{"id":14476,"date":"2016-10-10T15:07:01","date_gmt":"2016-10-10T13:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=14476"},"modified":"2019-01-16T17:24:49","modified_gmt":"2019-01-16T16:24:49","slug":"so-haengt-der-mittelstand-die-grossen-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/e-commerce\/so-haengt-der-mittelstand-die-grossen-ab\/","title":{"rendered":"So h\u00e4ngt der Mittelstand die Gro\u00dfen ab"},"content":{"rendered":"

Der Mittelstand hat die Nase vorn! Wenn es um ihre Werbebudgets geht, setzen deutsche Mittelstandsunternehmen zunehmend auf Online-Marketing \u2013 mit Erfolg<\/strong>! Die gr\u00f6\u00dferen Unternehmen haben hier durchaus noch Nachholbedarf \u2026<\/p>\n

Marketing-Budgets: Wer investiert eigentlich wo und wie viel?<\/h2>\n

Noch ist zwar Luft nach oben, doch das Ergebnis einer der bislang umfangreichsten Marketing-Studien im deutschen Mittelstand zeigt deutlich<\/strong>: Mittlere Unternehmen investieren prozentual mehr Budget in Online-Marketing als gr\u00f6\u00dfere Firmen (Quelle: WirtschaftsWoche Online, wiwo.de).<\/p>\n

An der Studie haben Marketing-Verantwortliche aus \u00fcber 960 Firmen verschiedener Branchen mit einer Mitarbeiter-Zahl zwischen 20 und 500 teilgenommen. Welche Marketingkan\u00e4le haben f\u00fcr sie die h\u00f6chste Relevanz? Das war die entscheidende Frage. Wir zeigen euch, welche Online-Marketing-Bereiche branchen\u00fcbergreifend besonders wichtig<\/strong> eingestuft wurden, aber auch welche einzelnen Branchen dabei weit vorne liegen.<\/p>\n

KMU-Budgets f\u00fcr Online-Marketing steigen<\/h2>\n

Laut Studie macht Online-Marketing im Schnitt knapp 24 Prozent der KMU-Werbebudgets<\/strong> aus \u2013 Tendenz steigend. Das bedeutet eine Steigerung um 10 Prozent im Vergleich zu 2014. Gr\u00f6\u00dfere Unternehmen (200 bis 500 Mitarbeiter) liegen aktuell bei 16,7 Prozent und damit \u2013 prozentual betrachtet \u2013 hinter dem Mittelstand.<\/p>\n

Die Unternehmen, die h\u00f6here Budgets in Online-Marketing investieren, sind gleichzeitig die profitabelsten unter den Studienteilnehmern und planen, auch zuk\u00fcnftig mehr\u00a0in diesen Bereich zu investieren. Speziell in die Bereichen Social Media Marketing<\/a>, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenoptimierung<\/a> (SEO) flie\u00dfen laut Studie bei diesen KMU mehr Gelder als bei den \u00fcbrigen Unternehmen.<\/p>\n

Hohe Bedeutung der Website<\/h3>\n

In allen Branchen spielt \u00fcbrigens die Unternehmenswebsite eine \u00fcberaus wichtige Rolle, n\u00e4mlich f\u00fcr \u00fcber 91 Prozent. Kein Wunder \u2013 bildet die Website doch in der Regel die wichtigste Kernbasis aller Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/strong>, ob als Ausgangspunkt oder zur B\u00fcndelung. Hier eine \u00dcbersicht, wie die weiteren abgefragten Digital-Bereiche wie zum Beispiel SEO, Social Media und Blogs im Schnitt f\u00fcr alle Branchen abgeschnitten haben:<\/p>\n

\"Grafik<\/p>\n

Suchmaschinenoptimierung folgt demnach auf Platz 2 nach der Website, gefolgt von E-Mail-Marketing und Suchmaschinenwerbung bei Google. Social Media belegt in dieser \u00dcbersicht zwar \u201cnur\u201c Platz 5. Doch drei Viertel der Verantwortlichen gaben an, mittels Online-Marketing Neukunden gewinnen<\/strong> zu wollen. Daher w\u00fcrde ich Sozialen Netzwerken in Zukunft einen weiter wachsenden Anteil am Gesamtbudget prognostizieren. Denn Social Media-Werbung bietet sehr gute M\u00f6glichkeiten, potenzielle Neukunden auf Basis pr\u00e4ziser Interessens- oder auch demografischer Merkmale zu erreichen. Die Facebook Dynamic Ads f\u00fcr den station\u00e4ren Handel sind ein aktuelles Beispiel daf\u00fcr: Damit k\u00f6nnen H\u00e4ndler mobile Nutzer in \u00f6rtlicher Umgebung ihres Gesch\u00e4fts auf verf\u00fcgbare Waren aufmerksam machen und so die Zahl ihrer Besucher und Verk\u00e4ufe erh\u00f6hen.<\/p>\n

Und h\u00e4ttet ihr das gedacht? F\u00fcr 43 Prozent der Energieversorger und \u00fcber 50 Prozent der IT-Dienstleister sind Social Media relevant. (Der branchen\u00fcbergreifende Schnitt liegt bei knapp 30 Prozent.) Es sind also nicht immer nur die naheliegenden Branchen, die auf interaktive, emotionale Kundenansprache und \u2013akquise in sozialen Netzwerken setzen und damit auch Erfolg haben.<\/p>\n

Mittelstand: Keine \u201cExperimente auf gut Gl\u00fcck\u201c<\/h3>\n

Warum aber liegt der Fokus bei KMU st\u00e4rker auf digitalen Vermarktungsstrategien als bei gro\u00dfen Unternehmen, die parallel meist noch auf die Werbekan\u00e4le Fernsehen und Rundfunk setzen? Ein m\u00f6glicher Grund, der im auch im Artikel von wiwo.de genannt wird: Kleinere Unternehmen k\u00f6nnen sich nicht so einfach Streuverluste oder Experimente \u201cauf gut Gl\u00fcck\u201c<\/strong> leisten. Sie haben h\u00e4ufig geringere Budgets zur Verf\u00fcgung und sind daher auf eine hohe Kosteneffizienz angewiesen. Im Online-Marketing k\u00f6nnen sie ihren Budget-Einsatz hingegen sehr zielgerichtet und flexibel steuern. Zudem k\u00f6nnen sie schon mit vergleichsweise kleineren Investitionen gute Erfolge erzielen. Dar\u00fcber hinaus l\u00e4sst sich die Erfolgswirksamkeit der Ma\u00dfnahmen dank diverser verf\u00fcgbarer Online-Messdaten transparent und tagesaktuell nachvollziehen. Wie die Studienergebnisse unterstreichen, bietet das Web Mittelstandsunternehmen also ideale M\u00f6glichkeiten, mit flexibel einsetzbaren Budgets spezifische Zielgruppen anzusprechen und ihr Umsatz-Potenzial optimal auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n

Du willst mit deinem Unternehmen voll durchstarten und w\u00fcnschst dir eine Online Marketing Agentur<\/a> an deiner Seite? Kein Problem! Kontaktiere uns einfach \u00fcber unser Kontaktformular.<\/p>\n

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