Wer schon einmal Werbung bei Google in Form von AdWords-Anzeigen geschaltet hat der wei\u00df, wie wichtig eine Platzierung der Anzeigen im oberen Bereich ist. Wo eine Anzeige platziert wird, h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich vom sogenannten Qualit\u00e4tsfaktor (QF) ab.<\/p>\n
Der Qualit\u00e4tsfaktor ist eine Kennzahl f\u00fcr die Bewertung von Keywords einer AdWords-Kampagne und wird von verschiedenen Faktoren bestimmt. Die wichtigsten seien im Folgenden genannt.
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Kampagnenstruktur Eine auf diese Weise aufgebaute Kampagne erm\u00f6glicht die zielgenaue Erstellung von Anzeigengruppen f\u00fcr die jeweiligen Keywords. Pro Anzeigengruppe bzw. Kampagne sollte jedes Keyword nur einmal vergeben werden.<\/p>\n Da in diesem Fall der Werbetreibende nur Kunden in Deutschland ansprechen m\u00f6chte, werden Standort und Sprache in den Einstellungen auf Deutschland ausgerichtet.<\/p>\n Anzeigentext<\/strong> Beispiel einer Anzeige f\u00fcr die Keyword-Kombination antike Uhren<\/em>:<\/p>\n Qualit\u00e4t der Ziel-URL<\/strong> Klickrate (CTR \u2013 Click Through Rate)<\/strong> CTR = Impressionen \/ Klicks<\/em><\/p>\n Hier gilt es, durch zielgerichtete und ansprechende Anzeigen unn\u00f6tige Impressionen zu vermeiden und die Anzeige so zu gestalten, dass Sie zum Klicken animiert.<\/p>\n Je h\u00f6her der QF, desto niedriger der CPC und desto h\u00f6her platziert die Anzeige.<\/p>\n CPC (Cost Per Click, Betrag, der tats\u00e4chlich bei Klick auf Anzeige gezahlt wird)<\/em><\/p>\n Ein Beispiel, wie ein guter Qualit\u00e4tsfaktor den Anzeigenrang und den tats\u00e4chlichen CPC positiv beeinflusst:<\/p>\n Anzeigenrang (AdRank) = Qualit\u00e4tsfaktor des Keywords * max. gebotener Klickpreis <\/em> A zahlt also \u2013 aufgrund des h\u00f6heren QF – f\u00fcr eine bessere Anzeigenposition weniger pro Klick als C. Neben kurzfristigen CTR-Werten flie\u00dfen auch historische Daten in die Ermittlung des QF mit ein. Eine durchg\u00e4ngig hohe CTR sollte daher von Beginn an angestrebt werden. Neben der Bewertung der Faktoren der eigenen Kampagne werden auch die Daten der Mitbewerber f\u00fcr die Bewertung des QF hinzugezogen.<\/p>\n Verfasst von Janina Spies<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wer schon einmal Werbung bei Google in Form von AdWords-Anzeigen geschaltet hat der wei\u00df, wie wichtig eine Platzierung der Anzeigen im oberen Bereich ist. Wo eine Anzeige platziert wird, h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich vom sogenannten Qualit\u00e4tsfaktor (QF) ab.<\/p>\n Der Qualit\u00e4tsfaktor ist eine Kennzahl f\u00fcr die Bewertung von Keywords einer AdWords-Kampagne und wird von verschiedenen Faktoren bestimmt. Die wichtigsten seien im Folgenden genannt.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[59,60,61],"yoast_head":"\n
\n<\/strong>Die Kampagne sollte eine logische innere Struktur aufweisen und zielgerichtet angelegt werden. Nehmen wir als Beispiel einen Werbenden, der einen Uhrenshop besitzt und verschiedene Luxusuhren bewerben m\u00f6chte. Hier bietet es sich an, f\u00fcr jede Uhrenmarke eine eigene Kampagne anzulegen und die verschiedenen Modelle in entsprechende Anzeigengruppen einzuteilen. Je zielgerichteter eine Kampagne aufgebaut ist, desto gr\u00f6\u00dfer die Chance, den QF durch eine hohe Anzeigen-Klickrate zu erh\u00f6hen. Eine M\u00f6glichkeit, die Kampagne f\u00fcr den Uhrenshop aufzubauen, sieht folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n
\nDer Text einer Anzeige sollte zum Klicken animieren und darf auch Aufforderungen zum Kauf enthalten. Der Titel einer Anzeige sticht besonders hervor, daher sollte besonders hier die dynamische Keyword Integration (DKI) genutzt werden. Der vom User eingegebene Suchbegriff wird dann dynamisch in den Titel eingef\u00fcgt. Passt dieser von der L\u00e4nger her nicht, wird der Default-Wert angezeigt (im Beispiel unten Antike Uhren<\/em>). Das Keyword sollte sowohl im Titel als auch im Text vorkommen und idealerweise auch in der angezeigten URL.<\/p>\n
\nLange Ladezeiten mag niemand, und der internetaffine User neigt schnell dazu, eine Seite wieder zu verlassen, wenn diese langsam l\u00e4dt (als langsam werden bereits Ladezeiten von zwei Sekunden empfunden). Die Zielseite sollte also so konzipiert sein, dass eine optimale Ladezeit gew\u00e4hrleistet ist und thematische Relevanz zur Anzeige und Suchbegriff besteht. Sucht also jemand nach antiken Uhren, sollte er auf der Seite auch genau diese finden.<\/p>\n
\nVermutet der Suchende aufgrund der Anzeige, dass er genau das findet, wonach er sucht, wird er auf die Anzeige klicken. Je \u00f6fter eine Anzeige angeklickt wird, desto h\u00f6her die CTR.<\/p>\n
\nCPC = (AdRank Nachfolger \/ eigener QF) + 0,01 \u20ac<\/em>
\nMax CPC: H\u00f6chstbetrag, den ein Werbender bei Klick auf seine Anzeigen zu zahlen bereit ist<\/em><\/p>\n
\nB zahlt den von Google festgesetzten minimalen Preis, da es f\u00fcr C keinen niedrigeren Mitbewerber gibt.<\/p>\n