Nur vier der 30 DAX Unternehmen sind ausreichend mobil suchmaschinenoptimiert<\/strong><\/h2>\nNur 14 der 30 Gr\u00f6\u00dften besitzen eine mobile Webseite – und davon erf\u00fcllen nur vier ausreichende SEO-Kriterien. Dabeiboomt das mobile Internet und der Verkauf von Multimedia-Handys: Die Bitkom erwartet 2010 einen Absatz von 8,2 Mio Smartphones. Das sind 47% mehr als noch 2009. Und von diesen Smartphone-Nutzern gehen laut einer Studie der Media-Agentur rund 72% mindestens einmal w\u00f6chentlich \u00fcber ihr Handy online. \u201eMobiles Surfen ist der Trend, dabei l\u00e4sst aber die Suchmaschinenoptimierung der Angebote zu w\u00fcnschen \u00fcbrig. Unternehmen, die heute kein mobiles SEO betreiben, werden es in Zukunft schwer haben, aufzuholen\u201c, so Niko Bardowicks, Vorstand der Online Marketing Solutions AG. Eine mobile Seite, so ansprechend sie aufgebaut ist, verfehlt ihren Zweck, wenn sie nicht direkt auffindbar ist. Die Learnings sind die gleichen wie in den Anfangszeiten des Internets. Suchmaschinenoptimierung wurde auch hier bei der Planung von Webseiten vernachl\u00e4ssigt. Hinterher muss m\u00fchsam nachgebessert werden, um den Trust der Suchmaschinen aufzubauen und mit der Konkurrenz mitzuhalten.<\/p>\n
Bei der Auswertung der Online Marketing Solutions AG wurden die Webseiten der 30 umsatzst\u00e4rksten an der deutschen B\u00f6rse gelisteten Unternehmen \u00fcber ein Apple iPhone und ein HTC Desire aufgerufen und die mobile Webseite auf Mobile SEO-Kriterien untersucht. Folgende Kriterien wurden untersucht: SEO-Eignung des Domainnamens, direkte Umleitung auf die mobile Webseite, Ladezeit der Seite, Optimierung der Metatags, Nutzerfreundlichkeit, Backlinks, Vorhandensein eines Links zur Webseite, Suchbegriffsdichte sowie Vorhandensein von mobilen Landingpages. Doch allein bei \u00fcber der H\u00e4lfte der untersuchten 30 DAX Unternehmen war kein mobiler Webauftritt zu finden. Von den 14 Unternehmen, die einen mobilen Webauftritt nachweisen k\u00f6nnen, verf\u00fcgen nur 50% \u00fcber einen aus SEO-Sicht sehr gut bis gut geeigneten Domainnamen wie domain.de, m.domain.de oder mobile.domain.de. Die restlichen Unternehmen w\u00e4hlten mit domain.mobi einen weniger zweckm\u00e4\u00dfigen Domainnamen: Dieser stellt eine neue Domain, keine Subdomain, dar: Alle Backlinks und der damit verbundene Trust aus der Standard-Homepage m\u00fcssen hier somit neu aufgebaut werden.<\/p>\n
Nur f\u00fcnf Webseiten der 14 mobil vertretenen DAX Unternehmen laden bei beiden Handys
\ndirekt und schnell (Bayer, Beiersdorf, Daimler, Lufthansa, Deutsche Post).<\/h2>\n
Bei den restlichen
\nneun gelangt der Handy-Nutzer auf die verkleinerte HTML-Seite und muss oft lange auf den
\nSeitenaufbau warten. Weiterhin muss der Nutzer dann in die Artikel hinein zoomen und hat
\nkeine M\u00f6glichkeit, von dort aus auf die optimierte mobile Webseite zu gelangen. Hier m\u00fcsste zumindest eine Browserweiche zur automatischen Umleitung auf die mobile Webseite installiert werden. Fast genauso rar sind Links von den mobilen Seiten zur\u00fcck auf die Standard-Webseite. Nur vier Unternehmen (Lufthansa, Beiersdorf, Deutsche Post und
\nSiemens) integrierten einen leicht auffindbaren Link zur\u00fcck zur normalen Homepage.
\nEine wichtige SEO-Ma\u00dfnahme, auf HTML- sowie auch auf mobilen Webseiten, ist die
\nAnpassung der Suchbegriffsdichte. Nur vier der DAX Unternehmen haben Ihren
\nFirmennamen mit einer Dichte von 2 bis 3% im Inhalt Ihrer mobilen Webseite enthalten. Die
\nSEO-Vorgabe von 3 bis 5% erf\u00fcllt nur BASF mit einer Dichte von 3,32%. Es folgen BMW
\nmit 2,97%, Lufthansa mit 2,83% und Bayer mit 2,09% (ungef\u00e4hre Werte). Bei den Metatags
\nergab sich folgendes Bild: Hier hat nur Lufthansa alle Hausaufgaben gemacht und Meta-Title,
\nDescription sowie Keywords in den Seitenquelltext eingetragen.<\/p>\n
Mobile Landingpages k\u00f6nnen acht der 14 mobilen DAX Unternehmen vorweisen.<\/h2>\n
Unternehmen, die mobile Dienstleistungen anbieten, wie Lufthansa (Mobile Check-In),
\nDeutsche Bank (Mobile Banking) und Deutsche Post (Mobiler Schreibcenter) haben
\nentsprechend optimiert und somit gute Ergebnisse erzielt. Aber auch Beiersdorf (\u201eKarriere\u201c),
\nDeutsche Telekom (\u201eCorporate Responsibility\u201c) und Siemens (\u201eSiemens Hausger\u00e4te\u201c) sind
\nhier gut vertreten.<\/p>\n
Fazit der Auswertung ist: Mit Abstand am besten f\u00fcr das mobile Web ger\u00fcstet ist Lufthansa,
\ngefolgt von Beiersdorf, Daimler Benz und der Deutschen Post. Die meisten Global Player
\nsind im Bereich Mobile SEO noch winzig und verpassen viele Chancen. Es ist irrelevant, ob
\nsich Mobile SEO aus Gr\u00fcnden der Mobilit\u00e4t als Suchfaktor, wie zum Beispiel beim Mobile
\nCheck-In der Lufthansa oder dem Mobile Banking der Deutschen Bank, direkt anbietet. Laut
\nPrognosen wird sich die Zahl der mobilen Internetnutzer bis 2014 in Europa verdreifachen.
\nAuch f\u00fcr Konzerne ohne mobile Dienstleistungsangebote ist der Einstieg ins Mobile SEO
\nsomit unabdingbar. Vorbildliches Beispiel ist hier Beiersdorf. Der Konzern stellt seit Juni
\n2010 eine mobile Landingpage mit Karrierechancen zur Verf\u00fcgung, um der Generation Z
\nauch via Handy Informationsm\u00f6glichkeiten und Job-Details zu liefern. Keine optimierte
\nmobile Seite anzubieten, bedeutet den Verlust von Aufmerksamkeit im mobilen Web.
\nMittelfristig kann sich das kein modernes Unternehmen leisten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Eschborn, 17.08.2010: Die meisten der 30 gr\u00f6\u00dften DAX Unternehmen sind nicht bereit f\u00fcr das mobile Web und nur mangelhaft auf den zunehmenden Trend vorbereitet, der mit dem vermehrten Einsatz von Smartphones eingesetzt hat. Dies fand eine Studie der Online Marketing Solutions AG heraus, in der die mobilen Webseiten der gr\u00f6\u00dften DAX Konzerne auf ihre SEO-Tauglichkeit […]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"yoast_head":"\n
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