{"id":13099,"date":"2016-02-09T15:16:06","date_gmt":"2016-02-09T14:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=13099"},"modified":"2018-11-20T12:11:03","modified_gmt":"2018-11-20T11:11:03","slug":"smart-goals-google-adwords-kampagnen-optimierung-mit-intelligenten-zielvorhaben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/smart-goals-google-adwords-kampagnen-optimierung-mit-intelligenten-zielvorhaben\/","title":{"rendered":"Smart Goals: So optimiert ihr Google AdWords-Kampagnen mit intelligenten Zielvorhaben"},"content":{"rendered":"

Wer sich schon einmal ein wenig genauer mit dem Erfassen von Conversions besch\u00e4ftigt hat wei\u00df, dass die Implementierung eines korrekt funktionierenden Conversion-Trackings zum Teil sehr kompliziert und zeitaufw\u00e4ndig werden kann. Eine neue Funktion <\/strong>des beliebten Tracking-Services Google Analytics soll daf\u00fcr nun Abhilfe schaffen. Mit intelligenten Zielvorhaben, auch Smart Goals genannt, k\u00f6nnen von nun an auch unerfahrene Nutzer auf eine sehr spezielle Art des Conversion-Trackings zur\u00fcckgreifen.<\/p>\n

In diesem Blogbeitrag erfahrt ihr, wie die neuen intelligenten Zielvorhaben<\/strong> funktionieren, was die Nutzungsvoraussetzungen sind, wie ihr die Zielvorhaben einrichtet und wie ihr mit Hilfe der ermittelten Daten eure Google AdWords-Kampagnen optimieren k\u00f6nnt.<\/p>\n

Die Funktionsweise von Smart Goals<\/h2>\n

Im Gegensatz zum \u201cnormalen\u201c Conversion-Tracking werden bei intelligenten Zielvorhaben keine bestimmten Events, wie z. B. das Abschicken eines Kontaktformulars, erfasst. Es geht eher darum, durch maschinelles Lernen diejenigen Website-Aufrufe mit der h\u00f6chsten Conversion-Wahrscheinlichkeit<\/strong> zu ermitteln. Daf\u00fcr wird jedem Besuch eine bestimmte Punktzahl zugewiesen. Die Besuche mit den besten Werten werden anschlie\u00dfend in intelligente Zielvorhaben umgewandelt. Anhand der nachfolgenden Signale berechnet Google dabei die Conversion-Wahrscheinlichkeiten:<\/p>\n

    \n
  • Absprungrate<\/li>\n
  • Seiten pro Sitzung<\/li>\n
  • Sitzungsdauer<\/li>\n
  • Standort<\/li>\n
  • Ger\u00e4t<\/li>\n
  • Browser.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ein Schwellenwert, der ungef\u00e4hr 5 Prozent der besten Zugriffe \u00fcber Google AdWords entspricht, wird nach dem Ermitteln auf Website-Besucher aller Kan\u00e4le angewendet.<\/p>\n

    Die Voraussetzungen f\u00fcr intelligente Zielvorhaben<\/h2>\n

    Nat\u00fcrlich m\u00fcsst ihr bzw. eure Konten einige Voraussetzungen erf\u00fcllen, damit ihr die neue Funktion auch in Zukunft nutzen k\u00f6nnt. Nachfolgend eine entsprechende Auflistung.<\/p>\n

      \n
    • Euer Google Analytics Konto muss mit eurem Google AdWords-Konto korrekt verkn\u00fcpft sein.<\/li>\n
    • Im vergangenen Monat m\u00fcssen mindestens 1.000 Besucher \u00fcber den Google AdWords-Kanal generiert worden sein.<\/li>\n
    • Es d\u00fcrfen nicht mehr als eine Million Treffer pro Tag in der Berichtsdatenansicht anfallen.<\/li>\n
    • Die Option \u201eGoogle-Produkte und \u2013Dienste\u201c muss im betroffenen Analytics-Konto aktiviert sein.<\/li>\n<\/ul>\n

      Aktivierung und Einrichtung von intelligenten Zielvorhaben<\/h2>\n

      Da die intelligenten Zielvorhaben eher f\u00fcr die technisch nicht so versierten Google AdWords-Nutzer entwickelt wurde, m\u00fcssen lediglich zwei einfache Schritte zur Einrichtung<\/strong> der neuen Funktion durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n

        \n
      1. Klickt unter \u201cZielvorhaben\u201c in der Spalte \u201cDatenansicht\u201c im Tab \u201cVerwalten\u201c auf \u201c+ Neues Zielvorhaben\u201c, vergebt einen Namen und speichert es ab.\"Aktivierung<\/li>\n
      2. Importiert das neu angelegte Zielvorhaben wie gewohnt in euer Google AdWords-Konto.<\/li>\n<\/ol>\n

        Das war es schon. Nun k\u00f6nnt ihr das neue Conversion-Ziel zur Optimierung eurer Google AdWords-Kampagnen verwenden. Worauf ihr dabei achten m\u00fcsst, erfahrt ihr im n\u00e4chsten und letzten Abschnitt meines Blogbeitrags.<\/p>\n

        AdWords-Kampagnenoptimierung mit Hilfe von intelligenten Zielvorhaben<\/h2>\n

        Bevor ihr damit beginnt, eure Kampagnen auf Grundlage der intelligenten Zielvorhaben zu optimieren, empfehlen wir euch gen\u00fcgend Daten<\/strong> sammeln zu lassen. Eine Wartezeit von vier bis acht Wochen nach dem Import des neuen Conversion-Ziels sollte daf\u00fcr ausreichen. Die nachfolgenden Schritte h\u00e4ngen dann ganz davon ab, welche Gebotsstrategie ihr in euren Kampagnen verwendet. Die intelligenten Zielvorhaben k\u00f6nnen euch sowohl bei einem Schwerpunkt auf Klicks als auch bei einem Schwerpunkt auf Conversions und sogar bei flexiblen Gebotsstrategien unterst\u00fctzen. Auf alle drei M\u00f6glichkeiten m\u00f6chte ich gern n\u00e4her eingehen.<\/p>\n

        Bei einem Schwerpunkt auf Klicks habt ihr grunds\u00e4tzlich die Auswahl, selbst manuelle Gebote festzulegen oder Gebote durch Google festlegen zu lassen. Mit beiden Optionen k\u00f6nnt ihr die Zusatzfunktion des \u201cAuto-optimierten CPC\u201c verwenden. Und genau hier kommen die intelligenten Zielvorhaben zum Tragen. Der Auto-optimierte CPC<\/strong> erm\u00f6glicht es Google f\u00fcr bestimmte Suchanfragen, bei denen davon ausgegangen werden kann, dass eventuell eine Conversion ausgel\u00f6st wird, die Gebote um bis zu 30 Prozent zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

        Wenn ihr die Gebotsstrategie \u201cSchwerpunkt auf Conversions\u201c<\/strong> aktiviert habt, werden die gesammelten Daten der intelligenten Zielvorhaben daf\u00fcr verwendet, m\u00f6glichst viele Conversions zu generieren und einen vorher festgelegten Ziel-CPA-Wert zu erreichen.<\/p>\n

        Bei einer Verwendung von flexiblen Gebotsstrategien<\/strong> gibt es, wie ihr sicherlich schon wisst, grunds\u00e4tzlich die M\u00f6glichkeit, zwischen verschiedenen Optionen zu w\u00e4hlen. Intelligente Zielvorhaben k\u00f6nnen euch bei den nachfolgenden Gebotsstrategien unterst\u00fctzen:<\/p>\n

          \n
        • Auto-optimierter CPC<\/li>\n
        • Ziel CPA.<\/li>\n<\/ul>\n

          Dies geschieht dann in \u00e4hnlicher Form wie bei dem Schwerpunkt auf Klicks und beim Schwerpunkt auf Conversions.<\/p>\n

          Unsere Erfahrung mit intelligenten Zielvorhaben<\/h2>\n

          Selbstverst\u00e4ndlich haben auch wir uns bereits mit den neuen intelligenten Zielvorhaben n\u00e4her auseinandergesetzt. Nachfolgend ein Screenshot aus einem unserer Google Analytics-Konten, in dem das neue Tracking-Feature bereits aktiviert ist.<\/p>\n

          \"Smart<\/p>\n

          Wie ihr sehr gut erkennen k\u00f6nnt, wurden von insgesamt 29.904 Sitzungen 408 Besuche als intelligentes Zielvorhaben gewertet. Die sehr guten Werte in den Spalten \u201cAbsprungrate\u201c, \u201cSeiten\/Sitzung\u201c und \u201cDurchschnittliche Sitzungsdauer\u201c sind daher kein Wunder. Viel interessanter ist hingegen die Spalte \u201cE-Commerce-Conversion-Rate\u201c. Diese gibt uns die Information, dass 58,09 Prozent der Besuche, die laut Google ein intelligentes Zielvorhaben abgeschlossen haben, tats\u00e4chlich konvertiert sind. Doch was sagen uns diese Werte \u00fcber die Effektivit\u00e4t bzw. Verl\u00e4sslichkeit der intelligenten Zielvorhaben aus? Ganz einfach: Es werden nur ca. die H\u00e4lfte der tats\u00e4chlich konvertierten Sitzungen mit Hilfe der Smart Goals erkannt.<\/strong> Analysen weiterer Google Analytics-Konten best\u00e4tigt uns dieses Ergebnis.<\/p>\n

          Aufgrund dessen k\u00f6nnen wir diese neue Form der Zielvorhaben nicht uneingeschr\u00e4nkt empfehlen. Es ist wirklich nur f\u00fcr die Anwender ratsam, die sich nicht n\u00e4her mit dem \u201cnormalen\u201c Conversion Tracking auseinandersetzen wollen. Allen anderen w\u00fcrden wir ganz klar dazu raten, weiterhin die klassischen Conversion-M\u00f6glichkeiten<\/strong> f\u00fcr die AdWords-Kampagnenoptimierung zu nutzen.<\/p>\n

          Kommt auf uns zu, wenn ihr Interesse an einer professionellen Betreuung eurer Google AdWords-Kampagnen habt \u2013 z. B. \u00fcber unser Kontaktformular. Wir stehen euch ebenfalls f\u00fcr eine kompetente Vorab-Pr\u00fcfung jederzeit zur Verf\u00fcgung.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Wer sich schon einmal ein wenig genauer mit dem Erfassen von Conversions besch\u00e4ftigt hat wei\u00df, dass die Implementierung eines korrekt funktionierenden Conversion-Trackings zum Teil sehr kompliziert und zeitaufw\u00e4ndig werden kann. Eine neue Funktion des beliebten Tracking-Services Google Analytics soll daf\u00fcr nun Abhilfe schaffen. Mit intelligenten Zielvorhaben, auch Smart Goals genannt, k\u00f6nnen von nun an auch […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":13106,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[294,204,72,295],"yoast_head":"\nGoogle AdWords-Kampagnen mit intelligenten Zielvorgaben optimieren<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Deine Google AdWords Kampagnen wollen einfach nicht laufen? 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