Die Analyse der eigenen Website und die darauf folgende Auswahl der passenden Suchbegriffe ist einer der ersten und grundlegenden Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung.<\/p>\n
Hier stellt sich die Frage: soll ich auf Short Head oder Long Tail Keywords setzen? Oder beides in Betracht ziehen?<\/p>\n
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Das Short-Head-Long-Tail-Prinzip stammt urspr\u00fcnglich aus dem E-Commerce-Bereich. Stark nachgefragte Produkte generieren die meisten Verk\u00e4ufe und stellen den Short Head dar. Alle anderen, weniger stark nachgefragten Produkte generieren in Summe jedoch auch viele Verk\u00e4ufe und stellen den Long Tail dar.<\/p>\n
\u00dcbertragen auf die Suchbegriffe einer SEO-Kampagne stellt sich das Short-Head-Long-Tail-Prinzip folgenderma\u00dfen dar:<\/p>\n
Sucht jemand z.B. nach „Dampfdusche“, so steckt hinter dieser Suche mit hoher Wahrscheinlichkeit (noch) keine direkte Kaufabsicht. Im Vordergrund steht die Motivation der Information \u00fcber das Produkt „Dampfdusche“ (Preis, Eigenschaften etc.). Nichts desto trotz generiert eine gute Platzierung in den Suchmaschinen eine hohe Anzahl an Zugriffen auf den eigenen Shop, und Interessenten k\u00f6nnen zu potenziellen K\u00e4ufern werden. Durch hohen Wettbewerb ist es hier schwieriger, relevante Platzierungen zu erreichen. Der Begriff „Dampfdusche“ f\u00e4llt in diesem Fall in den Short-Head-Bereich.<\/p>\n
Interessenten mit definitiven Kaufabsichten wissen bereits, was sie m\u00f6chten und wonach sie suchen. Typische Long-Tail-Begriffe sind z.B. „Dampfdusche mit Whirlpool kaufen“ oder „Dampfdusche kaufen“. Die Wahrscheinlichkeit, hier\u00fcber einen Verkauf zu generieren ist wesentlich h\u00f6her als bei dem Short-Head-Begriff „Dampfdusche“. Zudem birgt der Long-Tail-Bereich der Suchbegriffe mehr Potenzial, gute Platzierungen in den Suchmaschinen zu erreichen, da der Wettbewerb geringer ist.<\/p>\n
Aber sollte ich deshalb nur den Long-Tail-Bereich f\u00fcr meine Suchmaschinenoptimierung in Erw\u00e4gung ziehen? Nachvollziehbar, dass jeder Shop-Betreiber auch mit seinen Hauptprodukten an forderster Front pr\u00e4sent sein m\u00f6chte, allein schon aus Gr\u00fcnden des Brandings (Markenbildung, Bekanntheitsgrad). Eine wichtige Frage, die vorher beantwortet sein will ist: wo stehe ich jetzt mit meinem Shop, welche Voraussetzungen bringt er mit, welches Themenfeld greife ich ab, was ist der aktuelle Status Quo, wie viel bin ich bereit, zu investieren und welches Ziel verfolge ich mit meiner SEO-Kampagne. Erst nach grundlegender Analyse kann dann eine entsprechende Strategie verfolgt werden.<\/p>\n
Fazit: Die Antwort auf die Frage „Was ist denn jetzt besser? Short-Head- oder Long-Tail-Optimierung?“ kann pauschal nicht beantwortet werden und sollte auf den Einzelfall bezogen bedacht werden.<\/p>\n
Verfasst von Janina Spies<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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