u00fcssel f\u00fcr erfolgreiches E-Mail-Marketing.<\/p>\n<p>Eine E-Mail-Kontaktliste setzt sich prinzipiell aus drei Arten von Kontakten zusammen:<\/p>\n<p>1. Aktive Kontakte, die eine E-Mail \u00f6ffnen<\/p>\n<p>2. Abgemeldete Kontakte, die sich selbst aus dem Verteiler ausgetragen haben<\/p>\n<p>3. Ausgeschlossene Kontakte, die Sie ausgetragen bzw. auf eine Blacklist gesetzt haben.<\/p>\n<p>Eine gepflegte Kontaktliste sollte nur aus E-Mail-Adressen bestehen, die tats\u00e4chlich existieren und Ihre E-Mails erhalten m\u00f6chten. <strong>R\u00fcckl\u00e4ufer, inaktive Kontakte sowie Bounces<\/strong> sollten Sie daher regelm\u00e4\u00dfig entfernen. Langfristig sorgen Sie damit f\u00fcr eine hohe Zustellbarkeit sowie bessere Kampagnen-Performance und vermeiden, dass Ihre Nachrichten als Spam eingestuft werden. Damit sich Abonnenten problemlos von Ihrem Newsletter wieder abmelden k\u00f6nnen, muss in jeder Ihrer E-Mails <strong>ein Abmeldelink<\/strong> vorhanden sein.<\/p>\n<p>Im \u00dcbrigen bietet es sich vor allem <strong>f\u00fcr Shopbetreiber<\/strong> an, ihre E-Commerce-Plattform mit der E-Mail-Marketing-Software \u00fcber ein Plug-In zu verkn\u00fcpfen. Dadurch werden die Newsletter-Empf\u00e4nger <strong>automatisch synchronisiert<\/strong> und k\u00f6nnen von Ihnen nach bestimmten Filtern und Kriterien wie z. B. der Kaufhistorie segmentiert werden.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;4. Zielgerichtete E-Mail-Betreffzeilen wecken die Neugier &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638500541{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Sie haben bereits eine volle Kontaktliste? Jetzt gilt es, die <strong>Empf\u00e4nger zu halten<\/strong> und sie regelm\u00e4\u00dfig <strong>mit interessanten Themen<\/strong> zu f\u00fcttern. Ob Ihre E-Mails ungelesen im Papierkorb verschwinden oder ge\u00f6ffnet werden, entscheidet oft der erste Eindruck der E-Mail, sprich die Betreffzeile. Ist diese gut durchdacht, wecken Sie Neugier und lenken die Aufmerksamkeit gekonnt auf Ihre E-Mail-Kampagne. Ein ansprechender Betreff sollte <strong>kurz und knackig<\/strong> sein \u2013 nicht l\u00e4nger als 30 bis 50 Zeichen, um auch in der mobilen Ansicht noch vollst\u00e4ndig angezeigt zu werden. Passt es zu Ihrem Markenimage, k\u00f6nnen Sie einen Teil oder die ganze Betreffzeile im gleichen Wortlaut formulieren, um f\u00fcr einen Wiedererkennungswert zu sorgen. Verwenden Sie dar\u00fcber hinaus die <strong>personalisierte Ansprache<\/strong> (Name und Anrede des Empf\u00e4ngers), zeigen Sie, dass Sie eine pers\u00f6nliche Beziehung zum Empf\u00e4nger haben. Damit steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails von den Empf\u00e4ngern ge\u00f6ffnet werden.<\/p>\n<p>F\u00fcr welche Taktik Sie sich auch entscheiden, es empfiehlt sich stets mehrere Varianten zu pr\u00fcfen, um herauszufinden, mit welchen <strong>Formulierungen in der Betreffzeile<\/strong> Sie die h\u00f6chste Aufmerksamkeit erzielen. Verwenden Sie ein professionelles Tool f\u00fcr E-Mail-Marketing, stehen Ihnen hierf\u00fcr <strong>sogenannte A\/B-Tests<\/strong> zur Verf\u00fcgung. Sie testen verschiedene Betreffzeilen, indem Sie sie an kleine Kontaktgruppen senden. Mittels diverser Parameter, z. B. h\u00f6chste \u00d6ffnungsrate oder niedrigste Abmelderate, l\u00e4sst sich schnell feststellen, welche Zeile am besten funktioniert. Diese wird dann an alle anderen Kontakte geschickt.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;5. Einheitliches Branding und klares Design erh\u00f6hen den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638565281{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Ob in der Supermarktschlange oder in der Bahn \u2013 viele Menschen lesen Ihre E-Mails heutzutage nebenbei auf dem Smartphone oder Tablet. Da ist es wichtig, Newsletter auch <strong>f\u00fcr mobile Endger\u00e4te<\/strong> zu optimieren \u2013 ein <strong>responsives Design<\/strong> ist f\u00fcr E-Mail-Vorlagen verpflichtend.<\/p>\n<p>Lange Textbl\u00f6cke, in die sich die Abonnenten einlesen m\u00fcssen, um die relevanten Informationen herauszufiltern, wirken hier eher abschreckend und kontraproduktiv. Setzen Sie stattdessen auf <strong>\u00fcbersichtliche Strukturen<\/strong> und mehrere Abs\u00e4tze. Gliedern Sie den Textk\u00f6rper sinnvoll durch Aufz\u00e4hlungen, Bilder, ansprechende Call-to-Action-Buttons (CTAs) und einheitliche \u00dcberschriften.<\/p>\n<p>Apropos Einheitlichkeit: Diese ist f\u00fcr das Markenimage Ihres Unternehmens besonders wichtig. Denn sehen die E-Mail-Kampagnen unterschiedlich aus, hinterl\u00e4sst das bei den Lesern einen wenig professionellen Eindruck. Farben, Schriftart, Design und Tonfall der E-Mails sollten daher in einem <strong>einheitlichen Stil<\/strong> gehalten werden.<\/p>\n<p>Die meisten g\u00e4ngigen Newsletter-Tools bieten \u00fcbrigens die M\u00f6glichkeit, bestimmte Abschnitte und Teile aus dem Design konsistent f\u00fcr die n\u00e4chste E-Mail-Marketing-Kampagne zu speichern.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95903&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;6. Newsletter erstellen \u2013 zu viel Inhalt ist kontraproduktiv &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638835196{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<strong>&#8222;Weniger ist mehr&#8220;<\/strong> \u2013 dieses Prinzip gilt auch beim E-Mail-Newsletter und sollte beim Erstellen stets im Hinterkopf behalten werden. Wird der Empf\u00e4nger mit zu vielen interaktiven Inhalten und langen Texten bombardiert, schrumpft sein Interesse.<strong> Ein m\u00f6gliches Resultat:<\/strong> Newsletter l\u00f6schen oder sich aus der Liste austragen.<\/p>\n<p>Vermeiden Sie daher einen Informations\u00fcberschuss und bevorzugen Sie stattdessen <strong>wertvolle, exklusive Inhalte<\/strong> f\u00fcr Ihre Abonnenten. Stellen Sie Ihre Leser in den Mittelpunkt und bieten Sie ihnen den <strong>Mehrwert<\/strong>, den sie sich von Ihrem Newsletter versprechen.<\/p>\n<p>Der genaue Inhalt Ihrer Newsletter Kampagne h\u00e4ngt nat\u00fcrlich von <strong>Ihrem Gesch\u00e4ftsmodell und Ihrer Zielgruppe<\/strong> ab. Als<strong> E-Commerce Unternehmen im Bereich B2C<\/strong> bieten sich f\u00fcr klassische Newsletter mit Produktempfehlungen folgende Inhalte an:[\/vc_column_text][mk_custom_list el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ul>\n<li>Bewerben der eigenen Produkte (z. B. Cross-Selling)<\/li>\n<li>Anleitungen und Hilfestellungen zu Ihren Produkten<\/li>\n<li>Shoppingempfehlungen f\u00fcr bestimmte Anl\u00e4sse (z. B. Valentinstag, Muttertag etc.)<\/li>\n<li>Individuelle Benachrichtigungen und Gutscheine (z. B. bei Geburtstagen)<\/li>\n<li>Aktionen f\u00fcr Bestandskunden<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638847970{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie auch <strong>transaktionelle E-Mails<\/strong> (z. B. mit eine Versandbest\u00e4tigung) mit weiteren <strong>Produkten und Sonderaktionen (Up-Selling)<\/strong> versehen. Auch Warenkorb-Abbrecher k\u00f6nnen Sie freundlich an den Kauf erinnern und mit \u00e4hnlichen Produkten neue Kaufanreize schaffen.<\/p>\n<p>Im B2B-Bereich gelten wiederum andere Regeln als im B2C: Denn die Herausforderung liegt oft darin, die Empf\u00e4nger von hochkomplexen Produkten und Dienstleistungen zu \u00fcberzeugen. Die Zielgruppe verlangt nicht nach Rabattaktionen und Produktplatzierungen. Sie m\u00f6chte stattdessen mit <strong>hochwertigen Inhalten und Know-How<\/strong> beeindruckt werden. Ideal sind hier z. B.:[\/vc_column_text][mk_custom_list el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ul>\n<li>Aktuelle Branchennews und Zukunftstrends<\/li>\n<li>Anwendertipps z. B. in Form eines ausf\u00fchrlichen Blogbeitrags<\/li>\n<li>Wissensvorteile z. B. in Form eines Whitepapers<\/li>\n<li>Video-Tutorials von Experten<\/li>\n<li>Servicehinweise<\/li>\n<li>Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens oder Ihrer Produktionsst\u00e4tte<\/li>\n<li>Einladungen zu Veranstaltungen (Messen, Konferenzen, Webinare etc.)<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_custom_heading text=&#8220;7. Machen Sie sich starke Call-to-Action-Buttons zunutze &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599638967682{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Im Idealfall \u00fcberfliegen Ihre Abonnenten den Newsletter nicht einfach nur grob, sondern werden auch direkt aktiv, st\u00f6bern in Ihrem Blog oder kaufen in Ihrem Onlineshop ein. Die Weiterleitung zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen funktioniert am besten \u00fcber <strong>gut sichtbare Call-to-Action-Buttons (CTAs)<\/strong> mit einer klaren Handlungsaufforderung. Bew\u00e4hrt hat sich die Platzierung einerseits <strong>im oberen Bereich<\/strong>, da hier kein Scrollen erforderlich ist, und<strong> zus\u00e4tzlich am unteren Rand der E-Mail<\/strong>. Ist der Leser unten angelangt, geben Sie hier direkt einen Impuls zum Handeln.<\/p>\n<p>Beherzigen Sie zus\u00e4tzlich <strong>folgende Tipps<\/strong> bei der Gestaltung Ihrer CTAs, erh\u00f6hen sich Ihre Chancen auf einen erfolgreichen Newsletter:[\/vc_column_text][mk_custom_list el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ul>\n<li><strong>Design:<\/strong> Die Farbe des Buttons sollte zum Markenimage des Unternehmens passen und sich als Kontrast vom Hintergrund abheben.<\/li>\n<li><strong>Sprache:<\/strong> Die Formulierungen sollten kurz, aktiv und insbesondere pr\u00e4gnant sein. &#8222;Hier klicken&#8220; oder &#8222;Mehr lesen&#8220; ist zwar kurz, aber nicht wirklich aussagekr\u00e4ftig. Erfolgreiche CTAs sind z. B. &#8222;Jetzt E-Book downloaden&#8220; oder &#8222;Sofort 20% Rabatt sichern&#8220;.<\/li>\n<li><strong>Anzahl:<\/strong> Setzen Sie lieber nicht zu viele CTAs \u2013 ein gutes Gleichgewicht ist wichtig.<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_single_image image=&#8220;95905&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; link=&#8220;\/online-marketing-solutions-ag\/go-digital\/&#8220;][vc_custom_heading text=&#8220;8. E-Mail-Newsletter gestalten \u2013 punkten Sie mit Personalisierung &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639317178{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Verleihen Sie Ihren E-Mails eine <strong>individuelle Note<\/strong> \u2013 das vermittelt N\u00e4he, schafft eine pers\u00f6nliche Bindung zwischen Ihnen und Ihren Abonnenten und erh\u00f6ht somit auch die \u00d6ffnungsrate.<\/p>\n<p>Von der Betreffzeile bis zur Signatur stehen Ihnen dabei verschiedene M\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung, einen E-Mail-Newsletter individuell zu gestalten:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=&#8220;&#8220; el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ol>\n<li>Sprechen Sie Ihre Leser im Betreff und auch in der Begr\u00fc\u00dfungszeile <strong>pers\u00f6nlich mit Namen<\/strong> an (hier gibt es verschiedene Arten der Ansprache \u2013 von f\u00f6rmlich bis pers\u00f6nlich)<\/li>\n<li>Versenden Sie Newsletter <strong>zu besonderen Ereignissen<\/strong>, beispielsweise zum Geburtstag<\/li>\n<li>Nutzen Sie f\u00fcr den Newsletter-Versand die <strong>Signatur und E-Mail-Adresse eines Mitarbeiters<\/strong> anstelle des Firmennamens<\/li>\n<li><strong>Segmentieren Sie Ihre Kundenliste vorab<\/strong>, z. B. nach \u00e4hnlichen Interessen, Verhaltensweisen, Alter, Standort, Lieblingsprodukten etc.<\/li>\n<\/ol>\n[\/mk_custom_list][vc_custom_heading text=&#8220;9. Richtige Frequenz und optimaler Versandzeitpunkt &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639490611{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Regelm\u00e4\u00dfigkeit zahlt sich aus \u2013 auch im E-Mail-Marketing. Doch wie h\u00e4ufig sollten Newsletter tats\u00e4chlich verschickt werden? Gar nicht so einfach zu beantworten: Einerseits m\u00f6chten Ihre Abonnenten <strong>zeitnah \u00fcber aktuelle Neuigkeiten, Angebote und Rabatte<\/strong> informiert werden, andererseits melden sich viele Leser wieder vom Newsletter ab, wenn das Postfach f\u00f6rmlich \u00fcberquillt.<\/p>\n<p>Eine pauschale Aussage, <strong>welcher Tag oder welche Uhrzeit<\/strong> optimal f\u00fcr den Versand ist, l\u00e4sst sich nicht ohne Weiteres treffen. Erfahrungsgem\u00e4\u00df ist die <strong>\u00d6ffnungsrate<\/strong> allerdings zwischen den fr\u00fchen Morgenstunden und dem Vormittag am h\u00f6chsten, wobei der Wochentag eine untergeordnete Rolle spielt. Lediglich das Wochenende ist eher ungeeignet, um die Abonnenten zu erreichen.<\/p>\n<p><strong>Ihre Option:<\/strong> Befragen Sie Mitglieder Ihrer Zielgruppe dazu, in welchen Zeitabschnitten sie den Newsletter erhalten und zu welchen Themen sie benachrichtigt werden m\u00f6chten.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;10. Kontrolle ist besser \u2013 Checkliste &amp; Test-E-Mails &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639524105{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Um unangenehme Fl\u00fcchtigkeitsfehler im Newsletter zu vermeiden, die erst im Nachhinein auffallen und nicht mehr korrigiert werden k\u00f6nnen, sollten Sie jede E-Mail vor dem eigentlichen Versand gr\u00fcndlich testen. <strong>Checken Sie dabei folgende Punkte:<\/strong>[\/vc_column_text][mk_custom_list el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ul>\n<li>Rechtschreibung und Tippfehler<\/li>\n<li>Korrekte Anzeige der Bilder<\/li>\n<li>mobile Ansicht \/ Desktopanzeige<\/li>\n<li>Kontaktliste<\/li>\n<li>Adresse des Absenders<\/li>\n<li>Links &amp; CTAs (z. B. Weiterleitungen zur Landingpage)<\/li>\n<li>Abmeldelink und Impressum<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639580489{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Da ein zweites oder drittes Paar Augen oftmals auch die Fehler sieht, die dem Ersteller beim Texten entgangen sind, ist es ratsam, den Newsletter als <strong>Test-E-Mail<\/strong> an ein oder zwei Teammitglieder zur Korrektur zu schicken. Wenn m\u00f6glich, auch an unterschiedliche E-Mail-Clients, um sicherzustellen, dass Ihre Mails \u00fcberall erfolgreich zugestellt und korrekt angezeigt werden.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;11. So umgehen Sie den Spam-Ordner &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639631633{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Zustellbarkeit ist an dieser Stelle ein gutes Stichwort, denn werden Ihre E-Mails bei Ihren Abonnenten direkt im Spam-Ordner abgelegt, ist das wenig Erfolg versprechend f\u00fcr Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne. Daher gilt es, die <strong>Einstufung als Spam unbedingt zu vermeiden.<\/strong> Wie das geht?<\/p>\n<p><strong>Mit diesen drei Schritten minimieren Sie das Risiko erheblich:<\/strong>[\/vc_column_text][mk_custom_list style=&#8220;&#8220; el_class=&#8220;schrift&#8220;]\n<ol>\n<li>Kaufen Sie keine E-Mail-Kontaktliste, sondern erstellen Sie sie selbst. So gewinnen Sie Kunden, die sich aktiv f\u00fcr Ihren E-Mail-Newsletter entscheiden und diesen nicht als Spam markieren.<\/li>\n<li>Gestalten Sie den Inhalt ansprechend und relevant f\u00fcr Ihre Zielgruppe.<\/li>\n<li>Vermeiden Sie Stichworte und Wortkombinationen, die direkten Spam-Alarm ausl\u00f6sen, z. B. &#8222;Millionen&#8220;, &#8222;garantiert&#8220;, &#8222;Sie haben gewonnen&#8220;, &#8222;xxx&#8220;, &#8222;keine Abzocke&#8220;, &#8222;nicht l\u00f6schen&#8220; etc.<\/li>\n<\/ol>\n[\/mk_custom_list][vc_custom_heading text=&#8220;12. Last but not least \u2013 \u00fcberpr\u00fcfen Sie die Performance der Kampagne &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639747258{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Nach der Kampagne ist vor der Kampagne. Haben Sie Ihren E-Mail-Newsletter gecheckt und versandt, geht es jetzt darum, die Performance Ihrer Kampagne zu pr\u00fcfen, um Ihre n\u00e4chste E-Mail noch besser zu gestalten. Behalten Sie daher Ihre <strong>Statistiken wie Zustellrate, \u00d6ffnungsraten, Klickraten, R\u00fcckl\u00e4uferrate (Bounces) und A\/B-Testergebnisse<\/strong> stets im Auge und planen Sie routinem\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfungen ein. Dadurch k\u00f6nnen Sie R\u00fcckschl\u00fcsse ziehen und eigene Hypothesen, die Sie sich vorab gedacht haben, eingrenzen. Das hilft Ihnen dabei, zuk\u00fcnftige E-Mail-Kampagnen zielgerichtet zu optimieren.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8220;95902&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; add_caption=&#8220;yes&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; link=&#8220;\/online-marketing-solutions-ag\/go-digital\/&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639856061{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Es ist nicht immer leicht unternehmenseigene Werte einzuordnen und zu bewerten. Um ein Gef\u00fchl f\u00fcr die Zielgr\u00f6\u00dfen und den Erfolg von E-Mail-Marketing-Kampagnen zu bekommen, lohnt sich ein Blick in die <a href=\"https:\/\/www.internetworld.de\/online-marketing\/e-mail\/wichtigsten-kampagnen-kennzahlen-im-e-mail-marketing-2526675.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Marketing-Benchmarkstudie 2020<\/a>. Demnach liegt die durchschnittliche \u00d6ffnungsrate im DACH-Bereich branchen\u00fcbergreifend bei rund 29 Prozent. Die Klickrate f\u00fcr Nachrichten hingegen liegt im Gesamtdurchschnitt bei 6,5 Prozent.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=&#8220;Unser Fazit: Mit wenig Aufwand zum erfolgreichen E-Mail-Marketing &#8220; font_container=&#8220;tag:h2|font_size:20px|text_align:left|color:%2350aa3b&#8220; use_theme_fonts=&#8220;yes&#8220; el_class=&#8220;uppercas&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1599639902333{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]E-Mail-Marketing ist eine <strong>effektive Strategie,<\/strong> um Kunden einfach und direkt zu erreichen \u2013 und das mit nur wenig Aufwand, wendet man die richtigen Kniffe an. Beherzigen Sie bei der Gestaltung Ihrer E-Mail-Kampagnen die Tipps aus diesem Beitrag und behalten Sie stets im Hinterkopf, dass Ihr Newsletter kein Katalog oder Sales Letter ist, sondern vielmehr die Eingangst\u00fcr zu weiteren Inhalten, steht auch Ihrem <strong>Start in ein effektives E-Mail-Marketing<\/strong> nichts mehr im Wege. Probieren Sie es aus!<\/p>\n<p>W\u00fcnschen Sie dabei professionelle Unterst\u00fctzung an Ihrer Seite, steht Ihnen das Team der Online Marketing Solutions AG gerne zur Verf\u00fcgung. Rufen Sie uns einfach an oder hinterlassen Sie uns eine Nachricht \u2013 wir freuen uns auf Ihre Anfrage![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Damit Ihr n\u00e4chster Newsletter zum Erfolg wird, haben wir die besten 12 E-Mail-Marketing-Tipps f\u00fcr Sie zusammengetragen. 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