{"id":13333,"date":"2016-04-01T13:49:15","date_gmt":"2016-04-01T11:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=13333"},"modified":"2018-11-20T11:59:52","modified_gmt":"2018-11-20T10:59:52","slug":"bringt-team-marktwert-den-social-media-erfolgsfaktor-in-die-buli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/social-media\/bringt-team-marktwert-den-social-media-erfolgsfaktor-in-die-buli\/","title":{"rendered":"Bringt \u201cTeam Marktwert\u201c den Social Media Erfolgsfaktor in die Bundesliga?"},"content":{"rendered":"

In wenigen Monaten beginnt die Fu\u00dfball-Europameisterschaft \u2013 doch f\u00fcr deutsche Fans des Rasensports d\u00fcrfte auch dieses Thema aktuell brandhei\u00df<\/strong> sein: In der Fu\u00dfball-Bundesliga k\u00f6nnte Erfolg neu definiert werden, zumindest wenn es um die Verteilung der TV-Gelder an die Vereine geht. Social Media ist daran nicht ganz unbeteiligt.<\/p>\n

\u201cTeam Marktwert\u201c \u2013 Koalition der Traditionsvereine<\/h2>\n

Zum Hintergrund<\/strong>: Sechs Traditionsklubs der Fu\u00dfball-Bundesliga haben sich zusammengeschlossen: Als \u201cTeam Marktwert\u201c wollen sie die bisher geltenden Standards zur Verteilung der TV-Gelder an die Vereine anfechten<\/strong>. Was vom Namen her nach einer schlechten Neuauflage von \u201cTKKG\u201c, \u201cDie drei ???\u201c oder \u201cF\u00fcnf Freunde\u201c klingt (und vielleicht auch das Zeug zum April-Scherz gehabt h\u00e4tte), ist ernst gemeint. Bislang ist, abgesehen von einem einheitlichen Sockelbetrag, nur der sportliche Erfolg, d. h. die Tabellenposition der vergangenen f\u00fcnf Jahre f\u00fcr die Verteilung der Fernsehgelder entscheidend. Wenn es nach einigen Traditionsklubs geht, soll sich das \u00e4ndern.<\/p>\n

Denn die finden es weder fair noch zeitgem\u00e4\u00df, dass allein Tabellenpunkte \u00fcber die Bewertung entscheiden. \u201cDie\u201c – das sind die Eintracht Frankfurt, Werder Bremen, der VfB Stuttgart, der Hamburger SV sowie der 1. FC K\u00f6ln und Hertha BSC. Erkl\u00e4rtes Ziel von \u201cTeam Marktwert\u201c: weitere objektive Faktoren zur Bemessung der Verein-Marktwerte aufstellen und so neue Grundlagen zur gerechteren TV-Geld-Verteilung schaffen.<\/p>\n

Die neuen Vergabekriterien<\/h2>\n

In der Pressemitteilung, die die sechs Vereine gestern gemeinsam herausgegeben haben, erkl\u00e4ren sie:<\/p>\n

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\u201eDieser Marktwert kann sich aus objektiven Kennzahlen wie Fanbasis, Beliebtheit, Bekanntheit, TV-Reichweite und Interaktionsraten in Social Media errechnen. So sollte beispielsweise eine gro\u00dfe, leidenschaftliche Fangemeinde als Wert im TV-Ranking Ber\u00fccksichtigung finden \u2013 denn sie f\u00fchrt zu h\u00f6heren Einschaltquoten und einer gr\u00f6\u00dferen Wahrnehmung der Gesamtmarke Bundesliga in der \u00d6ffentlichkeit.\u201c<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Fan-Base, Social Media Interaktionsraten – und das in einem Atemzug mit \u201ch\u00f6here Einschaltquoten\u201c und \u201cgr\u00f6\u00dfere Wahrnehmen der Bundesliga\u201c. Social Media ist im deutschen Fu\u00dfball angekommen \u2013 wenn es nach den Traditionsvereinen geht.<\/p>\n

VfB Stuttgart-Pr\u00e4sident Bernd Wahler betont in der Mitteilung nochmal:<\/p>\n

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\u201c\u2018Wer den Wert eines Produktes steigert, weil er viel mehr Fans und Anh\u00e4nger hat \u2013 der sollte bei der Verteilung der Einnahmen auch entsprechend ber\u00fccksichtigt werden. Alles andere w\u00e4re ungerecht.\u2018\u201c<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Die Ank\u00fcndigung des SV Werder Bremen am Mittwoch auf der Social Media Plattform Instagram:<\/p>\n

\"Instagram-Post

„Tradition verbindet bekanntlich, auch in der Bundesliga ist das der Fall.“ – der SV Werder Bremen auf Instagram.<\/p><\/div>\n

Bis nach Saisonende will das B\u00fcndnis nun konkrete Kriterien erarbeiten. Sollte sich dieser neue Kriterienkatalog durchsetzen, d\u00fcrfte der Begriff einer kleinen Bundesliga-Revolution sicher erlaubt sein. Dass auch die Aktivit\u00e4t und Beliebtheit von Bundesligisten in Sozialen Netzwerken zu ihrem Markwert beitragen<\/strong> k\u00f6nnten, h\u00e4tten Fu\u00dfball-Pr\u00e4sidenten vor einigen Jahren sicher f\u00fcr einen Scherz gehalten. Jetzt liefern sie selbst den Ansto\u00df. Ob das bei allen f\u00fcr Beifallst\u00fcrme sorgt?<\/p>\n

Und das sagt das Netz zu \u201cTeam Marktwert\u201c<\/h2>\n

Gut, nicht alle Vereine – wie z. B. der VfL Wolfsburg – reagieren mit Begeisterung auf den Vorsto\u00df von \u201cTeam Marktwert\u201c. Die in der Tabelle hochrangig Platzierten d\u00fcrften im Grunde auch wenig Anlass dazu sehen. Aber was sagen eigentlich Fans und andere User im Web dazu \u2013 schlie\u00dflich spielen auch sie in der aktuellen Social Media Diskussion eine wesentliche Rolle? Ein Blick zum Bespiel auf Twitter gibt Aufschluss:<\/p>\n

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Die Stimmen sind wie zu erwarten gemischt: von kritisch \u00fcber anerkennend bis hin zu sp\u00f6ttisch (Beispiel \u201cTeam Misswirtschaft\u201c). Die einen halten das Ganze f\u00fcr Quatsch, f\u00fcr an den Haaren herbeigezogen und f\u00fcr Geldeintreiberei. Die anderen schlagen sich auf die Seite von \u201cB\u00fcndnis Marktwert\/Die Traditionsvereine\u201c, die die Bundesliga-Tabelle in Allein-Betrachtung als Marktwert-Preller<\/strong> sehen. Klar, sicher ist der Vorsto\u00df dieser Klubs eigenn\u00fctzig und k\u00e4me wohl auch manchen Zweitligisten zu Gute. Dennoch ist doch nicht von der Hand zu weisen, dass Fu\u00dfball-Vereine heute wesentlich mehr sind als reine Sport-Vereinigungen.<\/p>\n

DFB-Spekulatius im EM-Fr\u00fchherbst<\/h2>\n

Wer kritisiert, dass Fu\u00dfball nicht zu einer Show mutieren d\u00fcrfe, tut gerade so, als w\u00e4re der ganze Marketing-Zinnober um den eigentlichen Fu\u00dfball herum noch nicht existent. Nicht ohne Grund ziehen vor allem die Europa- und Weltmeisterschaft im Fu\u00dfball so viel Aufmerksamkeit auf sich \u2013 es geht eben auch um das gesamte Erlebnis drum herum<\/strong>. In den ersten L\u00e4den h\u00e4ngen bereits ganze W\u00e4nde voll mit Deutschland-Fan-Artikeln: DFB-Spekulatius im EM-Fr\u00fchherbst. Schon zwei Monate vor Beginn der Europameisterschaft d\u00fcrfen wir uns mit schwarz-rot-goldenem Klimbim schm\u00fccken oder zumindest schon mal damit versorgen. Es ist doch nicht \u201cTeam Marktwert\u201c, das die Vermarktungs-Maschinerie im deutschen Fu\u00dfball erst auf den Plan ruft.<\/p>\n

Sei\u2019s drum, Reichweite beispielsweise ist ein wesentlicher Erfolgsindikator<\/strong>: im Print-Bereich, im Radio und eben auch im Internet und Fernsehen. Das vor allem die zuletzt Genannten zunehmend verschmelzen und eine hohe Online-Aufmerksamkeit wegen des sich wandelnden Nutzerverhaltens immer wichtiger wird, ist auch kein Geheimnis<\/strong>. Das haben viele Vereine und ihre Spieler l\u00e4ngst erkannt und f\u00fchren z. B. eigene Profile in s\u00e4mtlichen Sozialen Netzwerken.<\/p>\n

Ihre Social Media-Relevanz bzw. TV-Einschaltquoten zur Marktwert-Betrachtung nicht komplett au\u00dfen vor zu lassen, hat darum meines Erachtens durchaus Diskussionsberechtigung<\/strong>. Interessant wird in jedem Fall, wie die Vergabe-Kriterien lauten und im Detail bemessen werden sollen. Eine Art (Marktwert)-Algorithmus, der mehrere Faktoren verschieden stark gewichtet? \u2026 das kennen wir doch irgendwo her. \ud83d\ude09<\/p>\n

Ihr seid nun gefragt:<\/strong> Was haltet ihr von dem B\u00fcndnis und der Idee hinter \u201cTeam Marktwert\u201c im Social Media?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In wenigen Monaten beginnt die Fu\u00dfball-Europameisterschaft \u2013 doch f\u00fcr deutsche Fans des Rasensports d\u00fcrfte auch dieses Thema aktuell brandhei\u00df sein: In der Fu\u00dfball-Bundesliga k\u00f6nnte Erfolg neu definiert werden, zumindest wenn es um die Verteilung der TV-Gelder an die Vereine geht. Social Media ist daran nicht ganz unbeteiligt. \u201cTeam Marktwert\u201c \u2013 Koalition der Traditionsvereine Zum Hintergrund: […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":13363,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[155,35],"tags":[236,111],"yoast_head":"\nFu\u00dfball-Bundesliga: Social Media bald f\u00fcr TV-Gelder relevant?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"So will "Team Marktwert" den Kuchen unter deutschen Fu\u00dfball-Klubs gerechter verteilen. 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