{"id":95025,"date":"2020-03-13T10:16:09","date_gmt":"2020-03-13T09:16:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=95025"},"modified":"2020-04-08T09:10:13","modified_gmt":"2020-04-08T07:10:13","slug":"mobile-conversion-rate-optimierung-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/cro\/mobile-conversion-rate-optimierung-teil-2\/","title":{"rendered":"Mobile Conversion Rate Optimierung Teil 2"},"content":{"rendered":"

Vier weitere Tipps f\u00fcr mehr Erfolg<\/h1>\n

Die mobile Version einer Webseite weist oft eine deutlich<\/strong> niedrigere Conversion-Rate<\/strong> auf als die Desktop-Variante. Doch woran liegt das? Mit dieser Frage haben wir uns bereits im ersten Teil der Blogreihe \u201eMobile Conversion Rate Optimierung\u201c besch\u00e4ftigt und Ihnen verschiedene Optimierungsans\u00e4tze erl\u00e4utert. Heute im zweiten Teil m\u00f6chten wir Ihnen vier weitere Expertentipps<\/strong> vorstellen, die Ihnen dabei helfen sollen Ihre mobile Website benutzerfreundlich und conversionstark<\/strong> zu gestalten:<\/p>\n

1.)\u00a0\u00a0 Fingerfreundliche Buttons<\/h2>\n

Finger sind keine Mauszeiger. Sehr frustrierend f\u00fcr Smartphone-Nutzer sind zu kleine Schaltfl\u00e4chen (zum Beispiel Buttons oder Links), die mit dem Daumen oder anderen Fingern nicht zielgenau angeklickt werden k\u00f6nnen. Deshalb sollte besonders auf die Gr\u00f6\u00dfe der Touch-Elemente und auf deren Abst\u00e4nde<\/strong> geachtet werden. Die von Apple<\/a> empfohlene Fl\u00e4che f\u00fcr einen quadratischen Button betr\u00e4gt mindestens 44 Pixel<\/strong>. Zu beachten ist auch, dass Mouse-Over-Funktionen, die in der Desktop-Ansicht beim Ber\u00fchren mit der Maus passieren, in der mobilen Ansicht nicht funktionieren.<\/p>\n

2.)\u00a0\u00a0 \u201eKeep it simple\u201c<\/h2>\n

Neue Besucher, die zum ersten Mal auf eine Website kommen, sollen auf dem ersten Blick erkennen k\u00f6nnen, worum es geht und was auf der Seite angeboten wird. Besonders wichtig ist daher der obere sichtbare Bereich<\/strong> (Above-The-Fold). Wenn ein Besucher eine Website aufruft, muss er sich zun\u00e4chst im Layout zurechtfinden. Eine Sliderfunktion<\/strong> mit schnell wechselnden Bildern zieht den Fokus auf sich und k\u00f6nnte den Nutzer unn\u00f6tig ablenken.<\/strong> Stattdessen k\u00f6nnte hier eine Teasergrafik mit einer griffigen \u00dcberschrift zum Einsatz kommen. Auch sollte man die Seiten so gestalten, dass sie den Nutzer anregen, weiter nach unten zu scrollen, damit keine wichtigen Inhalte verpasst werden.<\/p>\n

3.)\u00a0\u00a0 Texte auf das Wesentliche reduzieren<\/h2>\n

Das Leseverhalten am Bildschirm ist sehr selektiv. Der Internetnutzer \u00fcberfliegt die Texte lediglich, orientiert sich an \u00dcberschriften und Hervorhebungen und liest oft nur die Anf\u00e4nge einzelner Abs\u00e4tze. Je kleiner das Display, desto schwieriger wird es, den Inhalt aufzunehmen. Es empfiehlt sich daher, Texte radikal zu k\u00fcrzen. Oftmals k\u00f6nnen bestimmte Begriffe oder k\u00fcrzere Textpassagen durch Icons<\/strong> ersetzt werden oder man verwendet Aufz\u00e4hlungen<\/strong>, damit die Texte nicht zu komplex wirken. F\u00fcr die optimale Lesbarkeit empfiehlt sich eine Schriftgr\u00f6\u00dfe von 16px. <\/strong>Diese sollte aufgrund der variablen Displaygr\u00f6\u00dfen mitskaliert werden. Auch auf den Schriftkontrast<\/strong> ist zu achten. Angesichts des kleinen Bildschirms und den unterschiedlichen Lichtbedingungen unterwegs, ist es besonders wichtig, dass Schrift und Hintergrund sich farblich gut voneinander abheben.<\/p>\n

4.)\u00a0\u00a0 Navigation<\/h2>\n

Wichtige Schaltfl\u00e4chen und andere Interaktionselemente<\/strong> sollten dort positioniert werden, wo der User sie erwartet<\/strong>, damit die Bedienung intuitiv erfolgen kann. Aus Platzgr\u00fcnden werden im oberen Teil der mobilen Website gerne Symbole verwendet, die auf eine bestimmte Funktion hinweisen. Die drei Striche des sogenannten Burger-Men\u00fcs, die Lupe als Suchfunktion oder der Warenkorb, sind den Usern bereits bekannt.<\/p>\n

Der Trend hin zu immer gr\u00f6\u00dferen Smartphone-Displays <\/strong>erschwert m\u00f6glicherweise die Bedienbarkeit dieser Funktionen. Immer mehr Leute haben eine selbstklebende Fingerhalterung an die R\u00fcckseite ihres Smartphones angebracht, damit es mit dem Daumen bedient werden kann. Der obere Bereich der Website ist dadurch nicht mehr so leicht ansteuerbar. Daher k\u00f6nnte die Entwicklung der Smartphone-Navigation in Richtung \u201eButton Sheet\u201c gehen, wo Navigationselemente im unteren Bereich des Screens platziert werden.<\/p>\n

Angelerntes Verhalten muss nicht immer das praktischste sein \u2013 und dennoch wird es von den meisten Menschen anstandslos ausgef\u00fchrt. Da sich die Smartphone-Nutzer daran gew\u00f6hnt haben, das Navigationsmen\u00fc im oberen Drittel des Displays<\/strong> zu finden, k\u00f6nnte zum jetzigen Zeitpunkt eine anderweitige Positionierung f\u00fcr Verwirrung sorgen. Wichtig ist dennoch, solche Trends im Auge zu behalten und sich die Anordnung und Strukturierung<\/strong> von Navigationselementen gut zu \u00fcberlegen. Es empfiehlt sich, auch einen Blick auf die Analytics-Daten zu werfen, um festzustellen, welche der Seiten am meisten aufgerufen werden und aus diesem Grund eine hohe Priorit\u00e4t erhalten.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Damit Ihre mobilen Nutzer im entscheidenden Moment nicht abspringen, sondern zum gew\u00fcnschten Conversion-Ziel gef\u00fchrt werden, ist viel Fingerspitzengef\u00fchl n\u00f6tig. Man muss verstehen, welche Ziele der mobile Nutzer verfolgt und welche Funktionen er auf dem mobilen Endger\u00e4t vorwiegend benutzt. Aber auch, welche Schritte bis zum Conversion-Ziel durchlaufen werden und welche Inhalte mehrheitlich relevant sind.<\/p>\n

Gerne unterst\u00fctzen wir Sie bei der Optimierung ihrer mobilen Conversion Rate<\/a> und erstellen f\u00fcr Sie ein ma\u00dfgeschneidertes Optimierungskonzept. Wir freuen uns von Ihnen zu h\u00f6ren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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