{"id":9175,"date":"2015-05-26T13:14:21","date_gmt":"2015-05-26T11:14:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=9175"},"modified":"2019-01-16T11:33:39","modified_gmt":"2019-01-16T10:33:39","slug":"die-mobile-explosion-10-passende-tipps-zur-webshop-optimierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/die-mobile-explosion-10-passende-tipps-zur-webshop-optimierung\/","title":{"rendered":"Die Mobile-Explosion \u2013 10 passende Tipps zur Webshop-Optimierung"},"content":{"rendered":"

Die mobile Suche \u2013 ein explosiver Status Quo<\/strong><\/h2>\n

Lasst uns mit einem Zitat beginnen:<\/p>\n

\u201dWe have all had to take a deep look at what search really means in a world that has gone mobile,\u201d he says. \u201cOur heads explode when we think about this.\u201c<\/strong><\/p>\n

Bumm! Die Frage, wie sich die mobile Verf\u00fcgbarkeit des Internets<\/strong> auf die Online-Suche \u2013 und damit auf die Findbarkeit der Websites und Webshops \u2013 auswirkt, sprenge unsere Vorstellungskraft. Der das sagte (der hier zitierte \u201ehe\u201d) ist kein Geringerer als Amit Singhal, Senior Vice President und Leiter des Core-Ranking-Teams bei Google. Ihr ahnt, worauf ich hinauswill: Wenn diese Frage selbst die klugen Google-K\u00f6pfe zum Rauchen bringt, sollten wir Webmaster und SEOs uns erst recht Gedanken machen.<\/p>\n

Und zwar schnellstens. Denn nicht nur K\u00f6pfe drohen zu explodieren, sondern genauso die Absatzzahlen von \u201eMobile Devices\u201c. 2014 \u00fcberstieg die Zahl von Nutzern mobiler Endger\u00e4te erstmals weltweit die Zahl von Desktop-Nutzern. W\u00e4hrend der Absatz von Desktop-PCs lange sank, dann stagnierte und derzeit nur leicht steigt, geht derjenige von Smartphones durch die Decke. J\u00fcngst hie\u00df es dann, es g\u00e4be inzwischen mehr mobile Suchanfragen als \u201aklassische\u2018 Desktop-Suchanfragen<\/strong>. Das ist jetzt von Google h\u00f6chstselbst f\u00fcr 10 L\u00e4nder best\u00e4tigt worden. Das Credo \u201eMobile First!\u201c, das sp\u00e4testens seit 2013 in SEO-Kreisen gepusht wird, ist somit durch n\u00fcchterne Statistik legitimiert worden.<\/p>\n

\"Verglich<\/p>\n

Quelle: www.smartinsights.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/Mobile-stats-vs-desktop-users-global-550×405.png
\n<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ach so: Dann rollte Google ja \u2013 auch als Reaktion auf die eben geschilderte Entwicklung \u2013 am 21. April das inoffiziell \u201eMobilegeddon\u201c<\/strong>(!) getaufte \u201eMobile Friendly Update\u201c aus. Dar\u00fcber haben wir nat\u00fcrlich schon berichtet. Das Update bewirkt, dass Google bevorzugt solche Seiten als Suchergebnisse liefert, deren Content und \/ oder Webdesign sich dem Format von Smartphones und Tablets automatisch anpasst und sich so optimal an den Bed\u00fcrfnissen von Mobile-Nutzern orientiert (Responsive Design). Ausnahmen gibt es zwar, aber die betreffen allein Marken, die global etabliert sind und von Google deshalb als au\u00dfergew\u00f6hnlich relevant eingestuft werden \u2013 Amazon zum Beispiel. Auch vom Suchmaschinenriesen selbst wird also \u201aMobile-Druck\u2018 auf die Website- und Webshop-Betreiber ausge\u00fcbt, sodass wir pointiert ein dreifaches \u201aBumm!\u2018<\/strong> konstatieren k\u00f6nnen:<\/p>\n

    \n
  1. Die Zahl der mobilen Ger\u00e4te und Suchanfragen explodiert. Demgem\u00e4\u00df ist es bereits Alltag, per Smartphone (und Tablet) auch zu kaufen<\/em>.<\/li>\n
  2. \u201aKleine\u2018 Seiten, die auf dieses mobile Beben nicht reagieren, drohen in einer Felsspalte zu verschwinden \u2013 einfach auf die hinteren Suchergebnispl\u00e4tze zu rutschen oder auch so keine Nutzer mehr anzuziehen.<\/li>\n
  3. Offenbar k\u00f6nnen die mit Mobile verbundenen (Un)m\u00f6glichkeiten aber selbst gestandene SEO-Profis kopflos machen. Nichts erscheint derzeit also wichtiger, als dass Website- und Webshop-Betreibern wenigstens ein bisschen bei der (Um)orientierung geholfen wird.<\/li>\n<\/ol>\n

    Wie ihr als Webshop-Betreiber reagieren k\u00f6nnt: 10 Anregungen<\/strong><\/h2>\n

    Ich habe daher zu der Frage recherchiert: Wie k\u00f6nnen Webshop-Betreiber nicht blo\u00df reagieren, sondern sogar Nutzen aus \u201eMobilegeddon\u201c ziehen<\/strong>? Heraus kamen zehn Tipps, die nat\u00fcrlich nicht \u201aalle\u2018 L\u00f6sungen abdecken und ebenso wenig \u201aendg\u00fcltige\u2018 Antworten sein k\u00f6nnen \u2013 wer das<\/em> zu liefern versuchte, dem w\u00fcrde wohl wirklich bald der Sch\u00e4del platzen \u2013, aber sie liefern euch Anhaltspunkte daf\u00fcr, wie ein Webshop vom Wandel profitieren kann.<\/p>\n

      \n
    1. \n
        \n
      1. An erster Stelle, klar: Macht euren Webshop vom Scheitel bis zur Sohle \u201emobile friendly\u201c! Konzipiert, strukturiert und verfasst euren Content<\/strong> nach allen Regeln der Mobile-Kunst. Oder besser: Lasst das von den SEO-Profis machen \u2013 daf\u00fcr sind wir schlie\u00dflich da. Wie ein solcher Content aussehen sollte? Hier<\/span><\/strong> und hier<\/span><\/strong> (unter anderem) findet ihr dazu ausf\u00fchrliche Tipps auf unserem Blog.<\/li>\n
      2. Luxus w\u00e4re es nat\u00fcrlich, wenn ihr zus\u00e4tzlich eine App<\/strong> anb\u00f6tet. Die Mehrheit der Mobile-Nutzer ist interessiert an Apps und gebraucht sie enthusiastisch, und das eben nicht zuletzt f\u00fcr den Online-Einkauf. Entscheidend ist unter anderem: Apps speichern die Anmeldedaten f\u00fcr den Bestellvorgang und ersparen dem Nutzer damit m\u00fchselige Eingaben per Finger-Tipp. Apps bieten deshalb zus\u00e4tzlich die Chance auf l\u00e4ngerfristige Markentreue und mehr Ums\u00e4tze.\"Nutzung<\/li>\n
      3. Wenn das mit der App (aktuell) nicht klappt, hei\u00dft das wiederum: Sorgt unbedingt daf\u00fcr, dass das Warenkorb-Handling<\/strong> auf mobilen Endger\u00e4ten selbsterkl\u00e4rend, reibungslos und \u201afingerfreundlich\u2018 vonstattengehen kann. Und \u00fcberlegt, wie ihr dem Nutzer alle zur Bestellung n\u00f6tigen Dateneingaben<\/strong> erleichtern k\u00f6nnt. Komfortabel ist etwa, wenn ich bei der Angabe meiner E-Mail-Adresse das @-Zeichen nicht selbst eingeben muss.<\/li>\n
      4. Setzt auf Google AdWords und AdSense<\/strong>. Auf Smartphones erh\u00f6ht ihr so die Chance auf Aufmerksamkeit, denn dort sind AdBlocker (noch) nicht gang und g\u00e4be. Und: Vor kurzem wurde bekannt<\/span><\/strong>, dass Google bezahlte Suchergebnisse \u2013 und zwar exklusiv im Mobile-Bereich \u2013 k\u00fcnftig eigenh\u00e4ndig mit einem \u201eKaufen\u201c-Button und einer Produktseite versehen wird.<\/li>\n
      5. Wie gef\u00e4hrlich dieser \u201eGoogle Buy Button\u201c f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Online-H\u00e4ndler konkret sein mag (mancherorts hei\u00dft es: Angriff auf Amazon), geh\u00f6rt aber noch ins Reich der Spekulation. Ziemlich sicher w\u00e4re nur: Eure Produkte w\u00e4ren gegebenenfalls ohne den Umweg \u00fcber euren Shop einsehbar und erh\u00e4ltlich. Generell liefert Google auf seinen Suchergebnisseiten vermehrt direkte Daten. Darum solltet ihr Google im Quellcode so viele relevante Daten zum Produkt<\/strong> wie m\u00f6glich nennen. Ich meine mit Produktdaten einerseits so etwas wie Preis, Kategorie und Menge; andererseits m\u00fcsst ihr eure Page selbst als \u201aProdukt\u2018 verstehen, die sich etwa als Waren-Unterseite, Blogartikel oder Videoplayer einordnen l\u00e4sst. Fragt mal eure Programmierer nach URIs, RDF und SPARQL oder schaut mal hier<\/span><\/strong>. Von dieser Datenangabe hat freilich auch jeder Suchende etwas, denn es werden umstandslos alle W-Fragen beantwortet: Was ist das denn? Wie kannn mir das jetzt helfen? Und vor allem was kostet mich der Spa\u00df?<\/li>\n
      6. Damit kommen wir direkt zur Optimierung auf Longtail-Keywords<\/strong>. Die mobile Suche ist oft situationsgebunden. Wir sind l\u00e4ngst daran gew\u00f6hnt, den Drang nach Infos und Produkten jederzeit unmittelbar<\/em> stillen zu k\u00f6nnen. Wann und wo wir es wollen. Oder m\u00fcssen. Schon anno 2013 recherchierten nur noch rund 50 % von zuhause aus. L\u00e4ngst geht es folglich darum, den Suchenden am rechten Ort und zum passenden Zeitpunkt mit dem idealen Produkt abzupassen. Da f\u00fcr den Smartphone-Nutzer unendlich viele spezifische Lebenssituationen denkbar sind, kann es auch etliche \u00e4u\u00dferst spezielle Suchanfragen geben (ein lebensnahes Beispiel: \u201eBier Frankfurt nach 24 Uhr wo\u201c). Es muss nicht gleich \u201eUser-Case-Centered Design\u201c<\/strong><\/span> sein, aber: Optimiert den Content eurer Produktseiten auf solche m\u00f6glichen konkreten Ziele und W\u00fcnsche, wie jemand sie bei Google eingeben k\u00f6nnte. Kurzum: Das Gros der Recherche erfolgt heute auf mobilen Wegen. Habt also \u00fcberzeugende Antworten f\u00fcr viele Gelegenheiten parat \u2013 attraktiv, verst\u00e4ndlich und authentisch verpackt.<\/li>\n
      7. Und selbstredend g\u00f6nnt ihr eurer (Produkt)seite bitte einen ebenso gut sichtbaren wie fingertippbaren \u201eKaufen\u201c-<\/strong> respektive Call-to-Action-Button<\/strong>. Amazon zeigt seit langem die Konversionswirksamkeit solcher Schaltfl\u00e4chen gekonnt mit der \u201e1-Click\u201c-Bestelloption.<\/li>\n
      8. Setzt auf Social Media Marketing und speziell auf Facebook<\/strong>. Erstens ist keine Mobile-App weiter verbreitet als die von Facebook. Zweitens gilt das soziale Netzwerk im Mobile-Bereich als Vorreiter in Sachen funktionierender gezielter Werbung<\/strong><\/span>. Drittens ist bemerkenswert: Unz\u00e4hlige Facebook-Logins erfolgen von unterwegs aus (U-Bahn, Bushaltestelle, Kippenpause \u2026), die Nutzer g\u00f6nnen sich hier enorme Verweildauern und gieren regelrecht nach vielversprechenden Links, Bildern und Videos.<\/li>\n
      9. Macht es euren Mobile-K\u00e4ufern leicht, ihre Konsumfreude sofort in Wort und Bild mit der Welt zu teilen<\/strong>. Zum Beispiel auf \u2013 \u00dcberraschung \u2013 Facebook (aber nat\u00fcrlich auch auf z. B. Twitter und Google+).<\/li>\n
      10. Und dann f\u00fcttert sie regelm\u00e4\u00dfig mit exklusiven Angeboten, und zwar ganz klassisch per Mail. Das zieht noch immer.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Wenn ihr derlei beherzigt, m\u00fcsst ihr vor der mobilen Explosion gar nicht in Deckung gehen. Dann profitiert ihr statt zu verlieren. Also schleunigst loslegen \u2013 denn der n\u00e4chste gro\u00dfe Wandel l\u00e4sst wohl wieder nicht lange auf sich warten, wie wir etwa aus der Titelgeschichte der M\u00e4rz-Ausgabe des GEO-Magazins (Bald sind Maschinen intelligenter als wir. Werden sie\u2026 Freund oder Feind?)<\/em> erfahren. Darin wird Andrew Ng, der einstige Gr\u00fcnder von \u201eGoogle Brain\u201c, zitiert, und was er zu sagen hat, klingt erneut nach \u201eBumm!\u201c:<\/p>\n

        \u201eIn wenigen Jahren wird die H\u00e4lfte aller Suchanfragen \u00fcber Kamerabilder und gesprochene Sprache ausgel\u00f6st werden,\u201c sagt er. Und nahezu alle Dinge werden \u00fcber Software verbunden sein: K\u00fchlschr\u00e4nke, Autos, 3-D-Drucker und Milliarden Sensoren \u2013 viele davon an oder in unseren K\u00f6rpern. Das \u201eInternet der Dinge\u201c.<\/strong><\/p>\n

        Was wiederum das<\/em> SEO-technisch und f\u00fcr Webshops bedeuten wird? Na ja, besser ein Problem nach dem anderen l\u00f6sen. Nicht dass uns doch noch irgendwo ein Kopf explodiert.<\/p>\n

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        Die mobile Suche \u2013 ein explosiver Status Quo Lasst uns mit einem Zitat beginnen: \u201dWe have all had to take a deep look at what search really means in a world that has gone mobile,\u201d he says. \u201cOur heads explode when we think about this.\u201c Bumm! Die Frage, wie sich die mobile Verf\u00fcgbarkeit des Internets […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":88200,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[232,233,110],"yoast_head":"\nDie mobile Suche \u2013 ein explosiver Status Quo - OMSAG<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie k\u00f6nnen Webshop-Betreiber Nutzen aus Googles Mobile Update ziehen? 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