{"id":3836,"date":"2014-04-10T16:05:11","date_gmt":"2014-04-10T14:05:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=3836"},"modified":"2019-01-03T08:48:19","modified_gmt":"2019-01-03T07:48:19","slug":"wie-journalisten-und-seos-voneinander-profitieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/wie-journalisten-und-seos-voneinander-profitieren\/","title":{"rendered":"Wie Journalisten und SEOs voneinander profitieren"},"content":{"rendered":"

Sandra Liebich, Produktmanagerin f\u00fcr OTS bei news akutell<\/b>, referierte Anfang M\u00e4rz 2014 in der Frankfurt School of Finance & Management zum Thema \u201eRecherche 2014\u201c und gab damit Einblick in die Recherchegewohnheiten und \u2013w\u00fcnsche von Journalisten. Was w\u00fcnschen sich Journalisten? Und was k\u00f6nnen wir aus SEO-Perspektive<\/b> daraus lernen? Wir beleuchten beide Seiten des Schreibtisches.<\/p>\n

Mehr Information mobil bereitstellen<\/h2>\n

\u00dcber 2.200 Redakteure haben bundesweit an der von Frau Lieblich vorgestellten Befragung teilgenommen. Kernfragen der Studie<\/b> waren folgende:<\/p>\n

    \n
  • Welches PR-Material w\u00fcnschen sich Redakteure?<\/li>\n
  • Auf welche Quellen greifen sie bei ihrer Recherche zur\u00fcck?<\/li>\n
  • Welchen Stellenwert nehmen mobile Endger\u00e4te<\/b> in diesem Zusammenhang ein?<\/li>\n<\/ul>\n

    Die letzte Frage sei direkt beantwortet: \u00dcber 40 Prozent<\/b> aller befragten Journalisten gaben an, t\u00e4glich \u00fcber Smartphone und Tablet zu recherchieren. Informationen sollten daher dort bereitgestellt werden.<\/p>\n

    Journalisten: auch im Netz wichtige Meinungsmacher<\/h2>\n

    Welche Anwendungen nutzen Journalisten zu Recherche-Zwecken auf ihren mobilen Endger\u00e4ten? Die nachstehende Grafik verdeutlicht, dass nach E-Mails die Nutzung von mobilen Browsern<\/b> unter den Journalisten auf Platz 2 der Beliebtheitsskala liegt.<\/p>\n

    Hier sollten alle SEO-Leuchten zu blicken anfangen! Mobile Browser? Was ist der beliebteste Browser-Einstieg? Eine Suchmaschine<\/b>! Das bedeutet, dass auch Suchmaschinenoptimierung<\/b> hier greifen muss.<\/p>\n

    Suchmaschinen auf Platz 1!<\/h2>\n

    Super Nachricht f\u00fcr SEOs:<\/b> Knapp 95 Prozent der Journalisten nutzen Suchmaschinen als Recherche-Quelle. \u00dcber ihre Suche im Internet gelangen Journalisten auf Unternehmenswebsites sowie in Presseportale und soziale Netzwerke. Deswegen sollten auch auf diesen Kan\u00e4len relevante Informationen zu finden sein. Unter den Social Networks ist Facebook besonders beliebt. Der anhaltende Trend der steigenden Anzahl an Smartphone-Nutzern tr\u00e4gt sicher seinen Teil dazu bei, dass mehr als ein Drittel der Befragten angab, sich dort \u00fcber relevante Neuigkeiten zu informieren.<\/p>\n

    Aufmerksamkeit gleich Engagement?<\/h2>\n

    Wenn Neuigkeiten im Internet publiziert werden, ist noch lange nicht garantiert, dass diese von Pressevertretern auch gefunden und vor allem weiterverbreitet werden. Dieser Schritt ist aber relevant, um m\u00f6glichst viele weitere Menschen zu erreichen. Denn so k\u00f6nnen Unternehmen die Reichweite der Pressever\u00f6ffentlichungen nutzen, um Menschen auf sich aufmerksam zu machen, die sonst vielleicht nicht von ihnen erfahren h\u00e4tten.<\/p>\n

    Welchen Beitrag SEO dazu leistet?<\/b> SEO-Agenturen wollen Unternehmen im Web m\u00f6glichst schnell und einfach auffindbar machen. Das kann einerseits dadurch gelingen, entsprechende Informationen \u2013 zum Beispiel optimierte Pressemitteilungen \u2013 m\u00f6glichst weit oben in den Suchergebnissen zu platzieren.<\/p>\n

    Andererseits geht es darum, sich noch zus\u00e4tzlich durch authentische Fremdquellen \u201eplatzieren zu lassen\u201c, wie die vorangegangen Grafik zeigt. Hier kommen Journalisten als wichtige Meinungsmacher<\/b> mit gro\u00dfem Einfluss aufs Agenda Setting<\/b> ins Spiel. In Suchmaschinen werden Journalisten auf Content aufmerksam.<\/p>\n

    Sto\u00dfen Themen dort auf ihr Interesse, k\u00f6nnen Unternehmen als SEO-Kunden auf zweifache Weise profitieren:<\/span><\/p>\n

    1. Der Journalist erkennt im Beitrag einen relevanten Nachrichtenwert und verfasst daraus eine Pressemitteilung \u2013 meistens sogar mit Quellen-Verweis per Link<\/b> auf die Homepage o.\u00e4.<\/p>\n

    2. Durch die mediale Reichweite<\/b> der News im Netz oder auch in Print werden Leser darauf aufmerksam. Redaktionelle Beitr\u00e4ge k\u00f6nnten dabei als besonders vertrauensw\u00fcrdig von Lesern empfunden werden, da diese nicht an der Au\u00dfendarstellung des Unternehmens interessiert sind, sondern am Mehrwert f\u00fcr Leser. So erh\u00f6ht sich die Chance, dass aus den Lesern Besucher der Website werden und den Service des Unternehmens sogar selbst noch in Form von Links und Erw\u00e4hnungen in sozialen Netzwerken (Social Shares) weitertragen.<\/p>\n

    Zwischenfazit:<\/span><\/b> SEOs sollten mit den Recherchegewohnheiten von Journalisten vertraut sein. Inhalte k\u00f6nnen so gezielt im Blickfeld von Redakteuren platziert werden, damit diese sie verwerten und weiterverbreiten.<\/p>\n

    SEO: Einen Schritt voraus denken<\/h2>\n

    Wie aber k\u00f6nnen Agenturen das Interesse von Journalisten wecken? Um Besucher auf ihre Seite zu ziehen, stellen sich Verlage auf Ver\u00e4nderung im Konsumverhalten<\/b> von Internetnutzern ein. Denn \u00fcber Klicks auf Werbeanzeigen auf ihrer Website verdienen sie Geld. Dementsprechend suchen sich nach Input, der auch die Nutzer interessiert und zur Verbreitung animiert.<\/p>\n

    F\u00fcr SEO bedeutet das, sich nicht nur auf die pr\u00e4ferierten Recherche-Quellen von Journalisten einzustellen, sondern gleichzeitig im Blick zu behalten, welche Zielgruppe<\/strong> Redakteure letztlich ansprechen m\u00f6chten – und auf welche Weise. Einerseits geht es also darum, Journalisten \u00fcber die richtigen Kan\u00e4le zu erreichen und andererseits, textbegleitende Medien bereitzustellen, die Redakteure im Sinne Ihrer Leser als Mehrwert<\/b> empfinden.<\/b><\/p>\n

    Aufmerksamkeitsspanne sinkt: Mutlimedia-Formate beliebt<\/h2>\n

    Multimedia-Formate<\/b> sind zum Beispiel inzwischen sehr beliebt – auf Nutzer- und somit auch auf \u201eHersteller\u201c-Seite. Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist gesunken. Wer im Internet die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken m\u00f6chte, hat daher mit multimedialen Inhalte die besseren Karten. Bei Facebook erzeugt Bildmaterial sogar f\u00fcnf Mal mehr Bereitschaft f\u00fcr aktives Engagement<\/b>, z.B. liken, teilen und kommentieren.<\/p>\n

    Ebenso sinkt die Aufmerksamkeitsspanne<\/b> der Redakteure. Auch sie bevorzugen dementsprechend Bild- und Videomaterialien als Erg\u00e4nzung<\/b> zu Textquellen, um einen m\u00f6glichst geringen Recherche-Aufwand zu betreiben und Leser schnell und anschaulich zu informieren. In den Suchergebnissen<\/b> ziehen Videos und Bilder zudem mehr Aufmerksamkeit auf sich als reine Textbeitr\u00e4ge. Entsprechend der Keywords, \u00fcber die zu einem Thema am h\u00e4ufigsten Suchanfragen gestartet werden, sollten alle bereitgestellten Medien sinnvoll verschlagwortet<\/b> werden.<\/p>\n

    Vier von f\u00fcnf Journalisten w\u00fcnschen sich beispielsweise Pressemitteilungen mit Bildern. \u00dcber 80 Prozent der befragten Journalisten halten dies laut der Studie von news aktuell f\u00fcr wichtig oder sogar sehr wichtig. Die Konsequenz<\/b>: Pressemitteilungen mit<\/i> visuellem Material erhalten doppelt so viele Klicks. Folglich sollten aussagekr\u00e4ftige Bilder bereitgestellt werden, die Journalisten unmittelbar ins Auge fallen und dazu anregen, die Mitteilung samt Bildmaterial f\u00fcr eigene Texte zu verwerten.<\/p>\n

    Multimedia – Multi-Channel – Mobile<\/h2>\n

    Multimedia, Multi-Channel, Mobile<\/b>: Das sind also die drei Stichworte, die sowohl f\u00fcr Suchmaschinen-Optimierer als auch Journalisten 2014 weiterhin und mit noch gr\u00f6\u00dferem Fokus von Interesse sind. Recherche-Gewohnheiten von Journalisten und die Konsumenten-Pr\u00e4ferenzen ver\u00e4ndern sich, ebenso wie die Anforderungen und Qualit\u00e4tsstandards von Suchmaschinen. Es bleibt also spannend, weiterzuverfolgen, wie Journalismus und SEO auch in Zukunft voneinander profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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