{"id":3010,"date":"2014-02-21T14:44:45","date_gmt":"2014-02-21T12:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=2982"},"modified":"2018-11-20T13:19:00","modified_gmt":"2018-11-20T12:19:00","slug":"google-partner-event-2014-im-umspannwerk-am-alexanderplatz-in-berlin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/google-partner-event-2014-im-umspannwerk-am-alexanderplatz-in-berlin\/","title":{"rendered":"Google Partner Event 2014 im Umspannwerk am Alexanderplatz in Berlin"},"content":{"rendered":"

Am Donnerstag dem 13.02. 2014 war es nun endlich soweit: das Google Partner Event<\/strong>, auf das sich das gesamte Google Agentur Team schon wochenlang vorbereitet und hin gefiebert hat, \u00f6ffnete seine Tore. Eingeladen waren rund 400 Mitarbeiter von Agenturen, welche eng mit dem Suchmaschinen-Giganten zusammenarbeiten.<\/p>\n

Da durfte nat\u00fcrlich die OMSAG, vertreten durch Mario und mich, nicht fehlen. Folgend findet Ihr einige Highlights des Events sowie bemerkenswerte Ank\u00fcndigungen und erw\u00e4hnenswerte Zitate aus den Vortr\u00e4gen der Sprecher.<\/p>\n

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Der erste Eindruck<\/h2>\n

\u00a0Um 15:00 Uhr begann so langsam der Einlass. Das umgebaute Umspannwerk in der N\u00e4he des Alexanderplatzes bot die richtige Kulisse f\u00fcr diesen Event. Das altehrw\u00fcrdige Industriegeb\u00e4ude im Herzen Berlins, rollte f\u00fcr seine G\u00e4ste einen, ganz im Google-Stil gehaltenen, blauen Teppich<\/b> aus, von dem aus es dann \u00fcber eine Robuste Aluminium-Au\u00dfentreppe zum Eingang im 2. Stockwerk des Hauses ging. Hier erwarteten Mario und mich dann auch schon die Veranstalter mit allerlei Erfrischungsgetr\u00e4nken und Snacks f\u00fcr das leibliche Wohl. Die Spannung, in dem mit rotem und blauem Hintergrundlicht erstrahlenden Saal, steigerte sich bis zu dem Zeitpunkt als die Beat-Boxer zur Begr\u00fc\u00dfung und zum Auftakt des Programms \u201el\u00e4uteten\u201c.<\/p>\n

Start des Programms und Keynote<\/h2>\n

Lars Lehne hielt zum Auftakt, die Keynote mit dem Thema: \u201eMarketing in a Digital World – Challenge, Nonsens or Reality?\u201c Er verdeutlichte mit ausgew\u00e4hlten Werbeclips von bekannten Marken, welche Chance das Internet f\u00fcr Unternehmen bereitstellt, um mit seiner Zielgruppe zu kommunizieren und seine Marke auszubauen. So bieten die verschiedenen Plattformen heute die Gelegenheit, sich auf eine Weise darzustellen, wie sie es zu der \u201egro\u00dfen Zeit\u201c der Fernsehwerbung, nicht gab. Spots die eine Geschichte erz\u00e4hlen waren und sind im TV so gut wie nicht bezahlbar. Das Internet hingegen erm\u00f6glicht es auch Unternehmen mit kleinem Werbebudget, auf solche Formate zur\u00fcckgreifen zu k\u00f6nnen. Der Google Sprecher betonte bei seinem Vortrag besonders die \u201edrei A\u201c: Audience, Awareness und Activity<\/b>, welche die Grundlage der Werbung sein sollten. Damit wollte er verdeutlichen, dass nicht das Produkt oder die Werbebotschaft im Zentrum der Werbeschaltung stehen sollten, sondern vor allem der Nutzen f\u00fcr die Zielgruppe.<\/p>\n

Zwei\u00a0 Beispiele zu dem Thema:<\/h3>\n

„Frauen selbst sind ihre gr\u00f6\u00dften Sch\u00f6nheitskritiker. Nur 2% der deutschen Frauen w\u00fcrden sich selbst als \u201esch\u00f6n\u201c bezeichnen. Daher hat DOVE ein Experiment gewagt, um Frauen zu zeigen, wie die Wahrnehmung ihres eigenen Aussehens von dem abweicht, was andere in ihnen sehen.<\/p>\n

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Weitere Informationen<\/a> <\/div>\n<\/div>\n

Der Film, als Make-up-Tutorial der Niederl\u00e4nderin Nikkie de Jager „getarnt“, weist auf die Gefahren des Schminkens am Steuer hin. Eingebettet in einen der meistabonnierten Beauty Channels auf Youtube („Nikkie Tutorials“).<\/p>\n

Das neue Google Partner Programm<\/h2>\n

\u00a0Der zweite Vortrag wurde von Google Agentur Mitarbeiterin Verena Kuhk gehalten. Ihr Thema war \u201eInsight on Google Partners\u201c und beinhaltete das k\u00fcrzlich umgestaltete Konzept der Zusammenarbeit mit den Google AdWords Agenturpartnern. Ziel des \u00fcberarbeiteten Programms, ist die bessere Qualifizierung und Zusammenarbeit mit noch mehr Agenturmitarbeitern.<\/p>\n

Gleichzeitig wurde aber auch die Messlatte f\u00fcr die privilegierte Stellung als Google Partner Unternehmen<\/b> angehoben. AdWords Kunden, die einem solchen Unternehmen Ihre Kampagnen zur Optimierung und Pflege anvertrauen, k\u00f6nnen daher nun noch sicherer sein, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, die sich in der Vergangenheit bereits bewiesen hat. Teil des neuen Programms stellen u.a. eine \u201eGoogle+ Community\u201c, das \u201ePartner Academy Training\u201c und Gutscheine f\u00fcr Neukunden dar.<\/p>\n

The Art of Sales<\/h2>\n

Als Vertreter der Agenturen sprach dann als Dritter im Bunde, David Booth \u00fcber ein Thema, das die Aufmerksamkeit seiner Zuh\u00f6rer auf besondere Weise fesselte: \u201eThe Art of Sales\u201c. David berichtete \u00fcber die \u201ePhilosophien\u201c die hinter einem guten Agenturkonzept stehen sollten, jene die er auch in seinem Unternehmen vertritt.<\/p>\n

Eine seiner Aussagen lautete z.B. \u201ePeople <\/b>buy<\/b> People!\u201c<\/b>. Damit machte er deutlich, dass beim Kaufen einer Leistung, nicht ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen eingekauft wird, sondern die Person auf Verkaufsseite, die sie anbietet. Ein weiteres bemerkenswertes Schlagwort war: \u201eRadical Honesty\u201c (absolute Ehrlichkeit). Diese bildet die Grundlage f\u00fcr eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Auch wenn diese absolute Ehrlichkeit anf\u00e4nglich vielleicht bedeutet, dass ein Auftrag an die eigene Agentur verloren geht, so bedeutet dies h\u00e4ufig im Nachgang das Vermeiden von Problemen. Er berichtete sogar von einem Fall, indem er einem potenziellen Kunden zu verstehen gab, dass seine Agentur die gestellten Anspr\u00fcche (schnell sein + billig sein + gut sein) nicht leisten kann. Er betonte seinem Gespr\u00e4chspartner gegen\u00fcber, dass er immer nur zwei diese Attribute erf\u00fcllen kann. Wie zu erwarten war, machte sich dieser auf die Suche nach einer anderen Agentur. Nach einiger Zeit, rief der Kunde wieder bei Davids\u2019 Agentur an und gab ihm den Auftrag schlie\u00dflich doch. Der Grund? \u201eRadical Honesty\u201c \u2013 Der Suchende musste feststellen, dass \u201eschnell + billig +gut\u201c von niemandem geleistet werden kann. Da er der einzige war, der ehrlich zu dem Mann war, wandelte sich der anf\u00e4ngliche Nachteil schlussendlich doch zu Vorteil.<\/p>\n

Was gibt 2014 neues bei Adwords?<\/h2>\n

Nach der Pause ging es dann mit \u201eAdWords 2014 \u2013 Einblicke und Ausblicke\u201c vorgetragen von Patrick Singer von Google Hamburg weiter. Er vermittelte \u201eEinblicke und Ausblicke\u201c in drei verschiedene Bereiche:<\/p>\n

    \n
  1. Wie Zielgruppen noch gezielter angesprochen werden sollen.<\/li>\n
  2. Wie k\u00fcnftig Nutzer \u00fcber die Kan\u00e4le hinweg zusammenh\u00e4ngend angesprochen werden sollen – \u00a0Stichwort \u201eCustomer Journey\u201c.<\/li>\n
  3. Wie der Erfolg k\u00fcnftig gemessen werden kann.<\/li>\n<\/ol>\n

    Patrick schickte vorweg, dass er noch nicht \u00fcber Einzelheiten berichten darf, aber \u00fcber die Konzepte trotzdem gerne einiges berichten m\u00f6chte. Er beschrieb, dass aus dem Zusammenspiel von Demografie, Verhalten und dem Interesse der Nutzer<\/b>, noch besser abgeleitet werden soll, in welchem Kaufzyklus der Nutzer ist.<\/p>\n

    \n

    So k\u00f6nnen Nutzer die kaufbereit sind, im richtigen Moment angesprochen werden. Streuverluste werden weiter reduziert.<\/h4>\n<\/blockquote>\n

    Ein zweiter Punkt war dann das Thema \u201eMultiscreen\u201c. Die Verbreitung von Android Smartphones ist inzwischen so weit vorangeschritten, dass auch f\u00fcr die AdWords-Nutzung relevante Daten erhoben werden k\u00f6nnen, um Nutzergruppen an den gew\u00fcnschten Standorten zu erreichen. W\u00fcnscht ein Werbetreibender beispielsweise, Personen anzusprechen, die sich in Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen aufhalten, kann dies mittels der Geo-lokalen Daten der mobilen Allesk\u00f6nner erreicht werden. Dies soll nicht durch das lokalisieren einzelner Ger\u00e4te stattfinden, sondern durch gesammelte Daten einer gro\u00dfen Masse von \u201eMobile-Usern\u201c. Wird \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum festgestellt, dass sich in einem gro\u00dfen Zeitraum, die Android-Ger\u00e4te nur sehr langsam fortbewegen, wird man darauf schlie\u00dfen k\u00f6nnen, dass es sich um eine Fu\u00dfg\u00e4ngerzone handelt. Die zielgenaue Ausrichtung auf Mobiltelefone<\/b> wird also noch detaillierter und damit f\u00fcr Werbekunden noch attraktiver. Diese k\u00f6nnen ihre Budgets in Folge zielgerichteter einsetzen.<\/p>\n

    Zu guter Letzt gab Patrick noch einen Ausblick auf die k\u00fcnftigen und gegenw\u00e4rtigen M\u00f6glichkeiten, seine Erfolge mit Google Adwords zu messen. In der Vergangenheit bestand ein Problem bei der Messung darin, dass nur dem letzten Klick, die Conversion-Wert zugeordnet werden konnte. Neue Attributionsmodelle helfen dem AdWords-Nutzer nun, die Conversion-Werte den Kampagnen zuzuordnen, die einen Anteil am Conversion-Erfolg<\/b> hatten. Dieses Attributionsmodell, soll k\u00fcnftig dabei helfen, AdWords-Budgets noch besser zu verteilen.<\/p>\n

    Er verriet in diesem Zusammenhang, dass geplant ist, eine in AdWords integrierte Umfragefunktion<\/b> einzubauen. Diese soll dem Werbetreibenden dabei helfen, den Erfolg seiner Markenbildung durch das Google Display Netzwerk, zu messen. Patrick beschrieb das etwa wie folgt: Es k\u00f6nnen z.B. zwei Testgruppen erstellt werden. Die erste bekommt \u00fcber einen ausgew\u00e4hlten Zeitraum die eigenen Banner angezeigt, die andere nicht. Nach Ablauf des Testzeitraums, bekommen dann alle Nutzer, die (bewusst oder unbewusst) am Test teilgenommen haben, die M\u00f6glichkeit, an der Umfrage teilzunehmen. Nach der Auswertung der Daten, kann dann analysiert werden, ob die Marke und deren Botschaft so im Ged\u00e4chtnis der Zielgruppe haften geblieben ist, wie erhofft.<\/p>\n

    Talkrunde<\/h2>\n

    Der Letze Teil des Programms war eine Talkrunde, mit einigen Agenturvertretern, moderiert von Tom Alby. Thema des Panels war: \u201eZwischen Pitches und Inhousing \u2013 Wo geht die Reise f\u00fcr Agenturen 2014 hin?<\/p>\n

    Dinner, Drinks & Music<\/h2>\n

    Ab ca. 19:30 Uhr ging es dann zum spa\u00dfigsten Teil des Tages. Dieser wurde auf dem Programmblatt mit \u201eDinner, Drinks & Music, Gewinnverlosung\u201c angek\u00fcndigt. Verlost wurde unter allen Teilnehmern, die die einzelnen Programm-Topics bewertet hatten, ein Nexus5 Tablet. Mario und ich sind leider leer ausgegangen. Nicht leer ausgehen, mussten wir allerdings beim Dinner. Die vielen Berlin-typischen und auch exotischeren K\u00f6stlichkeiten wurden, zu meiner und Marios Freude, von gut ausgew\u00e4hlten Google-Hostessen bis zur vollsten S\u00e4ttigung gereicht. Die Party fand auf den beiden unteren Stockwerken des Umspannwerks statt. Dort befand sich eine gro\u00dfz\u00fcgige Bar f\u00fcr die durstigen G\u00e4ste, von der auch ausgiebig Gebrauch gemacht wurde.<\/p>\n

    Eine Band am Anfang und DJs am sp\u00e4teren Abend, sorgten f\u00fcr die passende musikalische Unterhaltung. Aus den vielen Gespr\u00e4chen mit Google-Mitarbeitern und Agenturkollegen, wurde je sp\u00e4ter es wurde, ein freizeitlich anmutendes Zusammensein auf der Tanzfl\u00e4che mit gelegentlichen Zwischenstopps an einer der Bars.<\/p>\n

    Was es uns gebracht hat?<\/h2>\n

    Das Google Partner Event hat uns r\u00fcckblickend betrachtet, nicht nur f\u00fcr das Business viel gebracht. Die Google Mitarbeiter aus Dublin und Hamburg haben sich als f\u00e4hige und gro\u00dfz\u00fcgige<\/p>\n

    Gastgeber erwiesen, weswegen wir trotz langer An- und R\u00fcckreise, viel Spa\u00df hatten und uns sehr wohl gef\u00fchlt haben.<\/p>\n

    Wir sagen auf diesem Wege noch einmal: Danke, Google! Denn das Google Partner Event\u00a0 2014, macht es uns m\u00f6glich, ein noch besserer Partner f\u00fcr unsere Kunden zu sein. Wir freuen uns zum Nutzen unserer Kunden, auf die k\u00fcnftige enge Zusammenarbeit mit dem Google Agentur-Team.<\/p>\n

    Benjamin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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