{"id":13232,"date":"2016-03-09T13:50:00","date_gmt":"2016-03-09T12:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=13232"},"modified":"2019-01-16T13:01:21","modified_gmt":"2019-01-16T12:01:21","slug":"to-disavow-or-not-to-disavow-eine-frage-drei-antworten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/to-disavow-or-not-to-disavow-eine-frage-drei-antworten\/","title":{"rendered":"To disavow, or not to disavow? Eine Frage, drei Antworten"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Handeln oder abwarten? Der grundlegende Disavow-Zwiespalt<\/strong><\/h2>\n<p>Klitzekleiner Deutschkurs-Flashback: Shakespeares ber\u00fchmter \u201eSein oder Nichtsein\u201c-Monolog handelt von innerer Zerrissenheit. Hamlet fragt sich, ob er t\u00e4tig werden und zu den Waffen greifen oder sich passiv und in Sicherheit halten soll. <em>Enter Zeitgeis<\/em>t: Ist mal wieder <strong>etwas faul in Sachen Backlinks<\/strong>, stehen Offsite-SEOs \u00f6fters vor einer ganz \u00e4hnlichen Frage. Wir sprechen von folgender Situation: Die Analyse eines Backlinkprofils hat ergeben, dass gewisse Backlinks ein hohes DTOX-Risiko aufweisen.* Das bedeutet, dass diese Links \u2013 weil etwa von schmuddeligen und \/ oder black-hat-frisierten Seiten stammend \u2013 der Reputation einer Domain abtr\u00e4glich sein k\u00f6nnten. Und so auch die Rankings der Domain negativ beeinflussen k\u00f6nnten. Wir betonen aber sogleich: <em>k\u00f6nnten<\/em>. Jedenfalls: Bei einem solchen Befund stehen SEOs vor einer \u00e4hnlich schweren Wahl wie der tragische Prinz von D\u00e4nemark.<\/p>\n<p>Denn einerseits k\u00f6nnen sich Domaininhaber recht leicht von Links mit hohem DTOX-Risiko distanzieren. Daf\u00fcr gibt es bekanntlich die <strong>Disavow-Datei<\/strong>. Sie muss nach genauen Vorgaben erstellt werden, enth\u00e4lt die Liste der als riskant eingestuften Backlinks und teilt Google mit: Ich habe eine Bitte an dich, liebe Suchmaschine! Ber\u00fccksichtige die aufgelisteten Links nicht l\u00e4nger, wenn es darum geht, die Suchbegriff-Platzierungen meiner Domain zu bestimmen! Andererseits muss das \u201eDisavowen\u201c nicht immer sinnvoll sein, ja es kann sogar nachteilige Folgen nach sich ziehen. Deshalb empfehlen wir, die Frage \u201aTo disavow, or not to disavow?\u2018 niemals leichtfertig zu behandeln \u2013 eine Meinung, mit der wir offenbar nicht alleine dastehen. Dies zeigte sich k\u00fcrzlich im <em>tagSeoBlog<\/em>, f\u00fcr welches wir nun den Vorhang \u00f6ffnen m\u00f6chten.<\/p>\n<p>In dem Blog von Martin Mi\u00dffeldt wurde Anfang Januar unter dem Motto <strong>\u201eDisavow or not?\u201c<\/strong> eine spannende Diskussion unter Branchenkennern gef\u00fchrt. Sinnvolle Argumente lieferten dabei beide Parteien, die im \u00dcbrigen energisch miteinander fochten: Von Autor Mi\u00dffeldt eigentlich nur als \u201ekleine Notiz am Rande\u201c vorgesehen, h\u00e4uften sich alsbald die F\u00fcr- und Wider-Stimmen. Sogar Christoph C. Cemper, CEO der LinkResearchTools, betrat die B\u00fchne und \u00e4u\u00dferte sich vernehmlich. Das zeigte erneut, dass das Thema ein hei\u00dfes Eisen ist. F\u00fcr uns Grund genug, die wichtigsten Argumente f\u00fcr euch zu rekapitulieren und danach selbst Stellung in dieser \u201aSEO-Hamlet-Frage&#8216; zu beziehen. Denn, klar: Als flei\u00dfige Backlinks-Checker haben wir unsere eigenen Erfahrungen gemacht und entsprechend unsere eigene Meinung zum Thema. Doch zun\u00e4chst lassen wir wie gesagt die wackeren Disputanten vom <em>tagSeoBlog<\/em> soufflieren: Sollten SEOs bei DTOX-verd\u00e4chtigen Links sofort zur Waffe \u2013 also zum Google Disavow Tool \u2013 greifen oder zun\u00e4chst Vorsicht walten, die Links (unter strenger Aufsicht, versteht sich) ruhen lassen?<\/p>\n<h2>Nicht sein lassen: Man solle brisante Backlinks grunds\u00e4tzlich disavowen, denn\u2026**<\/h2>\n<p>Es muss nicht immer um Linkaufbau gehen. F\u00fcr den <em>Ab<\/em>bau respektive die Distanzierung von (potenziell) risikobehafteten Domain-Backlinks sprach man sich im <em>tagSeoBlog<\/em> wie folgt aus:<\/p>\n<ul>\n<li>Ein \u201asauberes&#8216; Backlinkprofil gelte als \u201asch\u00f6ner&#8216;. Es l\u00e4sst Domaininhaber, k\u00f6nnte man sagen, friedlicher schlafen \u2013 und erst recht die SEOs, welche f\u00fcr die Domaininhaber die Verantwortung \u00fcbernehmen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Es gebe schmuddelige Websites, mit denen seri\u00f6se Domaininhaber \u2013 und das darf durchaus mit einer intuitiven Abneigung erkl\u00e4rt werden \u2013 schlicht nichts zu tun haben wollen. Das Band, welches die Backlinks kn\u00fcpfen, w\u00e4re dann subjektiv unerw\u00fcnscht.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Man k\u00f6nne mit einer Disavow-Bitte nie \u201azu fr\u00fch dran&#8216; sein, da bis zur tats\u00e4chlichen Reaktion seitens Google viel, viel Zeit verstreichen k\u00f6nne. Es w\u00e4re demnach verfehlt, auf eine akute Wirkung des SEO-Gegengiftes zu hoffen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Zumal: Dubiose Links k\u00f6nnten sich als schleichendes Gift erweisen, dessen f\u00fcrs Ranking ungesunde Wirkung dann so pl\u00f6tzlich wie gnadenlos einsetzt.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Erst wer verd\u00e4chtig aussehende Backlinks immer sofort f\u00fcr ung\u00fcltig erkl\u00e4re, betreibe gegen eine ungewollte Verletzung der strengen Google-SEO-Richtlinien effektive Pr\u00e4vention. (Was man selbstredend nicht bestreiten darf.)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Schlie\u00dflich und endlich: Die Google-Entwickler selbst, so der dezidierte Hinweis in den Kommentaren, empfehlen ganz allgemein das \u201eproaktive Disavowen\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Summa summarum (I): Wer sich als Inhaber einer anst\u00e4ndigen Domain versteht, sollte (und will gemeinhin) auch f\u00fcr ein anst\u00e4ndiges Backlinkprofil Sorge tragen. Erst recht, da nichts besser <em>pr\u00e4ventiv<\/em> vor Abstrafungen sch\u00fctzt, als strikt im Sinne der Google-Guidelines zu agieren.<\/p>\n<h2>Sein lassen: Solange sie nicht schaden, solle man brisante Links behalten, denn \u2026**<\/h2>\n<p>Sich von der DTOX-Link-Distanzierung zu distanzieren, erschien im <em>tagSeoBlog<\/em> aber als eine nicht weniger legitime Haltung. Hierzu wurde unter anderem ins Feld gef\u00fchrt:<\/p>\n<ul>\n<li>Letztlich verstehe niemand den Google-Algorithmus. Was aus menschlicher Sicht \u201ah\u00e4sslich&#8216; aussehen mag, k\u00f6nnte die Suchmaschine ja durchaus anders bewerten.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Es sei sogar die Frage zu erw\u00e4gen: Stellt bei seri\u00f6sen Domains ohne Ranking-Probleme wom\u00f6glich gar kein Backlink ein negatives Signal f\u00fcr Google dar, sondern jeder Link ein mindestens \u201eneutrales\u201c?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Eingedenk dessen: Es sei gar nicht zu vermeiden, dass Domaininhaber und SEOs eine gewisse Anzahl an Links \u201aunsch\u00f6n&#8216; finden werden. Doch inwieweit, so die implizite Frage, darf diese menschlich-subjektive Sicht als Ma\u00dfstab dienen?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Beim Disavow gehe es nicht prim\u00e4r darum, das Google Ranking zu verbessern. Vielmehr darum, (eventuellen) Ranking-Einbu\u00dfen vorzubeugen. Aber sei solches Vorausdenken nicht gewisserma\u00dfen als Degenhieb ins Blaue zu sehen?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Es sei schon beobachtet worden, wie nach einem Disavow die Sichtbarkeitskurve einer Domain nicht stieg oder konstant blieb, sondern im Gegenteil kontinuierlich gesunken sei \u2013 bis hin zum \u201eschleichenden Tod der gesamten Domain\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Summa summarum (II): Auch verd\u00e4chtige Backlinks k\u00f6nnten Ranking-relevant sein \u2013 in diesem Fall w\u00e4re (vor)schnelles Disavowen gar kontraproduktiv. Solange Google die Domain wegen der Links nicht abstraft, sollte man demnach eben nichts unternehmen.<\/p>\n<h2>Unsere Position: Das Disavow Tool ist eine Waffe, die Umsicht verlangt<\/h2>\n<p>Was d\u00fcrfen Domaininhaber in der heiklen Disavow-Frage nun von der OMSAG erwarten? Nat\u00fcrlich raten wir oft genug zum Einsatz des Google-Disavow-Tools. Und zwar dann (<em>nur<\/em> dann), wenn die Indizien \u00fcberzeugend f\u00fcr eine direkte Korrelation zwischen Backlinkprofil und Ranking-Verlusten sprechen. Dann sagen wir: nicht sein lassen, sondern den Disavow z\u00fccken! Ehe wir uns dazu allerdings durchringen, f\u00fchren wir stets eine akribische h\u00e4ndische Einzelpr\u00fcfung der als potentiell \u201agiftig\u2018 eingestuften Backlinks durch. Denn, theatralisch gesagt: Die wirkliche Sch\u00e4dlichkeit eines jeden Links zweifeln wir zun\u00e4chst einmal an \u2013 <strong>in dubio pro link<\/strong>! Man darf schlie\u00dflich eines nie vergessen: Programme, welche das DTOX-Risiko eines Links bewerten (auch wir nutzen unter anderem die leistungsstarken <em>LinkResearchTools (LRT)<\/em> daf\u00fcr), gehen dabei nach einem festgelegten Kriterienkatalog vor. Wenn ein Link ins DTOX-Raster f\u00e4llt, hei\u00dft das daher vor allem genau das: der Link f\u00e4llt, unter gewissen Gesichtspunkten betrachtet, ins DTOX-Raster. Dass er tats\u00e4chlich sch\u00e4dliche Wirkung entfaltet, ist damit indes noch nicht gesagt; nicht umsonst geben die LRT eine <strong>\u201ePr\u00fcfpriorit\u00e4t\u201c<\/strong> f\u00fcr einzelne Links aus (und empfehlen manuelle Nachkontrolle in den FAQ gleich mehrmals), statt etwa von deren konkreter \u201aSch\u00e4dlichkeit&#8216; zu sprechen. Was an Backlinks laut Tool also <em>gepr\u00fcft werden<\/em> soll, das klopfen und tasten wir auch ab. Liegt ein Linknetzwerk vor? Haben wir es mit einer Spamseite zu tun? Gib es minderwertige Inhalte? Und so fort.<\/p>\n<p>Doch selbst wenn derlei Fragen mit \u201aja\u2018 zu beantworten sind, ist unserer Meinung nach Vorsicht geboten. So fragw\u00fcrdig oder \u201aunn\u00fctz\u2018 Links n\u00e4mlich auch aussehen m\u00f6gen: Aufgrund unserer Erfahrung stimmen wir dem zu, dass solche Links einer Domain dennoch n\u00fctzen k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen sogar \u00e4u\u00dferst wichtig f\u00fcr die <strong>Rankings<\/strong> und damit die Gesamt-Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sein. In genau solchen F\u00e4llen kann nach einem Disavow der im <em>tagSeoBlog<\/em> erw\u00e4hnte \u201eschleichende Tod\u201c einsetzen. \u00dcber die Gr\u00fcnde l\u00e4sst sich freilich munter spekulieren. Manche unserer F\u00e4lle sprechen etwa daf\u00fcr, dass der Google-Algorithmus mit Links wirklich anders umgeht, als ein menschlicher Beobachter es voraussagen w\u00fcrde. Was \u2013 so verwegen es klingen mag \u2013 mitunter so anmutet, als n\u00e4hmen die Googles-Crawler selbst die SEO-Richtlinien weniger ernst als wir SEOs. Aus diesem Grund lassen wir den Disavow im Waffenschrank, solange die <strong>Analysedaten<\/strong> deutlich aussagen: Diese Domain ist gesund und \/ oder zeigt keine Anzeichen einer Penguin-Bestrafung. Auch Links aus rein kosmetischen Gr\u00fcnden f\u00fcr ung\u00fcltig zu erkl\u00e4ren \u2013 Stichwort \u201asch\u00f6nes\u2018 Linkprofil \u2013, halten wir dann meist f\u00fcr wenig sinnvoll. Denn, noch einmal: Wer opfert denn gerne Links, die sich offenbar nicht negativ auswirken, die im Gegenteil sogar positiven Einfluss nehmen k\u00f6nnten? Wir jedenfalls nicht.<\/p>\n<h2>Unser Fazit: immer sch\u00f6n vorsichtig sein<\/h2>\n<p>Bei der Frage \u201aTo disavow, or not to disavow?\u2018 sind wir also letztlich flexibel. Wir erleben auf der einen Seite F\u00e4lle, in denen sich die Bereinigung des Linkprofils als h\u00f6chste Pflicht erweist. Doch solange wir nicht sicher davon ausgehen k\u00f6nnen, dass (einzelne) Backlinks \u2013 so \u201ah\u00e4sslich\u2018 sie aussehen m\u00f6gen \u2013 sch\u00e4dlich wirken, schlagen wir uns lieber auf die Seite der Unterlasser. Die <strong>Domain nachhaltig im Visier<\/strong> behalten tun wir aber immer. Denn f\u00fcr den Ernstfall gilt es stets ger\u00fcstet zu sein: Manchmal erweist sich ein Disavow trotz der genauen Eruierung als Fehler und muss schleunigst revidiert werden. Umgekehrt erweist sich zuzeiten das Nichtstun als Irrweg und das Disavowen entsprechend als eiligst geboten. Dieses akute Eingreifen geht \u00fcbrigens in der Regel in beide Richtungen recht problemlos; wir f\u00fcr unseren Teil haben nicht den Eindruck, dass zwischen Einreichung einer Disavow-Datei und der Reaktion seitens Google eine schier unertr\u00e4glich lange Zeitspanne verginge.<\/p>\n<p>Klitzekleine Shakespeare-Schlusspointe: Von Hamlet wissen wir, dass er sich zuletzt zum Handeln entscheidet. Und wir wissen auch, wohin das f\u00fchrt: Das Gift trifft auch die Falschen, und am Ende sind alle tot. Nun ist eine Domain sterben zu sehen, f\u00fcr Domaininhaber wie SEOs ein gleicherma\u00dfen bitterer Anblick \u2013 egal ob wegen giftiger Backlinks oder wegen eines f\u00e4lschlich verabreichten Disavow-Gegengifts. So oder so will das niemand sehen. Deshalb unser dramatisches Pl\u00e4doyer zum Schluss: <strong>Disavow-Entscheider<\/strong> dieser Welt! M\u00f6ge der Disput im <em>tagSeoBlog<\/em> (und weitere Dispute dieser Art) nicht umsonst entbrannt sein! Zieht eure Lehren aus den dort gegebenen Argumenten und Beobachtungen! Handelt mit Umsicht! Schaut stets genau hin! Vergesst nicht, dass scharfe Waffen eure Freunde wie eure Feinde zu verletzen verm\u00f6gen, wenn man unvorsichtig mit ihnen umgeht! Und teilt eure Erfahrungen mit den anderen! Und damit Vorhang zu \u2013 <em>exit OMSAG<\/em>.<\/p>\n<p>&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;-<\/p>\n<p>* Wir bedienen uns mit \u201eDTOX-Risiko\u201c eines Terminus\u2019, den innerhalb der Branche der Suchmaschinenoptimierung die LinkResearchTools gepr\u00e4gt haben.<\/p>\n<p>**Quelle jeweils: http:\/\/www.tagseoblog.de\/ranking-verluste-durch-disavow-update<\/p>\n<h2>To disavow, or not to disavow? Ein kleiner Nachtrag zu \u201eLinkpr\u00fcfpriorit\u00e4t\u201c<\/h2>\n<p><strong>**Update 22. M\u00e4rz 2016**<\/strong><\/p>\n<p>Das Spannende an <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/suchmaschinenoptimierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> ist ja: Man muss st\u00e4ndig auf Ver\u00e4nderungen gefasst sein. Kaum schicken wir unseren Disavow-Hamlet ins Gefecht und sprechen \u00fcber sein Verh\u00e4ltnis zur \u201eLinkpr\u00fcfpriorit\u00e4t\u201c, als das Team der LinkResearchTools (LRT) prompt ein umfassendes Update verk\u00fcndet, das genau diese Kategorie f\u00fcr \u201eobsolet\u201c erkl\u00e4rt. An unseren Ausf\u00fchrungen \u00e4ndert das zwar nichts, und unver\u00e4ndert halten wir \u201eLinkpr\u00fcfpriorit\u00e4t\u201c f\u00fcr eine in diesem Kontext \u00e4u\u00dferst treffende Bezeichnung, darauf hinweisen m\u00f6chten wir aber nat\u00fcrlich trotzdem.<\/p>\n<p>Was ist passiert? Nach offiziellen und taufrischen LRT-Angaben \u2013 wir beziehen uns auf die Ank\u00fcndigung in der internen Facebook-Gruppe \u201eLRT Associates\u201c vom 14. M\u00e4rz \u2013 wurde der DTOX-Algorithmus in mehrfacher Hinsicht optimiert. Wir (und damit unsere Kunden, versteht sich) werden daher von noch genaueren Ergebnissen profitieren, die au\u00dferdem mit noch ausf\u00fchrlicheren Daten unterf\u00fcttert sind. Und eben die \u201eLinkpr\u00fcfpriorit\u00e4t\u201c (\u201eLink Audit Priority\u201c) wurde im Zuge dessen als separate Bewertungskategorie aus den LRT-Statistiken verbannt.<\/p>\n<p>Wohlgemerkt: als separate Kategorie. Das hei\u00dft nicht, dass die Linkpr\u00fcfpriorit\u00e4t einfach verschwunden w\u00e4re oder \u00fcberhaupt nicht mehr existierte. Vielmehr ist es unseres Wissens so, dass die entsprechenden Analyseergebnisse ab sofort in die Kategorie \u201eDTOXRISK\u201c mit einflie\u00dfen. F\u00fcr das DTOXRISK gibt es ja die ganze Zeit schon zwei Datenbl\u00f6cke. Zum einen eine Ziffer, deren H\u00f6he die Risikoeinsch\u00e4tzung durch die LRT-Metriken pr\u00e4zisiert, zum anderen eine Risikobewertung, deren Skala von \u201esehr niedrig\u201c bis \u201ehoch\u201c reicht. Da nun k\u00fcnftig jene Metriken, die bei der Linkpr\u00fcfpriorit\u00e4t zur Ausgabe der Priorit\u00e4tsgrade \u201ehoch\u201c, \u201emittel\u201c und \u201eniedrig\u201c gef\u00fchrt haben, bereits in die Ergebnisse der DTOXRISK-Metrik integriert sind, k\u00f6nnen wir von jetzt an alleine aus den letzteren herleiten, wie akribisch wir einen Backlink durchleuchten sollten.<\/p>\n<p>Im Grunde haben also die LRT durch die Abschaffung der Kategorie \u201eLinkpr\u00fcfpriorit\u00e4t\u201c die Darstellung f\u00fcr uns SEOs vereinfacht. Und die Statistik entschlackt. Dankenswert! Aber dennoch, liebes LRT-Team: Die bisherige Terminologie wird bei uns sicher noch nachwirken. Intern werden wir sicher noch eine ganze Weile von Linkpr\u00fcfpriorit\u00e4ten reden, wenn es um Feldz\u00fcge im Namen der Frage \u201eTo disavow, or not to disavow?\u201c geht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Handeln oder abwarten? 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