{"id":12303,"date":"2015-09-09T13:59:54","date_gmt":"2015-09-09T11:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=12303"},"modified":"2018-11-20T12:23:31","modified_gmt":"2018-11-20T11:23:31","slug":"adblockeruser-notwehr-oder-tod-des-freien-internets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/e-commerce\/adblockeruser-notwehr-oder-tod-des-freien-internets\/","title":{"rendered":"Adblocker \u2013 Notwehr gegen schlechte Werbung oder Tod des freien Internets?"},"content":{"rendered":"

18 Millionen. Das ist die aktuelle Zahl der Internetnutzer in Deutschland, bei denen herk\u00f6mmliche Anzeigen wie Layer oder Pop-ups wirkungslos verpuffen<\/strong>. Warum? Weil solche Werbung h\u00e4ufig einfach nur l\u00e4stig ist \u2013 und offenbar ihren Sinn verfehlt<\/strong>. So verwundert es nicht, wenn bei 21,5 Prozent aller Impressionen die Werbeinhalte von den Usern geblockt werden.<\/p>\n

Praktisch und bei einem Viertel aller Deutschen im Einsatz sind zu diesem Zweck Adblock-Plugins<\/strong> \u2013 die sich \u00fcbrigens nicht nur hierzulande gro\u00dfer Beliebtheit erfreuen, sondern auch global auf dem Vormarsch sind: 198 Millionen monatlich aktive Internetuser weltweit haben aktuell Adblocker installiert. Vom zweiten Quartal 2014 bis zum zweiten Quartal 2015, also binnen eines Jahres, legte die Werbeabwehr damit um 41 Prozent zu.<\/p>\n

F\u00fcr die Werbeindustrie liegt das Problem klar auf der Hand. Ihr gingen durch Adblocker alleine 2015 Einnahmen von rund 19,9 Mrd. Euro verloren<\/strong>. PageFair und Adobe rechnen f\u00fcr 2016 sogar noch einmal mit doppelten Verlusten. Glaubt man den Argumenten der Online-Vermarkter, hat das mittelfristig auch Auswirkungen auf den User. Derzeit finanzieren sich kostenfreie Internetangebote massiv \u00fcber Werbeeinnahmen. Brechen diese weg, sehen sie das freie Internet gef\u00e4hrdet.<\/p>\n

Aber muss man als User deshalb selbst die l\u00e4stigste und einfallsloseste Werbung<\/strong> klaglos \u00fcber sich ergehen lassen? Und geh\u00f6ren Adblocker im Sinne des freien Internets vielleicht schlichtweg verboten, wie Axel Springer es derzeit vor Gericht durchzusetzen gedenkt?<\/p>\n

Wie muss Werbung sein, damit User sie nicht blockieren?<\/h2>\n

Nein, denn Verbote d\u00fcrfen ganz klar keine L\u00f6sung<\/strong> f\u00fcr mangelnde Kreativit\u00e4t sein. Stattdessen ist ein Umdenken gefragt. Schlie\u00dflich muss Werbung den User ansprechen, der letzen Endes immer noch selbst entscheidet, was er sehen will. Gefragt sind also keine Plattit\u00fcden, sondern begeisternde, mitrei\u00dfende Inhalte, ob emotional, unterhaltsam oder informativ. Der Stichpunkt lautet immer gleich: Qualit\u00e4t.<\/p>\n

Online-Werbung: So geht\u00b4s besser<\/h3>\n

Layer, Wallpaper oder l\u00e4stige Pop-ups sind nicht nur nervig, sondern auch ewig gestrig. Was heute z\u00e4hlt, sind Formate wie Branded Entertainment oder Native Advertising. Dabei werden werbliche Inhalte interessant, \u00fcberraschend, witzig oder nachdenklich aufbereitet, um den User emotional zu erreichen<\/strong>. Gelingt diese Verbindung, liefert Werbung einen Mehrwert, der gerne angeschaut und sogar freiwillig weitergeteilt wird, wie die beiden folgenden Kampagnen-Beispiele von Thai Life Insurance und KLM zeigen<\/p>\n

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Weitere Informationen<\/a> <\/div>\n<\/div>\n

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Dadurch ist die Reichweite wesentlich h\u00f6her und vor allem bleibt der User mit einem guten Gef\u00fchl<\/strong> zur\u00fcck statt im Bewusstsein, durch die 10 Autoeinblendung in den Nachrichten schon wieder in seinem Lesefluss gest\u00f6rt worden zu sein.<\/p>\n

Sonderform Mobile<\/h3>\n

Was f\u00fcr Desktop-Ads gilt, ist auch f\u00fcr mobile wichtig. Anzeigen d\u00fcrfen den Leser nicht st\u00f6ren und geh\u00f6ren nahtlos ins Surferlebnis eingebunden<\/strong>. Dabei ist nicht nur das Nutzererlebnis wichtig (Google hat Teilbereiche von Werbeanzeigen beispielsweise als nicht anklickbar geschaltet, damit User angesichts kleiner Displays nicht st\u00e4ndig versehentlich darauf klicken). Vor allem muss Werbung inhaltlich zu ihrer Umgebung passen. Das ist zielf\u00fchrender f\u00fcr User wie f\u00fcr Werbetreibende, die so auch wirklich die richtige Zielgruppe adressieren. Ob Werbung mit witzigem Video oder informativem Sponsored Post – die Qualit\u00e4t muss stimmen, um den Erwartungen der User gerecht zu werden. Werbung, die blo\u00df als st\u00f6rend empfunden wird, verfehlt ihr Ziel und liefert selbst den Anreiz f\u00fcr Adblocker<\/strong>.<\/p>\n

Auch im Mobile-Segment. Im Herbst kommt mit dem Betriebssystem iOS9 der erste integrierte Adblocker auf den Markt. H\u00f6chste Zeit<\/strong> also f\u00fcr Online-Vermarkter, sich Gedanken zu machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

18 Millionen. Das ist die aktuelle Zahl der Internetnutzer in Deutschland, bei denen herk\u00f6mmliche Anzeigen wie Layer oder Pop-ups wirkungslos verpuffen. Warum? Weil solche Werbung h\u00e4ufig einfach nur l\u00e4stig ist \u2013 und offenbar ihren Sinn verfehlt. So verwundert es nicht, wenn bei 21,5 Prozent aller Impressionen die Werbeinhalte von den Usern geblockt werden.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":12326,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[155,56],"tags":[266,267,182,268,168,269],"yoast_head":"\nAdblocker \u2013 User-Notwehr oder Tod des freien Internets?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Adblocker Plugins sind weltweit beliebt. 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