{"id":3639,"date":"2014-04-01T17:55:49","date_gmt":"2014-04-01T15:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=3639"},"modified":"2019-01-16T13:32:14","modified_gmt":"2019-01-16T12:32:14","slug":"wie-markenhersteller-mit-viralen-kampagnen-zusaetzlich-punkten-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/social-media\/wie-markenhersteller-mit-viralen-kampagnen-zusaetzlich-punkten-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Markenhersteller mit viralen Kampagnen zus\u00e4tzlich punkten k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Kampagnen im Online Marketing<\/b> unterschieden sich in der Vergangenheit formal kaum von solchen, die in anderen Medien gestartet wurden. Das lag einfach daran, dass das Internet nur als zus\u00e4tzliches Medium neben Printmedien und TV begriffen wurde, mit dem sich Werbebotschaften streuen lassen. Seitdem Web 2.0 das Internet revolutionierte und die Netzkommunikation in v\u00f6llig neue Bahnen lenkte, waren die Unternehmen gezwungen, ihre Kommunikationsstrategien<\/b>\u00a0 zum Beispiel in sozialen Medien wie Facebook grundlegend zu \u00fcberdenken.<\/p>\n

Im Gegensatz zu den klassischen Medien m\u00fcssen die Hersteller in den sozialen Medien mit den Konsumenten in einen Dialog<\/b> treten \u2013 ob sie das gut finden oder nicht. Das birgt aber nicht nur Risiken, sondern vor allem auch Chancen, weil das virale Potenzial<\/b> in den Social Media f\u00fcr Kampagnen ganz neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet. Viele Markenhersteller haben das schon fr\u00fch begriffen.<\/p>\n

Unternehmen und Marken werden entkoppelt<\/h2>\n

Das klassische Konzept, nach dem Unternehmen Produkte entwickeln und diese unter einem eigenem Label vermarkten, hat sich bis heute nicht ge\u00e4ndert. Herstellern war immer daran gelegen, dass der Name des Unternehmens und der Markenname miteinander assoziiert werden. Dementsprechend verlief die Kommunikation: Das Unternehmen kommunizierte \u00fcber sich selbst und seine Ziele genauso wie \u00fcber seine Produkte und Marken. Die sozialen Medien haben nunmehr ein Ph\u00e4nomen hervorgebracht, das es so zuvor nicht gegeben hatte. Es fand eine kommunikative Entkopplung von Unternehmen und Marken<\/b> statt, die dadurch sozusagen ein Eigenleben f\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Hierf\u00fcr gibt es nicht nur bei Facebook unz\u00e4hlige Beispiele. Nehmen wir einmal das deutsche Unternehmen Henkel<\/b>.<\/p>\n

Als global operierender Konzern findet die Kommunikation auf der zentralen Facebook-Seite ausschlie\u00dflich auf Englisch statt. Die verschiedenen Marken wie Persil, Spee oder Pril sind hingegen ebenso mit eigenen Profilseiten vertreten wie die \u00fcbernommene Haarkosmetikmarke Schwarzkopf, die wiederum eigene Seiten f\u00fcr bekannte Produktmarken<\/b> wie Schauma betreibt.<\/p>\n

Im Gegensatz zur Unternehmensseite richten sich die Markenseiten<\/b> im deutschen Facebook ausschlie\u00dflich an hiesige Konsumenten und somit findet die Kommunikation auf Deutsch statt. An diesem Beispiel l\u00e4sst sich ersehen, dass ein Unternehmen allein durch Diversifizierung<\/b> in sprachlicher und inhaltlicher Hinsicht in nur einem einzigen Netzwerk bereits eine Vielzahl von Dialogebenen schaffen kann.<\/p>\n

Marken entwickeln in den Social Media ein Eigenleben<\/h2>\n

Die Vorteile der Entkopplung von Herstellerunternehmen und Marke sind offensichtlich:<\/p>\n

    \n
  • Nutzer lassen sich zielgerichteter ansprechen<\/b> und<\/li>\n
  • Inhalte noch zielgenauer platzieren<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n

    Der Nutzer oder Fan eines Markenprodukts interessiert sich eher weniger f\u00fcr den Jahresgesch\u00e4ftsbericht des Herstellerkonzerns, und Investoren oder Trainees wohl kaum f\u00fcr Erfahrungen von Persil-Nutzern. Diese Feststellung mag etwas platt erscheinen, trifft die Sache aber im Kern. Die Marke entwickelt im Netz eine eigene Pers\u00f6nlichkeit, die mit anderen Nutzern kommuniziert. Da finden sich nicht nur Nutzer, die sich in ihren Kommentaren an ein imagin\u00e4res \u201ePril-Team\u201c wenden, sondern sogar Kommentare, die mit \u201eHallo Persil\u201c beginnen.<\/p>\n

    Dem Hersteller bringt die Personifizierung einer Marke<\/b> viele Vorteile. Sie hilft nicht nur, den Nutzer an eine Marke zu binden, sondern auch die Markenbekanntheit weiter zu steigern. Dabei hilft dem Markenhersteller die virale Eigendynamik<\/b> in den sozialen Netzwerken. Dem Unternehmen stehen hierdurch zus\u00e4tzliche Kan\u00e4le f\u00fcr Kampagnen zur Verf\u00fcgung. Wettbewerbe und andere Mitmach-Kampagnen k\u00f6nnen \u00fcber diese Kan\u00e4le gestartet werden und sich wie ein Lauffeuer im Netzwerk ausbreiten.<\/p>\n

    Kampagnen lassen sich auch ohne Profilseite starten<\/h2>\n

    Die neue Flexibilit\u00e4t<\/b> bei der Markenkommunikation in den sozialen Medien erlaubt es dem Hersteller, Nutzer direkt anzusprechen, ohne dass er die Zielgruppen zuvor definieren muss.<\/p>\n

    Das funktioniert aber nur unter der Voraussetzung, dass die Marke bereits hinreichend bekannt beziehungsweise besonders angesagt ist. <\/i><\/b><\/p>\n

    Nur in dem Fall erhalten Markenseiten gen\u00fcgend hohe Besucherzahlen<\/b>, mit denen sich akzeptable Reichweiten ohne zus\u00e4tzliche Promotion bei Kampagnen erzielen lassen. Wer auch immer eine bestimmte Marke nutzt und deren Seite im Netzwerk besucht, ist auch noch anderweitig vernetzt und wird interessante Kampagnen gern mit anderen Nutzern teilen.<\/p>\n

    Marketingkampagnen \u00fcber Seeding Plattformen initiieren<\/h2>\n

    Hersteller, deren Marke noch neu oder wenig bekannt ist, k\u00f6nnen sich auf diesen Automatismus jedoch nicht verlassen. Sie brauchen allerdings auch nicht unbedingt eine eigene Seite f\u00fcr ihre Marke, um Kampagnen in sozialen Netzwerken zu starten. Ihnen stehen beispielsweise Social Seeding Plattformen<\/b> zur Verf\u00fcgung, die sie bei der viralen Verbreitung von Kampagnen unterst\u00fctzen. Die Plattformen bringen Advertiser von Social Media Inhalten und Nutzer zusammen und machen sich die virale Dynamik der sozialen Netzwerke zunutze.<\/p>\n

    Die hinter einer Social Seeding Plattformen steckende Logik ist einfach zu verstehen. Da die Nutzer f\u00fcr jeden Klick eines Seitenbesuchers eine Verg\u00fctung erhalten, werden sie h\u00f6chstwahrscheinlich nur solche Inhalte teilen und auf ihrer Profilseite posten wollen, von denen sie sich hohe Klickraten versprechen. Die Filterung bewirkt somit eine Ausrichtung auf diejenigen Nutzer, die ein hohes virales Potenzial f\u00fcr die jeweilige Kampagne besitzen.<\/p>\n

    Autor Christopher Reuter ist Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Social Seeding-Plattform shareMAX.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Kampagnen im Online Marketing unterschieden sich in der Vergangenheit formal kaum von solchen, die in anderen Medien gestartet wurden. Das lag einfach daran, dass das Internet nur als zus\u00e4tzliches Medium neben Printmedien und TV begriffen wurde, mit dem sich Werbebotschaften streuen lassen. Seitdem Web 2.0 das Internet revolutionierte und die Netzkommunikation in v\u00f6llig neue Bahnen […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"yoast_head":"\nMit viralen Kampagnen zus\u00e4tzlich punkten - OMSAG<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Das Web 2.0 hat neue Kommunikationswege er\u00f6ffnet. 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