{"id":12545,"date":"2015-10-13T17:30:59","date_gmt":"2015-10-13T15:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=12545"},"modified":"2018-12-22T20:51:38","modified_gmt":"2018-12-22T19:51:38","slug":"lohnt-sich-instagram-fuer-kmu-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/social-media\/lohnt-sich-instagram-fuer-kmu-2\/","title":{"rendered":"Lohnt sich Instagram f\u00fcr KMU?"},"content":{"rendered":"

Bilder-Netzwerke wie Instagram und Pinterest sind auf dem Vormarsch und erfreuen sich auch hierzulande immer gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit. Instagram verzeichnet in Deutschland mittlerweile \u00fcber 4 Millionen Nutzer \u2013 mit steigender Tendenz. Weltweit hat sich die Nutzung seit 2012 verdoppelt<\/strong>. Ganz klar, dass Instagram auch f\u00fcr Unternehmen immer interessanter wird. Aber wie pr\u00e4sentiert man sich dort am besten, vor allem als KMU?<\/p>\n

\u00dcber Instagram in aller K\u00fcrze<\/h2>\n

Gegr\u00fcndet 2010, hat Instagram mittlerweile weltweit \u00fcber 400 Millionen monatlich aktive Nutzer<\/strong>. Das Bilder-Netzwerk wird mobil per App genutzt, was es schon einmal grunds\u00e4tzlich von Facebook, Twitter und Co. unterscheidet. Mobile Nutzung<\/strong> steigt zwar in allen Bereichen, aber Instagram hat von Anfang an auf die mobile Nutzung gesetzt, auf dem PC ist Instagram konsequenterweise nur eingeschr\u00e4nkt nutzbar. Seit kurzem ist es auch m\u00f6glich, auf Instagram Anzeigen zu schalten \u2013 aber dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n

Unternehmen auf Instagram<\/h2>\n

F\u00fcr bestimmte Branchen ist Instagram geradezu pr\u00e4destiniert: f\u00fcr den Modebereich zum Beispiel. Hier funktionierte alles schon immer haupts\u00e4chlich \u00fcber Fotos, und H&M und Co. m\u00fcssen sich nicht lange \u00fcberlegen, wie sie sich auf Instagram pr\u00e4sentieren. Der Kanal bietet ihnen die M\u00f6glichkeit, noch mehr Fotos und Videos zu verbreiten, Geschichten zu erz\u00e4hlen<\/strong> und neue Kollektionen detailliert vorzustellen. Aber auch f\u00fcr andere Bereiche (Automarken, Restaurants, Hotels \u2026) ist es nicht schwer, gute Geschichten mittels Bildern zu erz\u00e4hlen. Aber was ist mit Unternehmen, die nicht massenhaft Bildmaterial oder \u2013motive zur Verf\u00fcgung haben? Sollten sie sich die Millionen User, die Instagram tagt\u00e4glich nutzen, entgehen lassen? Ein ganz klares Nein! Zumal die Interaktionsrate mittlerweile h\u00f6her ist als bei Facebook. Nicht falsch verstehen: Facebook ist und bleibt uneingeschr\u00e4nkt wichtig, aber mit Instagram sollte man sich verst\u00e4rkt auseinandersetzen.<\/p>\n

Wie man als KMU Instagram gewinnbringend nutzt<\/h2>\n

Das A und O: Eine Strategie festlegen<\/h3>\n

Was grunds\u00e4tzlich f\u00fcr eure Markenkommunikation gilt, gilt nat\u00fcrlich auch hier: Zun\u00e4chst muss eine Strategie her, ein roter Faden. Darin enthalten sind auch die Unternehmensziele<\/strong>, die nat\u00fcrlich bei jedem einzelnen Posting im Hinterkopf behalten werden sollten. Die Strategie sollte immer mit euren zur Verf\u00fcgung stehenden Ressourcen und M\u00f6glichkeiten korrespondieren.<\/p>\n

Nach visuellen Eindr\u00fccken suchen<\/h3>\n

Umzugsunternehmen, Onlineshop f\u00fcr B\u00fcrobedarf oder Anbieter von Coaching-Kursen: Euer Produkt oder eure Dienstleistung l\u00e4sst sich vermeintlich nicht spannend genug bildlich umsetzen? Dann gilt es, \u00fcber den Tellerrand des Produkt- oder Dienstleistungsspektrums zu schauen! \u00dcberlegt euch: Was l\u00e4sst sich gut in Bildern oder Videos darstellen, wo liegt Potenzial f\u00fcr visuelles Storytelling<\/strong>? Wer einmal den eigenen Blickwinkel auf \u201eInstagram-Motivsuche\u201c eingestellt hat, wird pl\u00f6tzlich an vielen Ecken und Orten Motive finden. Nat\u00fcrlich lohnt es sich auch, das vorhandene Werbematerial nach geeigneten Bildern zu durchforsten. Themen k\u00f6nnten sein:<\/p>\n

Interessantes aus dem B\u00fcroalltag:<\/strong> Pr\u00e4sentiert euch als sympathisches Unternehmen! Vielleicht haben ja einige Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen Lust, einmal auf Motivsuche zu gehen oder auch, sich selbst vor die Kamera zu stellen? Zeigt einen Blick hinter die Kulissen: So sieht unser B\u00fcro aus, das ist unser Team. Berichtet visuell von Events und Vortr\u00e4gen, und der Hund der Kollegin darf auch gerne mal mit aufs Bild, wenn es zur Strategie passt. Je nach Branche bzw. Thema darf das Ganze gerne auch humorvoll aufbereitet werden.<\/p>\n

Geschichten erz\u00e4hlen:<\/strong> \u201eEin Bild sagt mehr als tausend Worte\u201c, hei\u00dft es so sch\u00f6n. Haltet euch das immer vor Augen bei der Motivsuche, denn ein uninspiriertes und langweiliges Bild sagt im schlechtesten Fall gar nichts \ud83d\ude42 (au\u00dfer dass euch offenbar nichts Besseres bzw. Kreativeres eingefallen ist). Gute Bild-Geschichten k\u00f6nnen sein: \u201eSo entstehen bei uns Ideen.\u201c oder \u201eSo fertigen wir unsere Produkte\u201c.<\/p>\n

Produkte nicht vernachl\u00e4ssigen:<\/strong> Vergesst bei allen Geschichten und Hintergr\u00fcnden nicht, worum es im Kern geht: euer Produkt. Das nat\u00fcrlich immer wieder auch ins Bild darf \u2013 und auch vermeintlich \u201elangweilige\u201c Nutzgegenst\u00e4nde k\u00f6nnen toll inszeniert und in Szene gesetzt<\/strong> werden. Ein Beispiel ist der Instagram-Account von Intel \u2013 zwar alles andere als ein KMU, aber ein guter Beweis, dass man sich auch mit visuell recht unspektakul\u00e4ren Produkten auf Instagram spannend inszenieren kann. So spricht das Profil auch Nicht-Informatik-Nerds an, unterh\u00e4lt und zeigt Emotionen.<\/p>\n

User-Generated Content<\/h3>\n

Bezieht eure Follower mit ein! Fordert sie auf, Bilder (von der Nutzung eures Produkts, vom Besuch in eurem Shop\/Restaurant\/Hotel) zu machen und mit eurem Brand-Hashtag zu markieren. Zur Belohnung k\u00f6nnt ihr auch gerne z. B. Gutscheine f\u00fcr euren Onlineshop verlosen.<\/p>\n

Bildqualit\u00e4t<\/h3>\n

Gebt euch gro\u00dfe M\u00fche mit den Bildern und deren Bearbeitung. Dank der Instagram-Filter lassen sich zwar auch von Laien ohne Bildbearbeitungskenntnisse sch\u00f6ne Bilder erzeugen, aber es schadet nicht, den letzten Schliff jemandem mit Grafik-Know-how und Kenntnissen in Bildkomposition anzuvertrauen. Achtet au\u00dferdem auf eine einheitliche Bildsprache (der CI entsprechend, ein bestimmtes Farbspektrum, ein bestimmter Filter) und kreiert so einen eigenen \u201eLook\u201c.<\/p>\n

Bio<\/h3>\n

Die Bio ist bei Instagram der Beschreibungstext und darf nicht l\u00e4nger als 150 Zeichen sein. W\u00e4hrend gro\u00dfe Unternehmen wie z. B. Coca-Cola diesen wenigen Platz nicht ben\u00f6tigen, um sich vorzustellen, m\u00fcssen KMU die Zeichen weise nutzen, um aussagekr\u00e4ftig, aber nicht langweilig zu beschreiben, wer sie sind und dabei gleichzeitig neugierig auf den Account machen. Gar nicht so leicht :).<\/p>\n

Sei unterhaltsam!<\/h3>\n

Reine Informationen zu Produkten und Dienstleistungen suchen und finden Menschen woanders. Instagram ist ein Image-Netzwerk. Ziel ist es, \u201eDaumenstopper\u201c zu erzeugen \u2013 Bilder, bei denen die User beim Scrollen innehalten.<\/p>\n

Sei schneller als die Konkurrenz!<\/h3>\n

KMU sind hierzulande noch z\u00f6gerlich, was die Pr\u00e4senz auf Instagram angeht. Wer sich traut, ist also den Mitbewerbern um eine Nasenl\u00e4nge voraus. Im englischsprachigen Raum geh\u00f6rt Instagram \u00fcbrigens f\u00fcr viele KMU schon fest zum Marketing Mix \u2013 es funktioniert also!<\/p>\n

Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger<\/h3>\n

Bilder werden in Netzwerken grunds\u00e4tzlich immer wichtiger, deshalb lohnt es sich so oder so, einen eigene Bildsprache zu entwickeln. Der Trend geht zur visuellen Kommunikation \u2013 \u00fcbrigens auch auf Facebook und Co. Deshalb: Macht euch verst\u00e4rkt \u00fcber eine eigene Unternehmens-Bildsprache Gedanken.<\/p>\n

Hilfreiche Tools<\/h2>\n

Verwalten lassen sich Instagram-Accounts \u00fcber g\u00e4ngige Social Media-Management-Tools<\/strong> wie Hootsuite oder Social Hub. Da Instagram nur als App verf\u00fcgbar ist und ohne Zuhilfenahme von Tools nicht auf dem Desktop im vollen Umfang genutzt werden kann, solltet ihr euch einen App-Viewer<\/strong> (z. B. BlueStacks) auf dem Rechner installieren \u2013 so k\u00f6nnt ihr euren Unternehmens-Account am PC in der App-Ansicht verwalten.<\/p>\n

Statistiken zu Likes und Followern, beliebteste Hashtags und weitere Kennzahlen lassen sich \u00fcber Iconosquare \u00fcbersichtlich und gut ermitteln.<\/p>\n

Werben auf Instagram<\/h2>\n

Seit Ende September 2015 ist es soweit:\u00a0 Endlich k\u00f6nnen Unternehmen weltweit auf Instagram Werbeanzeigen schalten. Dadurch wird das Netzwerk f\u00fcr Marketingzwecke noch einmal spannender \u2013 nicht nur, aber auch f\u00fcr KMU.<\/p>\n

Anzeigenformate<\/h3>\n

Regul\u00e4re Ads (Fotos\/Videos):<\/strong> Neben einem Bild plus Text k\u00f6nnen im Gegensatz zu normalen Beitr\u00e4gen Links integriert werden. Diese k\u00f6nnen mit einem CTA-Button gekoppelt werden. -> Traffic-Generierung f\u00fcr eure Website ist nun m\u00f6glich! Videos k\u00f6nnen statt der regul\u00e4ren 15 Sekunden hier 30 Sekunden lang sein.<\/p>\n

Karussell-Ads:<\/strong> Dieses Anzeigen-Format ist vergleichbar mit den Karussell-Ads von Facebook und f\u00e4llt ins Auge. Die Maximalanzahl der Bilder liegt bei f\u00fcnf. Karussell-Ads bieten eine sch\u00f6ne M\u00f6glichkeit, eine kleine Bildergeschichte zu erz\u00e4hlen, zum Beispiel kann eine Schreinerei den Prozess \u201eVom Holz zum Schrank\u201c in f\u00fcnf Bildern zeigen.<\/p>\n

Verwaltung<\/h3>\n

Die Instagram-Ads werden momentan nach und nach ausgerollt, sodass schon bald alle Unternehmen die M\u00f6glichkeit haben, auf Instagram Werbung zu schalten. Die Anzeigen werden \u00fcber den Facebook Business Manager geschaltet, verwaltet und ausgewertet, wozu der Instagram-Account zun\u00e4chst mit dem Business Manager verkn\u00fcpft werden muss. Die Erstellung verl\u00e4uft fast genauso wie bei Facebook-Anzeigen \u2013 wer hiermit also vertraut ist, muss sich nicht gro\u00df umstellen. Ihr legt eine Kampagne an, darin die Anzeigengruppen, und legt Ausgaben, Ziel der Anzeigen sowie die Zielgruppe fest. Ziele k\u00f6nnen sein \u201eKlicks auf Webseite\u201c und \u201eMobile App Installs\u201c, optional mit CTA-Button. Es kann aber davon ausgegangen werden, dass die Auswahl hier nach und nach erweitert wird. Es k\u00f6nnen zudem Custom Audiences und Lookalike Audiences ausgew\u00e4hlt werden sowie nach Interessen gew\u00e4hlte Zielgruppen. Targeting auf Hashtags ist leider (noch?) nicht m\u00f6glich. Abgerechnet wird wie bei Facebook (CPC, CPM, OCPM).<\/p>\n

Werbung auf Instagram ist noch neu, und wir sind selbst genauso gespannt wie ihr! Deshalb k\u00f6nnt ihr in den n\u00e4chsten Monaten fest mit einem weiteren Beitrag hier auf dem OMSAG-Blog rechnen, in dem wir von unseren ersten Praxis-Erfahrungen berichten werden.<\/p>\n

Und ihr? Seid ihr auf Instagram aktiv, und was sind eure Erfahrungen mit dem Netzwerk? Nutzt ihr es bislang nur privat oder auch als Unternehmen? Wenn ihr Fragen zur erfolgreichen Zielgruppenansprache auf Instagram bzw. in anderen sozialen Netzwerken habt, kommt gern auf uns zu. Wir beraten euch gern rund um das Thema Social Media Marketing! Hier <\/a>erhaltet ihr zudem einen guten ersten \u00dcberblick \u00fcber unsere Leistungen bzw. eure Vorteile in diesem Bereich.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bilder-Netzwerke wie Instagram und Pinterest sind auf dem Vormarsch und erfreuen sich auch hierzulande immer gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit. Instagram verzeichnet in Deutschland mittlerweile \u00fcber 4 Millionen Nutzer \u2013 mit steigender Tendenz. Weltweit hat sich die Nutzung seit 2012 verdoppelt. Ganz klar, dass Instagram auch f\u00fcr Unternehmen immer interessanter wird. Aber wie pr\u00e4sentiert man sich dort am […]<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":12554,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[155,35],"tags":[244,245,283,282,284,236],"yoast_head":"\nLohnt sich Instagram f\u00fcr klein- und mittelst\u00e4ndische Unternehmer?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Instagram wird weltweit beliebter und so auch f\u00fcr Unternehmen immer interessanter. 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