Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein spannender und ebenso komplexer Bereich. Der Erfolg von SEO-Strategien steht und f\u00e4llt zu gro\u00dfen Teilen mit den Qualit\u00e4tsvorgaben seitens Google. Sie bestimmen die Positionen in den Sucherergebnissen der mit Abstand beliebtesten Suchmaschine in Deutschland. \u00dcber 200 bekannte Ranking-Faktoren gibt es insgesamt und dar\u00fcber hinaus gibt es stetig kleinere oder auch gr\u00f6\u00dfere \u00c4nderungen in Googles Algorithmus, die die Positionen der Suchtreffer bestimmen.<\/p>\n
Eines bringt all diese Faktoren trotz ihrer Vielzahl unterm Strich auf einen Nenner: Googles Bestreben, den Nutzern w\u00e4hrend ihrer Suche den h\u00f6chstm\u00f6glichen Mehrwert zu <\/strong>bieten. Denn nur wenn User auch die Inhalte vorfinden, die sie interessieren und auf entstrechende Webseiten oder Online-Anzeigen klicken, profitieren auch Google und seine Werbepartner. Darum liegt es auf der Hand, dass Online-Werbetreibende genau dieses Ziel verfolgen, um im Internet erfolgreich zu sein. F\u00fcr gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet das<\/strong>: hochwertige Web-Inhalte sind inzwischen so wichtig wie das Amen in der Kirche. Nur leider noch nicht so selbstverst\u00e4ndlich in den K\u00f6pfen vieler Unternehmen. Gleichzeitig ver\u00e4ndern sich aber die Anspr\u00fcche an gute Werbeinhalte.<\/p>\n Aus den zahlreichen Ranking-Faktoren hebt sich seit einigen Jahren einer besonders aus der Masse hervor: guter, also informativer und sinnvoll strukturierter Content. Nat\u00fcrlich ist das bei weitem nicht alles. Aber hochwertige Inhalte, die User m\u00f6glichst schnell und einfach zu ihrem Ziel f\u00fchren, haben sich zu einem der wichtigesten Grundvoraussetzungen<\/strong> entwickelt, um \u00fcber Erfolg mit SEO \u00fcberhaupt nachzudenken.<\/p>\n Stellen wir uns einmal vor, Google w\u00e4re der Veranstalter eines Wochenmarkts: Dann w\u00e4ren Googles Suchergebnisse der Marktplatz und die einzelnen Seitentreffer die Waren vieler verschiedener Anbieter. Die Suchmaschine m\u00f6chte den Besuchern selbstverst\u00e4ndlich nur die besten und frischesten Waren bieten. Damit sich Besucher nicht auf irgendwelche Irrwege zu \u201eRamschanbietern\u201c begeben, platziert Google die besten Anbieter also besonders gut sichtbar und leicht erreichbar<\/strong>.<\/p>\n Das freut auch potenzielle Kunden, denn die sparen Zeit, Aufwand und Nerven. Die Wahrscheinlichkeit ist dementsprechend gro\u00df, dass sich die Besucher auf ihre positive Erfahrung<\/strong> verlassen und den Markt erneut besuchen werden. Google legt aber noch einen drauf und schafft eine separate Auslage im \u201eEingangsbereichs\u201c des Markts f\u00fcr H\u00e4ndler, die au\u00dferdem bereit sind, Geld f\u00fcr diesen guten Standort zu zahlen \u2013 also die AdWords-Anzeigen.<\/p>\n Googles Ziele und auch die Vorgehensweise gleichen in gewisser Weise den Zielen eines station\u00e4ren Handels. Dennoch gibt es Unterschiede im Offline- und Online-Marketing. Denn das Web bietet ganz andere M\u00f6glichkeiten der Vermarktungsstrategien<\/strong>.<\/p>\n Klar ist: Werbetreibende im Internet – egal ob Online-H\u00e4ndler, Unternehmen mit einer Web-Pr\u00e4senz oder Agenturen – k\u00f6nnen nur erfolgreich sein, wenn sie f\u00fcr ihre Suchmaschinenoptimierung Googles Qualit\u00e4tsstandards befolgen. Eine gute Platzierung bei Google verleitet aber User noch nicht zwangsl\u00e4ufig zum Klick. Hier m\u00fcssen Unternehmen Interesse wecken.<\/p>\n Aber was ist eigentlich guter Content bzw. was weckt tats\u00e4chlich das Nutzerinteresse? Strukturierte, leserliche, f\u00fcr den Besucher relevante Informationen, Bilder und Videos, gute Kontaktm\u00f6glichkeiten \u2013 all das ist unter SEO-Aspekten mitunter vorteilhaft. An Wichtigkeit gewinnen aber gleichzeitig Werbe-Strategien, die Unternehmen bzw. ihre Produkte auf ungew\u00f6hnliche Weise<\/strong> f\u00fcr potenzielle Kunden interessant machen.<\/p>\n Dazu kann z. B. geh\u00f6ren, Emotionen beim Nutzer zu wecken oder ihn auf humorvolle Weise zu unterhalten. Es gibt f\u00fcr viele Produkte inzwischen so viele Alternativanbieter auf dem Markt, dass Kunden heutzutage ihre Kaufentscheidung unter anderen Kritieren abw\u00e4gen als es sicherlich vor wenigen Jahrzehnten noch der Fall war. Konsumenten treffen ihre Produkt- und Anbieterwahl bewusster bzw. \u00fcberlegter und erwarten inzwischen h\u00e4ufig mehr als blo\u00df gute Qualit\u00e4t oder g\u00fcnstige Preise. Anbieter m\u00fcssen daher auf andere Weise \u00dcberzeugugnsarbeit leisten, um aus der Masse hervorzustechen.<\/p>\n Gewinner ist hier, wer es schafft, eine Bindung<\/strong> zwischen Produkt und Konsument aufbauen und diesen aktiv mit einzubeziehen. Spannende Werbekampagnen, die die User-Interesse wecken und ihn eventuell auch zur Interaktion animieren, st\u00e4rken die langfristige Markenbindung<\/strong> und das emotionale Verh\u00e4ltnis zum Produkt. Plakative, aufdringliche bzw. \u201emarktschreierische\u201c Werbema\u00dfnhamen schrecken hingegen ab. Hier gilt<\/strong>: Das Megafon bitte wieder einpacken.<\/p>\n Die in der Suchmaschinenoptimierung eingesetzten Tools bieten eine gute Wissensbasis f\u00fcr diese Online-Marketing-Strategien. Dabei interessieren aber vielmehr Verhaltensweisen und \u2013muster<\/strong> von Useren, als starre, faktische Personendaten wie Name und Alter. Was n\u00fctzt Google das tats\u00e4chliche Alter eines Users, wenn dieser online im Baby-Bekleidungssortiment st\u00f6bert oder sich f\u00fcr Lego und Playmobil interessiert.<\/p>\n Wie ein guter Verk\u00e4ufer im station\u00e4ren Handel ist Google und ebenso auch werbetreibende Unternehmen daran interessiert, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und ihnen das bestm\u00f6glich auf sie zugeschnittene Produkt zu liefern. Offline wie online: Der Kunde soll sich wohlf\u00fchlen, im Shop verweilen, einen Kauf t\u00e4tigen und durch seine positive Erfahrung zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt wiederkommen. Auch SEO muss sich also auf die wandelnden Anspr\u00fcche hochwertiger Online-Werbeinhalte<\/strong> einstellen. Das eine funktioniert nur in Kombination mit dem anderen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein spannender und ebenso komplexer Bereich. Der Erfolg von SEO-Strategien steht und f\u00e4llt zu gro\u00dfen Teilen mit den Qualit\u00e4tsvorgaben seitens Google. Sie bestimmen die Positionen in den Sucherergebnissen der mit Abstand beliebtesten Suchmaschine in Deutschland. \u00dcber 200 bekannte Ranking-Faktoren gibt es insgesamt und dar\u00fcber hinaus gibt es stetig kleinere oder auch gr\u00f6\u00dfere […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":88256,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[222,223],"yoast_head":"\nGoogles Suchergebnisse: ein Wochenmarkt mit vielen Anbietern<\/h2>\n
F\u00fcr Nutzer sind wertvolle, emotional ansprechenden Inhalte wichtig<\/h2>\n
SEO-Wissen als Basis moderner Online-Marketing-Strategien<\/h2>\n