PPC (Pay per Click)-Kampagnen k\u00f6nnen ein wirksames Instrument beim lokalen und globalen Marketing sein, aber ein unfehlbares Mittel sind sie nicht. Ein paar Mikro-Websites in verschiedenen Sprachen sind schnell erstellt und ebenso schnell kann man die Anzeigen bei Suchmaschinen schalten, die zu diesen Seiten f\u00fchren. Ob die Kampagne jedoch auch ein Erfolg wird, h\u00e4ngt von einer ganzen Reihe Faktoren ab.<\/p>\n
Beim Marketing dreht es sich immer wieder um die Frage \u201ewas kostet ein Kunde?\u201c. Bei einer PPC-Kampagne ist dies der Preis f\u00fcr einen Klick mal der Anzahl der Klicks, die notwendig sind, um einen Kunden zu gewinnen bzw. einen Verkauf zu t\u00e4tigen. Der Kehrwert dieser Zahl ist die so genannte Conversion Rate. Je h\u00f6her sie ist, desto weniger Klicks ben\u00f6tigen Sie f\u00fcr einen Verkauf und umso geringer werden die Kosten.<\/p>\n
Die Conversion Ratek\u00f6nnen Sie nun in gewissen Grenzen beeinflussen. Es geht nicht nur darum, dass m\u00f6glichst viele Leute, die als K\u00e4ufer Ihres Produktes in Frage kommen, auf Ihre Anzeige klicken. Umgekehrt sollten auch Leute, die nicht<\/i> in Frage kommen, m\u00f6glichst nicht<\/i> auf Ihre Anzeige klicken. Das w\u00fcrde Sie nur unn\u00f6tig Geld kosten, da Sie daf\u00fcr bezahlen m\u00fcssen, ohne eine Verkaufschance zu bekommen. Schlie\u00dflich kommt es auch noch darauf an, dass der Interessent, der auf Ihre Anzeige klickt, dann auf der Website \u00fcberzeugt wird, auch zu kaufen.<\/p>\n Auch wenn viele glauben, dass Englisch \u201edie Sprache des Internets\u201c ist, spielen dort auch ganz andere Sprachen eine Rolle. Interessant sind vor allem Sprachen, die von vielen Leuten gesprochen werden: Russisch, Spanisch, Chinesisch oder auch Portugiesisch, weil dieses im bev\u00f6lkerungsreichen Brasilien gesprochen wird.<\/p>\n Wenn Sie nun in einem anderen Land, wom\u00f6glich auch in einem ganz anderen Kulturkreis verkaufen wollen, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst einmal wissen, mit welchen Suchmaschinen dort gesucht wird. Das ist keineswegs immer Google. In Japan beispielsweise ist Infoseek sehr beliebt, in Indien benutzen die Hindi sprechenden Menschen raftaar.in und in China ist Baidu beliebt.<\/p>\n Ganz wichtig sind die Suchbegriffe. Der Begriff, mit dem die Menschen nach etwas suchen, muss nicht unbedingt der offizielle sein. Als das Telefon bei uns noch Sache der Post und diese eine Beh\u00f6rde war, hie\u00df es offiziell Fernsprecher. Im Alltag benutzte jedoch kaum ein Mensch diesen Begriff, sondern man sprach vom Telefon. Eruieren Sie also, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im jeweiligen Zielland in der Umgangssprache genannt wird.<\/p>\n Am besten lassen Sie sich hinsichtlich der sprachlichen Gestaltung jeweils von einem Muttersprachler mit guten Kontakten in sein Heimatland beraten. Dieser wei\u00df auch, welche Suchmaschinen im Land verwendet werden und kann ihnen die Texte f\u00fcr die Anzeige und die Mikro-Website f\u00fcr die Bestellung erstellen. Letztere sollte unbedingt in der jeweiligen Sprache gehalten sein, denn man t\u00e4tigt Gesch\u00e4fte am liebsten in seiner Mutter- bzw. bevorzugten Sprache. Es ist auch keine schlechte Idee, die Texte hier ebenfalls auf die Keywords zu optimieren, denn schlie\u00dflich haben diese Seiten ja auch Chancen, von Suchmaschinen direkt gefunden zu werden.<\/p>\n Was die Gestaltung der Texte in der Anzeige und auf der Mikro-Website angeht, m\u00fcssen Sie auf jeden Fall auch die sprachlichen und kulturellen Gegebenheiten des Ziellandes beachten. Gerade auch Werbebotschaften m\u00fcssen sorgf\u00e4ltig \u00fcbersetzt, eigentlich sogar f\u00fcr jede Sprache neu gestaltet werden. Bestimmte Dinge, wie z.B. Wortspiele, lassen sich unter Umst\u00e4nden gar nicht \u00fcbersetzen. Auch hier hilft wieder ein Kenner von Sprache und Kultur des Ziellandes. Er kann Texte und Slogans kompetent \u00fcbersetzen bzw. f\u00fcr das jeweilige Zielland gegebenenfalls ganz neu kreieren. Selbstverst\u00e4ndlich sollten Sie auch darauf achten, dass Sie mit Ihrer Werbebotschaft, Ihren Symbolen und Metaphern keine Tabus verletzen. Positive Gesten wie z.B. ein hochgereckter Daumen k\u00f6nnen in anderen L\u00e4ndern ganz andere, wo m\u00f6gliche obsz\u00f6ne Bedeutungen haben. Es gibt unz\u00e4hligeFettn\u00e4pfchen, in die man treten kann und die man mit Hilfe eines Kenners der jeweiligen Sprache und Kultur vermeidet.<\/p>\n Nicht zuletzt sollten Sie auch bereits im Vorfeld daf\u00fcr sorgen, dass Sie die generierten Bestellungen auch bedienen k\u00f6nnen. Dazu m\u00fcssen Sie feststellen, ob und mit welchem Paketdienst Sie Ihre Ware zu einem vern\u00fcnftigen Preis ins jeweilige Zielland schicken k\u00f6nnen. Die Kosten ben\u00f6tigen Sie nicht nur f\u00fcr Ihre Kalkulation, sondern auch um sie auf Ihrer Bestellseite angeben zu k\u00f6nnen. Das gleiche gilt f\u00fcr die Bezahlung: Wenn der Geldtransfer aus einem Land zu teuer kommt, kann dies jedes an sich noch so gute Gesch\u00e4ft unrentabel machen.<\/p>\n Folge Lingo24, dem internationalen \u00dcbersetzungsb\u00fcro, auf Twitter @l24de.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" PPC (Pay per Click)-Kampagnen k\u00f6nnen ein wirksames Instrument beim lokalen und globalen Marketing sein, aber ein unfehlbares Mittel sind sie nicht. Ein paar Mikro-Websites in verschiedenen Sprachen sind schnell erstellt und ebenso schnell kann man die Anzeigen bei Suchmaschinen schalten, die zu diesen Seiten f\u00fchren. Ob die Kampagne jedoch auch ein Erfolg wird, h\u00e4ngt von […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"yoast_head":"\nSie m\u00fcssen also auf folgende drei Faktoren achten:<\/h3>\n
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Sprachen, Suchmaschinen, Keywords, Seitengestaltung und Logistik<\/h2>\n