{"id":1508,"date":"2011-03-29T11:28:24","date_gmt":"2011-03-29T09:28:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=993"},"modified":"2018-11-20T16:41:04","modified_gmt":"2018-11-20T15:41:04","slug":"webseitenrelaunch-richtig-gemacht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/webseitenrelaunch-richtig-gemacht\/","title":{"rendered":"Webseitenrelaunch richtig gemacht"},"content":{"rendered":"

Beim Relaunch einer Webseite kann man aus SEO-Sicht viel falsch machen. Die Problematik bei einem Relaunch liegt darin, die Positionen in den Suchmaschinen nicht zu gef\u00e4hrden. Auf die 2 gr\u00f6\u00dften Probleme und wie man sie umgeht m\u00f6chten wir hier weiter eingehen.
\n
\nDowntime<\/strong><\/p>\n

Im Zuge eines Relaunch ist eine Downtime oft unvermeidbar. Als Downtime bezeichnet man in diesem Fall die Zeit, wo weder der alte, noch der neue Webauftritt zu erreichen sind. F\u00fcr Suchmaschinen kann dies zu einem Problem werden, wenn die Crawler gerade in dem Moment vorbeischauen, wo keine Inhalte vorhanden sind. Man sollte den Moment, in dem man den Umzug vollzieht, genau abpassen. In den Log-Dateien des Server oder aber mit Tools wie Google Analytics l\u00e4sst sich nachvollziehen, zu welchen Uhrzeiten die Bots der Suchmaschinen und nat\u00fcrlich auch die Nutzer am h\u00e4ufigsten auf die Webseite zugreifen. In den meisten F\u00e4llen ist ein guter Zeitpunkt um den Umzug zu vollziehen irgendwann in der Nacht, da dort weder die Nutzer noch die Suchmaschinen h\u00e4ufig auf die Webseite zugreifen.<\/p>\n

Platzierungen erhalten<\/strong><\/p>\n

Platzierungen bei Google, die man sich vorher hart erarbeitet hat, m\u00f6chte man bei einem Relaunch nat\u00fcrlich nicht verlieren. Oft \u00e4ndert sich bei einem Relaunch auch die URL-Struktur der Webseite, und sp\u00e4testens dann ist es schwer, Platzierungen beizubehalten. Jedoch kann man Vorsorge treffen und den Suchmaschinen so gut wie m\u00f6glich helfen, den Relaunch nachzuvollziehen.
\nStellt man die URL-Struktur bei einem Relaunch um, so w\u00fcrde Google beim Besuch der URL, die gelistet ist, unter umst\u00e4nden einen 404-Fehler finden. Bei einem 404-Fehler wird die URL h\u00e4ufig aus dem Index herausgenommen – und schon ist die Platzierung weg.<\/p>\n

Zum Beispiel:<\/p>\n

Ich liste unter dem Suchbegriff „Katzenfutter“ bei Google mit der URL http:\/\/domain.tld\/cat22\/katzenfutter.php<\/code>. Nach dem Relaunch lautet die URL zur Kategorie „Katzenfutter“ jedoch http:\/\/domain.tld\/katzenfutter\/<\/code>. Google findet unter der gelisteten URL http:\/\/domain.tld\/cat22\/katzenfutter.php<\/code> keine Inhalte mehr (404-Fehler) und die Platzierung ist (zumindest vorerst) weg.<\/p>\n

Um dies zu vermeiden, kann man die alten URLs per 301-Weiterleitung auf die neuen URLs weiterleiten. Google wei\u00df dann, die alte URL existiert nicht mehr (wurde permanent weitergeleitet), und besucht und bewertet die neue URL (auf die weitergeleitet wurde).<\/p>\n

Um oben genanntes Beispiel weiterzuf\u00fchren:<\/p>\n

Vor dem Relaunch (diese Seite ist von Google indexiert!):
\nhttp:\/\/domain.tld\/cat22\/katzenfutter.php<\/code><\/p>\n

Nach dem Relaunch (diese Seite soll indexiert werden!):
\nhttp:\/\/domain.tld\/katzenfutter\/<\/code><\/p>\n

301-Weiterleitung (in diesem Fall per .htaccess):<\/p>\n[html]Redirect permanent \/cat22\/katzenfutter.php http:\/\/domain.tld\/katzenfutter\/[\/html]\n

Eine 301-Weiterleitung l\u00e4sst sich nat\u00fcrlich auch anders l\u00f6sen – im Endeffekt spielt es f\u00fcr die Suchmaschine jedoch keine Rolle, wie man die Weiterleitung l\u00f6st. Weitere Informationen zur 301-Weiterleitung findet man hier.<\/p>\n

Google Webmaster-Tools<\/strong><\/p>\n

In den Google Webmaster-Tools empfiehlt es sich, nach dem Relaunch eine aktuelle XML-Sitemap zu hinterlegen. Damit kann man Google mitteilen, dass es neue URLs gibt, die gecrawlt werden sollen.
\nZudem kann man \u00fcber die Option „URL entfernen“ (unter „Website-Konfiguration“ -> „Crawler-Zugriff“) einzelne URLs aus dem Google Index entfernen lassen. Dies empfiehlt sich, wenn man – aus welchem Grund auch immer – f\u00fcr eine URL keine 301 Weiterleitung einrichten kann.<\/p>\n

Geduld<\/strong><\/p>\n

Zu guter Letzt braucht man bei einem Relaunch manchmal auch Geduld. Google l\u00e4sst sich nicht vorschreiben, wann welche URLs besucht werden sollen und wann welche URLs aus dem Index entfernt werden sollen. Sofern man aber die Weiterleitungen korrekt eingerichtet hat, wird Google die neuen Seiten indexieren und die Platzierungen werden schnell wiederhergestellt.
\nNichtsdestotrotz sollte man mit einer Phase rechnen, in der man m\u00f6glicherweise schlechter als vorher platziert ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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