{"id":95094,"date":"2020-05-08T10:48:07","date_gmt":"2020-05-08T08:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=95094"},"modified":"2020-05-08T15:14:36","modified_gmt":"2020-05-08T13:14:36","slug":"datengetriebenes-onlinemarketing-und-die-zunehmende-relevanz-waehrend-der-corona-krise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/datengetriebenes-onlinemarketing-und-die-zunehmende-relevanz-waehrend-der-corona-krise\/","title":{"rendered":"Data-Driven Onlinemarketing in der Corona-Krise"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929106196{margin-bottom: 0px !important;}“]Die gegenw\u00e4rtige Corona-Pandemie stellt viele Unternehmen vor gro\u00dfe Herausforderungen und ver\u00e4ndert kontinuierlich die Gewohnheiten der Menschen, was deren Konsum und Mediennutzung betrifft. Das Sammeln von Nutzerdaten auf der Website hilft, in den kommenden Monaten und Jahren effektives Onlinemarketing durchzuf\u00fchren. Warum Sie gerade jetzt in der<\/strong> Krisensituation aktiv werden sollten<\/strong> und wie Sie vom datengetriebenen Onlinemarketing (auch \u201eData-Driven Onlinemarketing\u201c) profitieren k\u00f6nnen<\/strong>, erfahren Sie in diesem Artikel.<\/p>\n

Wie datengetriebenes Onlinemarketing Ihnen dabei hilft, potenzielle Kunden zu erreichen<\/h2>\n

Ausnahmezust\u00e4nde wie diese zeigen, wie wichtig es ist, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort<\/strong>, relevante Informations- und Produktangebote zu liefern. Wer schnell und idealerweise in Realtime reagiert, kann sein Gesch\u00e4ft in den zuk\u00fcnftigen Monaten ausbauen bzw. sichern. Daf\u00fcr m\u00fcssen Unternehmen ihre Zielgruppe genau kennen<\/strong>. Sie m\u00fcssen wissen, wer ihre Kunden sind, wo sie sind, welche Bed\u00fcrfnisse sie haben und wie sie sich verhalten, um schnell agieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Der goldene Schl\u00fcssel dazu ist das datengetriebene Onlinemarketing bzw. Data-Driven Onlinemarketing. Es beinhaltet den aktiven Einsatz von Webanalyse- und Tracking-Technologien, der Sie in die Lage versetzt, bessere Entscheidungen zu treffen und Ihre Ergebnisse zu optimieren. Wertvolle Kundendaten werden dabei mit der eigenen Website sowie \u00fcber andere Werbemittel (z. B. Google Ads-Anzeigen, Werbebanner, Facebook-Anzeigen, etc.) gesammelt und erlauben eine Qualifizierung sowie Segmentierung von Nutzern<\/strong> entsprechend ihren Verhaltensmustern. Auf Basis von umfassenden Tracking-Konzepten lassen sich dabei handlungsf\u00e4hige Analysen generieren und sinnvolle Ma\u00dfnahmen ableiten. Besonders bei einem starken Besucherzuwachs in der jetzigen Krisensituation ist es sinnvoll, mit dem datengetriebenen Onlinemarketing Erkenntnisse aus dem Verhalten der Nutzer<\/strong> zu gewinnen. Daher gilt es, jetzt keine Zeit zu verlieren.<\/p>\n

Welche Technologien werden beim datengetriebenen Onlinemarketing verwendet?<\/h2>\n

Die g\u00e4ngigsten Webanalyse-Tools, die dabei zum Einsatz kommen, sind Google Analytics (mit einem Marktanteil von 80% in DE), Matomo, eTracker und weitere. Die erste Wahl f\u00fcr eine effektive Onlinemarketing-Strategie im Sinne von Remarketing oder Branding ist Google Analytics<\/strong>. Denn hier\u00fcber ist auch eine Verkn\u00fcpfung der Webanalyse-Daten mit der Google Ads-Werbeplattform m\u00f6glich<\/strong>. Zu den meistgenutzten Werbeplattformen im Social-Media-Bereich geh\u00f6ren Facebook (f\u00fcr B2C und B2B) und LinkedIn (f\u00fcr B2B). Zur Erfolgsmessung werden die Tracking-Codes (Pixel) der jeweiligen Tools auf der eigenen Website implementiert.<\/p>\n

Was ist aus Sicht des Datenschutzes zu beachten?<\/h2>\n

Kommen Tracking-Codes (Pixels)<\/strong> einer Webanalyse-Software zum Einsatz, muss in den Datenschutzhinweisen dar\u00fcber aufgekl\u00e4rt werden<\/strong>. Die Datenschutzerkl\u00e4rung muss mit zwei Klicks von jeder Seite der Website erreichbar sein. (Die Verlinkung im Footer wird hierf\u00fcr empfohlen). Au\u00dferdem sollte eine M\u00f6glichkeit zum Opt-Out (engl. f\u00fcr \u201enicht mitmachen\u201c) gew\u00e4hrt werden. Dar\u00fcber hinaus ist f\u00fcr die Erfassung von Daten zur Webanalyse und f\u00fcr Marketingzwecke ein Cookie-Banner<\/strong> erforderlich. Inwieweit dabei ein Opt-In verpflichtend ist, ist derzeit unter Rechtsexperten noch strittig. Da die datenschutzrechtlichen Anforderungen von Websites nicht pauschal zusammengefasst werden k\u00f6nnen, empfehlen wir grunds\u00e4tzlich die Pr\u00fcfung und Beratung durch eine spezialisierte Fachanwaltskanzlei einzuholen.<\/p>\n

Wie profitiert Ihr zuk\u00fcnftiges Onlinemarketing durch \u201eData-Driven Onlinemarketing\u201c?<\/h2>\n

Im Wesentlichen geht es beim datengetriebenen Onlinemarketing darum, die gesamte Reise des potenziellen Kunden bis zum Kauf (Customer Journey)\u00a0<\/strong>auf Basis von Daten bestm\u00f6glich zu durchdringen und zu\u00a0lenken.<\/p>\n

Durch die zielgerichtete Datenerhebung \u2013 auf Basis eines detaillierten Tracking-Konzepts \u2013 kann Ihr Onlinemarketing in folgenden Bereichen sp\u00fcrbar profitieren:<\/strong><\/p>\n

1- Markenbekanntheit und Neukundenansprache<\/strong><\/p>\n

Auf Basis des Surfverhaltens k\u00f6nnen sogenannte \u201estatistische Zwillinge\u201c<\/strong> gebildet werden, die dieselben Eigenschaften aufweisen wie hochwertige oder bereits konvertierte Nutzer<\/strong>. Bekannt sind diese auch unter den Namen \u201eLookalike Audiences\u201c (Facebook Ads) oder \u201eSimilar Audiences\u201c (Google Ads). Es handelt sich um ein Verfahren, welches die vorhandene Reichweite skaliert. So lassen sich aus einem gro\u00dfen Pool an Nutzern die Personen ermitteln, welche den eigenen Kunden sehr \u00e4hnlich sind und gleiche bzw. \u00e4hnliche Merkmale aufweisen. Je mehr sich die Profile \u00e4hneln, desto wahrscheinlicher ist, dass aus dem statistischen Zwilling ein Kunde wird. Wenn Sie Ihre statistischen Zwillinge bewerben, k\u00f6nnen Sie von folgenden Vorteilen profitieren:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n

    \n
  • H\u00f6here Effizienz im Targeting<\/li>\n
  • Geringe Streuverluste<\/li>\n
  • Rentabler Budgeteinsatz<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929191220{margin-bottom: 0px !important;}“]2- Remarketing<\/strong><\/p>\n

    Mit Remarketing werden fr\u00fchere<\/strong> Besucher Ihrer Website auf anderen Websites au\u00dferhalb der Suchmaschine gezielt angesprochen<\/strong>. So k\u00f6nnen Anzeigen zu Produkten geschaltet werden, die der Besucher zwar angesehen hat, aber nicht gekauft hat. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen weitere Werbekontakte generiert und Folgek\u00e4ufe gef\u00f6rdert <\/strong>werden \u2013 Ihre Vorteile dabei:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n

      \n
    • G\u00fcnstige Conversions \u201eon top\u201c<\/li>\n
    • Mehr Sichtbarkeit auf der Customer Journey<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929237550{margin-bottom: 0px !important;}“]3- Relevanter Traffic<\/strong><\/p>\n

      Die Kunst bei erfolgreichem Onlinemarketing ist, die Technologien so zu nutzen, dass m\u00f6glichst wenig Streuverluste entstehen. Mit der Auswertung von Nutzerlisten identifizieren Sie \u201euninteressante Websitenutzer\u201c und steigern die Performance Ihrer Traffic Ma\u00dfnahmen in Google Ads<\/strong> etc. Dabei profitieren Sie von:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n

        \n
      • Mehr qualitativen Nutzern<\/li>\n
      • H\u00f6heren Conversion Rates<\/li>\n
      • Niedrigere Kosten pro Conversion<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929279227{margin-bottom: 0px !important;}“]4- Conversion-Rate-Optimierung<\/strong><\/p>\n

        Mit der Conversion-Rate-Optimierung ist es m\u00f6glich, aus den gewonnenen Daten Seiten- und Bestellabbr\u00fcche zu minimieren und die Kaufmotivation zu steigern<\/strong>. So wird der gewonnene Traffic effizient ausgesch\u00f6pft und die Webseitenbesucher werden in Kunden verwandelt. Zur Steigerung der Conversion Rate<\/strong> k\u00f6nnen weitere Optimierungsma\u00dfnahmen eingeleitet werden:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n

          \n
        • Abschluss-Trichter visualisieren<\/li>\n
        • A\/B-Tests konfigurieren<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929318275{margin-bottom: 0px !important;}“]5- Content-Optimierung<\/strong><\/p>\n

          Die Auswertung der zur Verf\u00fcgung stehenden Daten hilft dabei, den eigenen Content zu verbessern. Geeignete KPIs (Key Performance Indicators)<\/strong> zur Content-Optimierung sind beispielsweise Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungraten und Nutzerinteraktionen.<\/strong> Werden diese sinnvoll ausgewertet und interpretiert, l\u00e4sst sich die Qualit\u00e4t des Contents verbessern und Sie gewinnen:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n

            \n
          • Mehr Relevanz und Kompetenz<\/li>\n
          • Niedrigere Absprungraten<\/li>\n
          • H\u00f6here Conversion Rates<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929364476{margin-bottom: 0px !important;}“]6- Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/strong><\/p>\n

            Zu guter Letzt bietet das datengetriebene Onlinemarketing auch viele M\u00f6glichkeiten, die eigenen SEO-Strategien zu optimieren. So lassen sich beispielsweise Schwachstellen in der Website-Architektur<\/strong> leichter identifizieren. Auch ist es denkbar, dass mit einer umfangreichen Datenauswertung neue bisher unbekannte<\/strong> Keywords gefunden werden<\/strong>. Daraus resultiert:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n

              \n
            • Weniger Abh\u00e4ngigkeit von Google Werbeanzeigen<\/li>\n
            • Mehr generische Nutzer (ohne Markenbewusstsein)<\/li>\n<\/ul>\n[\/mk_custom_list][vc_column_text css=“.vc_custom_1588929387723{margin-bottom: 0px !important;}“]Unser Tipp:<\/u><\/strong> Einfach \u201ealles\u201c messen, was messbar ist, hilft leider nicht viel. F\u00fcr die Erfolgsmessung und optimale Auswertung der Daten, ist ein fachkundiges Tracking-Konzept<\/strong> entscheidend. Denn dies gibt der Datenanalyse eine zus\u00e4tzliche Struktur und hilft dabei Fehlinterpretationen zu vermeiden. Innerhalb unserer Tracking-Konzepte werden je nach Seitentyp die KPIs (Key Performance Indicators) individuell festgelegt, Nutzerdaten nach relevanten Merkmalen segmentiert und Ereignisse sowie Ziele in Form von Makro- und Mikro-Conversions gemessen. Gerne unterst\u00fctzen wir auch Sie beim Aufbau Ihres Tracking-Konzepts!<\/p>\n

              Fazit:<\/h2>\n

              Sie m\u00f6chten erfolgreich online werben und Ihr Budget effizient einsetzen? Mit uns k\u00f6nnen Sie den Sprung auf eine neue digitale Ebene wagen, ohne dabei Ihre Kunden aus den Augen zu verlieren. Mit dem datengetriebenen Onlinemarketing (Data-Driven Onlinemarketing) unterst\u00fctzen wir Unternehmen darin, ganzheitlich und nachhaltig die richtigen Weichen zu stellen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Die gegenw\u00e4rtige Corona-Pandemie stellt viele Unternehmen vor gro\u00dfe Herausforderungen und ver\u00e4ndert kontinuierlich die Gewohnheiten der Menschen …<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":95096,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"yoast_head":"\nData-Driven Onlinemarketing in der Corona-Krise - Online Marketing & Suchmaschinenmarketing Agentur OMSAG<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/datengetriebenes-onlinemarketing-und-die-zunehmende-relevanz-waehrend-der-corona-krise\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Data-Driven Onlinemarketing in der Corona-Krise - 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