{"id":84156,"date":"2017-06-26T09:32:55","date_gmt":"2017-06-26T07:32:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=84156"},"modified":"2019-01-16T15:59:14","modified_gmt":"2019-01-16T14:59:14","slug":"europa-im-online-werbefieber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digi-trends\/europa-im-online-werbefieber\/","title":{"rendered":"Europa im Online-Werbefieber: TV zieht den K\u00fcrzeren"},"content":{"rendered":"<p>Das ist mal eine Hausnummer: Fast 42 Milliarden Euro betrug das Umsatzvolumen im europ\u00e4ischen Markt f\u00fcr Online-Werbung 2016! Fast die H\u00e4lfte davon geht aufs Konto von Suchmaschinen wie Google dank hoher Investitionen in <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/wissen\/suchmaschinenwerbung\/\">Suchmaschinenwerbung<\/a>. Erfahrt hier in K\u00fcrze alle weiteren wichtigen Ergebnisse der europaweiten AdEx Benchmark-Studie und mit welchen Neuerungen Publisher rechnen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2><strong>ENTWICKLUNG: Online-Werbeums\u00e4tze versechsfacht \u2013 TV zieht den K\u00fcrzeren<\/strong><\/h2>\n<p>Werfen wir zun\u00e4chst einen Blick aufs gro\u00dfe Ganze &#8211; auf Europa: TV war stets ein wahrer Dauerbrenner und verbuchte lange Zeit den Titel als lukrativstes Werbemedium f\u00fcr sich. Doch f\u00fcr 2016 muss es sich geschlagen geben und seinen Platz Nr. 1 freir\u00e4umen f\u00fcr Online-Werbung. Die AdEx Benchmark-Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB), internationaler Wirtschaftsverband der Online-Werbebranche, zeigt: Im Laufe der letzten zehn Jahre haben sich die Ums\u00e4tze in Europa versechsfacht, 2016 erreichten sie mit 41,8 Milliarden Euro nun ihren bisherigen H\u00f6chstwert \u2013 <strong>Hut ab<\/strong>! Die TV-Ums\u00e4tze lagen im Vergleich unter 35 Mrd. \u20ac.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #50aa00;\"><strong>Au\u00dferdem bemerkenswert: Mit 19,1 Mrd. Euro nahm Suchmaschinenwerbung fast die H\u00e4lfte der gesamten Online-Werbeums\u00e4tze ein.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>MOBILE &amp; VIDEO: Do it!<\/strong><\/h2>\n<p>Eigentlich bedarf es schon gar nicht mehr der Erw\u00e4hnung, denn dass Mobile- und Videowerbung immer wichtiger werden, liest und sieht man nahezu tagt\u00e4glich. M\u00fcsste ich heute die 10 Gebote des Online-Marketings aussprechen, k\u00e4men Mobile und Video ganz sicher darin vor: <strong>\u201cDu sollst Mobile und Video ehren.\u201c<\/strong> In eurer Content-Strategie bzw. bei der Umsetzung von Kommunikationsma\u00dfnahmen solltet ihr daher beides unbedingt ber\u00fccksichtigen und wenn m\u00f6glich stark gewichten.<\/p>\n<p>Neu und wichtig ist jedoch die Erkenntnis, dass die Relevanz von Mobile und Video in Deutschland, aber eben auch europaweit sp\u00fcrbar ist: Der Umsatz f\u00fcr Mobilewerbung wuchs 2016 in Europa um ein Drittel auf 5,4 Mrd. Euro. Bei Videowerbung lag der Umsatz im vergangenen Jahr etwas niedriger bei 2,9 Mrd. Euro \u2013 doch mit positiver Tendenz: \u00dcber 3,7 Mrd. Euro soll das Segment im n\u00e4chsten Jahr f\u00fcr sich verbuchen k\u00f6nnen (Quelle: Statista).<\/p>\n<h2><strong>L\u00c4NDERUNTERSCHIEDE: Wer l\u00e4sst die meisten Euros springen?<\/strong><\/h2>\n<p>Neben den Werbemedien und \u2013formaten lohnt sich auch ein Blick auf die L\u00e4nderunterschiede innerhalb Europas. Wo werden die <strong>gr\u00f6\u00dften Budgets in Online-Werbema\u00dfnahmen\u00a0<\/strong>investiert? Ganz vorne liegt Gro\u00dfbritannien mit 14,2 Mrd. Euro und somit einem Anteil von knapp 34 Prozent am gesamten Werbekuchen. Mit einigem Abstand folgt Deutschland auf Platz 2 (6 Mrd. Euro), schlie\u00dflich Frankreich (4,2 Mrd. Euro) und Russland (2,6 Mrd.).<\/p>\n<p>Die kleineren M\u00e4rkte ziehen jedoch allm\u00e4hlich nach; 2016 weisen sie mit die <strong>gr\u00f6\u00dften Wachstumsraten<\/strong> auf. Rum\u00e4nien beispielsweise schaffte es im Ranking der gr\u00f6\u00dften Werbebudgets zwar nicht in die Top 10, kann aber eine Wachstumsrate von knapp 40 Prozent vorweisen.<\/p>\n<p>Das war euch zu viel \u201eZahlensalat\u201c? Hier habt ihr nochmal einen \u00dcberblick der aktuell st\u00e4rksten Werbem\u00e4rkte Europas bis hin zu Platz 10 (Angaben in Milliarden):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-84160 size-full\" src=\"https:\/\/cdn.omsag.de\/content\/uploads\/2017\/06\/omsag.de_Blogbeitrag-Online-Werbung-Top-10-Grafik.png\" alt=\"Die Top 10 der europ\u00e4ischen L\u00e4nder mit den gr\u00f6\u00dften Investitionen in Online-Werbung.\" width=\"1010\" height=\"450\" \/><\/p>\n<h2><strong>PROGRAMME &amp; INITIATIVEN: Das kommt in Zukunft<\/strong><\/h2>\n<h3>Initiative ads.txt: Mehr Kontrolle f\u00fcr Publisher<\/h3>\n<p>Publisher bzw. Website-Betreiber sollen k\u00fcnftig festlegen k\u00f6nnen, welche Werbenetzwerke auf ihrer Seite werben k\u00f6nnen. Dazu hat IAB k\u00fcrzlich die Initiative ads.txt gestartet: Dabei handelt es sich um ein Tool bzw. eine Textdatei, die eben jene Vorgaben zu erlaubten Werbenetzwerken definiert. Unseri\u00f6ser bzw. ungewollter Werbung sollen die Seitenbetreiber so besser entgegenwirken k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Personalisierung: Zur richtigen Zeit, in der richtigen Situation<\/h3>\n<p>Werbung soll k\u00fcnftig noch st\u00e4rker auf die individuelle Person bzw. ihre demografischen Merkmale und pers\u00f6nlichen Pr\u00e4ferenzen abgestimmt werden (Quelle: heise online). Stichwort \u201eProgrammatic Advertising\u201c: Programmatic Advertising bezeichnet vollautomatisierte Echtzeit-Werbung und erm\u00f6glicht zum Beispiel, Ads passend zur Wetterlage oder Nutzung bestimmter Dienste auszuspielen. Gleichzeitig l\u00e4sst sie sich auf Nutzer bestimmter demografischer Merkmale ausrichten. Programmatische Werbeformen, die sich noch dynamischer auf das gesamte Nutzererlebnis ausrichtet, d\u00fcrften wir in n\u00e4chster Zeit also \u00f6fter sehen.<\/p>\n<h2><strong>Online-Werbung in Europa: Die wichtigsten Learnings zusammengefasst<\/strong><\/h2>\n<p>Die digitale Werbebranche befindet sich im Wachstum. Auf Basis der 41 Mrd. Euro Umsatz 2016 liegt die Wachstumsprognose bis 2018 bei einer weiteren Steigerung von zehn Prozent. Deutschland ist zudem nach Gro\u00dfbritannien auf Platz 2 der gr\u00f6\u00dften Werbem\u00e4rkte. Mobile- und Video-Formate z\u00e4hlen zurzeit als wichtigste Werbeformate \u2013 und das k\u00fcnftig immer h\u00e4ufiger automatisiert, individualisiert sowie zeit- und situationsbezogen. Gleichzeitig k\u00f6nnen Publisher immer besser beeinflussen, wer ihre Website als Werbeoberfl\u00e4che nutzen darf.<\/p>\n<p>Mehr <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/wissen\/suchmaschinenwerbung\/\">Google\u00a0AdWords Optimierungstipps<\/a> findest du in unserem Blog.\u00a0 Als <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/leistungen\/sea-agentur\/\">professionelle SEA Agentur<\/a> k\u00f6nnen wir dich und dein Unternehmen selbstverst\u00e4ndlich auch jederzeit tatkr\u00e4ftig unterst\u00fctzen. Einfach Kontakt aufnehmen und kostenfreie Vorabanalyse anfordern!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das ist mal eine Hausnummer: Fast 42 Milliarden Euro betrug das Umsatzvolumen im europ\u00e4ischen Markt f\u00fcr Online-Werbung 2016! Fast die H\u00e4lfte davon geht aufs Konto von Suchmaschinen wie Google dank hoher Investitionen in Suchmaschinenwerbung. 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