{"id":14173,"date":"2016-09-12T16:55:00","date_gmt":"2016-09-12T14:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=14173"},"modified":"2019-01-16T17:36:35","modified_gmt":"2019-01-16T16:36:35","slug":"pokemon-go-eine-hype-app-am-ende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digi-trends\/pokemon-go-eine-hype-app-am-ende\/","title":{"rendered":"Pok\u00e9mon Go: Eine Hype-App am Ende?"},"content":{"rendered":"

Die Sommerferien sind vorbei: Die Kids dr\u00fccken wieder die Schulbank und f\u00fcr die Eltern beginnt wieder der gewohnte Rhythmus. Wie viel Platz beh\u00e4lt da die Hype-App Pok\u00e9mon Go im Alltag, deren Download-Zahlen ja auch in Deutschland p\u00fcnktlich zum Ferienbeginn durch die Decke geschossen sind? Und k\u00f6nnte Augmented Reality (AR) f\u00fcr Pok\u00e9mon Go und \u00e4hnliche, zuk\u00fcnftige Formate DAS Erfolgs-Z\u00fcnglein an der Waage werden? Hier erfahrt ihr unsere Einsch\u00e4tzungen zu dem Thema.<\/p>\n

\u201cKommende Updates k\u00f6nnten Pok\u00e9mon Go erneut pushen\u201c<\/h2>\n

Stefan, Leiter unseres SEO<\/a>-Teams f\u00fcr Gro\u00dfkundenprojekte:<\/strong><\/p>\n

\"Bild<\/p>\n

Meiner Einsch\u00e4tzung nach hat Pok\u00e9mon Go den anf\u00e4nglichen Hype hinter sich gelassen. Nur noch wahre Fans widmen sich dem Thema, vor allem den Pok\u00e9-Events. Die Marketing-Strategie hinter der App, Pok\u00e9-Stops zu verkaufen usw., wird dem Ganzen wahrscheinlich keinen weiteren Schub mehr geben. Meine Vermutung:<\/strong> Kommende Updates k\u00f6nnten Pok\u00e9mon Go erneut pushen. Aber nur wenn es dem Entwicklerstudio gelingt, die Anwendung auf eine sozial interaktivere Plattform zu heben, so dass sich Spieler treffen, gegeneinander k\u00e4mpfen und au\u00dferdem Items und Pok\u00e9mons tauschen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Pok\u00e9mon Go erf\u00fcllt aber f\u00fcr mich nicht das, was ich unter Augmented Realitiy verstehe. AR erkennt Objekte oder Hindernisse im Raum und l\u00e4sst die Software entsprechend reagieren. Bei Pok\u00e9mon Go ist das eher ein gefaktes Camera Mod. Aber mit der HoloLens von Microsoft wird Augmented Reality in jedem Fall kommen! Tolles Ding!<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cDas Format hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen\u201c<\/h2>\n

Blanka, Leiterin unserer Social Media-Abteilung:<\/strong><\/p>\n

Aus meiner Sicht ist der Mega-Hype tats\u00e4chlich vorbei. Das war auch zu erwarten – es ist letztlich einfach nur ein Spiel. Aber das Format hat sicher einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Ich kann mir vorstellen, dass sich auch andere Online-Plattformen in K\u00fcrze etwas \u00c4hnliches einfallen lassen werden. Augmented Reality ist ja eigentlich kein \"Bildneues Ph\u00e4nomen.<\/strong> Ich erinnere nur an Google Glass in 2012! Aber mit Pok\u00e9mon Go hat es die Massen(-Medien) erreicht, und die Leute haben festgestellt: Es macht Spa\u00df und ist nicht einfach nur eine abgehobene Technologie. Und das hei\u00dft, dass sich nun auch Unternehmen verst\u00e4rkt \u00fcberlegen, wie sie an diese Aufmerksamkeit herankommen.<\/p>\n

Aber Ideen, die auf Augmented Reality basieren, bieten nicht nur Aufmerksamkeit und den Coolness-Faktor. Sie bieten auch eine au\u00dfergew\u00f6hnliche M\u00f6glichkeit, orts- oder situationsgebundene Werbung zu schalten. Ich denke, das ist der eigentliche (Langzeit-)Trend. AR ist nur eine von verschiedenen M\u00f6glichkeiten, an dieses Bed\u00fcrfnis von Unternehmen & Konsumenten heranzukommen.<\/p>\n

\u201cPok\u00e9mon GO ist ein Seismograph f\u00fcr heutige Marketing-M\u00f6glichkeiten\u201c<\/h2>\n

Carsten, Teamleiter unseres SEO Offsite Teams:<\/strong><\/p>\n

Man muss kein Fortune-500-Unternehmen oder Fast-Food-Imperium sein, um mit AR-Spielen und -Apps die L\u00fccke zwischen dem digitalen Verbraucherverhalten und dem physikalischen Gesch\u00e4ft zu \u00fcberbr\u00fccken. Wie bei Foursquare und Facebook k\u00f6nnen auch Klein-Unternehmen mit wenig Budget neue Besucher werben bzw. belohnen, die Pok\u00e9mon Go nutzen. Ein Pizza-Shop-Betreiber in New York bezahlte zum Beispiel bescheidene zehn US-Dollar f\u00fcr Lockmodule, um vor\u00fcbergehend ein Dutzend der imagin\u00e4ren Figuren in sein Restaurant zu \u201clocken\u201c: Der Umsatz stieg sprunghaft an, als daraufhin Spieler auf Pok\u00e9mon-Jagd in die Pizzeria kamen – ganz nach dem Prinzip „Gotta catch ‚em all“.<\/p>\n

\"BildDiese Vermischung der digitalen und physischen Welten steht im Zentrum dessen, was man auch die DigiCal-Erfahrung<\/strong> nennt. Ob ein internetf\u00e4higes Thermostat f\u00fcrs Smart Home oder Disneys „MyMagic+“-System f\u00fcr ein intensiveres Familienerlebnis: F\u00fchrende Unternehmen nutzen eine Kombination aus Mathematik und Marketing-Magie, um ihre Kunden zu verzaubern. Die digitalen Daten dienen dann dazu, die reale Kundenerfahrung mit der Marke kontinuierlich zu verbessern \u2013 oder umgekehrt. Bestimmte Kundenf\u00fchrungswege im Online-Shop auf Basis des letzten In-Store-Besuchs sind daf\u00fcr ein Beispiel. Oder wie w\u00e4re es mit einer Lebensmittel-App, die Kunden via Handy auf einer festen Route durchs Gesch\u00e4ft f\u00fchrt, um schnell alle Zutaten zu ausgew\u00e4hlten Rezepten zu finden?<\/p>\n

„Pok\u00e9mon Go spielt mit den nostalgischen Erinnerungen der Verbraucher“<\/h3>\n

Hinter dieser „Magie“ verbergen sich immaterielle Qualit\u00e4ten. Diese wecken bei den Verbrauchern Emotionen und machen ein Produkt \u201cverlockend\u201c. Die Magie von Pok\u00e9mon Go ist dabei besonders genial. Niantic Labs, die an der App-Entwicklung beteiligt waren, starteten bereits vor fast vier Jahren ein \u00e4hnliches Augmented-Reality-Spiel namens \u201cIngress\u201c. Allerdings gelangte es nie aus dem Bereich des Nischen-Gamings hinaus. Pok\u00e9mon Go, auf der anderen Seite, spielt vor allem mit den nostalgischen Erinnerungen der Verbraucher an die Spiele, Karten und Spielzeuge aus den 90ern. Die App ist wie ein Seismograph f\u00fcr unsere heutigen Marketing-M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

Eine wahrhaft magische Gelegenheit<\/strong>: Gepaart mit dem geschickten Einsatz von Algorithmen und Daten liegt in den genannten Potenzialen wie der Pok\u00e9mon-Go-Nostalgie die Chance auf eine DigiCal-Erfahrung, die den Kunden im Ged\u00e4chtnis bleibt. Jeder Handelsbereich kann jetzt davon profitieren \u2013 einige Branchen mehr, einige weniger. Zum gew\u00fcnschten Ergebnis f\u00fchrt aber allein der unerbittliche Zyklus aus Tests, Learnings und Anpassungen, der so vielen Unternehmen bereits zum Erfolg verholfen hat.<\/p>\n

Augmented Reality: Die Spielwiese ist er\u00f6ffnet<\/h2>\n

Werfen wir doch mal einen Blick auf die User-Zahlen: 93 Prozent der Deutschen<\/strong>, die Pok\u00e9mon Go installiert haben, haben die App laut W&V-Verlag in den vergangenen Wochen auch noch genutzt. Das sind immerhin 7,1 Millionen Menschen. Ein Drittel davon soll zudem \u00fcber 35 Jahre alt sein. Neben Kids, die sich ihre Pausenzeit auf dem Schulhof vertreiben, sind unter den Usern also durchaus kaufkr\u00e4ftigere Zielgruppen<\/strong> zu finden: Das ist f\u00fcr Nintendo wirtschaftlich nat\u00fcrlich super interessant, wenn es zum Beispiel um In-App-K\u00e4ufe geht. Ich schlie\u00dfe mich aber der Prognose an, dass es die App ohne stetige Erweiterungen, die vor allem die Interaktion zwischen den Usern verst\u00e4rkt, l\u00e4ngerfristig schwer haben wird: Denn sonst wird es irgendwann einfach langweilig, s\u00e4mtliche Pok\u00e9mon sind schon zum zehnten Mal gefangen und es fehlt an Spannung, Herausforderung und Witz.<\/p>\n

\"Pok\u00e9mon<\/p>\n

Diejenigen, die Pok\u00e9mon Go von Beginn an ungl\u00e4ubig be\u00e4ugt haben, finden vermutlich nach wie vor nichts an all dem Hype. Mich pers\u00f6nlich hat er auch nicht erreicht. Aber es gibt sicher andere Bereiche oder Themen, die mir in einem solchen Format richtig Spa\u00df machen w\u00fcrden und mir den Download wert w\u00e4ren. Der per App gef\u00fchrte \u201cRezept-Rundgang\u201c im Supermarkt k\u00f6nnte beispielsweise solch ein Format sein \u2013 coole Idee!<\/p>\n

Pok\u00e9mon Go sollte Unternehmern in jedem Fall signalisieren, dass das Thema mobile und \u00a0unterhaltsame Kundenansprache<\/strong> auf ihre Marketing-To-do-Liste geh\u00f6rt. Auch wenn das eine steigende technische und organisatorische Komplexit\u00e4t mit sich bringt. Ich bin gespannt, welche Marken hier als n\u00e4chstes nachziehen werden, um von Augmented Reality zu profitieren und die Kunden-Marken-Beziehung auf kreative Weise zu intensivieren: Die Spielwiese ist er\u00f6ffnet.<\/p>\n

Du willst mit deinem Unternehmen voll durchstarten und w\u00fcnschst dir eine Online Marketing Agentur<\/a> an deiner Seite? Kein Problem! Kontaktiere uns einfach \u00fcber unser Kontaktformular.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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