{"id":11883,"date":"2015-08-05T11:24:32","date_gmt":"2015-08-05T09:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=11883"},"modified":"2019-01-16T11:57:16","modified_gmt":"2019-01-16T10:57:16","slug":"interne-verlinkungen-seo-relevanz-und-was-dabei-zu-beachten-gibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/seo\/interne-verlinkungen-seo-relevanz-und-was-dabei-zu-beachten-gibt\/","title":{"rendered":"Interne Verlinkungen: SEO-Relevanz und was dabei zu beachten gibt"},"content":{"rendered":"

Dass interne Verlinkungen ein Erfolgsfaktor f\u00fcr eine bessere Positionierung in die Suchmaschinen<\/strong> ist, wissen alle SEOs schon lange. So weit, so gut. Die Probleme fangen jedoch bei der Umsetzung bzw. Verlinkung der Seiten an: Was f\u00fcr Seiten genau habe ich, welche Unterseiten verlinke ich und von wo aus verlinke ich? Das sind die Fragen, die sich ein SEO stellt bzw. stellen sollte!<\/p>\n

Daher pr\u00e4sentiere ich euch hier die verschiedenen Arten von internen Verlinkungen<\/strong> und erkl\u00e4re euch, wozu sie im Einzelnen gut sind<\/strong>.<\/p>\n

Wozu interne Verlinkung?<\/h2>\n

Zwei wesentliche Gr\u00fcnde, weshalb wir die interne Verlinkung einer Website optimieren, sind eine bessere Usability und eine h\u00f6here Position im Suchmaschinen-Ranking<\/strong>. Dadurch sollen sich User besser auf der Seite orientieren k\u00f6nnen und mit weniger Klicks auf die gew\u00fcnschte Seite bzw. zum gesuchten Produkt gelangen. Au\u00dferdem erleichtern es interne Verlinkungen den Suchmaschinen-Bots, eine Seite zu crawlen bzw. ihre verschiedenen Inhalte zu indizieren<\/strong>. Der Linkjuice und der Trust Flow werden zudem besser auf die Seite verteilt. Um guten Linkjuice und Trust auf der Seite zu haben, ben\u00f6tigt man gute Backlinks, die auf diese Seite verweisen. Wenn beides dann auf die Unterseiten \u00fcbertragen wird, hat dies positiven Einfluss auf die Ergebnisse im Google-Ranking. Generell kann man sagen<\/strong>: Je st\u00e4rker eine Seite insgesamt ist, desto mehr Power flie\u00dft auch auf die Unterseiten.<\/p>\n

Usability & Crawling: interne Verlinkung step by step optimieren<\/h2>\n

Wie oben erkl\u00e4rt, ist die Usability ein wichtiger Faktor, um Besuchern auf der Seite Orientierung zu geben und direkt auf die gew\u00fcnschte Seite zu bringen<\/strong>. F\u00fchren nur komplizierte bzw. lange, verschachtelte Navigationswege zu einer bestimmten Unterseite, so ist mit einer hohen Absprungrate zu rechnen<\/strong>, da User nur \u00fcber lange Umwege auf der gew\u00fcnschten Ziel-Seite landen. Das kostet sie Zeit und Nerven, und mit hoher Wahrscheinlichkeit werden sie die Website daher vorzeitig verlassen.<\/p>\n

Was k\u00f6nnt ihr also tun, um genau das zu verhindern?<\/strong><\/p>\n

Als erstes empfehle ich euch, ein \u201cSiloing\u201d zu machen. Das bedeutet, dass ihr die interne Struktur der Seite analysiert und die Unterseiten thematisch in sogenannte \u201cSilos\u201d aufteilt<\/strong>. Anschlie\u00dfend k\u00f6nnt ihr den Silos \u00a0eine Ebene zuordnen, je nachdem, an welcher Stelle bzw. wie tief in der Website-Men\u00fcstruktur die Seite auffindbar sein soll. Hier ein Beispiel zur Visualisierung einer Seitenstruktur<\/strong> anhand von Silos bzw. Ebenen:<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

<\/h3>\n

Header Navigation, ein \u201cMust-have\u201d auf jeder Website<\/h3>\n

Suchmaschinen lesen die Seiten von oben nach unten. Deswegen empfehle ich euch als zweiten Schritt, eure wichtigsten Unterseiten bzw. Kategorien mit in die Haupt-Navigation einbauen<\/strong>. Diese liefert Google & Co. n\u00fctzliche Infos, um eure Seite besser zu crawlen. Nat\u00fcrlich solltet ihr diesen Bereich nicht mit s\u00e4mtlichen Kategorien \u00fcberladen, sonst leidet wieder die Usability eurer Seite und das Ganze wirkt \u201eunaufger\u00e4umt\u201c bzw. un\u00fcbersichtlich. Wenn ihr diese beiden Punkte ber\u00fccksichtig, optimiert ihr die Seite also f\u00fcr User und so gleichzeitig auch f\u00fcr Suchmaschinen<\/strong>.<\/p>\n

Anordnung und Struktur einer guten Navigation?<\/h3>\n

Blog-Besucher sind daran gew\u00f6hnt, die Navigation im linken oder rechten Sichtbereich der Website vorzufinden. In Online-Shops ist die Navigation im Header-Bereich angeordnet und die Unterkategorien h\u00e4ufig im Seitenbereich. Wie erw\u00e4hnt, sollte die Navigation nicht mit Kategorien und Unterkategorien \u00fcberf\u00fcllt sein, sondern eine sinnvolle, \u00fcberschaubare Tiefenstruktur haben. So werden Linkjuice und Trustflow sinnvoll auf die wichtigsten Unterseiten verteilt<\/strong> sein.<\/p>\n

Breadcrumbs f\u00fcr einfache Navigationswege auf der Website<\/h3>\n

Breadcrumbs sollten \u00a0ebenfalls direkt im oberen Seitenbereich angeordnet sein. Website-Besucher haben so bequem \u00fcber einen Klick die M\u00f6glichkeit, zu h\u00f6herliegenden Ebenen zur\u00fcck zu navigieren. F\u00fcr die Suchmaschinen ist das sehr positiv, da interne Verlinkungen innerhalb der Breadcrumb Navigation zwangsl\u00e4ufig auf themenrelevanten Seiten verweisen. Durch die Microformate werden Breadcrumbs au\u00dferdem auch in Google Suche angezeigt<\/strong> (Rich Snippets).<\/p>\n

Produktfilter – der \u201cBerater\u201d im Online-Shop und Linkjuice-Verteiler<\/h3>\n

Produktfilter helfen Besuchern, die im Shop hinterlegten Produkte zu durchst\u00f6bern und so direkt bei dem gew\u00fcnschten Produkt zu landen. Gleichzeitig sind sie sehr hilfreich, um den Linkjuice auf die Unterseiten zu verteilen<\/strong>. Worauf ihr bei der technischen Umsetzung \u00a0eines Produktfilters unbedingt achten solltet ist, dass ihr nicht\u00a0 zu viele unn\u00f6tige Unterseiten generiert. \u00a0Denn durch viele Unterseiten wird Duplicate Content erzeugt und der Crawler erkennt anstatt nur der n\u00f6tigen bzw. gew\u00fcnschten Unterseiten auch alle anderen. Durch die gro\u00dfe Anzahl von Unterseiten springt er von der Seite ab. Auf diesen Punkt gehe ich unten bei \u201eURL-Struktur\u201c noch einmal n\u00e4her ein.<\/p>\n

Ein positives Beispiel<\/strong> f\u00fcr einen guten Produktfilter ist die bekannte Seite zalando.de:<\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

Wenn wir die Filter im Quellcode genauer analysieren<\/strong>, finden wir nach dem \u201eInput Feld\u201c die Verlinkung zu den Unterseiten, die nun nicht mehr anklickbar sind. Der Grund daf\u00fcr ist, dass sie \u00fcber CSS und JavaScript deaktiviert sind.<\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

So eine Art der Verlinkung ist gut, weil der User nicht gleich beim Klicken weitergeleitet wird, sondern die M\u00f6glichkeit hat, die Produkte nach mehreren Optionen zu Filtern<\/strong>. Der Googlebot kann die Links immer noch crawlen, und der Linkjuice wird weitergegeben.<\/p>\n

Durch die Verwendung von Filtern, werden h\u00e4ufig unerw\u00fcnschte Unterseiten generieret, die Duplicate Content erzeugen. Die unn\u00f6tigen Unterseiten, die\u00a0 durch die Filter generiert werden, sollten daher mit dem \u201cnoindex\u201d-Attribut\u00a0 versehen werden, damit Google sie nicht als Duplicate Content wertet. Ein andere L\u00f6sung w\u00e4re die Benutzung von rel=\u201cCanonical\u201c-Tag.<\/p>\n

PDF-Dateien – eine weitere M\u00f6glichkeit, eure interne Verlinkung zu optimieren!<\/h3>\n

PDF- Dateien sind toll, um Kunden mit jeglicher Art von Informationen zu versorgen (z. B. Brosch\u00fcren oder Whitepaper zu spezifischen Themen). Aber solange die Dateien im Server liegen, k\u00f6nnen sie ebenfalls sehr n\u00fctzlich<\/strong> sein: Denn PDF-Dateien kann man optimieren und im Text gesetzte Links werden beispielsweise von Google erkannt<\/strong>. Falls ihr eine PDF- Datei auf dem Server habt und ihr eure Seite verlinkt, so wird dieser Link als interner Link gez\u00e4hlt.<\/p>\n

Content Links sind King<\/h3>\n

Content Links sind die besten Links, egal ob Backlinks oder interne Links. Aber auch hier solltet ihr aufpassen, dass die Links themenrelevant sind und einen zur verlinkten Seite passenden Ankertext<\/strong> haben.<\/p>\n

Auch hier habe ich ein gutes Beispiel<\/strong>, fahrrad.de. Bei fahrrad.de sehen wir auf der Startseite viele Links, die auf Unterseiten verlinken.<\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

Im dazugeh\u00f6rigen Quellcode (Screenshot unten) sehen wir, dass einige \u00a0Links \u00fcber JavaScript realisiert sind, aber \u00fcber \u201chref\u201d die Startseite verlinkt ist:<\/p>\n

<a onclick=“openLinkUrl(‚http:\/\/www.fahrrad.de\/rahmenberechnung.html‘); return false;“<\/span> href=“http:\/\/www.fahrrad.de\/#“<\/span> class=“external-link-new-window“>Rahmenrechner<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\"fomsag.de_Blog_ahrrad-de-2\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Man k\u00f6nnte daher vermuten, dass fahrad.de keine St\u00e4rke an die Unterseite weitergeben will. Denn \u00fcber \u201concklick\u201d wird die Seite \u201chttp:\/\/www.fahrrad.de\/rahmenberechnung.html<\/span>\u201d verlinkt, aber \u00fcber \u201chref<\/span>\u201d die Startseite. Seit langem wissen wir, dass Google JavaScript lesen will und mittlerweile auch gut lesen kann<\/strong>. Seit 2009 kann Google die \u201concklick\u201d-Funktion verfolgen und die Seiten crawlen.<\/p>\n

Ob Google den Linkjuice und die Linkpower an die Startseite oder an die Unterseite weitergibt, ist hingegen schwierig zu sagen.<\/p>\n

Footer Links<\/h2>\n

In Footer werden Impressum, Datenschutz und weitere weniger relevante Seiten verlinkt. Was mir aber z. B. bei Zalando gef\u00e4llt ist, dass dort einige Links zu den wichtigsten Marken und Kategorien f\u00fcr die Bereich Schuhe und Mode gesetzt wurden. Das ist aus SEO-Sicht sinnvoll<\/strong>, um den Linkjuice auf Marken-Unterseiten zu verteilen und diese so zu verst\u00e4rken.<\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

Follow- oder Nofollow-Attribut\u2013 f\u00fcr interne Links?<\/h2>\n

Ob interne Links mit dem \u201crel=nofollow\u201d \u2013Attribut versehen werden sollten, wurde bzw. wird vielfach im Netzt diskutiert<\/strong>. H\u00e4ufig werden die Datenschutzseite und sogar die Impressumsseite mit \u201cnofollow\u201d versehen.<\/p>\n

Matt Cutts hat aber schon mehrmals in vielen Videos betont, dass diese und auch die Login-Seite \u201cfollow\u201d sein sollten. Ich bin der gleichen Meinung, dass interne Links ihren Linkjuice weitergeben sollen.<\/p>\n

URL-Sruktur<\/h2>\n

Nehmen wir an, dass ihr die Domain \u201cdomain-shop.de\u201d verwaltet.<\/p>\n

Dann solltet ihr pr\u00fcfen, ob diese Domain<\/p>\n

    \n
  1. mit oder ohne \u201cwww\u201d erreichbar ist.<\/li>\n
  2. \u00fcber \u201chttps\u201d (also ein sicheres Protokoll) erreichbar ist.<\/li>\n
  3. Relative URLs f\u00fcr die interne Verlinkung benutzt.<\/li>\n
  4. Absolute URLs f\u00fcr die interne Verlinkung benutzt.<\/li>\n<\/ol>\n

    Beispiel zur Unterscheidung von Relativen und Absoluten Verlinkungen:<\/p>\n

    Relative URL :<\/span> <a href=\u201c\/unterseite.html\u201c><\/p>\n

    Absolute URL:<\/span> <a href=\u201chttps:\/\/www.domain-shop.de<\/span>\/unterseite.html\u201c><\/p>\n

    Falls keine Weiterleitungen vorhanden sind, dann ist deine Seite unter Umst\u00e4nden \u00fcber vier verschiedene URLs erreichbar<\/strong>:<\/p>\n

    http:\/\/domain-shop.de<\/p>\n

    http:\/\/www.domain-shop.de<\/p>\n

    https:\/\/domain-shop.de<\/p>\n

    https:\/\/www.domain-shop.de<\/p>\n

    In diesem Fall w\u00fcrde Google mindestens vier Mal mehr Zeit brauchen, um alle Seiten mit und ohne \u201cwww\u201d als auch die Seiten mit \u201chttp\u201d und \u201chttps\u201d zu crawlen. Das w\u00fcrde Google aber viel Zeit und Geld kosten!<\/strong> Der Google Bot w\u00fcrde darum beim Crawlen h\u00e4ufig abbrechen, die Seiten w\u00fcrden erst sp\u00e4ter indexiert und in den Google-SERPs erschiene per Zufall eine von den oberen URLs.<\/p>\n

    Was wir empfehlen!<\/h2>\n

    Wir empfehlen euch, eure Domain mit dem verschl\u00fcsselten Protokoll (https:\/\/) zu benutzen und entweder mit oder ohne www erreichbar zu machen. Duplicate Content stellt damit kein Problem mehr da. Seit August 2014 ist das HTTPS-Protokoll ein Ranking-Faktor<\/strong>, zwar schwach, aber immerhin. Das einzige Problem, was man hier nicht vergessen sollte, ist das Ablaufdatum f\u00fcr das SSL-Zertifikat<\/strong> zur Nutzung des HTTPS-Protokolls :). Vergisst nicht, das Zertifikat rechtzeitig zu erweitern, sonst ist die Seite nicht mehr erreichbar.<\/p>\n

    Ein tolles Tool<\/strong>, mit dem ihr das SSL Zertifikat z.B. auf seine Sicherheit und G\u00fcltigkeit hin \u00fcberpr\u00fcfen k\u00f6nnt, findet ihr unter: https:\/\/www.ssllabs.com\/ssltest\/<\/p>\n

    F\u00fcr die interne Verlinkung solltet ihr Absolute URLs benutzen, um den Crawler nicht zu verwirren. Bei der Benutzung von Relativen URLs ist es leichter, die Seite zu kopieren und auf einem anderen Server online zu stellen (passiert manchmal bei Blogs, von denen Inhalte geklaut und auf anderen Server publiziert werden).<\/p>\n

    FAZIT<\/h2>\n

    Interne Verlinkungen spielen aus mehreren Gr\u00fcnden eine gro\u00dfe Rolle f\u00fcr euer Ranking<\/strong>: Sie helfen dem Google Crawler, eure Seite zu indexieren, Duplicate Content wird vermieden und Besucher auf eurer Website k\u00f6nnen leichter auf der Seite st\u00f6bern dank informativer, weiterf\u00fchrender Links auf der Seite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Dass interne Verlinkungen ein Erfolgsfaktor f\u00fcr eine bessere Positionierung in die Suchmaschinen ist, wissen alle SEOs schon lange. So weit, so gut. Die Probleme fangen jedoch bei der Umsetzung bzw. Verlinkung der Seiten an: Was f\u00fcr Seiten genau habe ich, welche Unterseiten verlinke ich und von wo aus verlinke ich? Das sind die Fragen, die […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":88200,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[247,248,189,144,249],"yoast_head":"\nUsability & Crawling: interne Verlinkung step by step optimieren<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Welche Unterseiten verlinke ich und von wo aus verlinke ich? 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