{"id":2532,"date":"2012-11-16T14:39:33","date_gmt":"2012-11-16T13:39:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=2532"},"modified":"2018-11-20T14:43:46","modified_gmt":"2018-11-20T13:43:46","slug":"fallstudie-wie-die-sichtbarkeit-im-internet-mit-einer-individuell-abgestimmten-suchmaschinenoptimierung-seo-gesteigert-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/fallstudie-wie-die-sichtbarkeit-im-internet-mit-einer-individuell-abgestimmten-suchmaschinenoptimierung-seo-gesteigert-wird\/","title":{"rendered":"Case Study: Wie die Sichtbarkeit im Internet mit einer individuell abgestimmten Suchmaschinenoptimierung (SEO) gesteigert wird"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Das prim\u00e4re Ziel einer professionellen Suchmaschinenoptimierung ist es, die Pr\u00e4senz eines Unternehmens im Internet zu st\u00e4rken. Erh\u00f6ht sich die Akzeptanz und die Sichtbarkeit im Netz, ist es leichter, Neukunden zu akquirieren und Ums\u00e4tze zu generieren.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um die Aufmerksamkeit im Internet zu erh\u00f6hen beziehungsweise auf der ersten Seite der wichtigsten Suchmaschinen platziert zu sein, hat das Unternehmen elba-elektronik uns mit der Optimierung des Onlineshops ledlager.de beauftragt. Das mittelst\u00e4ndische Unternehmen handelt seit Jahren mit hochwertigen LED-Leuchtmitteln und bietet dar\u00fcber hinaus vielf\u00e4ltige Serviceleistungen an. Dieser Marktbereich ist jedoch sehr umk\u00e4mpft, sodass es f\u00fcr Anbieter elementar wichtig ist, der hohen Dichte an Wettbewerbern im Internet zu trotzen und ein vorderes Ranking in den gr\u00f6\u00dften Suchmaschinen zu erreichen. \u00a0Da die Website der LED-Spezialisten zuvor nicht professionell optimiert wurde, gingen wir nach der Auftragserteilung wie folgt vor:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Von Beginn an wurde das Ziel verfolgt, umsatzrelevante Begriffe, sogenannte Keywords, langfristig und vor allem stabil in den wichtigsten Suchmaschinen auf der ersten Seite zu platzieren. Denn nur wer unter den Top 10 der jeweiligen Suchbegriffe in Erscheinung tritt, kann auf ein erh\u00f6htes Klickvolumen hoffen.<\/li>\n<li>Die neugenerierten Besucherzahlen der elba-elektronik-Website werden mithilfe eines Google-Analytics-Accounts kontinuierlich \u00fcberwacht. Das Unternehmen erh\u00e4lt in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden einen Report \u00fcber die Entwicklung der Optimierungsma\u00dfnahmen und kann somit jederzeit vollst\u00e4ndig nachvollziehen, welche Aktivit\u00e4ten von der OMSAG durchgef\u00fchrt werden.<\/li>\n<li>Geht es an die Umsetzung, wird bei uns zun\u00e4chst einmal ein SEO-Projektplan erstellt. F\u00fcr elba-elektronik wurden die relevantesten Suchbegriffe definiert, das Suchvolumen der gew\u00fcnschten Keywords ermittelt und der Wettbewerb beobachtet. F\u00fcr Letzteres bedient man sich gern eines AdWords-Keyword-Tools, das auch den CPC anzeigt. Das ist der Klick-Preis f\u00fcr eine auf den Suchbegriff abgestimmte (geschaltete) AdWords-Anzeige. Au\u00dferdem wird analysiert, ob bereits Platzierungen f\u00fcr favorisierte Suchw\u00f6rter vorhanden sind.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Im Anschluss wird ein Ma\u00dfnahmenkatalog f\u00fcr die Onsite- und die Offsite-Optimierung erstellt. Da sich der Google-Algorithmus stetig ver\u00e4ndert respektive weiterentwickelt, ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung grunds\u00e4tzlich auf lange Sicht angelegt und nie ganz abgeschlossen. Die SEO-Techniker der OMSAG m\u00fcssen dabei auf st\u00e4ndig wechselnde Faktoren reagieren, die aktuell besonders wichtig sind. Um allerdings die komplette Onsite-Optimierung im Detail darzustellen, bedarf es eines gr\u00f6\u00dferen Rahmens.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Herausstellen m\u00f6chte ich in diesem Beitrag daher die Wichtigkeit der internen Verlinkung bei einer Suchmaschinenoptimierung.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Diese interne Verlinkung ist insofern wichtig, als dass die wichtigsten Unterseiten miteinander verbunden sind und die sensiblen Suchmaschinen-Crawler dies auch erkennen. Klar ist aber auch, wird ein Keyword prominent verlinkt, wird der Website-Besucher schnell darauf aufmerksam und klickt die jeweilige Seite an. Daher sind interne Verlinkungen f\u00fcr unsere SEO-Techniker ein wichtiges Element bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung, welche gleichzeitig Vorteile f\u00fcr den Besucher wie auch die Suchmaschine bringen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Innerhalb der Verlinkungsstrategie gehen die Techniker wie folgt vor: Hier wird vor allem darauf geachtet, dass ein Link direkt von der Startseite zu den wichtigsten (Produkt-)Unterseiten f\u00fchrt. Dies hat eine weitaus gr\u00f6\u00dfere Wirkung, wie wenn von Unterseite zu Unterseite verlinkt wird. Hei\u00dft also: Je tiefer in die Website-Hierarchie vorgedrungen wird, umso mehr nimmt die Effizienz eines Links ab.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dieser Vorgang ist also f\u00fcr die Besucher eine Vereinfachung: Diese kommen mit nur einem Klick von der Startseite zum favorisierten Produkt und st\u00f6bern zufrieden auch in anderen Kategorien. So verhindern Shop- beziehungsweise Website-Betreiber, dass Besucher zu lange nach der anvisierten Ware oder Information suchen m\u00fcssen und frustriert von dannen ziehen. Werden demnach PageView erh\u00f6ht und Bounce-Rate gesenkt, wirkt sich dies auch sehr positiv beim Ranking in den Suchmaschinen aus.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gleiches gilt f\u00fcr die flache Hierarchieebene hinsichtlich der Suchmaschinen-Crawler: Sowohl Links als auch jeweilige Unterseiten werden abgewertet, je tiefer die Unterseite in der Hierarchie beziehungsweise in der Website-Struktur angesiedelt ist. Also liegt der Fokus der SEO-Techniker darauf, dass die wichtigsten Unterseiten mit einem aufmerksamkeitsstarken Link auf der Startseite platziert werden und der Suchmaschinen-Crawler die wichtigsten Keywords sofort erkennt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dies ist nur ein kleiner Auszug aus unseren umfassenden Onsite- und Offsite-Ma\u00dfnahmen f\u00fcr die Website ledlager.de. Durch eine verbesserte Usability, eine erfolgreiche Grundoptimierung und die Erstellung von Texten nach aktuellsten Ma\u00dfgaben konnten wir unserem Kunden elba-elektronik innerhalb k\u00fcrzester Zeit h\u00f6here Platzierungen in den wichtigsten Suchmaschinen pr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Bei ledlager.de haben wir zeitnah folgende Ziele erreicht: <\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Dank der systematischen Optimierung ist die Website beziehungsweise der Onlineshop mit mehr als 50 Suchbegriffen in den Top 10 der wichtigsten Suchmaschinen vertreten.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Ein enormer Anstieg des Sichtbarkeitsindexes im Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Mit unseren SEO-Ma\u00dfnahmen haben wir die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen wecken k\u00f6nnen und somit erreicht, dass die Besucherzahlen kontinuierlich stiegen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Autorin: Blanka Szczebak (Unternehmenskommunikation: Online Marketing Solutions AG)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das prim\u00e4re Ziel einer professionellen Suchmaschinenoptimierung ist es, die Pr\u00e4senz eines Unternehmens im Internet zu st\u00e4rken. 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