{"id":13433,"date":"2016-04-29T14:19:14","date_gmt":"2016-04-29T12:19:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=13433"},"modified":"2018-11-20T11:57:37","modified_gmt":"2018-11-20T10:57:37","slug":"lets-go-mobile-in-fuenf-schritten-zur-mobilen-adwords-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/lets-go-mobile-in-fuenf-schritten-zur-mobilen-adwords-strategie\/","title":{"rendered":"Let\u2019s go mobile: In f\u00fcnf Schritten zur mobilen AdWords-Strategie"},"content":{"rendered":"<p>Die Bedeutung mobilen Traffics im Online-Marketing nimmt stetig zu. Seit Jahren prognostiziert, ist dies keine Entwicklung, die \u00fcberrascht. Mittlerweile z\u00fccken wir im Schnitt 150 Mal am Tag das Smartphone und verlangen nach Antworten: \u201cWie hie\u00df doch gleich das neue Restaurant mit den leckeren Burgern?\u201c, \u201cWelche Di\u00e4t macht jetzt wirklich schlank?\u201c \u201cWo ist das n\u00e4chste Krankenhaus?\u201c Und all das m\u00f6glichst <strong>schnell und ohne Umwege<\/strong> \u2026<\/p>\n<h2>Mehr als 80 Prozent der User m\u00f6chten noch am selben Tag kaufen<\/h2>\n<p>Je nachdem, in welcher Situation wir uns in diesem Moment befinden und welche Intention wir verfolgen, sind unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen zu erf\u00fcllen. Wenn der Marketer es schafft, gezielt Antworten zu geben oder direkt <strong>auf K\u00e4uferw\u00fcnsche zu reagieren<\/strong>, kann es durchaus zum schnellen Gesch\u00e4ft kommen. Wie schnell? \u00dcber 80 Prozent der User m\u00f6chten noch am selben Tag kaufen. Mehr als die H\u00e4lfte hat sogar vor, innerhalb der n\u00e4chsten Stunde zu kaufen. Sind das nicht verlockende Aussichten? Sollte dies nicht Indiz und Ansporn daf\u00fcr sein, mehr in Suchmaschinenwerbung bzw. insbesondere mobilen Traffic zu investieren \u2013 gerade auch f\u00fcr KMU?<\/p>\n<h3>Zu kleine Buttons und ewig lange Ladezeiten<\/h3>\n<p>Die Realit\u00e4t sieht leider immer noch anders aus. Offenbar wird das Potenzial, das der mobile Traffic birgt, immer noch <strong>gnadenlos verschenkt<\/strong>. Speziell im KMU-Bereich scheint diese Investition immer noch stark hinterfragt zu werden.<\/p>\n<p>Es tummeln sich massenweise Websites ohne mobile Version im Netz. Selbst einige Vorreiter, die das Layout bereits entsprechend angepasst haben, d\u00e4mpfen die Freude mit zu kleinen Buttons oder extrem langen Ladezeiten. Hier muss definitiv noch einiges passieren.<\/p>\n<p>An dieser Stelle m\u00f6chte ich dir den <strong>Test auf Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te<\/strong> ans Herz legen, den Google kostenlos zur Verf\u00fcgung stellt. Hiermit kannst du pr\u00fcfen, wie sich die eigene Website mobil darstellt:<\/p>\n<p>https:\/\/www.google.com\/webmasters\/tools\/mobile-friendly\/<\/p>\n<p>Test bestanden? Dann kann es weitergehen!<\/p>\n<h2>F\u00fcnf Punkte f\u00fcr deine mobile AdWords-Strategie<\/h2>\n<p>Ist die Website \u201cmobile-friendly\u201c, sollten nat\u00fcrlich die AdWords-Kampagnen mobil konzipiert werden. Nachfolgend nenne ich dir f\u00fcnf wichtige Schritte f\u00fcr deine mobile AdWords-Strategie:<\/p>\n<p><strong>1. Richtig messen<\/strong><\/p>\n<p>Um eine AdWords-Kampagne richtig steuern zu k\u00f6nnen, ist es zwingend notwendig, sich die korrekten Zahlen anzuschauen. Vermeide hier unbedingt, nur nach Last-Click zu bewerten. Denn 65 Prozent der Kaufentscheidungen starten mobil und enden auf einem anderen Ger\u00e4t. Setze daher f\u00fcr die Bewertung ger\u00e4te\u00fcbergreifendes Tracking ein, um auch Anrufe, App-Downloads und Vor-Ort-K\u00e4ufe zu erfassen und diese in deine mobile Gebotsstrategie mit einzubeziehen.<\/p>\n<p><strong>2. Anzeigenerweiterungen nutzen<\/strong><\/p>\n<p>Sicherlich nutzt du bereits Anzeigenerweiterungen. Was spricht also gegen spezielle Erweiterungen f\u00fcr mobile Endger\u00e4te? Das Nutzerverhalten eines mobilen Users unterscheidet sich n\u00e4mlich stark von einem Desktop-User. Welches die richtigen Erweiterungen sind? Testen, testen, testen!<\/p>\n<p><strong>3. Mobile Gebote anpassen<\/strong><\/p>\n<p>Passe deine Gebote den mobilen Endger\u00e4ten an. Schau dir zur Einsch\u00e4tzung des mobilen Traffics \u00fcber Segment&gt;Ger\u00e4te in der AdWords-Oberfl\u00e4che die Kennzahlen an und zieh daraus Schl\u00fcsse.<\/p>\n<p>Du kannst entweder eine separate Mobil-Kampagne aufsetzen, um Budgets und Gebote besser kontrollieren zu k\u00f6nnen, oder innerhalb einer bestehenden Kampagne mit prozentualer Gebotsanpassung arbeiten.<\/p>\n<p><strong>4. Mobile Anzeigen formulieren<\/strong><\/p>\n<p>Erg\u00e4nze mobile Anzeigen mit einem passenden \u201cCall-to-Action\u201c-Button:<\/p>\n<p>\u201cJetzt per Smartphone bestellen\u201c oder \u201cSofort anrufen\u201c sind entsprechende Beispiele. In der Anzeigen-URL sollte \u201cmobil\u201c vorkommen. Das signalisiert dem User, dass er auf eine \u201cmobilfreundliche\u201c Seite kommt. Sehr \u00fcberzeugend kann auch ein spezieller Rabatt f\u00fcr Smartphone-User sein.<\/p>\n<p><strong>5. Google My Business-Profil verkn\u00fcpfen<\/strong><\/p>\n<p>Besonders bei lokalen Suchanfragen \u00fcber mobile Endger\u00e4te ist es oftmals von entscheidender Bedeutung, wie weit ein Gesch\u00e4ft bzw. Service entfernt ist oder ob es gerade ge\u00f6ffnet hat. Befindet sich der Smartphone-Nutzer in einem Umkreis von 30 km vom Standort entfernt, wird automatisch die Standorterweiterung unterhalb der AdWords-Anzeige eingeblendet. Daher ist es besonders wichtig, das passende Google My Business-Profil mit dem AdWords-Account zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n<p>Du siehst: Das Thema \u201cmobiler Traffic\u201c lohnt sich und bietet dir unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten und Chancen!<\/p>\n<p>Du brauchst Hilfe bei der Verwaltung deiner AdWords-Kampagnen oder m\u00f6chtest die mobile Darstellung deiner Website verbessern? Dann melde dich gleich bei uns, wir k\u00f6nnen beides. Hier geht es zu unserem<strong> Kontaktformular.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><em><strong>Dieser Beitrag k\u00f6nnte dich auch interessieren: H\u00f6her, schmaler, teurer \u2013 Google tunt die AdWords-Anzeigenpositionen<\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Bedeutung mobilen Traffics im Online-Marketing nimmt stetig zu. Seit Jahren prognostiziert, ist dies keine Entwicklung, die \u00fcberrascht. 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