{"id":12466,"date":"2015-09-25T12:59:35","date_gmt":"2015-09-25T10:59:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=12466"},"modified":"2018-09-17T10:16:25","modified_gmt":"2018-09-17T08:16:25","slug":"ctr-im-griff-mit-genialen-adwords-anzeigentexten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/sea\/ctr-im-griff-mit-genialen-adwords-anzeigentexten\/","title":{"rendered":"CTR im Griff mit genialen Google AdWords Anzeigentexten"},"content":{"rendered":"<p>Du hast nur 130 Zeichen! Wie du sie sinnvoll nutzt: Im <strong>SEA-Bereich<\/strong> wollen wir alle nur eins: Klicks auf unsere Anzeigen, die wir mit viel Flei\u00df und Geduld formuliert haben, um unser Produkt oder Unternehmen bzw. das unserer Kunden so gut wie m\u00f6glich in der Google AdWords-Welt zu pr\u00e4sentieren. Doch wie erreichen wir das?<\/p>\n<p>Im heutigen Blogbeitrag wollen wir uns damit besch\u00e4ftigen, wie du die <strong>Performance<\/strong> deiner Anzeigentexte weiter verbessern und deine <strong>Click-Trough-Rate<\/strong> effektiv steigern kannst.<\/p>\n<p>Technisch gesehen gibt es nat\u00fcrlich einige <strong>grundlegende Punkte<\/strong>, die du beim Formulieren der Anzeigen immer beachten solltest. Diese seien nachfolgend der Vollst\u00e4ndigkeit halber kurz aufgef\u00fchrt:<\/p>\n<ul>\n<li>Stimme das Keyword-Set auf die Anzeigentexte ab. Bilde daf\u00fcr Anzeigengruppen mit \u00e4hnlichen Keywords.<\/li>\n<li>Verwende die eingebuchten Keywords in den Anzeigentexten (diese werden bei der Suchabfrage dann fett angezeigt).<\/li>\n<li>Verwende Keyword-Platzhalter (Keyword-Insertion).<\/li>\n<li>Nutze Anzeigenerweiterungen, um die visuelle Pr\u00e4senz deiner Anzeige zu vergr\u00f6\u00dfern (Sitelinks, Standorterweiterungen, Bewertungserweiterungen, Zusatzinformationen).<\/li>\n<li>Die erste Textzeile sollte mit einem finalen Satzzeichen (Punkt, Ausrufezeichen, Fragezeichen) enden. Dies sorgt daf\u00fcr, dass die erste Textzeile mit in die \u00dcberschrift rutscht, wenn deine Anzeige auf den Premium-Positionen 1-3 erscheint.<\/li>\n<li>Nutze die 35 Zeichen der Anzeige-URL, die dir zur Verf\u00fcgung stehen. Hier kannst du auch noch weitere wichtige Keywords \/Informationen unterbringen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>So weit, so gut, aber reicht das bei Google AdWords schon?<\/h2>\n<p>Nicht unbedingt. Gerade in stark umk\u00e4mpften Branchen ist es bei Google Adwords absolut notwendig, <strong>mit den richtigen Anzeigentexten hervorzustechen<\/strong> und zu punkten. Nachfolgend einige Ansatzpunkte, die ich dir ans Herz legen m\u00f6chten, wenn du mehr aus deinen Anzeigen heraus holen willst.<\/p>\n<h3>\u201cIt\u2019s all about you!\u201c<\/h3>\n<p>Der <strong>Schl\u00fcssel zum Erfolg<\/strong> liegt darin, dem User das Gef\u00fchl zu geben, dass deine Anzeige direkt auf ihn und seine Bed\u00fcrfnisse abgestimmt ist. Dein Ziel sollte es sein, mit ihm in Kontakt zu treten und ihm die Antwort zu geben, nach der er letztendlich sucht. Wenn du dies erreichst, wird er innerlich \u201eJa!\u201c schreien und klicken.<\/p>\n<p>Das ultimative Rezept gibt\u2019s hier nat\u00fcrlich nicht, da jeder User anders ist und sich auch die Branchen im User-Verhalten unterscheiden. <strong>Folgende Tipps<\/strong> k\u00f6nnen dir aber dabei helfen, dich vom Gros der uninspirierten Anzeigentexte in Google AdWords abzuheben und wirklich ansprechende Anzeigen zu formulieren!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sprich den User direkt an<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201eDeine Traumferienwohnung\u201c statt \u201eWir vermitteln Ferienwohnungen\u201c<\/p>\n<p>\u201eBuchen Sie jetzt!\u201c statt \u201ejetzt buchen!\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Verwende die Sprache deiner Zielgruppe<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Gibt es z. B. in der Schweiz oder \u00d6sterreich evtl. andere Ausdr\u00fccke als in Deutschland, dann verwende diese (Bsp.: Grillen hei\u00dft in der Schweiz \u201egrillieren\u201c, Trolley hei\u00dft \u201eW\u00e4geli\u201c).Der Keywordplaner kann Aufschluss \u00fcber solche regionalen Unterschiede geben.<\/p>\n<p>Eine junge Zielgruppe kannst du mit lockeren Begriffen wie \u201efett\u201c, \u201estylisch\u201c etc. erreichen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Lege Wert auf die Headline<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Headline ist das, was am auff\u00e4lligsten an deiner Anzeige ist. Wenn du es hier schaffst, dich gezielt von deinen Mitbewerbern abzuheben, steigert das deine Chance, den Klick zu bekommen. Ist dein Preis attraktiv? Dann versuche, ihn in der \u00dcberschrift unterzubringen. Oder du formulierst eine Frage, von der du denkst, dass sich der User diese stellt. Alternativ kannst du ihm sogar direkt die Antwort mitliefern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Verwende einen Call-to-Action<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Sorge mit einer Handlungsaufforderung daf\u00fcr, dass der User in Aktion tritt:<\/p>\n<p>\u201eJetzt beim Testsieger buchen\u201c , \u201eTestversion gratis downloaden\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mach den Nutzen deines Produktes\/deiner Dienstleistung klar<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Was ist der Nutzen einer Funktionsjacke? Zum Beispiel dass sie warm h\u00e4lt. Aber wie warm?<\/p>\n<p>Wie w\u00e4re es mit \u201eH\u00e4lt dich sch\u00f6n warm bis -25\u00b0C!\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nutze Rabatte\/Promotionen, um Aufsehen zu erregen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201eSichere dir 30% Rabatt!\u201c, \u201eJetzt 50% g\u00fcnstiger bestellen!\u201c, \u201eSommeraktion 2 f\u00fcr 3 nutzen!\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vertexte deine Unique Selling Points<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00dcberlege dir zun\u00e4chst, was dich wirklich von deinen Wettbewerbern unterscheidet. (Wenn alle versandkostenfrei liefern, ist das kein USP.)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Limitiere dein Angebot (zeitlich oder in der Anzahl)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201enur noch bis XX Preis sichern\u201c, \u201elimitierte Auflage von 5000\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Schaffe Vertrauen durch G\u00fctesiegel und Kundenbewertungen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201eBuchen Sie beim Sieger Kundenzufriedenheit\u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Und am wichtigsten:<\/p>\n<ul>\n<li>Trau dich was und werde kreativ! No risk, no fun \u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sollte die Anzeige zu mutig formuliert sein und beim Nutzer nicht ankommen, merkst du das in Google AdWords schnell. Du kannst im schlimmsten Fall einfach eine neue Anzeige schreiben.<\/p>\n<p>Im besten Fall hebst du dich aber positiv von der Masse ab und deine Anzeigen werden der absolute Renner!<\/p>\n<p>Ich w\u00fcnsche dir viel Spa\u00df und Erfolg beim Texten und Ausprobieren in der gro\u00dfen SEA-Welt von Google AdWords.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Du hast nur 130 Zeichen! Wie du sie sinnvoll nutzt: Im SEA-Bereich wollen wir alle nur eins: Klicks auf unsere Anzeigen, die wir mit viel Flei\u00df und Geduld formuliert haben, um unser Produkt oder Unternehmen bzw. das unserer Kunden so gut wie m\u00f6glich in der Google AdWords-Welt zu pr\u00e4sentieren. Doch wie erreichen wir das? 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