{"id":9125,"date":"2015-05-15T16:04:15","date_gmt":"2015-05-15T14:04:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=9125"},"modified":"2018-11-20T12:49:31","modified_gmt":"2018-11-20T11:49:31","slug":"google-shopping-der-wichtigste-traffic-und-umsatzkanal-fuer-webshop-betreiber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/google-shopping-der-wichtigste-traffic-und-umsatzkanal-fuer-webshop-betreiber\/","title":{"rendered":"Google Shopping – der wichtigste Traffic- und Umsatzkanal f\u00fcr Webshop-Betreiber"},"content":{"rendered":"

Google Shopping f\u00fcr den deutschen Suchmaschinen-Markt<\/strong><\/h2>\n

Am 17. Februar 2014 hat der Suchmaschinenriese Google Inc. sein Preisvergleichsportal auch dem deutschen Suchmaschinenmarkt zug\u00e4nglich gemacht. Google hatte zuvor in den Vereinigten Staaten schon seit dem 18. November 2013 die ersten Kampagnen im neuen Google Shopping-Format ausgegeben.<\/p>\n

So kommen Onlineshop-Betreiber seit Beginn 2014 auch in Deutschland in den Genuss, ihre Produkte durch Abrechnung auf Klickbasis in Google Shopping-Listen und Bildanzeigen auf der Basis eines zuvor eingerichteten Datenfeeds in der Google-Suche anzeigen zu lassen.<\/p>\n

Zuvor konnten Onlineh\u00e4ndler ihre Produkte kostenlos in der Suchmaschine listen lassen. Hierzu war es lediglich notwendig, die Produktdaten im Google Merchant Center zu hinterlegen. Im Gegenzug erhielten die Onlineh\u00e4ndler durch diese Ma\u00dfnahme Traffic durch Listung in den organischen Suchergebnissen sowie eine Steigerung der Conversion Rate.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Funktionsvergleiche:<\/strong><\/td>\nGoogle Product Listing Ads:<\/strong><\/td>\nGoogle Shopping:<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Ver\u00f6ffentlicht:<\/td>\n2012<\/td>\nBeta\u2013Version in 2013
\nFinale Version in 2014<\/td>\n<\/tr>\n
API \u2013 Schnittstelle:<\/td>\nvorhanden<\/td>\nvorhanden<\/td>\n<\/tr>\n
CPC \u2013 Benchmarks:<\/td>\nfehlt<\/td>\nvorhanden<\/td>\n<\/tr>\n
Auto \u2013 Update \u2013 Funktion:<\/td>\nfehlt<\/td>\nvorhanden<\/td>\n<\/tr>\n
Merchant Center Voraussetzung:<\/td>\nJA<\/td>\nJA<\/td>\n<\/tr>\n
AdWords Editor:<\/td>\nJA<\/td>\nJA<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


\nWas ist das Google Merchant Center und wie richte ich es f\u00fcr mein Produktsortiment ein?<\/strong><\/h2>\n

Google stellt jedem an Google Shopping interessierten H\u00e4ndler mit dem Google Merchant Center ein Tool zur Verf\u00fcgung, mit dem man die Produktdaten an Google \u00fcbermitteln kann. Hierbei laden wir als H\u00e4ndler bzw. Agentur einen zuvor und nach Google-Vorgaben erstellten Produktdaten-Feed direkt in das Google Merchant Center hoch.<\/p>\n

Das Hochladen der Produktdaten\u2013Feeds kann dabei auf diversen Wegen erfolgen:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • per manuellem Upload<\/strong>
    \nalso \u00fcber einen automatischen, zeitgesteuerten Upload. Google bezieht hierbei den Datenfeed von einer vom Onlineh\u00e4ndler bereitgestellten Exportadresse (Export-URL).<\/li>\n
  • per FTP-Upload<\/strong>
    \nvia Delta Uploads. Hierbei werden jedoch nur Feed-Ver\u00e4nderungen hochgeladen. Dies ist besonders bei enormen Produktfeed-Datenmengen vom sehr gro\u00dfen Vorteil, da das Merchant Center die bereitgestellten Produktinformationen wesentlich schneller bearbeiten kann.<\/li>\n<\/ul>\n

    Nachdem der Datenfeed mit den aufbereiteten Produktinformationen erfolgreich in das Google Merchant Center geladen worden ist, erh\u00e4lt der Onlineh\u00e4ndler unter dem Men\u00fcpunkt \u201cDatenqualit\u00e4t\u201c direkt im Merchant Center eine R\u00fcckmeldung bez\u00fcglich der Datenqualit\u00e4t seiner bereitgestellten Daten.<\/p>\n

    Hier werden eventuelle Probleme oder auch Fehler, welche eine optimale Ausspielung der Produktdaten in den Suchergebnissen verhindern, detailliert angezeigt. In diesem Zusammenhang soll nicht unerw\u00e4hnt bleiben, dass Probleme oder auch Fehler zu einer Sperrung des Google Merchant Centers f\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Damit die Google Shopping-Kampagnen in AdWords erstellt und verwaltet werden k\u00f6nnen, ist es zwingend notwendig, dass das Google Merchant Center mit dem jeweiligen Google AdWords-Account verkn\u00fcpft ist.<\/p>\n

    Der Produktdatenfeed \u2013 die Basis einer erfolgreichen Shopping-Kampagne<\/h2>\n

    Wie sollte der Produktdatenfeed f\u00fcr eine Kampagne aufgebaut werden?<\/strong><\/p>\n

    Der Feed f\u00fcr unsere Google Shopping-Kampagne ist, vereinfacht gesagt, eine Aufstellung in Listenform der gesamten Onlineshop-Produktpalette. Diese wird in Form von CSV-Dateien (CSV = Comma Seperated Value) oder in Form von Text-Dateien exportiert und basiert auf von Google geforderten Produkt-Attributen. In den darunter folgenden Zeilen kommen dann die spezifischen Produktinformationen. Dabei entspricht jede einzelne Zeile einem Produkt aus dem Onlineshop.<\/p>\n

    Auszug aus den allgemeinen Produktinformationen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Attribut:<\/strong><\/td>\nBemerkung:<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cID\u201d<\/td>\n[id]<\/strong> – Kennzeichnung des Artikels<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cTitle\u201d<\/td>\n[title]<\/strong> – Titel des Artikels (z. B. Mustermann Schreibtisch)<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cBeschreibung\u201d<\/td>\n[description]<\/strong> – Beschreibung des zu bewerbenden Artikels (z. B. ergonomischer und h\u00f6henverstellbarer Schreibtisch der Marke Mustermann)<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cGoogle-Produktkategorie\u201d<\/td>\n[google_product_category]<\/strong> – Produktkategorie des zu bewerbenden Artikels in Google Shopping<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cProdukttyp\u201d<\/td>\n[link]<\/strong> – URL, welche mit der Artikelseite auf der Website des H\u00e4ndlers verlinkt ist<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cBildlink\u201d<\/td>\n[image_link]<\/strong> – URL von einem Bild des Artikels (max. 2.000 Zeichen sind hier erlaubt). Sind mehrere Bilder eines Artikels vorhanden, so ist das Hauptbild einzureichen.Merke:<\/strong><\/p>\n
      \n
    1. Wenn kein Bild f\u00fcr ein Produkt existiert, kann das jeweilige Produkt auf Google Shopping nicht beworben werden!<\/li>\n
    2. Bild-Dummies sind nicht gestattet (Artikel wird abgelehnt)<\/li>\n
    3. Gr\u00f6\u00dfe pro Bild: max. 4 MB<\/li>\n
    4. optimale Bildh\u00f6he und Bildbreite: 800 Pixel<\/li>\n
    5. keine Bildvergr\u00f6\u00dferungen oder Miniaturansichten<\/li>\n
    6. Werbetexte und Logos sind ebenfalls nicht gestattet<\/li>\n<\/ol>\n<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cWeitere Bilder des Artikels\u201c<\/td>\n[additional_image_link]<\/strong> – Hier k\u00f6nnen bis zu zehn weitere Produktbilder hinzugef\u00fcgt werden.Auch hier gilt:<\/strong><\/p>\n
      \n
    1. Wenn kein Bild f\u00fcr ein Produkt existiert, kann das jeweilige Produkt auf Google Shopping nicht beworben werden<\/li>\n
    2. Bild-Dummies sind nicht gestattet (Artikel wird abgelehnt)<\/li>\n
    3. Maximale Bildgr\u00f6\u00dfe: 4 MB<\/li>\n
    4. 800 Pixel als optimale Bildh\u00f6he und Bildbreite<\/li>\n
    5. keine Bildvergr\u00f6\u00dferungen oder Miniaturansichten<\/li>\n
    6. Werbetexte und Logos sind ebenfalls nicht gestattet<\/li>\n<\/ol>\n<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cZustand\u201d<\/td>\n[condition]<\/strong> – Zustand des Produktartikels.Hier gibt es drei Werte zur Zustandsbeschreibung:<\/strong><\/p>\n
      \n
    • [new]<\/strong> – neu<\/li>\n
    • [refurbished]<\/strong> – erneuert<\/li>\n
    • [used]<\/strong> – gebraucht<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cVerf\u00fcgbarkeit\u201d<\/td>\n[availability]<\/strong> – Verf\u00fcgbarkeit des Artikels (z. B. auf Lager, nicht auf Lager etc.)Folgende Zustandsbeschreibung finden hier Anwendung:<\/strong><\/p>\n
      \n
    • [in stock]<\/strong> – auf Lager<\/li>\n
    • [out of stock]<\/strong> – nicht auf Lager<\/li>\n
    • [preorder]<\/strong> – vorbestellbar<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cVerf\u00fcgbarkeitsdatum\u201d<\/td>\n[availability_date]<\/strong> – Datum, an dem das Produkt verf\u00fcgbar sein wird. Die maximale Zeichenanzahl betr\u00e4gt 25 Zeichen (optional).<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cPreis\u201d<\/td>\n[price]<\/strong> – Preis des jeweiligen Produkts<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cMarke\u201d<\/td>\n[Brand]<\/strong> – Marke des jeweiligen Artikels<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cGTIN\u201d<\/td>\n[gtin]<\/strong> – Global Trade Item Number des Artikels. Die GTIN ist eine von GS1 vergebene Identifikationsnummer, mit der Produkte eindeutig weltweit identifiziert werden k\u00f6nnen. GTIN ist der Sammelbegriff f\u00fcr folgende Produkt-Identifikationscodes: UPC (Nordamerika), EAN (Europa), JAN (Japan), ISBN (f\u00fcr B\u00fccher).<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cKennzeichnung existiert\u201d<\/td>\n[identifier_exists]<\/strong> – f\u00fcr Sonderanfertigungen und Produktartikel, welche \u00fcber keine GTIN oder MPN verf\u00fcgen. Werte sind hier \u201cTRUE\u201c oder \u201cFALSE\u201c. Besitzt der jeweilige Produktartikel keine GTIN oder MPN, ist \u201cFALSE\u201c anzugeben.<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cVersand\u201d<\/td>\n[shipping]<\/strong> – Als Werte m\u00fcssen das Land, in welches geliefert wird, sowie die fixen Lieferkosten angegeben werden. Optional k\u00f6nnen zus\u00e4tzlich die Versandart bzw. -methode und der Lieferdienst angegeben werden. Die Angabe kann dabei \u00fcber die Einstellungen im Google Merchant Center oder direkt im Produktfeed erfolgen. Die Angaben im Feed haben eine h\u00f6here Priorit\u00e4t. Sollten die Versandkosten also bereits im Merchant Center hinterlegt worden sein, werden dennoch die Angaben aus dem Produkt-Feed herangezogen.<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cMPN\u201d<\/td>\n[mpn]<\/strong> – Teilenummer des Artikelherstellers (Manufacturer Part Number), die zwingend erforderlich ist, falls keine GTIN vorhanden\/angegeben ist (optional).<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cSonderangebotspreis\u201d<\/td>\n[sale_price]<\/strong> – Sonderangebotspreis f\u00fcr den Produktartikel (optional)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cSonderangebotszeitraum\u201d<\/td>\n[sale_price_effective_date]<\/strong> – Zeitraum, in dem der Artikel als Sonderangebot angeboten wird (optional)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cZus\u00e4tzlicher Bildlink\u201d<\/td>\n[additional_image_link]<\/strong> – zus\u00e4tzliche URLs zu weiteren Artikelbildern (optional)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cVersandgewicht\u201d<\/td>\n[shipping_weight]<\/strong> – Versandgewicht des jeweiligen Artikels (z. B. 5 kg)<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cMobiler Link\u201d<\/td>\n[mobile_link]<\/strong> – Link zur mobilen Zielseite \u2013 maximal 2.000 Zeichen<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cIst SET\u201d<\/td>\n[is_bundle]<\/strong> – sofern anwendbar, um h\u00e4ndlerdefinierte Produktpakete einzureichen (optional)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


    \nDar\u00fcber hinaus fordert Google f\u00fcr bestimmte Produktgruppen und L\u00e4nder weitere Produktattribute, welche derzeit haupts\u00e4chlich f\u00fcr Bekleidungsartikel gelten:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
    Attribut:<\/strong><\/td>\nBemerkung:<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cGeschlecht\u201d<\/td>\n[gender] Angabe des Geschlechts, f\u00fcr das der Artikel gedacht ist. Folgende Werte sind m\u00f6glich: \u201cDamen\u201c [female], \u201cHerren\u201c [male] und \u201cUnisex\u201c [unisex].<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cAltersgruppe\u201d<\/td>\n[age_group] Altersgruppe, f\u00fcr die der Artikel gedacht ist. Als Werte sind ausschlie\u00dflich \u201cErwachsene\u201c [Adults] und \u201cKinder\u201c [Kids] zul\u00e4ssig.<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cFarbe\u201d<\/td>\n[color] Farben des Artikels (z. B. Rot, Gelb, Orange etc.)<\/td>\n<\/tr>\n
    \u201cGr\u00f6\u00dfe\u201d<\/td>\n[size] Gr\u00f6\u00dfe des Artikels (z. B. L, XL, XXL etc.)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


    \nDoch Google Shopping stellt Onlineh\u00e4ndlern noch weitere Attribute zur Verf\u00fcgung:<\/strong><\/p>\n

    Mit den sogenannten \u201cCustom Labels\u201c [custom_label_0 bis custom_label_4] k\u00f6nnen Shop-Betreiber ihrem Datenfeed bis zu f\u00fcnf verschiedene bzw. individuell konfigurierbare Gruppierungsattribute vergeben.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Id<\/strong><\/td>\ntitle<\/strong><\/td>\ncustom_label_0<\/strong><\/td>\ncustom_label_1<\/strong><\/td>\ncustom_label_2<\/strong><\/td>\ncustom_label_3<\/strong><\/td>\ncustom_label_4<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    1<\/td>\nMuster Damenfahrrad<\/td>\n–<\/td>\nBlitzverkauf<\/td>\n–<\/td>\nniedriger Gewinn<\/td>\nMuttertag<\/td>\n<\/tr>\n
    2<\/td>\nGelbes Tour De France T-Shirt<\/td>\nFr\u00fchling<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\nhoher Gewinn<\/td>\n–<\/td>\n<\/tr>\n
    3<\/td>\nMuster Tracking-Bike<\/td>\n–<\/td>\nWerbe-Promo<\/td>\nBestseller<\/td>\nhoher Gewinn<\/td>\nVatertag<\/td>\n<\/tr>\n
    4<\/td>\nMuster Pro Tracking-Reifen<\/td>\nHerbst<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n<\/tr>\n
    5<\/td>\nMuster Tracking-Schutzhelm<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\nBestseller<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


    \nBenutzerdefinierte Labels sowie deren Definitionen und m\u00f6gliche Wertzuweisungen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Benutzerdefiniertes Label<\/strong><\/td>\nDefinitionsm\u00f6glichkeit:<\/strong><\/td>\nAuswahl m\u00f6glicher Werte:<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    Benutzerdefiniertes Label 0<\/td>\nSaison<\/td>\nWinter, Fr\u00fchling, Sommer, Herbst<\/td>\n<\/tr>\n
    Benutzerdefiniertes Label 1<\/td>\nVerkaufszahlen<\/td>\nBestseller, Regalh\u00fcter<\/td>\n<\/tr>\n
    Benutzerdefiniertes Label 2<\/td>\nAusverkauf<\/td>\nAusverkauf<\/td>\n<\/tr>\n
    Benutzerdefiniertes Label 3<\/td>\nMarge<\/td>\nniedrige Marge, hohe Marge<\/td>\n<\/tr>\n
    Benutzerdefiniertes Label 4<\/td>\nErscheinungsjahr<\/td>\n1900 – 2100<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


    \nJedem Produkt ist ein entsprechender Wert hinzuzuf\u00fcgen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
    Artikel-ID<\/strong><\/td>\nBenutzerdefiniertes Label 0<\/strong><\/td>\nBenutzerdefiniertes Label 1<\/strong><\/td>\nBenutzerdefiniertes Label 2<\/strong><\/td>\nBenutzerdefiniertes Label 3<\/strong><\/td>\nBenutzerdefiniertes Label 4<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    Artikel 1<\/td>\nFr\u00fchling<\/td>\nBestseller<\/td>\n–<\/td>\nniedrige Marge<\/td>\n2013<\/td>\n<\/tr>\n
    Artikel 2<\/td>\nSommer<\/td>\n–<\/td>\n–<\/td>\nhohe Marge<\/td>\n2014<\/td>\n<\/tr>\n
    Artikel 3<\/td>\nHerbst<\/td>\n–<\/td>\nAusverkauf<\/td>\nhohe Marge<\/td>\n2007<\/td>\n<\/tr>\n
    Artikel 4<\/td>\nWinter<\/td>\nRegalh\u00fcter<\/td>\n–<\/td>\nniedrige Marge<\/td>\n2010<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


    \nMerke:<\/strong><\/span><\/p>\n

      \n
    1. Jedem Artikel im Produktdaten-Feed k\u00f6nnen bis zu f\u00fcnf Labels (Custom Labels) zugewiesen werden, welche mit den Zahlen 0 bis 4 bezeichnet werden.<\/span><\/li>\n
    2. Jedes Custom Label-Attribut wird dazu verwendet, um Produkte in einer Shopping-Kampagne nach Werten der eigenen Wahl zu gruppieren (z. B. Saisonartikel, Bestseller, Ausverkaufsware, Promo-Artikel).<\/span><\/li>\n
    3. Jedes benutzerdefinierte Label kann nur einen einzigen Wert pro Produkt aufweisen.<\/span><\/li>\n
    4. Ein Artikel muss nicht unbedingt einen Wert f\u00fcr ein oder mehrere Labels aufweisen. Man wei\u00dft ihnen dann einfach keinen Wert zu.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Mit welchen Eigenschaften und mit welcher XML-Syntax werden die neuen custom_labels ausgezeichnet?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Artikel-ID<\/strong><\/td>\nTyp<\/strong><\/td>\nZeichenbeschr\u00e4nkung<\/strong><\/td>\nText \/ Tabulatorgetrennt<\/strong><\/td>\nXML \u2013 Syntax<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 1<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nSaisonartikel<\/td>\n<g:custom_label_0>Saisonartikel<\/g:custom_label_0><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 1<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAusverkauf<\/td>\n<g:custom_label_1>Ausverkauf<\/g:custom_label_1><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 1<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nFerien<\/td>\n<g:custom_label_2>Ferien<\/g:custom_label_2><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 1<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAngebot<\/td>\n<g:custom_label_3>Angebot<\/g:custom_label_3>><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 1<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nBestseller<\/td>\n<g:custom_label_4>Bestseller<\/g:custom_label_4><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Artikel-ID<\/strong><\/td>\nTyp<\/strong><\/td>\nZeichenbeschr\u00e4nkung<\/strong><\/td>\nText \/ Tabulatorgetrennt<\/strong><\/td>\nXML \u2013 Syntax<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 2<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nSaisonartikel<\/td>\n<g:custom_label_0>Saisonartikel<\/g:custom_label_0><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 2<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAusverkauf<\/td>\n<g:custom_label_1>Ausverkauf<\/g:custom_label_1><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 2<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nFerien<\/td>\n<g:custom_label_2>Ferien<\/g:custom_label_2><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 2<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAngebot<\/td>\n<g:custom_label_3>Angebot<\/g:custom_label_3>><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 2<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nBestseller<\/td>\n<g:custom_label_4>Bestseller<\/g:custom_label_4><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Artikel-ID<\/strong><\/td>\nTyp<\/strong><\/td>\nZeichenbeschr\u00e4nkung<\/strong><\/td>\nText \/ Tabulatorgetrennt<\/strong><\/td>\nXML \u2013 Syntax<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 3<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nSaisonartikel<\/td>\n<g:custom_label_0>Saisonartikel<\/g:custom_label_0><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 3<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAusverkauf<\/td>\n<g:custom_label_1>Ausverkauf<\/g:custom_label_1><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 3<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nFerien<\/td>\n<g:custom_label_2>Ferien<\/g:custom_label_2><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 3<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAngebot<\/td>\n<g:custom_label_3>Angebot<\/g:custom_label_3>><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 3<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nBestseller<\/td>\n<g:custom_label_4>Bestseller<\/g:custom_label_4><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Artikel-ID<\/strong><\/td>\nTyp<\/strong><\/td>\nZeichenbeschr\u00e4nkung<\/strong><\/td>\nText \/ Tabulatorgetrennt<\/strong><\/td>\nXML \u2013 Syntax<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 4<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nSaisonartikel<\/td>\n<g:custom_label_0>Saisonartikel<\/g:custom_label_0><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 4<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAusverkauf<\/td>\n<g:custom_label_1>Ausverkauf<\/g:custom_label_1><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 4<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nFerien<\/td>\n<g:custom_label_2>Ferien<\/g:custom_label_2><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 4<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nAngebot<\/td>\n<g:custom_label_3>Angebot<\/g:custom_label_3>><\/td>\n<\/tr>\n
      Artikel 4<\/td>\nString<\/td>\n100 Zeichen<\/td>\nBestseller<\/td>\n<g:custom_label_4>Bestseller<\/g:custom_label_4><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


      \nWelche neuen Innovationen stellt Google Onlineh\u00e4ndlern mit den neuen Google-Shopping-Kampagnen zur Verf\u00fcgung?<\/strong><\/h2>\n

      Produkte kategorisieren:<\/strong><\/p>\n

      Google hat f\u00fcr die Produktkategorisierung in den Suchergebnissen eine Reihe von Einflussfaktoren definiert. Google garantiert allerdings nicht, dass ein Produkt in einer bestimmten Kategorie angezeigt wird. Die Chancen k\u00f6nnen jedoch durch Shop-Betreiber erh\u00f6ht werden, sodass die Produkte in relevanten Kategorien gelistet werden. Hierzu ist es notwendig, Google strukturierte Informationen zu den einzelnen Artikeln zur Verf\u00fcgung zu stellen. F\u00fcr die bereits o. g. Kategorisierung der Produkte im Daten-Feed, k\u00f6nnen zwei Attribute verwendet werden:<\/p>\n

        \n
      1. Das Attribut \u201cGoogle Produktkategorie\u201c [google product category] findet zur Kategorisierung gem\u00e4\u00df der von Google vordefinierten Google-Produkt-Taxonomie Anwendung.<\/li>\n
      2. F\u00fcr das Attribut \u201cProdukttyp\u201c [product type] k\u00f6nnt ihr entweder auf die vordefinierte Google-Produkt-Taxonomie zur\u00fcckgreifen oder aber eigene Kategorienamen verwenden.<\/li>\n<\/ol>\n

        Merke:<\/strong><\/span><\/p>\n

        Google stellt die Taxonomie in herunterladbaren Formaten (Excel-Tabelle) zur Verf\u00fcgung. Hier sind die Gliederungsebenen in Spalten angeordnet. In einer Textdatei werden die vollst\u00e4ndigen Kategorienamen bereitgestellt.<\/p>\n

        Die von Google eingef\u00fchrte \u201cGoogle Produktkategorie\u201c [google product category] legt die Kategorie des \u00fcbertragenen Artikels gem\u00e4\u00df der Produkt-Taxonomie fest. Hier ist jeweils nur ein einziger Wert aus der Taxonomie-Struktur zul\u00e4ssig. Treffen auf Artikel mehrere Kategorien zu, so ist in diesem Fall nur eine einzige Kategorie anzugeben.<\/p>\n

        Zur Verwendung der Google Produktkategorisierung:<\/strong><\/p>\n

        In s\u00e4mtlichen Ziell\u00e4ndern (ausgenommen hiervon sind die L\u00e4nder Belgien, D\u00e4nemark, Indien, Kanada, Mexiko, Norwegen, \u00d6sterreich, Polen, Russland, Schweden und die T\u00fcrkei) ist das Attribut \u201cGoogle Produktkategorie\u201c[google_product_category] f\u00fcr alle Artikel zwingend erforderlich, welche in nachfolgende Produktkategorien fallen: \u201cBekleidung und Accessoires\u201c, \u201cMedien\u201c und \u201cSoftware\u201c.<\/p>\n

        Welche Auswertungsm\u00f6glichkeiten bietet mir Google Shopping?<\/strong><\/h2>\n

        Google Shopping bietet den Shop-Betreibern f\u00fcr die Auswertung und zur Analyse der Kampagne gegen\u00fcber den alten PLA-Kampagnen innovative neue M\u00f6glichkeiten! Statistiken lassen sich nun nicht mehr nur f\u00fcr die bestehende Struktur, sondern auch f\u00fcr alle einzelnen Produkte und somit strukturunabh\u00e4ngig, z. B. durch Markengliederung, Produkttypisierung und viele weitere Kriterien, abrufen, analysieren und auswerten. Zu finden sind diese Auswertungsoptionen unter dem Tab \u201cDimensionen\u201c in der \u201cShopping\u201c-Rubrik.<\/p>\n

        Die Auswertungsm\u00f6glichkeiten beschr\u00e4nkt Google derzeit noch auf diejenigen Attribute, nach denen sich Produktgruppen strukturieren lassen. M\u00f6chte man weitere Produktinformationen in die Auswertung und Analyse mit einflie\u00dfen lassen, um beispielswiese festzustellen, ob blaue LED-Scheinwerfer bessere Ergebnisse erzielen als rote oder gr\u00fcne, sind hierzu doch wieder die Produktdaten heranzuziehen, die mit den AdWords-Statistiken in Verbindung zu bringen sind.<\/p>\n

        Eine weitere Auswertungs-Novit\u00e4t stellen die Wettbewerbsstatistiken f\u00fcr Google Shopping-Kampagnen dar.<\/p>\n

        Drei Angaben lassen sich in Google AdWords (strukturunabh\u00e4ngig) f\u00fcr Produktgruppen einblenden:<\/strong><\/p>\n

          \n
        1. Anteil an m\u00f6glichen Impressionen. Budgetanpassungen werden nicht ber\u00fccksichtigt. Soll der Anteil erh\u00f6ht werden, ist h\u00f6her zu bieten.<\/li>\n
        2. Die Benchmark-Klickrate gibt wieder, welche Klickraten Werbetreibende mit \u00e4hnlichen Produkten erzielt haben.<\/li>\n
        3. Die Gebote der Werbetreibenden mit \u00e4hnlichen Produkten spiegeln sich im max-CPC-Benchmark wider.<\/li>\n<\/ol>\n

          Grunds\u00e4tzlich gilt:<\/strong><\/span> S\u00e4mtliche Angaben sind stets mit VORSICHT<\/strong> zu genie\u00dfen, da diese tendenziell zu h\u00f6heren Geboten verf\u00fchren k\u00f6nnen. Auch ist unklar, wie genau Google die Benchmark-Statistiken der Konkurrenz ermittelt und f\u00fcr welche Produkte diese Konkurrenten herangezogen werden. Google zeigt dar\u00fcber hinaus auch keine Wettbewerbsstatistiken f\u00fcr einzelne Produkte an.<\/p>\n

          Der Gebotssimulator f\u00fcr Shopping-Kampagnen wurde von Google eingef\u00fchrt. Dieser ist jedoch nur f\u00fcr Produktgruppen mit ausreichend statistischen Daten verf\u00fcgbar. Er simuliert auf Basis der statistischen Daten der vergangenen Wochen verschiedene Gebote f\u00fcr Produktgruppen. Im Ergebnis erh\u00e4lt man Zahlenmaterial f\u00fcr Klicks und Impressionen, welche man vermutlich in verschiedenen Geboten erreicht h\u00e4tte. Auch hier ist ACHTUNG<\/strong> geboten: Die Simulationen sind nicht als Prognose zu verstehen!<\/p>\n

          Google Merchant Promotions f\u00fcr Google Shopping zum Bewerben von Rabatten, Sonderangeboten bzw. Sonderaktionen<\/strong><\/p>\n

          \u00a0Google stellt seit kurzem nun auch in Deutschland ein weiteres Feature f\u00fcr die Shopping- Kampagnen zur Verf\u00fcgung: die Google Merchant Promotions<\/strong>.<\/p>\n

          Was sind Google Merchant Promotions?<\/strong><\/h3>\n

          Den Werbetreibenden soll mit Hilfe der Google Merchant Promotions die M\u00f6glichkeit gegeben werden, Sonderangebote in die Shopping-Anzeigen zu integrieren bzw. besser zu bewerben. In den USA sowie in vielen weiteren L\u00e4ndern f\u00fchrte dieses neue Feature bei den Werbetreibenden zu einer erh\u00f6hten Click- und Conversion-Rate.<\/p>\n

          Die Vorteile dieses neuen Features sind u. a. eine erh\u00f6hte Aufmerksamkeit der Nutzer, als auch einen Grund mehr, wegen zeitlich begrenzter Rabatte sofort einen Kauf zu t\u00e4tigen.<\/p>\n

          Wie funktionieren die Google Merchant Promotions?<\/strong><\/h3>\n

          Wie bei den Google Shopping-Kampagnen gibt es auch bei den Google Merchant Promotions Anforderungen, die von den Werbetreibenden erf\u00fcllt werden m\u00fcssen, um diese nutzen zu d\u00fcrfen:<\/p>\n

            \n
          1. Freischaltung:<\/strong>\n
              \n
            1. Um die neue Funktion nutzen zu k\u00f6nnen, muss das Promotions-Feature im Merchant Center von Google freigeschaltet werden.<\/li>\n
            2. Laut \u00dcberpr\u00fcfung bzw. gem\u00e4\u00df Google kann das ca. ein bis zwei Wochen in Anspruch nehmen. Unsere Erfahrung zeigt jedoch, dass das Feature auch schon innerhalb von 24 Stunden freigeschaltet wurde.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
            3. Anforderungen an das Merchant Center:<\/strong>\n
                \n
              1. Das Google Merchant Center darf nicht gesperrt sein.<\/li>\n
              2. Die URL im Konto muss verifiziert sein und genutzt werden.<\/li>\n
              3. Die Produkt-Feeds m\u00fcssen auf die L\u00e4nder ausgerichtet sein, f\u00fcr die Google Merchant Promotion zur Verf\u00fcgung steht.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
              4. Erfolgreiche Aktivierung und Rabatt-Integration:<\/strong>\n
                  \n
                1. Nach erfolgreicher Freigabe des Merchant Centers f\u00fcr das neue Feature, k\u00f6nnen nun zwei Verfahren zur Rabatt-Integration genutzt werden:<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  M\u00f6glichkeit 1:<\/strong> +PromotionTool:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  Mit der Freigabe wurden dem Merchant Center der Men\u00fcpunkt \u201eAngebote\u201c hinzugef\u00fcgt. Hier ist die Angebots\u00fcbersicht als auch der Freigabestatus der Angebote enthalten.<\/p>\n

                  M\u00f6glichkeit 2:<\/strong> Angebots-Feed erstellen:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  Um gleichzeitig mehrerer Rabatte zu erstellen eignet sich M\u00f6glichkeit Nr. 2 (Angebots-Feed-Erstellung) am besten. Anstatt jeden Rabatt einzeln im Tool einzutragen, k\u00f6nnen alle relevanten Informationen in einer .txt- oder .xml\u2013Datei hochgeladen werden. Wichtig: Im bisherigen Produktdaten-Feed ist das zus\u00e4tzliche Attribut: [promotion_id] hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n


                  \nWelche Pflichtfelder m\u00fcssen f\u00fcr die Nutzung der Google Merchant Promotions im Angebots-Feed hinterlegt werden?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n
                  Attribut:<\/strong><\/td>\nBemerkung:<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
                  \u201eAngebots ID\u201c<\/td>\n[promotion_id]\n<\/strong>– Bei der ‚Angebots-ID‘ [promotion id] wird die Gro\u00df- und Kleinschreibung beachtet.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

                  – Keine Leer- oder Sonderzeichen<\/p>\n

                  – Um einem Artikel mehrere Werte f\u00fcr ‚Angebots-ID‘ [promotion id] hinzuzuf\u00fcgen, gebt die Werte in der Spalte ‚Angebots-ID‘ [promotion id] eures Produktfeeds durch Kommas getrennt an.<\/p>\n

                  – Wenn ein bestimmtes Angebot mit mehreren Produkten im Produktfeed verkn\u00fcpft werden soll, muss die angegebene ‚Angebots-ID‘ [promotion ID] in beiden Feeds \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n

                  Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  <g:promotion_id>5_EURO_RABATT_OSTERN_2015<\/g:promotion_id>Betroffene Produkte[product_applicability]\n<\/strong>– Angabe, ob das Angebot auf alle Produkte oder nur auf bestimmte Produkte anwendbar ist.<\/p>\n

                  G\u00fcltige Werte:<\/strong><\/p>\n

                  ‚Alle_Produkte [all_products]\n

                  ‚Spezifische_Produkte [specific_products]\n

                  Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  <g:product_applicability>ALL_PRODUCTS<\/g:product_applicability> <g:product_applicability>SPECIFIC_PRODUCTS<\/g:product_applicability>\u201eAngebotstyp\u201c[offer_type]\n<\/strong>Dieses Attribut gibt an, ob die Nutzer einen Gutscheincode ben\u00f6tigen, um das Angebot einzul\u00f6sen.<\/p>\n

                  G\u00fcltige Werte:<\/strong><\/p>\n

                  ‚Kein_Code‘ [no_code]\n

                  ‚Generischer_Code‘ [generic_code]\n

                  Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  <g:offer_type>NO_CODE<\/g:offer_type><\/p>\n

                  <g:offer_type>GENERIC_CODE<\/g:offer_type><\/p>\n

                  Wenn das Attribut: GENERIC_CODE zum Einsatz kommt, ist das nachfolgende Attribut erforderlich, als auch der Textcode den die Kunden online und\/oder im Gesch\u00e4ft verwenden k\u00f6nnen:<\/p>\n

                  Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  <g:generic_redemption_code>OSTERN2015<\/g:generic_redemption_code>\u201eLanger Titel\u201c[long_title]\n<\/strong>Der vollst\u00e4ndige Titel des Angebots sollte das Angebot umfassend und richtig beschreiben. Die L\u00e4nge sollte maximal 60 Zeichen betragen.
                  \n<br_class=“clear“_\/>
                  \n Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                  <g:long_title>5% Rabatt auf Autoradios ab einem Einkaufswert von 100\u20ac<\/g:long_title>\u201eEinl\u00f6sungsart\u201c[redemption_channel]<\/strong><\/p>\n

                    \n
                  • Gibt an, dass das es sich um ein Online-Angebot handelt.G\u00fcltiger Wert:<\/strong>
                    \n‚Online‘ [online]<\/li>\n<\/ul>\n

                    Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                    <g:redemption_channel>online<\/g:redemption_channel>\u201eAngebotszeitraum G\u00fcltigkeit\u201c[promotion_effective_dates]\n<\/strong>Der Zeitraum, in dem das Angebot aktiv und bereit f\u00fcr die Validierungs\u00fcberpr\u00fcfung ist.<\/p>\n

                    Start- und Enddatum sind durch einen Schr\u00e4gstrich (\/) voneinander getrennt. Das Startdatum wird im Format (JJJJ-MM-TT) angegeben, gefolgt vom Buchstaben „T“.<\/p>\n

                    Darauf folgen die Tageszeit, zu der der Verkauf beginnt (in Greenwich Mean Time, GMT), und eine Angabe der Zeitzone f\u00fcr den Verkauf.<\/p>\n

                    Das Enddatum muss dasselbe Format aufweisen.
                    \nBeispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                    Wenn ein Angebot von 3:00 Uhr am 19. Juli 2009 bis 21:00 Uhr am 26. Juli 2009 MEZ (Mitteleurop\u00e4ische Zeit) g\u00fcltig war, w\u00fcrden Sie folgende Werte einreichen:<\/p>\n

                    <g:promotion_effective_dates>2009-07-19T03:00:00+01:00\/2009-07-26T21:00:00+01:00<\/g:promotion_effective_dates>\u201eAngebotszeitraum Anzeige\u201c[promotion_display_dates] \u2013 (optional)
                    \n<\/strong>Gebt den Zeitraum an, in dem das Angebot in der Google-Suche und auf Google Shopping online sein wird.<\/p>\n

                    Beispiel:<\/strong><\/span><\/p>\n

                    Wenn ein Angebot von 2:00 Uhr am 18. Juli 2008 bis 20:00 Uhr am 25. Juli 2008 MEZ (Mitteleurop\u00e4ische Zeit) g\u00fcltig war, w\u00fcrdet ihr folgende Werte einreichen:<\/p>\n

                    <g:promotion_display_dates>2008-07-18T02:00:00+01:00\/2008-07-25T20:00:00+01:00<\/g:promotion_display_dates><\/p>\n

                    Hinweis:<\/strong><\/span> Alle Versandkostenangebote m\u00fcssen einen Gutscheincode beinhalten.<\/p>\n

                    Angebote mit kostenlosem Versand m\u00fcssen einen g\u00fcltigen Gutscheincode beinhalten, der von den Nutzern manuell angewendet werden kann. Ansonsten wird das Angebot als gew\u00f6hnlicher Dienst angesehen, der im Produktfeed angegeben werden muss. Wenn das Angebot f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum bereitgestellt wird, so muss dies auch im Produktfeed angegeben werden.<\/p>\n

                    Aussagekr\u00e4ftige Title-Angaben wie z. B.: \u201e5 % Rabatt auf Autoradios ab einem Einkaufswert von 100 \u20ac\u201c sollten auf jeden Fall genutzt werden, da der Mehrwert f\u00fcr den Kunden eindeutig erkennbar sein muss. Hierzu gibt es nachfolgende Richtwerte: mind. 5 \u20ac vom aktuellen Artikelpreis oder mind. 5 % vom aktuellen Artikelpreis. Ferner muss die Online-Einl\u00f6sung an der Kasse f\u00fcr jeden Kunden m\u00f6glich sein \u2013 also keine Rabatte \u00e0 la \u201cnur f\u00fcr Neukunden\u201d. Zudem d\u00fcrfen Preisreduzierungen nicht bereits auf der Produktzielseite enthalten sein. Bei den Zeitr\u00e4umen betr\u00e4gt die maximale Laufzeit 6 Monate. Angebote m\u00fcssen 24 Stunden vor Schaltung im Google Merchant Center eingestellt werden (bis zu ca. 24 Stunden kann die \u00dcberpr\u00fcfung dauern).<\/p>\n

                    Schlusswort:<\/strong><\/h2>\n

                    Mit Google Shopping, sowie mit sinnvollen Erweiterungen wie z. B. dem Google Merchant Promotions, f\u00fchrt Google mit Sicherheit n\u00fctzliche und interessante Features ein, um die Suche grade nach den g\u00fcnstigsten Angeboten f\u00fcr den User so leicht wie irgend m\u00f6glich zu gestalten und die User auch immer st\u00e4rker an sich zu binden.<\/p>\n

                    Doch darf man gespannt sein, wie sich diese und weitere zuk\u00fcnftige Services grade in Bezug auf die Konkurrenzanbieter wie z. B. auf die Preissuchmaschinen idealo, billiger, etc. auswirken. Grade die immer ernster werdende Konkurrenz durch Amazon darf mit Spannung beobachtet werden und auch welche Tr\u00fcmpfe Google f\u00fcr die Zukunft noch in der Hinterhand h\u00e4lt.<\/p>\n

                    Was haltet ihr von Google Shopping und welche Erfahrungen habt ihr bereits mit dem neuen Google Merchant Promotions gemacht? Welche Services w\u00fcrdet Ihr euch f\u00fcr die Zukunft w\u00fcnschen? Und was ist Eure Meinung zur Konkurrenz wie z.B. Amazon, etc.?<\/strong><\/span><\/p>\n

                    Hinterlasst uns einen Kommentar bzw. diskutiert flei\u00dfig mit!<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    Google Shopping f\u00fcr den deutschen Suchmaschinen-Markt Am 17. Februar 2014 hat der Suchmaschinenriese Google Inc. sein Preisvergleichsportal auch dem deutschen Suchmaschinenmarkt zug\u00e4nglich gemacht. Google hatte zuvor in den Vereinigten Staaten schon seit dem 18. November 2013 die ersten Kampagnen im neuen Google Shopping-Format ausgegeben. So kommen Onlineshop-Betreiber seit Beginn 2014 auch in Deutschland in den […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":88104,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[219,189,168],"yoast_head":"\nGoogle Shopping - ein wichtiger Traffic- und Umsatzkanal<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Seit 2014 ist Google Shopping f\u00fcr den deutschen Suchmaschinenmarkt zug\u00e4nglich. 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