{"id":88297,"date":"2018-06-21T15:36:16","date_gmt":"2018-06-21T13:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=88297"},"modified":"2019-01-16T13:49:20","modified_gmt":"2019-01-16T12:49:20","slug":"sea-tools-im-test-google-adwords-funktionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/sea-tools-im-test-google-adwords-funktionen\/","title":{"rendered":"SEA-Tools im Test: Google AdWords IF-Funktionen"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: left;\"><strong><u>Was sind die IF-Funktionen?<\/u><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Viele Werbetreibende denken, dass es, um optimale Kampagnen zu bauen, schon reicht, relevante Keywords zu recherchieren und die entsprechenden Anzeigen zu schreiben. Das ist aber nur die halbe Miete! Es gibt zahlreiche M\u00f6glichkeiten, deine Ausrichtungen auf Google AdWords zu optimieren. Wir haben f\u00fcr euch eine dieser M\u00f6glichkeiten etwas genauer unter die Lupe genommen: die IF-Funktionen.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Die IF-Funktion, oder auch &#8222;Wenn-Funktion&#8220;, erm\u00f6glicht es, verschiedene Anzeigenvarianten in Abh\u00e4ngigkeit von zwei Bedingungen zu schreiben: Nutzer-Endger\u00e4te und definierte Remarketing-Zielgruppen. Das Ziel ist es, Call-to-Action-Elemente oder Werbebotschaften optimal und individuell auf deine Zielgruppe auszurichten.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><strong><u>Welche Anwendungsf\u00e4lle gibt es f\u00fcr IF-Funktionen?<\/u><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Anwendungsf\u00e4lle gibt es vor allem im E-Commerce-Bereich.\u00a0 Ihr m\u00f6chtet zum Beispiel spezielle Gadgets, Funktionen oder Personengruppen individuell ansprechen? Mit den IF-Funktionen von Google AdWords ist das kein Problem. Wie oben bereits erw\u00e4hnt, unterscheiden sich die Anzeigenvarianten durch zwei verschiedene Faktoren:\u00a0 Endger\u00e4t und Zielgruppen. Wir stellen euch hier einmal Beispiele zu beiden Ausrichtungen vor!<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><strong>1. Ausrichtung auf Ger\u00e4t<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Bei dieser Variante hast du die M\u00f6glichkeit, eine zweite Anzeigenvariante f\u00fcr Mobil-, Desktop- oder Tabletnutzer anzubieten. Insbesondere im Hinblick auf eine mobile Online-Marketing-Strategie bringt dies gewisse Vorteile mit einer Anpassung des Wording.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Beispiel: <\/strong>Du\u00a0hast k\u00fcrzlich deine Website f\u00fcr die mobile Navigation und Bestellungen optimiert. Leider erh\u00e4lst du trotzdem immer noch zu wenig Conversions durch mobile Sitzungen. Das Ziel der neuen Werbekampagne ist eine Steigerung der mobilen Conversions. Hierf\u00fcr soll speziell auf die Bestellfunktion f\u00fcr das Mobilger\u00e4t aufmerksam gemacht werden. Damit diese Anzeige auch die korrekten Personen anspricht, wird das Wording f\u00fcr Smartphone-User angepasst.\u00a0 Die IF-Funktion wird in der Beschreibung separat eingetragen. Die Bedingung: device=mobile; sprich ein mobiles Endger\u00e4t.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-88298 size-full\" title=\"IF-Funktionen Auslieferung Smartphone\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2018\/06\/IF-Funktionen_Ausrichtung-Desktop-Tablet.png\" alt=\"IF-Funktionen Auslieferung Smartphone\" width=\"499\" height=\"195\" \/><\/p>\n<p>Nutzer, die vom Smartphone die Suchmaschine bedienen erhalten dann folgende Anzeige ausgespielt:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-88299 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2018\/06\/IF-Funktionen_Ausrichtung-Desktop-Tablet2.png\" alt=\"IF-Funktionen Auslieferung Mobil\" width=\"377\" height=\"128\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Auf Desktop und Tablet soll diese Funktion nicht beworben werden. Daher kann hier ein klassischer Call-to-Action verwendet werden:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-88300 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2018\/06\/IF-Funktionen_Ausrichtung-Desktop-Tablet3.png\" alt=\"IF-Funktionen Auslieferung Desktop und Tablet\" width=\"494\" height=\"83\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><strong>2. Ausrichtung auf Zielgruppe<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Diese Funktion bietet breitere M\u00f6glichkeiten an, deine\u00a0 Zielgruppen durch Remarketing-Listen optimal zu segmentieren. Segmente k\u00f6nnten zum Beispiel sein: Altersgruppe, Elternstatus, Geschlecht, Besucher von bestimmten Seiten oder Kategorien Ihrer Website, Geografie (Stadt, Region, Bundesland, \u2026), und vieles mehr. All diese Remarketing-Zielgruppen sind direkt durch Google Analytics bzw. Google AdWords erstellbar. Dar\u00fcber hinaus, kannst du mehrere Zielgruppen f\u00fcr einzelne Anzeigen kombinieren. Ein Beispiel hierf\u00fcr haben wir nat\u00fcrlich auch auf Lager:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Beispiel:<\/strong>\u00a0Du bietest Verbrauchsg\u00fcter des t\u00e4glichen Bedarfs an (z.B. Babywindeln) und m\u00f6chtest einen Treuerabatt f\u00fcr deine Online-Kunden bewerben, die in den letzten 30 Tage entweder eine Bestellung abgeschlossen haben, oder eine Kontaktanfrage gestellt haben. Dazu brauchst du eine Remarketing-Liste, die \u00fcber 30 Tage die Nutzer deiner Webseite erfasst, die eine Transaktion abgeschlossen haben und eine zweite Liste f\u00fcr die Nutzer, die eine Kontaktanfrage als Zielvorhaben generiert haben.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-88302 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2018\/06\/IF-Funktionen-Zielgruppe.png\" alt=\"\" width=\"575\" height=\"216\" \/><\/p>\n<p>Das Prinzip ist \u00e4hnliche wie oben bereits dargestellt. Der Unterschied: Als &#8222;Wenn&#8220;-Option werden nun anstatt &#8222;devices&#8220; die Zielgruppen (&#8222;audiences&#8220;) eingetragen.<\/p>\n<p>Die ausgespielten Anzeigen-Beschreibung f\u00fcr die User der beiden kombinierten Remarketing-Zielgruppen sehen dann wiefolgt aus:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-88301 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2018\/06\/IF-Funktionen-Anzeigenbeschreibung-Zielgruppe.png\" alt=\"\" width=\"498\" height=\"85\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Alle anderen Nutzer, die nicht einer der beiden Zielgruppen zugeh\u00f6ren, bekommen die Anzeige dagegen mit einem einfacheren CTA ausgespielt.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-88303 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2018\/06\/IF-Funktionen-Anzeigenbeschreibung-andere-Nutzer.png\" alt=\" IF-Funktionen Anzeigenbeschreibung andere Nutzer - Beispiel Jetzt online einkaufen\" width=\"494\" height=\"84\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><strong><u>Unser Fazit<\/u><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">In eigenen Testl\u00e4ufen dieser Funktion haben wir festgestellt, dass die Anzeigen als personalisierter und daher geeigneter im Kontext der Suchanfragen wahrgenommen wurden. Dies zeigte sich durch bis zu <strong>23% h\u00f6here Klickraten (CTR)<\/strong>, <strong>37% h\u00f6here Conversion-Rates<\/strong>, <strong>65% l\u00e4ngere Sitzungsdauer<\/strong> und bis zu <strong>45% geringere Absprungrate<\/strong> gegen\u00fcber Anzeigen mit IF-Funktion.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">F\u00fcr mehr Google\u00a0AdWords Optimierungstipps findest du in unserem Blog.\u00a0 Selbstverst\u00e4ndlich k\u00f6nnen wir dich und dein Unternehmen auch jederzeit im Bereich <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/wissen\/suchmaschinenwerbung\/\">Suchmaschinenwerbung<\/a> unterst\u00fctzen. Einfach Kontakt aufnehmen und kostenfreie Vorabanalyse anfordern!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was sind die IF-Funktionen? Viele Werbetreibende denken, dass es, um optimale Kampagnen zu bauen, schon reicht, relevante Keywords zu recherchieren und die entsprechenden Anzeigen zu schreiben. Das ist aber nur die halbe Miete! 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