{"id":13198,"date":"2016-02-23T16:56:51","date_gmt":"2016-02-23T15:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=13198"},"modified":"2019-05-29T14:43:18","modified_gmt":"2019-05-29T12:43:18","slug":"google-tunt-die-adwords-anzeigenpositionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/google-tunt-die-adwords-anzeigenpositionen\/","title":{"rendered":"H\u00f6her, schmaler, teurer \u2013 Google tunt die AdWords Anzeigenpositionen"},"content":{"rendered":"

Nun ist es also soweit – seit diesem Wochenende hat Google die weltweite Auslieferung der neuen AdWords Suchergebnisdarstellung begonnen. Hier erfahrt ihr die Fakten, eine erste Einsch\u00e4tzung des ver\u00e4nderten Klickverhaltens und unsere Tipps f\u00fcr die n\u00e4chsten Wochen!<\/p>\n

Was hat sicher ver\u00e4ndert?<\/strong><\/h2>\n

Die Darstellung der Suchergebnisse auf Desktop-Computern wurde der auf mobilen Ger\u00e4ten wie Tablets und Smartphones angeglichen. Dieser Schritt war absehbar, denn in den letzten Monaten wurden immer wieder Tests in den USA und Indien beobachtet. Statt wie bisher bis zu 3 Textanzeigen \u00fcber und bis zu 8 Textanzeigen rechts neben den organischen Ergebnissen wurden die Anzeigen in der rechten Spalte nun komplett gestrichen. Nur bebilderte Produktanzeigen (Product Listing Ads) bleiben wie gehabt im oberen rechten Bereich eingeblendet. F\u00fcr Suchanfragen mit hohem Suchvolumen werden nun 4 Textanzeigen auf den Top-Positionen oberhalb der organischen Ergebnisse dargestellt. Weitere 3 Textanzeigen erscheinen unterhalb der organischen Ergebnisse.<\/p>\n

Was bedeutet das f\u00fcr eure AdWords Kampagnen?<\/h2>\n

Es wird einige Tage bis Wochen brauchen, um die Auswirkungen genauer einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Durch die Verknappung an Werbefl\u00e4che gehen wir aktuell davon aus, dass die Kosten pro Klick im Durchschnitt steigen werden, da die gleiche Anzahl an Wettbewerbern um weniger Anzeigenpositionen konkurrieren. Insbesondere bei Suchbegriffen mit hohem Suchvolumen sollten die Klickraten auf den oberen Positionen jedoch zunehmen, was m\u00f6glicherweise einen positiven Effekt auf die Qualit\u00e4tsfaktoren und somit indirekt auch auf die Kosten pro Klick haben k\u00f6nnte \u2013 jedoch bleibt abzuwarten, wie sich dies im Wettbewerbsdurchschnitt verh\u00e4lt.<\/p>\n

Welche Auswirkungen haben die \u00c4nderungen auf den organischen Traffic?<\/h3>\n

Auch hier ist es noch zu fr\u00fch, um klare Aussagen zu treffen. Durch die Aufstockung der oberen Anzeigenpositionen rutschen die organischen Ergebnisse jedoch weiter nach unten, was zu einer Verschlechterung der organischen Klickraten f\u00fchren d\u00fcrfte. Wir erwarten daher eine Abnahme an organischem Traffic bei Top-Rankings f\u00fcr Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen. Entschieden sich bislang gesch\u00e4tzte 10-30% der Nutzer in den Suchergebnissen f\u00fcr AdWords Anzeigen, wird dieser Anteil wohl weiter zunehmen.<\/p>\n

Was k\u00f6nnt ihr aktuell tun?<\/h3>\n

Da die AdWords Anzeigenpositionen 5 bis 7 nun vollst\u00e4ndig unter die organischen Ergebnisse gerutscht sind, d\u00fcrften die Klickraten auf diesen Positionen deutlich fallen. Sofern eure Kampagnen rentabel sind, empfehlen wir euch daher vorerst:<\/p>\n

    \n
  1. Saubere Segmentierung eurer Keywords in thematisch passende Anzeigengruppen mit abgestimmten Anzeigentexten<\/li>\n
  2. Ausbau der Anzeigenerweiterungen, um den Anzeigenrang positiv zu beeinflussen (Standorterweiterungen, Anruferweiterungen, Sitelinks inkl. Beschreibungstexten, Erweiterungen mit Zusatzinformationen und ggfs. Snippet-Erweiterungen)<\/li>\n
  3. Optimierung eurer Anzeigenposition auf durchschnittlich 3,2 mit ggfs. n\u00f6tigen Anpassungen der Gebote<\/li>\n<\/ol>\n

    Einen sehr hilfreichen Artikel zur Optimierung von Textanzeigentexten hat meine Kollegin Stefanie verfasst.<\/p>\n

    Wie geht es weiter?<\/h3>\n

    Google geht in der Absicht, sein Angebot zu monetarisieren, den n\u00e4chsten Schritt \u2013 und weitere Anpassungen stehen bereits vor der T\u00fcr.<\/p>\n

    Im Herbst 2015 schrieb Ryan Stewart auf moz.com von bezahlten lokalen Suchergebnisse (Paid local listings) in San Francisco, die \u2013 sollten sie eingef\u00fchrt werden \u2013 starke Auswirkungen f\u00fcr lokale Unternehmen haben werden.<\/p>\n

    \"Bezahlte<\/p>\n

    Ab Mai 2016 wird die GTIN-Nummer f\u00fcr beworbene Produkte in Google Shopping verpflichtend, womit Google die Grundlage f\u00fcr die Vereinheitlichung von Produktanzeigen in der Produktsuche legt. Dies wird neue M\u00f6glichkeiten der Darstellung in den Suchergebnissen auf Desktop und Mobilger\u00e4ten bieten.<\/p>\n

    \"Einheitliche<\/p>\n

    \u00a0<\/em><\/p>\n

    Fazit<\/h4>\n

    Es zeichnet sich ab: die Luft an der Spitze wird d\u00fcnner. In den meisten Branchen wird es n\u00f6tig werden, h\u00f6here Budgets f\u00fcr die Google AdWords-Werbung im Suchnetzwerk einzuplanen. Umso wichtiger ist es, den teuer eingekauften Traffic m\u00f6glichst effektiv zu einer Kaufentscheidung oder Kontaktanfrage zu f\u00fchren. An einer ganzheitlichen Strategie, die mobile Ger\u00e4te und eine Conversion Rate-Optimierung ber\u00fccksichtig, f\u00fchrt kein Weg mehr vorbei.<\/p>\n

    Zus\u00e4tzlich empfehlen wir den Blick \u00fcber den Tellerrand. Ob E-Commerce, bundesweiter Dienstleister oder lokales Unternehmen: Google AdWords bietet neben der klassischen Suche mit dem Google Display-Netzwerk, Google Shopping und AdWords f\u00fcr Video (Youtube) m\u00e4chtige Erg\u00e4nzungen, um eure Zielgruppe effektiv zu erreichen. Die Kosten pro Klick sind teils deutlich g\u00fcnstiger, als in der hart umk\u00e4mpften Google-Suche.<\/p>\n

    Unser Fazit lautet daher: Diversifiziert eure AdWords Werbung und begebt euch dahin, wo euer Wettbewerb noch nicht ist.<\/p>\n

    Ihr sucht Unterst\u00fctzung bei der Optimierung eurer Google AdWords-Kampagnen? Wir beraten euch gerne und freuen uns auf eure Anfrage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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