{"id":2770,"date":"2014-01-13T16:51:26","date_gmt":"2014-01-13T14:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=2770"},"modified":"2019-01-16T11:33:03","modified_gmt":"2019-01-16T10:33:03","slug":"gelungene-online-kampagnen-2013-ein-rueckblick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/online-marketing-blog-der-omsag-archiv-online-public-relations\/gelungene-online-kampagnen-2013-ein-rueckblick\/","title":{"rendered":"Walter, Adolf und andere gelungene Online-Kampagnen 2013"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">Knopfaugen, Pudelm\u00fctze, runde Brille und rot-wei\u00df gestreifte Str\u00e4flings-Optik \u2013 na, bei wem klingelt\u2019s da? Viele kennen ihn bestimmt noch: <strong>Walter<\/strong>, die Hauptfigur zahlreicher, witziger Wimmelbilder. Getarnt zwischen Menschenmassen hat er bereits Generationen dazu gebracht, stundenlang bunte Bilder anzustarren, um ihn zu finden. Das neue Online-Gewinnspiel \u201ePassagiere on Tour\u201c der Lufthansa hat sich das lustige Suchspiel zum Vorbild genommen und ver\u00f6ffentlicht bis zum 21. Januar t\u00e4glich ein Wimmelbild.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Walter\u00a0 haben die Gewinnspiel-Entwickler allerdings durch einen anonymen Passanten mit Lufthansa-Gep\u00e4ck ersetzt. Unser OMSAG-Team hat sich die Idee der Lufthansa zum Anlass genommen, einen Blick zur\u00fcck auf 2013 zu werfen und die besten und <strong>einfallsreichsten Online-Kampagnen<\/strong> noch einmal besonders hervorzuheben und unter die Lupe zu nehmen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der Kreativit\u00e4t sind in Sachen Marketing l\u00e4ngst keine Grenzen mehr gesetzt. Eine Werbekampagne topt die andere und auch das Jahr 2013 hat uns einige kreative Ideen beschert. Und hier unsere <b>Top 3:<\/b><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Hommage an alle Frauen<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eine besonders sch\u00f6ne <strong>Hommage<\/strong> an alle Frauen war die Dove Kampagne \u201eReal Beauty Sketches\u201c. Ein Phantombildzeichner portraitierte verschiedene Frauen ohne sie selbst zu sehen oder zu kennen &#8211; zun\u00e4chst gem\u00e4\u00df der Selbstwahrnehmung der Frauen. Dieselbe Frau zeichnete er anschlie\u00dfend nach der Beschreibung einer fremden Person, die der Frau ebenfalls unbekannt war und diese zuvor nur kurz gesehen hatte. Das <strong>Ergebnis<\/strong>: Die Fremdbilder zeigten oftmals sch\u00f6nere und gl\u00fccklichere Frauen als die Bilder, auf denen sich die Teilnehmerinnen selbst beschrieben hatten. Die Frauen waren demnach in ihrer eigenen Wahrnehmung viel kritischer als Fremde. Wir finden: Beide Daumen hoch f\u00fcr diese im wahrsten Sinne des Wortes <em>sch\u00f6ne<\/em> Kampagne!<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Kategorie: Makaber, aber irgendwie doch witzig<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der zweite Online-Beitrag ist eher der Kategorie <strong>\u201eeinfallsreich\u201c<\/strong> als der Rubrik \u201esch\u00f6n\u201c zuzuordnen. Es mag sich nicht jeder so recht mit den Grundkonzept anfreunden wollen, derer sich der Spot bedient. Ein kleines Schmunzeln kann sich der ein oder andere vermutlich aber dennoch nicht verkneifen. So \u2013 an dieser Stelle habt ihr die Option, euch zun\u00e4chst eine eigene Meinung zu bilden, bevor es zur Aufl\u00f6sung geht:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">ACHTUNG SPOILER \ud83d\ude00 : Im Video wird der junge Adolf Hitler dargestellt, der von einem Mercedes \u00fcberfahren wird. Zuvor spielen ein paar M\u00e4dchen auf der Stra\u00dfe, hier stoppt der Wagen allerdings direkt automatisch. Unter dem <strong>Motto<\/strong> \u201eErkennt Gefahren, bevor sie entstehen\u201c, kann sich nun jeder seinen eigenen Teil denken. Klar gestellt sei an dieser Stelle, dass es sich nicht um einen offiziellen, autorisierten Spot von Mercedes selbst handelt, sondern um die kreative Sch\u00f6pfung von Filmstudenten. Auch wenn der Fahrzeughersteller sich unter diesen Umst\u00e4nden nicht \u00fcber die ungewollte Promotion gefreut haben mag, eines hat es ihm allemal gebracht: <b>Aufmerksamkeit<\/b>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Raus aus der Servicew\u00fcste<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Und nun,<strong> last but not least<\/strong>: Im vergangenen Jahr ging die Sparkasse mit einem TV-Spot an den Start, in dem sich der Krisenstab der sogenannten \u201e08\/15\u201c Bank \u00fcber Ma\u00dfnahmen gegen die hohe Kundenfluktuation ber\u00e4t. \u201eWir verteilen bunte F\u00e4hnchen\u201c, lautet die Idee. Der Vorschlag, ebenso wie die Sparkassen pers\u00f6nliche Beratungen und weitere Serviceangebote auszubauen, wird abgelehnt als deutlich wird, was f\u00fcr ein dichtes Filialnetz und Mitarbeiteraufwand das bedeuten w\u00fcrde. Man entscheidet sich daher f\u00fcr die g\u00fcnstigere F\u00e4hnchen-Variante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hervorgehoben werden sollte damit der hohe Service-Gedanke der Sparkasse. Diesen Gedanken hat die Sparkasse auf der Seite www.0815-bank.de unter dem Slogan \u201eWir verstehen\u201c interaktiv weitergef\u00fchrt. Dabei \u00a0wird die Arbeitsweise der 08\/15 Bank in mal mehr, mal weniger witzigen Videos aufs Korn genommen. Wer endg\u00fcltig genug von der 08\/15-Servicew\u00fcste hat, kann per Klick auf ein fl\u00fcchtendes M\u00e4nnchen zur Sparkassen-Seite wechseln. Eine <strong>kreative Fortsetzung<\/strong> und gelungene Verlagerung der Kampagne ins Netz.<\/p>\n<p>Nach Walter, Adolf und der 08\/15 Bank sind wir gespannt auf ein kreatives Kampagnen-Jahr 2014!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Liebe Gr\u00fc\u00dfe,<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">eure Annika<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Knopfaugen, Pudelm\u00fctze, runde Brille und rot-wei\u00df gestreifte Str\u00e4flings-Optik \u2013 na, bei wem klingelt\u2019s da? Viele kennen ihn bestimmt noch: Walter, die Hauptfigur zahlreicher, witziger Wimmelbilder. Getarnt zwischen Menschenmassen hat er bereits Generationen dazu gebracht, stundenlang bunte Bilder anzustarren, um ihn zu finden. 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