Wie kann man verantwortungsbewusst Linkbuilding f\u00fcr Onlineshops betreiben? \u00dcbertreibt man es, l\u00e4uft man Gefahr auch mal eine gr\u00f6\u00dfere Abstrafung hinnehmen zu m\u00fcssen. Das zeigt gerade das Beispiel von J.C.Penny, die Anfang des Jahres wegen offensichtlichem Linkkauf ihre Toprankings verloren haben. Darunter auch generische Begriffe wie „dresses“, die statt auf Platz 1 nur noch ab Seite acht zu finden waren. Das Magazin Forbes hatte es einige Tage sp\u00e4ter \u00fcbrigens auch erwischt. Hier ging es aber nicht um Linkkauf sondern Verkauf.
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\nGoogle macht also ernst im Kampf gegen Paid Links und schreckt auch nicht (vielleicht gerade nicht) vor prominenten Bauernopfern zur\u00fcck.<\/p>\n
Nichts desto trotz stellt man nach der Onsite Optimierung in der Regel fest, dass die gew\u00fcnschten Rankings immer noch nicht da sind. Das gilt nat\u00fcrlich vorallem f\u00fcr umk\u00e4mpfte Bereiche. Deswegen nehme ich hier zum Beispiel mal einen relativ neuen Onlineshop f\u00fcr Fahrr\u00e4der und Zubeh\u00f6r. Wo bekomme ich m\u00f6glichst starke Links her? Pauschal l\u00e4sst sich das nat\u00fcrlich nicht sagen, aber es gibt Quellen, die bei den meisten Online H\u00e4ndlern – egal in welchem Bereich – \u00e4hnlich sind:<\/p>\n
Ich verkaufe Fahrr\u00e4der von Bianchi, Kettler, Cube und Puky. Dazu habe ich noch Teile von Shimano und Schwalbe und Taschen von Ortlieb. Das macht schonmal sieben potentiell starke, thematisch passende Seiten, die selbst daran Interesse haben d\u00fcrften, dass du h\u00f6her rankst. So muss man das vielleicht nicht formulieren. Ein Link aus dem „Partner“-Bereich sollte dennoch drin sein. Wie man eine\/n gute\/n Seite\/Link erkennt sollte klar sein, eine einfache \u00dcbersicht, kann man zum Beispiel Anhand des Sistrix Sichtbarkeitsindex erhalten:<\/p>\n
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Da ich jetzt mal davon ausgehe, dass unsere Seite irgendwo zischen 0 und 0,0005 schwankt, ist trotzdem jeder dieser Links gut. F\u00fcr einen Backlink von kettler.net, lohnt es sich aber noch mehr sich einzuschmeicheln und im Notfall zu betteln.<\/p>\n
Sie verkaufen jeden Tag Fahrr\u00e4der und fragen sich, wie Sie neben dem reinen Erl\u00f6s noch weiter davon profitieren k\u00f6nnen? Ein Ansatz k\u00f6nnte sein, dass Sie Betrieb XY darum bitten einen Link zu Ihnen zu setzen, weil du ihm ja immerhin die neuen Betriebsfahrr\u00e4der geliefert hast. Zu einem unschlagbaren Preis versteht sich. Ob das jetzt starke Fahrradflotten (=Webseiten) wie das Werk von Mercedes Benz oder kleine Firmen wie der B\u00e4cker, der Sonntags seine Br\u00f6tchen ausf\u00e4hrt – mit einem Link steht man besser da als ohne. Auch hier ein kurzer Blick auf den Sichtbarkeitsindex – im Vergleich zu den bisher gesehenen Domains:<\/p>\n
Puh. Bei Mercedes sollte man also auch mal anklopfen. Zugegeben, die Chance, dass das klappt, ist gering, aber vielleicht hat man ja Gl\u00fcck. Nat\u00fcrlich verkauft aber nicht jeder nur an Firmen mit tollen Webseiten. Mit der Verbreitung des Internets hat aber auch so gut wie jeder Junge, der sich vom „Taschengeld“ sein erstes Fahrrad kauft, bereits ein oder zwei (Affiliate-)Blogs, in denen er schreibt. Ein Artikel \u00fcber das neue Fahrrad wird da dann wohl auch drin sein.<\/p>\n
Solang man ehrlich ist und sich nicht hinter 25 Fake-Profilen versteckt, kann man auch die Diskussionen der jeweiligen Zielgruppe daf\u00fcr nutzen sich und seine Webseite zu promoten. Bei unserem Fahrradh\u00e4ndler denke ich da vorallem an Sportler-Foren, Downhill-Blogs, etc. Eine h\u00f6here Thematische Relevanz und hochwertigeren Content als in Experten Blogs und Foren f\u00fcr Liebhaber kann man kaum finden. Somit kann sich die Beteiligung an der Diskussion durch aus lohnen auch \u00fcber den Ruf in der Szene hinaus.<\/p>\n
\u00c4hnlich zeitaufw\u00e4ndig wie Punkt 3 ist die Beteiligung in Social Media Plattformen wie Twitter und Facebook. Es reicht nat\u00fcrlich nicht, einmal ein Profil anzulegen, und die eigene Domain zu tweeten. Genauso wenig reicht es, die Produkt und neuen Aktionen zu tweeten. Das ist zwar schon besser, interessiert aber kaum jemanden. Auch nicht in Ihrer Zielgruppe. Wenn ich von mir selbst ausgehe, m\u00f6chte ich nicht erfahren, dass heute der und der Helm 2 Cent billiger ist. Das ist zwar auch wichtig, hilft mir aber nicht viel. Das kann ich auch auf anderen Wegen herausfinden. Interessanter finde ich zum Beispiel, mich mit dir als Experten – der du ja bist – auszutauschen oder beraten zu lassen. So etwas bindet die Kunden viel eher als deine Produkte-CSV in einem Feed ausegeben zu lassen. Diese Art von Beteiligung k\u00f6nnen sich nicht viele leisten und nur wenige bieten. Hier liegt also noch einiges an Potential.<\/p>\n
Im Googles rosarotem Traum-Weltbild werden Seiten nur dann verlinkt, wenn der Verlinkende der Meinung ist, dass die Leser die Seite des Verlinkten interessant oder n\u00fctzlich finden k\u00f6nnten.
\nW\u00e4re sch\u00f6n, wenn das so einfach ist. Wer verlinkt schon irgendeinen x-beliebigen Onlineshop? Niemand.<\/p>\n
Deshalb sollte aus dem „x-beliebig“ m\u00f6glichst „atemberaubend“, „witzig“ und\/oder „super g\u00fcnstig“ werden. Das l\u00e4sst sich entweder unter Einsatz einer Menge Geld (besonders g\u00fcnstige Fahrr\u00e4der anbieten und verbreiten) oder mit Hilfe einer guten Idee, Einsatz und ein paar Nachtschichten machen. Gute Inhalte werden freiwillig verlinkt. So k\u00f6nnte man zum Beispiel einen Firmenblog anlegen und t\u00e4glich gute, lange, hochwertige Artikel schreiben. Wer keine Affinit\u00e4t zum Schreiben hat, k\u00f6nnte zum Beispiel einen Fotowettbewerb veranstallten, auf dem jeder sein Fahrrad vorstellen kann und am Ende abgestimmt wird, welcher das sch\u00f6nste\/beste\/teuerste hat. Viele dieser Leute haben Webseiten und Twiiter und Facebook und und und – und werden diese verlinken, weil sie m\u00f6chten, dass Ihre Freund f\u00fcr sie abstimmen. Der Preis muss dabei nicht mal sehr teuer sein. Man muss sich nur etwas gutes Einfallen lassen.
\nEin weiterer verbreiteter Ansatz – vorallem bei Blogs – sind Top-Listen. Eine subjektive Aufz\u00e4hlung von beliebigen Punkten zu einem Thema. „Die Zehn besten Tipps zur Fahrradreparatur unterwegs“, „Die f\u00fcnf besten Touren rund ums Matterhorn“ etc.<\/p>\n
Keiner dieser f\u00fcnf Punkte kostet Geld – also im Sinne von: ich gebe dir f\u00fcnf Mark – du gibst mir einen Link. Trotzdem muss man mit Kosten rechnen. Gerade die letzten drei Punkte kosten Zeit und eventuell den einen oder anderen Preis f\u00fcr ein Gewinnspiel \u00f6.\u00e4. Wenn man etwas kreativ ist, kann man also jede Menge Links finden, die nicht gegen die Google Richtlinien versto\u00dfen. Viel Spa\u00df dabei.<\/p>\n
Verfasst von Ferdinand v. Seggern<\/p>\n
Illustriert von Christian Wolf<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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