![\"OMSAG-Blog:](\"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/omsag.de_Helge-Hallfarht_seoirrt\u00fcmer-3_\u00fcberschriften.png\")
<\/p>\nNachdem ich in meinem letzten Artikel auf die Verwendung von Keywords in Texten eingegangen bin, m\u00f6chte ich zum Abschluss dieser Beitragsreihe mit ein paar h\u00e4ufigen Missverst\u00e4ndnissen aufr\u00e4umen, die sich auf Webtexte im Allgemeinen beziehen. Der oben genannte Titel verr\u00e4t nur einen Teil der Geschichte (der mir pers\u00f6nlich sehr wichtig ist); anfangen werde ich aber mit einer Erl\u00e4uterung zur Textstrukturierung durch \u00dcberschriften.<\/p>\n
Die korrekte Zuweisung von \u00dcberschriften-Tags im HTML-Code wird oft als ein Optimierungshebel f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung angesehen. „Korrekt“ bedeutet in diesem Fall: Eine H1-\u00dcberschrift, danach d\u00fcrfen H2-\u00dcberschriften folgen, erst danach d\u00fcrfen H3 eingesetzt werden etc.. Bei diesen rigiden Vorgaben handelt es sich um den Irrglauben einiger SEOs \u2013 Google-Mitarbeiter haben in der Vergangenheit bekanntgegeben, dass auch mehrere H1-Tags auf einer Seite erlaubt sind und dass die Tags H2 bis H6 nicht in einer festen Reihenfolge verwendet werden m\u00fcssen.<\/p>\n
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Diese gesamte Problematik bewegt sich nat\u00fcrlich im Prinzip auf technischer Ebene, hat allerdings direkte Auswirkungen auf den Text. Wer schon einmal eine l\u00e4ngere wissenschaftliche Arbeit gelesen (oder zumindest \u00fcberflogen) hat, wird eine gute Textstrukturierung mithilfe unterschiedlicher \u00dcberschriften zu sch\u00e4tzen wissen. M\u00f6chte man zum Beispiel eine Reihe „kleinerer“ thematischer Punkte zu Beginn eines Textes abarbeiten, kann man hierzu H3-\u00dcberschriften nutzen<\/strong>, bevor sp\u00e4ter gr\u00f6\u00dfere Themenbereiche mit H2 \u00fcberschrieben<\/strong> werden.<\/p>\n Und eine zweite H1-\u00dcberschrift<\/strong> kann in speziellen F\u00e4llen durchaus sinnvoll sein, wenn etwa auf einer Seite zwei in sich abgeschlossene Einzeltexte platziert werden.<\/p>\n „Content is King“ ist ein zentraler Leitspruch der Suchmaschinenoptimierung \u2013 und das zu Recht. Allerdings wird dieser Aussage allzu oft als Aufforderung verstanden, mehr und mehr Texte zu produzieren, wo es doch eigentlich um die Qualit\u00e4t der Inhalte<\/strong> geht. Wie Google-Repr\u00e4sentanten im Laufe der Jahre immer wieder betont (und diverse Panda-Updates gezeigt) haben, sollte das Ziel einer Optimierung sein, Inhalte zu schaffen, die dem Suchenden dienlich sind.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Stattdessen findet man auf vielen Websites Dutzende von Landingpages, die denselben Inhalt ein ums andere Mal durchkauen. Hier wird meist die Strategie verfolgt, nur ein einzelnes Keyword pro Seite zu optimieren. Allerdings stellt sich dabei die Frage, ob es nicht effektiver w\u00e4re, mehrere Suchbegriffe auf einer Seite zu konsolidieren<\/strong> und somit das semantische Themenfeld des betreffenden Textes auszubauen.<\/p>\n Am anderen Ende des Spektrums stehen Websites, die mit zahlreichen Texten eine gro\u00dfe Menge unterschiedlicher Gesichtspunkte gleichzeitig abzudecken versuchen. Das kann \u2013 insbesondere bei gro\u00dfen Webpr\u00e4senzen \u2013 sinnvoll und angebracht sein. Wenn sich jedoch eine kleine Homepage ohne klar definierten thematischen Fokus nach mehreren Richtungen gleichzeitig orientiert, wird die Suchmaschine Probleme haben, zu ergr\u00fcnden, was diese Website eigentlich sein will. Eine solche Seite werden Google und Co. kaum als hilfreiche Anlaufstelle f\u00fcr den Nutzer einordnen.<\/p>\n Der letzte von mir betrachtete Mythos betrifft Duplicate Content. Erw\u00e4hnt man diesen im Gespr\u00e4ch, verziehen die meisten SEOs unwillk\u00fcrlich das Gesicht. DC hat den Ruf einer t\u00f6dlichen Krankheit, die man um jeden Preis meiden sollte \u2013 oder den eines Monsters, das die eigenen Rankings verschlingt, wenn man ihm den N\u00e4hrboden schafft (so wie das Kr\u00fcmelmonster gnadenlos s\u00e4mtliche Kekse in Reichweite vertilgt). Sicherlich ist es f\u00fcr Suchmaschinen kein positives Signal, wenn die eigene Seite an mehreren Stellen identische Textinhalte aufweist \u2013 schlie\u00dflich ist dies aus praktischer Sicht das Gegenteil von „Mehrwert“ f\u00fcr den User. Allerdings bedeutet DC nicht in allen F\u00e4llen gleich ein Todesurteil f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung.<\/p>\n Vielmehr versuchen Google und andere Suchplattformen, bei der Auswertung einer Website das relevanteste Ergebnis zu ermitteln. Weisen mehrere Unterseiten identische Textteile auf, werden diese im Normalfall einfach ignoriert<\/strong>; die Suchmaschine versucht dann, anhand der unterscheidenden Inhalte diejenige Seite zu finden, die am besten zur Suchanfrage passt. Gerade bei bestimmten Textpassagen \u2013 beispielsweise rechtlichen Informationen, die auf bestimmten Unterseiten zwangsl\u00e4ufig genannt werden m\u00fcssen<\/strong> \u2013, muss niemand mit einer Abwertung (oder sogar Abstrafung) rechnen. Zudem gibt es f\u00fcr Webmaster zahlreiche M\u00f6glichkeiten, die h\u00e4ufigsten Duplicate Content-Fehler zu beheben.<\/p>\n Gef\u00e4hrlich wird es ausschlie\u00dflich dann, wenn die doppelten Inhalte den Eindruck einer Spamming-Ma\u00dfnahme erwecken, um die Suchmaschinenplatzierung zu manipulieren. Wer also tats\u00e4chlich identische Texte auf seiner Website einstellt, in denen er lediglich einige Suchbegriffe durch Synonyme ersetzt, wird von Google und Co. v\u00f6llig zu Recht aus dem Verkehr gezogen. \u00dcbrigens braucht ihr auch den Diebstahl der eigenen Texte nicht zu f\u00fcrchten<\/strong>: Wenn ein fremder Website-Betreiber Inhalte von eurer Homepage kopiert, kann die Suchmaschine in aller Regel anhand des Einstellungszeitpunkts entscheiden, welcher Text das „Original“ ist.<\/p>\n Damit schlie\u00dfe ich meine Abhandlung textbezogener SEO-Mythen. Nat\u00fcrlich stellen die von mir beschriebenen Themen nur eine kleine Auswahl der vielf\u00e4ltigen Missverst\u00e4ndnisse da, die im Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung im Netz und in den K\u00f6pfen kursieren. Ich hoffe, ihr habt trotzdem etwas Interessantes erfahren oder die Anregung gewonnen, zu dem einen oder anderen Thema selbst etwas n\u00e4her zu recherchieren \u2013 schlie\u00dflich gibt es im Rahmen eines so komplexen Feldes wie SEO immer etwas Neues zu entdecken. Wenn ihr selbst weitere Fragen oder Anregungen habt, teilt mir diese gern in den Kommentaren mit!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nachdem ich in meinem letzten Artikel auf die Verwendung von Keywords in Texten eingegangen bin, m\u00f6chte ich zum Abschluss dieser Beitragsreihe mit ein paar h\u00e4ufigen Missverst\u00e4ndnissen aufr\u00e4umen, die sich auf Webtexte im Allgemeinen beziehen. 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<\/p>\nDuplicate Content ist kein alles verschlingendes SEO-Monster<\/h2>\n
Der Abschluss einer mythischen Reihe<\/h2>\n