Steht ein Relaunch der eigenen Webseite an, gilt es einige Punkte zu beachten, damit die lang-erk\u00e4mpften Platzierungen bei Google nicht oder nur vor\u00fcbergehend verloren gehen. Das Hauptproblem ist, dass \u201eauf einen Schlag\u201c die gewohnten Inhalt nicht mehr bzw. nicht mehr am angestammten Platz zu finden sind. Da Google zwar schlau aber nicht so schlau ist, sollte man ein paar Ma\u00dfnahmen ergreifen, um der Suchmaschine den Umstieg zu erleichtern. Der User versteht das in der Regel sehr viel schneller.
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Bei einem Relaunch \u00e4ndern sich neben dem Design in den meisten F\u00e4llen auch die Navigationsstruktur, die URLs und die interne Verlinkung. Worauf man nur eingeschr\u00e4nkt Einfluss hat, die eingehenden Links, f\u00fchren unter Umst\u00e4nden ins Leere. Dazu findet Google die Inhalte zwar wieder, interpretiert sie aber als doppelt, da sie ja schon vorher bekannt waren.<\/p>\n
Besonders aus SEO-Sicht m\u00fcssen einige Punkte beachtet werden:<\/p>\n
Wenn ein Relaunch sowieso ins Haus steht, kann auch gleich auf suchmaschinenfreundliche URLs geachtet werden. Dabei entsteht das Problem, dass die Inhalte, die fr\u00fcher unter:<\/p>\n[html]http:\/\/www.domain.de\/index.php?article=21
\nnun unter:
\nhttp:\/\/www.domain.de\/kategorie\/artikel-titel.html[\/html]\n
zu finden sind.
\nVerst\u00e4ndlicher Weise denkt Google, dass beide Seiten den gleichen Inhalt zeigen, da sie die alte URL noch im Index haben. Also m\u00fcssen wir Google irgendwie sagen, dass die alten URLs nun nicht mehr ma\u00dfgeblich sind.<\/p>\n
Hierzu sind 301-Weiterleitungen da. Die Suchmaschinen erfahren damit, dass sich die URL einer Seite dauerhaft ge\u00e4ndert hat. Im Zweifelsfall muss dies f\u00fcr jede Unterseite einzeln erstellt werden.<\/p>\n
Die Links, an denen sich Google innerhalb der Seite entlang hangelt, m\u00fcssen logischerweise auch ge\u00e4ndert werden. Solange die Suchmaschine noch Links zu den alten Seiten findet, wird sie diese auch indexieren.<\/p>\n
In den meisten F\u00e4llen werden die alten Seiten nach dem Relaunch nicht mehr existieren. Sie geben also den Status 404 zur\u00fcck (Seite existiert nicht). Diese Seiten verschwinden sofort aus dem Index, sobald Google einen dieser Links findet. Da die Inhalt aber umgezogen wurden, sollte deswegen die vorher angesprochene Weiterleitung eingerichtet oder, noch besser, die neue Seite direkt verlinkt werden.<\/p>\n
Oft wird w\u00e4hrend dem Relaunch die neue Webseite in einem Unterordner erstellt um diese direkt testen zu k\u00f6nnen. Damit Google diese nicht indexiert, sollte der Ordner sowohl vorher als auch nachher f\u00fcr die Crawler gesperrt werden.<\/p>\n[html]User-Agent: *
\nDisallow: \/testordner\/[\/html]\n
Erstellen Sie auch eine neue sitemap.xml mit den Links Ihrer neuen Webseite. So erf\u00e4hrt Google schnell, wo sich die neuen Seiten befinden.<\/p>\n
Erstellen Sie unbedingt eine individuelle 404-Seite. Dies hat zwei Hauptgr\u00fcnde:<\/p>\n
Dieser Punkt ist sehr wichtig und wird h\u00e4ufig vergessen. Leider hat man auch kaum Einfluss darauf. Eingehende Links von anderen Webseiten, Blogs und Webkatalogen. Solltest du die M\u00f6glichkeit haben, \u00e4ndere die Links auf die neuen URLs. Wenn nicht, richte die bereits mehrfach angesprochenen 301-Weiterleitungen ein.<\/p>\n
Viele Webseiten nutzen Analyse-Tool, wie Google Analytics und eTracker. Damit diese auch in der neuen Webseite problemlos Informationen sammeln, muss der Tracking Code in das Template der neuen Seite implementiert werden.<\/p>\n
Wenn absolute Angaben bei den Verlinkungen der CSS und Jaavscript Dateien im Bereich verwendet wurden, kann es vorkommen, dass diese nicht mehr gefunden werden, da die Webseite nun ein Ebene h\u00f6her bzw. ganz woanders liegt. Dies muss gepr\u00fcft und korrigiert werden.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich ist die Idee die entstehende Webseite mit dem Metatag \u201eRobots\u201c zu sperren (noindex,nofollow). Ist die Webseite fertig und der Relaunch abgeschlossen, muss dieser Tag nat\u00fcrlich wieder entfernt bzw. auf \u201eindex,follow\u201c umgestellt werden.<\/p>\n
Hat sich neben Design und den URLs auch die Domain ge\u00e4ndert, kannst du in den Webmaster Tools Google \u00fcber den Domainwechsel informieren. Hierzu folgende Punkte umsetzen:<\/p>\n
Nat\u00fcrlich verlaufen die wenigsten Relaunches so reibungslos, dass die Platzierungen bei Google erhalten bleiben k\u00f6nnen. Deswegen darf die Liste auch nicht als vollst\u00e4ndig angehen werden. Es ist eine Aufstellung von Tipps, damit der zu erwartende Einbruch so gering und kurz wie m\u00f6glich bleibt.<\/p>\n
Verfasst von: Ferdinand v. Seggern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Steht ein Relaunch der eigenen Webseite an, gilt es einige Punkte zu beachten, damit die lang-erk\u00e4mpften Platzierungen bei Google nicht oder nur vor\u00fcbergehend verloren gehen. Das Hauptproblem ist, dass \u201eauf einen Schlag\u201c die gewohnten Inhalt nicht mehr bzw. nicht mehr am angestammten Platz zu finden sind. Da Google zwar schlau aber nicht so schlau ist, sollte man ein paar Ma\u00dfnahmen ergreifen, um der Suchmaschine den Umstieg zu erleichtern. Der User versteht das in der Regel sehr viel schneller.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[67],"yoast_head":"\n