{"id":95493,"date":"2020-06-29T15:43:57","date_gmt":"2020-06-29T13:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=95493"},"modified":"2020-06-29T16:49:47","modified_gmt":"2020-06-29T14:49:47","slug":"die-10-wichtigsten-faktoren-fuer-verkaufsstarke-produktbeschreibungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/e-commerce\/die-10-wichtigsten-faktoren-fuer-verkaufsstarke-produktbeschreibungen\/","title":{"rendered":"Die 10 wichtigsten Faktoren f\u00fcr starke Produktbeschreibungen"},"content":{"rendered":"

Wer offline shoppt, kann Produkte genau unter die Lupe nehmen. Beim E-Commerce f\u00e4llt diese M\u00f6glichkeit weg, dennoch m\u00f6chte auch online niemand die sprichw\u00f6rtliche Katze im Sack kaufen. Wie kann man als Onlineh\u00e4ndler nun daf\u00fcr sorgen, die Kaufbereitschaft potenzieller Kunden trotz fehlendem haptischem Erlebnis positiv zu beeinflussen? Zum Beispiel mittels guter Produktbeschreibungen. Was diese auszeichnet und wie Sie sie als H\u00e4ndler optimieren k\u00f6nnen, erfahren Sie in diesem Beitrag.<\/p>\n

Warum sind gute Produktbeschreibungen wichtig?<\/h2>\n

Produktinformationen spielen im Prozess des Onlinehandels eine wichtige Rolle. Sie beeinflussen einerseits die Entscheidungen der Kunden im Kaufprozess und andererseits das Ranking der angebotenen Produkte, Kategorien bzw. des gesamten Shops in Sales- und Marketingplattformen wie Google Shopping oder Idealo. Um als H\u00e4ndler im E-Commerce erfolgreich zu sein, sollten Sie Ihre Produktbeschreibungen prinzipiell so gestalten, dass sie sowohl die Bed\u00fcrfnisse potenzieller Kunden <\/strong>als auch die Vorgaben der entsprechenden Plattformen<\/strong> erf\u00fcllen. Ist dies nicht der Fall, minimiert das die Chancen auf hohe Online-Verkaufszahlen.<\/p>\n

Doch was genau macht eine gute Produktbeschreibung eigentlich aus? Wir geben Ihnen die zehn wichtigsten Faktoren bzw. Tipps<\/strong> an die Hand, die die Qualit\u00e4t der Informationen deutlich anheben.<\/p>\n

1- Gut organisiert ist halb gewonnen<\/h3>\n

Eine gute Organisation<\/strong> ist \u2013 wie bei so vielen anderen Dingen \u2013\u00a0 auch bei der Erstellung von Produktinformationen das A und O. Legen Sie am besten bereits vorab fest, wer die entscheidenden Informationen f\u00fcr die Beschreibungen liefern kann und wo diese gesammelt werden sollen. Um das Management zu unterst\u00fctzen und den Prozess der Erstellung durch Automatisierung zu optimieren, kann ein Product-Information-Management-System (PIM)<\/strong> besonders hilfreich sein.<\/p>\n

2- Mit Unique Content punkten<\/h3>\n

Bieten Sie potenziellen Kunden mit Ihren Produktbeschreibungen einen Mehrwert<\/strong> und verfassen Sie einzigartige Inhalte<\/strong>, anstatt Informationen \u2013 z. B. direkt vom Hersteller \u2013 zu kopieren. So vermeiden Sie einerseits Duplicate Content, der sich im Google-Ranking negativ f\u00fcr Sie auswirkt. Andererseits setzen Sie sich gleichzeitig auch von Onlineriesen wie Amazon ab. Zus\u00e4tzlicher Bonus: Da viele Onlineshops derzeit noch auf Produktbeschreibungen verzichten, sind Ihre Chancen besonders hoch, in diesem Bereich hervorzustechen und sich von Ihren Konkurrenten abzugrenzen.<\/p>\n

3- Einheitliche Standards vereinfachen den Weg durch den Informationsdschungel<\/h3>\n

Eine einheitliche Aufmachung der Produktbeschreibungen ist \u00fcbersichtlich und wirkt professionell. Sind Art, Umfang und Begrifflichkeiten konsistent<\/strong>, finden sich potenzielle Kunden besser zurecht und die Chancen auf einen erfolgreichen Kaufabschluss steigen. Legen Sie fest, welche gemeinsamen Eigenschaften Ihrer Produkte Sie beschreiben m\u00f6chten, welche Ma\u00dfeinheiten verwendet werden und in welchem Umfang Zusatzmaterialien, z. B. Fotos oder Videos, f\u00fcr die Pr\u00e4sentation bereitgestellt werden sollen.<\/p>\n

Beispiel:<\/u> Der Online-Optiker Mister Spex<\/strong> setzt auf einzigartige Produkttexte bei multimedialer Vielfalt. Durch die vielen Produktbilder, den einheitlichen Piktogrammen und der Option \u201eVirtuell anprobieren\u201c, wird die fehlende Beratung sowie echte Anprobe ersetzt und der Besuch bei misterspex.de zu einem echten Kundenerlebnis.<\/p>\n

\"e-commerce\"<\/p>\n

Abbildung: Einzigartige Produktbeschreibungen mit multimedialen Inhalten auf misterspex.de<\/p>\n

4- Ansprechender Sprachstil statt „0815“-Werbung<\/h3>\n

Eine gute Produktbeschreibung steht und f\u00e4llt mit dem sprachlichen Stil, in dem sie verfasst ist. Eine zu h\u00e4ufige Nennung von Superlativen und leeren Floskeln erweckt beim Kunden schnell den Eindruck von langweiliger Werbung. Vermeiden Sie an dieser Stelle Begrifflichkeiten wie „Topqualit\u00e4t“, „bester“ oder „Premium-“ und betonen Sie im Text stattdessen, was Ihr Produkt tats\u00e4chlich ausmacht und von anderen unterscheidet<\/strong>. Damit umgehen Sie gleichzeitig die Gefahr, den Eindruck einer Spitzenstellung am Markt zu erwecken, die eventuell nicht gegeben ist. Werden Alleinstellungsmerkmale<\/strong> in den Produktinformationen genannt, m\u00fcssen sie im Streitfall auch belegt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

5- „Das Beste kommt zum Schluss“ ist nicht immer der beste Weg<\/h3>\n

Neben einer ansprechenden Sprache ist auch der Aufbau von enormer Bedeutung. Beschreibungen werden nicht immer komplett von Anfang bis Ende gelesen, sondern oftmals nur \u00fcberflogen, um schnell die relevanten Informationen herauszufiltern. Damit diese in jedem Fall bei Ihren Interessenten ankommen und nachhaltig in Erinnerung bleiben, sollten sie an den richtigen Stellen zu finden sein, insbesondere am Anfang des Textk\u00f6rpers und in der \u00dcberschrift.<\/p>\n

Wir empfehlen: <\/strong><\/p>\n