{"id":94801,"date":"2019-12-20T10:24:46","date_gmt":"2019-12-20T09:24:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=94801"},"modified":"2020-01-07T12:21:28","modified_gmt":"2020-01-07T11:21:28","slug":"google-updates-im-ueberblick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/google-updates-im-ueberblick\/","title":{"rendered":"Google Updates im \u00dcberblick"},"content":{"rendered":"
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Von Panda \u00fcber Mobilegeddon bis hin zu BERT<\/h2>\n

Um die Qualit\u00e4t der Suchergebnisse stetig<\/strong> zu verbessern<\/strong>, f\u00fchrt Google mehrmals im Jahr Updates f\u00fcr seinen Algorithmus durch. W\u00e4hrend die kleinen \u00c4nderungen bzw. Updates des Suchmaschinenriesen aufgrund ihrer geringen Auswirkung eher untergegangen sind, waren Updates wie Panda, Hummingbird & Co. auch noch nach dem Release ein Gespr\u00e4chsthema. Webseitenbetreibern, die sich den Updates nicht anpassen, droht das Risiko, in den Suchmaschinen-Ergebnissen (SERPs) abzurutschen, abgestraft oder sogar g\u00e4nzlich aus dem Google Index entfernt zu werden. <\/strong><\/p>\n

Beginnend mit dem ersten gr\u00f6\u00dferen Update Google Panda bis hin zum neusten Update BERT<\/strong> und dessen m\u00f6glichen Einfl\u00fcssen, verschaffen wir Ihnen in diesem Artikel einen \u00dcberblick \u00fcber die Auswirkungen der Google Algorithmen.<\/p>\n

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Was <\/strong>sind Suchalgorithmen und wie funktionieren sie? <\/strong><\/h2>\n

So schnell wie m\u00f6glich durchsuchen die Crawler von Google Millionen von Webseiten, um den Internetnutzern die n\u00fctzlichsten Suchergebnisse zu liefern. Dabei werden ca. 200 Rankingfaktoren herangezogen, um die Qualit\u00e4t jeder einzelnen Seite festzustellen. Vom eigenen Standort sowie der Relevanz und N\u00fctzlichkeit<\/strong> von Seiten \u00fcber die Aktualit\u00e4t<\/strong> des Inhalts und der Vertrauensw\u00fcrdigkeit der Domain<\/strong> bis hin zur Nutzerfreundlichkeit auf aktuellen Endger\u00e4ten<\/strong>, flie\u00dfen zahlreiche Kriterien<\/strong> in die Bewertung mit ein. Abh\u00e4ngig von der Art der Suchanfrage werden die Rankingfaktoren unterschiedlich stark gewichtet. So spielen zum Beispiel bei einer Fragestellung die entsprechenden Hinweise auf der betreffenden Seite und deren Aktualit\u00e4t eine gr\u00f6\u00dfere Rolle als andere Kriterien.<\/p>\n

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Google Updates im \u00dcberblick<\/h2>\n

Allein im Jahr 2018 hat Google, laut Danny Sullivan, ungef\u00e4hr 3.200 \u00c4nderungen<\/a> an seinen Algorithmen durchgef\u00fchrt. Die meisten dieser Updates bleiben unbemerkt und werden nicht angek\u00fcndigt. Gr\u00f6\u00dfere Algorithmus-\u00c4nderungen, die nach und nach auch durch pr\u00e4gnante Namen bekannt wurden, haben die Suche und die Anspr\u00fcche an die Suchmaschinenoptimierung signifikant ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Welche Updates gab es schon? Wer war betroffen und wie waren die Auswirkungen? Was erwartet uns mit dem aktuellsten Google Update BERT? Die Antworten auf diese Fragen geben wir in der nachfolgenden \u00dcbersicht:<\/p>\n

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Google <\/strong>Panda Update<\/strong><\/p>\n

Das erste Panda Update gab es im Jahr 2011. Seitdem dient es dazu, die Qualit\u00e4t von Inhalten zu \u00fcberpr\u00fcfen. Vor allem Websites mit Duplicate Content oder Content Farmen waren betroffen. Im Gegenzug konnten Websites mit einzigartigem und qualitativ hochwertigem Content (Unique Content), der dem User einen Mehrwert bot, an Sichtbarkeit gewinnen. Das Panda Update wurde seit seiner ersten Ver\u00f6ffentlichung in unregelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden aktualisiert (zuletzt 2015) und fungiert bis heute als fester Bestandteil des Google Algorithmus.<\/p>\n

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Google Penguin Update<\/strong><\/p>\n

Im April 2012 wurde das erste Penguin Update eingef\u00fchrt. Bei diesem Update drehte sich alles um die Themen interne und externe Verlinkungen und Spam. Mithilfe der Algorithmus-\u00c4nderung erkannte Google Websites, die z. B. Keyword-Stuffing betrieben. Die Folgen waren Rankingverluste oder im schlimmsten Fall sogar das Verschwinden aus dem Google Index. Penguin wurde ebenfalls mehrmals aktualisiert und verbessert. Seit Version Penguin 4.0 geh\u00f6rt dieser laut Google zum Kernalgorithmus der Suchmaschine und agiert in Echtzeit. Das Penguin Update war ein weiterer Schritt in Richtung Qualit\u00e4t.<\/p>\n

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Google Hummingbird Update<\/strong><\/p>\n

Mit dem Hummingbird Update aus dem August 2013 machte Google einen weiteren Schritt in Richtung semantischer Suche, denn Google ist seit Hummingbird in der Lage, Suchanfragen im Ganzen zu analysieren und erkennt semantische Zusammenh\u00e4nge besser. Vor allem Suchanfragen, die in Form eines Satzes erfolgen, kann Google mittlerweile ein passendes Suchergebnis liefern. Auch mit Blick auf die zunehmende Nutzung der Voice Search war dies ein weiterer wichtiger Schritt.<\/p>\n

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Google Pigeon Update<\/strong><\/p>\n

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    Das Pigeon Update aus dem Jahr 2014 wirkte sich vor allem auf die lokale Suche aus. Sucht zum Beispiel ein User nach \u201eRestaurant in meiner N\u00e4he\u201c, haben es lokale Unternehmen seitdem einfacher, an passenden Stellen in den SERPs (Suchergebnissen) aufzutauchen. Dabei ber\u00fccksichtigt Google den Standort des Users und kann diesem im oben beschriebenen Fall Restaurants in seiner N\u00e4he aufzeigen. F\u00fcr lokale Suchergebnisse ist es wichtig, dass Google den Standort eines Unternehmens kennt. Ein Google My Business Account kann hierbei beispielsweise helfen.<\/p>\n

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    Google Mobilgeddon Update<\/strong><\/p>\n

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        Im April 2015 begann Google damit, das Mobile Update weltweit auszurollen, nachdem es bereits zwei Monate vorher angek\u00fcndigt wurde. Seither ist die Mobilfreundlichkeit von Webseiten ein Rankingkriterium f\u00fcr mobile Suchergebnisse. Websites und Apps, die zur Anzeige auf mobilen Ger\u00e4ten optimiert wurden, werden bevorzugt und sind dementsprechend in der Google-Suche h\u00f6her positioniert. Der Begriff „Mobilegeddon“ hat sich in der SEO-Branche etabliert, um die drastischen Auswirkungen zu verdeutlichen. Fast 40 Prozent der Webseiten der Top 500 Liste von Fortune waren vom Update betroffen und mussten teils starke Traffic-Einbu\u00dfen hinnehmen. Mit dem Mobilegeddon Update f\u00fchrte Google 2015 einen neuen Rankingfaktor f\u00fcr die mobile Suche ein: Mobile Friendliness. Dabei stand nun im Fokus, ob und wie gut Websites auf mobilen Endger\u00e4ten funktionieren. Websites die nicht responsive waren, wurden abgestraft. 2016 rollte Google ein zweites mobiles Update aus, das keinen so gro\u00dfen Einfluss hatte wie das Erste, jedoch beispielsweise Seiten die nach dem ersten Update Verluste einheimsen mussten, die Chance bot in Sachen Mobile Friendliness aufzur\u00fcsten und verlorenen Rankings eventuell wieder zur\u00fcck zu erlangen. 2018 folgte der Rollout des Mobile-First-Indexing. Google bewertete von nun an prim\u00e4r den Inhalt der auf mobilen Ger\u00e4ten angezeigt wird.<\/p>\n

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        Google RankBrain<\/strong><\/p>\n

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            Im selben Jahr wie Mobilgeddon f\u00fchrte Google RankBrain durch. Dabei handelt es sich um eine Komponente aus dem Google Algorithmus, die sich maschinelles Lernen zunutze macht und laut Google der drittwichtigste Rankingfaktor ist. RankBrain hat das Ziel, den Umgang mit neuen oder sehr generischen Suchanfragen zu vereinfachen und Verbindungen zu \u00e4hnlichen Suchanfragen herzustellen. So erlernt RankBrain Suchintentionen besser zu interpretieren, Zusammenh\u00e4nge zu erkennen und dementsprechend relevantere Suchergebnisse zu liefern.<\/p>\n

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            Google Mobile-First Indexing Update<\/strong><\/p>\n

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                Wie zuvor erw\u00e4hnt wurde im M\u00e4rz 2018 erstmals die mobile Version einer Website zur Relevanzermittlung f\u00fcr Suchanfragen genutzt. Zuvor wurde prim\u00e4r die Desktop-Variante zur Bewertung herangezogen, mit dem Mobile-First Indexing Update bezieht Google nun die Daten in erster Linie von der mobilen Version einer Website. Damit zeigte Google erneut, wie wichtig es ist, dass Websites f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimiert sind.<\/p>\n

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                Google Medic Update<\/strong><\/p>\n

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                    Das Google Medic Update von Anfang August 2018 beeinflusste sp\u00fcrbar Seiten aus dem Bereich Gesundheit & Wellness und bekam dadurch seinen Spitznamen. Jedoch hatte das Update nicht nur Auswirkungen auf die oben genannten Branchen, sondern auch auf \u201eYour Money, Your Life\u201c<\/strong>-Seiten, kurz YMYL. So verzeichneten Betreiber von Finanz- oder Fitnessseiten teilweise massive Abst\u00fcrze oder Zuwachs der Sichtbarkeit. Bei dem Medic Update waren f\u00fcr Google wohl die Faktoren Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit (E-A-T) wichtig. Vor allem Seiten, bei denen es um sensible Themen geht, und falsche Informationen, die negative Auswirkungen auf die Gesundheit oder Finanzen des Nutzer haben k\u00f6nnten, bekamen dies zu sp\u00fcren. Mit einem weiteren Medic Update Anfang Oktober desselben Jahres konnten sich einige Seiten wieder erholen, andere Websites wiederum gewannen oder verloren weiterhin an Sichtbarkeit.<\/p>\n

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                    Google BERT Update<\/strong><\/p>\n

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                        Im Oktober 2019 ver\u00f6ffentlichte Google das BERT Update, welches laut Google das gr\u00f6\u00dfte Update seit f\u00fcnf Jahren ist. BERT steht f\u00fcr \u201eBidirectional Encoder Representations from Transformers\u201c und wird dem Natural Language Processing (NLP) zugeordnet. Damit dockt es an die Algorithmen Hummingbird und RankBrain an. Bei BERT dreht sich also alles um die menschliche Sprache und darum, wie diese systematisch verarbeitet werden kann. Ziel ist es, Suchanfragen ganzheitlich verstehen zu k\u00f6nnen und Zusammenh\u00e4nge zu erkennen, anstatt einzelne W\u00f6rter zu interpretieren. Dies bezieht sich vor allem auf Pr\u00e4positionen, die vorher nicht ausgewertet werden konnten, da dadurch der Kontext der Suchanfrage ver\u00e4ndertet wurde und infolgedessen \u201efalsche\u201c bzw. nicht relevante SERPs ausgespielt wurden. Hier schafft BERT nun Abhilfe und erm\u00f6glicht es, Suchanfragen in Form von ganzen S\u00e4tzen besser zu verstehen und passende SERPs auszuspielen.<\/p>\n

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                        Seit Anfang Dezember ist BERT auch in Deutschland aktiv. Doch was bedeutet das jetzt konkret?<\/h3>\n

                        Google sagt, dass Rankingverluste durch BERT eher unwahrscheinlich seien. In den USA wurde berichtet, dass etwa 10 Prozent der Suchanfragen<\/strong> betroffen sein k\u00f6nnten. Der Marketingwissenschaftler Peter Meyers geht davon aus, dass BERT keinen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf den Traffic haben wird, da die kurzen Suchanfragen meist zu viel Traffic auf der Seite f\u00fchren. Ebenso berichtet Rankrager (Toolanbieter), dass eher kleine Ver\u00e4nderungen als gro\u00dfe Einbr\u00fcche zu vermerken sind.<\/p>\n

                        Viele werden sich jetzt sicherlich fragen, wie sie ihre Webseite verbessern k\u00f6nnen und ob sie f\u00fcr Long-Tail-Suchanfragen optimieren sollen. Laut verschiedener Expertenmeinungen kann man nicht wirklich f\u00fcr BERT optimieren, stattdessen steht qualitativ hochwertiger Content<\/strong> im Fokus. Es ist und bleibt enorm wichtig, nicht nur f\u00fcr den Algorithmus zu schreiben, sondern f\u00fcr die Menschen, die potenziellen Nutzer und K\u00e4ufer<\/strong>.<\/p>\n

                        \u00a0<\/em><\/p>\n

                        Unser Fazit<\/h2>\n

                        Die Update-Historie zeigt, dass Google nicht nur an seinem Algorithmus schraubt, um Seiten besser beurteilen zu k\u00f6nnen, sondern dass es auch darum geht, Suchanfragen immer besser interpretieren zu k\u00f6nnen. So m\u00f6chte man dem Nutzer das bestm\u00f6gliche Sucherlebnis bieten, indem man passende SERPs ausspielt. Es mag nicht immer einfach sein, in Sachen Google Updates auf dem neusten Stand zu bleiben, jedoch empfiehlt es sich, regelm\u00e4\u00dfig danach zu recherchieren. Denn je mehr man den Anforderungen des Suchmaschinenriesen gerecht wird, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Wahrscheinlichkeit eine Verbesserung der Rankings zu erzielen und Abst\u00fcrze oder Abstrafungen zu verhindern.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                        Um die Qualit\u00e4t der Suchergebnisse stetig zu verbessern, f\u00fchrt Google mehrmals im Jahr Updates f\u00fcr seinen Algorithmus durch. 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