{"id":1497,"date":"2011-02-14T11:51:48","date_gmt":"2011-02-14T10:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/blog\/?p=772"},"modified":"2019-01-16T11:33:17","modified_gmt":"2019-01-16T10:33:17","slug":"die-rolle-des-nutzers-fur-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/die-rolle-des-nutzers-fur-seo\/","title":{"rendered":"Die Rolle des Nutzers f\u00fcr SEO"},"content":{"rendered":"

Fr\u00fcher war es relativ einfach. Suchmaschinen bewerteten die Relevanz einer Webseite anhand bestimmter technischer Faktoren, die – wenn auch nicht ganz so einfach – vom Betreiber mit wenig Denkaufwand optimiert werden konnten. Da nun der User eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt, muss ein Webseitenbetreiber auch im Auge behalten, ob und welche \u00c4nderungen dem Benutzer einen echten Mehrwert bietet. Sollte dies nicht der Fall sein, lohnt sich der Aufwand meist nicht (mehr).
\n<\/p>\n

Warum sind die Nutzer f\u00fcr Google denn jetzt so wichtig?<\/h4>\n

Man k\u00f6nnte denken, dass es Google doch egal sein kann, was ich meinen Besuchern zeige, sie k\u00f6nnen ja wieder gehen, wenn es ihnen nicht gef\u00e4llt. Klingt erstmal nicht falsch, ist es aber. Google hat immer den Anspruch jedem Nutzer die besten Ergebnisse zu einer bestimmten Anfrage zu zeigen. Im ihrem Weltbild l\u00e4uft eine Suche in etwa so ab:<\/p>\n

    \n
  1. Suchanfrage<\/li>\n
  2. Nutzer klickt auf das erste<\/em> organische Ergebnis<\/li>\n
  3. Nutzer ist gl\u00fccklich<\/li>\n<\/ol>\n

    Um diesem Anspruch gerecht zu werden sollte man sich nicht mehr nur auf die bew\u00e4hrten Kriterien einer bestimmten Keyword-Dichte oder Verlinkungsstruktur verlassen. Wichtiger ist, ob der Besucher den gezeigten Inhalt erwartet und ob er einen echten Nutzen daraus ziehen kann. Deswegen ist ein Text in dem zehnmal „Versicherung M\u00fcnchen“ vorkommt, auch nicht sinnvoll.
    \nKann – und wenn ja, wie – eine Maschine \u00fcberhaupt beurteilen ob ein Text\/Bild gut oder schlecht ist? Nein. Au\u00dfer bei offensichtlichen Merkmalen wie thematischer Relevanz und Keyworddichte ben\u00f6tigt die Suchmaschine menschliche Hilfe. Hierzu werden schon jetzt Kriterien eingesetzt, die mit dem eigentlichen Inhalt nur noch indirekt zu tun haben.<\/p>\n

    Bekanntlich wird die CTR (Klickrate) als Gradmesser f\u00fcr die Qualit\u00e4t herangezogen. Diese berechnet sich – \u00e4hnlich wie bei Adwords – aus den Impressions und den Klicks(Klicks\/Impressions). Wie oft wurde meine Webseite als Ergebnis vorgeschlagen und wie oft wurde Sie dann tats\u00e4chlich geklickt? Die Optimierung des Titles und der Meta-Descpription hat dabei direkten Einflu\u00df, geht meines Erachtens aber noch nicht weit genug. Wenn jemand auf mein Suchergebnis klickt aber innerhalb weniger Sekunden wieder zu Google zur\u00fcck kehrt, kann der Inhalt nicht sehr relevant gewesen sein. In den Google Webmaster Tools werden Suchanfragen, Klicks und CTR bereits seit einigen Monaten getrackt (siehe Bild).<\/p>\n

    Auch eine Nutzung der Unmengen an Analytics Daten, die Tag f\u00fcr Tag auf die Google Server nieder hageln, halte ich f\u00fcr sinnvoll. Besonders Conversionrate, Bouncerate und h\u00e4ufige Ausstiegsseiten geben ein klaren Hinweis zur Qualit\u00e4t einer Web- bzw. Unterseite ab. Wenn meine Landingpage eine unnat\u00fcrlich hohe Absprungrate als andere Unter- bzw. vergleichbare Webseiten hat, wird auch Google der Meinung sein, dass die Seite dem Nutzer keinen Mehrwert bietet. Am Ende kann ein Nutzer eben besser entscheiden wie gut die Inhalte einer Webseite sind.<\/p>\n

    Seit einigen Monaten hat der Benutzer die M\u00f6glichkeit die Ergebnisse direkt in den Serps zu bewerten. Dazu dient ein kleiner Stern neben jedem Link. Dieser dient in erster Linie dazu, das f\u00fcr einen pr\u00e4ferierte Suchergebnis ganz oben anzeigen zu lassen. Aber auch hier gilt, wenn eine signifikante Menge an Nutzern eine bestimmte Seite zu einer bestimmten Anfrage bevorzugen, dann muss diese Seite eine besondere Relevanz haben.
    \nGleiches gilt f\u00fcr die Ergebnisse bei Google Places. Hier beeinflusst die Meinung der Besucher (Bewertungen, Erfahrungsberichte) die Ergebnisse noch viel mehr. Seit dem die lokalen Suchergebnisse nun mitten in den normalen SERPs auftauchen und durch die Maps- und Bewertungssymbole besonders auffallen, muss auch Places fortw\u00e4hrend optimiert werden. Es gilt also – wie Google sich das w\u00fcnscht – Seiten aufzubauen, die auf die Gunst der Benutzer abzielt, nicht auf die, der Suchmaschine.<\/p>\n

    Und wenn Google schon den Nutzer in den Mittelpunkt stellt, sollte dies auch mit allen zur Verf\u00fcgung stehenden Mitteln verfolgt werden.<\/p>\n

    Was haltet Ihr von diesem Trend? Ist es sinnvoll dem Nutzer mehr Macht \u00fcber die SERPs zu geben?<\/p>\n

    Verfasst von: Ferdinand v. Seggern<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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