{"id":11778,"date":"2015-07-14T16:18:28","date_gmt":"2015-07-14T14:18:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=11778"},"modified":"2018-11-20T12:37:21","modified_gmt":"2018-11-20T11:37:21","slug":"ueber-den-sinn-und-unsinn-von-hashtags","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/social-media\/ueber-den-sinn-und-unsinn-von-hashtags\/","title":{"rendered":"Social Media Marketing: \u00dcber den Sinn und Unsinn von Hashtags"},"content":{"rendered":"
\"Hashtag

Kleiner Spa\u00df – und woran hast du zuerst gedacht?<\/p><\/div>\n

Eine nicht sehr Social Media-affine Person aus meinem pers\u00f6nlichen Umfeld fragte mich k\u00fcrzlich: \u201eWas genau ist eigentlich ein Hashtag? Ich meine, ich wei\u00df schon was das ist \u2013 aber warum nutzt man das? Was soll denn das?\u201c Und dann fing ich an zu erkl\u00e4ren, wozu Hashtags gut sind, was mich wiederum auf die Idee zu diesem Beitrag gebracht hat.<\/p>\n

Build A Brand \u2013 Run A Campaign \u2013 Follow Trends:
\nHashtags und Unternehmen<\/h2>\n

Hashtags sind inzwischen hip, und es gibt nicht wenige Leute, die bei ihren Posts v\u00f6llig ohne Sinn und Verstand aus jedem #und und #oder ein Hashtag machen. Aber vor allem Unternehmen sollten sich ein bisschen mehr Gedanken machen \u2013 oder vielleicht nicht nur ein bisschen, sondern wesentlich mehr. Aber wie setzt man als Unternehmen Hashtags zielf\u00fchrend und sinnvoll<\/strong> ein? Zielf\u00fchrend impliziert nat\u00fcrlich, dass man ein Ziel hat. Dieses sollte man im Rahmen einer Social Media-Strategie<\/strong> festlegen. Und dann noch einmal bei jedem Post \u00fcberlegen, was man damit haupts\u00e4chlich erreichen will. Sichtbarkeit erh\u00f6hen ist klar, aber was noch? Hashtags sollten als Bestandteil eurer Strategie genutzt werden und euer Unternehmen oder eure Marke positiv im Netz positionieren<\/strong>. Und: Benutzt sie nur, wenn es angebracht ist und nicht auf Teufel komm raus.<\/p>\n

\u00dcbrigens: Die drei Punkte aus der \u00dcberschrift dieses Abschnitts hat SocialTimes in dieser Infografik als die drei wichtigsten Gr\u00fcnde f\u00fcr Unternehmen, auf Hashtags zu setzen, zusammengefasst.<\/p>\n

Definition oder: Das Prinzip hinter dem Hashtag<\/h2>\n

Hashtags sind ein wichtiges Werkzeug, um Informationen in sozialen Netzwerken zu kategorisieren, indem bestimmte Begriffe verschlagwortet<\/strong> werden. Dadurch k\u00f6nnen sich User einfacher zurechtfinden und Unternehmen sich besser positionieren. Durch die Raute wird aus dem direkt darauf folgenden Begriff automatisch ein Link generiert, um per Klick alle Postings zu einem Thema sichtbar zu machen bzw. zusammenzufassen.<\/p>\n

Gute Hashtags finden<\/h2>\n

Um gute Hashtags zu finden, gibt es mehrere Optionen. Ihr k\u00f6nnt erst euren Post verfassen und dann \u00fcberlegen, welche Hashtags dazu passen. Ihr k\u00f6nnt auch nach beliebten Hashtags suchen (Twitter z. B. bietet unter \u201eTrends\u201c immer eine \u00dcbersicht der aktuellen Top-Hashtags des eigenen Netzwerks) und eure Posts daran anpassen. Aber Vorsicht! Schaut auf jeden Fall, ob die Themen auch zu euch passen<\/strong> oder einen Nutzen f\u00fcr euch und eure Fans bzw. Follower<\/strong> haben. Eure Zielgruppe ist schlie\u00dflich nicht bl\u00f6d, und ein Post \u00fcber Gartenm\u00f6bel, in den irgendwie das Hashtag #tatort reingequetscht wurde, wirkt gewollt und nicht gekonnt. Im schlimmsten Fall kann das sch\u00e4digend wirken, im \u201ebesten\u201c einfach nur unprofessionell. Wenn es aber gut passt, kann man solche Hashtags zu bestimmten Ereignissen<\/strong> nat\u00fcrlich super nutzen, um die eigene Reichweite zu steigern.<\/p>\n

Ihr k\u00f6nnt nat\u00fcrlich auch selbst einen Hashtag kreieren. Das bietet sich zu Beispiel im Rahmen einer Kampagne<\/strong> an oder zur Einf\u00fchrung eines neuen Produkts<\/strong>. Bekannte Beispiele sind #meinecoke (Coca Cola) oder #makeitcount (Nike). Ob selbst kreiert oder Trending \u2013 wichtig ist dabei, dass der Hashtag gr\u00fcndlich \u00fcberpr\u00fcft<\/strong> wird \u2013 und nicht zuf\u00e4llig noch f\u00fcr etwas ganz anderes steht. Eines der wohl gr\u00f6\u00dften Blamagen ist das Beispiel #Aurora: Das Hashtag steht f\u00fcr den Amoklauf 2012 in Aurora, Colorado w\u00e4hrend der Premiere von Dark Knight Rises. Das Unternehmen Celeb Boutique dachte, es sei eine gute Idee, mit diesem Trending Hashtag auf ein von Kim Kardashian inspiriertes Kleid namens Aurora hinzuweisen. Hashtag-Recherche? Mal eine Person Social Media machen lassen, die auch Nachrichten liest? W\u00e4re vielleicht keine schlechte Idee gewesen.<\/p>\n

Das solltet ihr au\u00dferdem vermeiden: Wenn ein Hashtag bereits durch andere User oder Marken viele Suchtreffer generiert. Denn dann ist eure Chance, irgendwem unter all den \u201eKonkurrenz\u201c-Beitr\u00e4gen damit ins Auge zu fallen, nat\u00fcrlich entsprechend gering. Und achtet zu guter Letzt darauf, eure Posts und Tweets nicht mit Hashtags zu \u00fcberladen<\/strong>. Liest sich nicht gut, wirkt erschlagend und wahllos und bringt auch nichts. Nachweislich wirkt sich solch ein Hashtag-Overkill auch negativ auf die Interaktion der User aus. Denn das kann zum Beispiel dazu f\u00fchren, dass zu zig themenverwandten Threads geswitcht, aber beim urspr\u00fcnglichen Post keine Interaktion (Kommentar o. \u00e4.) mehr ausgef\u00fchrt wird.<\/p>\n

Der Siegeszug der Raute<\/h2>\n

\u201chow do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]?\u201c<\/p>\n

 <\/p>\n

Mit diesem Tweet fing am 23. August 2007 alles an. Er kommt von Chris Messina \u2013 ehemaliger Google-Designer, Internet-Aktivist, selbsternannter \u201eHashtag Godfather\u201c<\/strong> und nicht zu verwechseln mit dem gleichnamigen Schauspieler. Sein Vorschlag, die Raute (engl. Hash) zu nutzen, um Schlagworte (engl. Tags) zu markieren, ging zwar nicht direkt von 0 auf 100 steil, legte aber den Grundstein und setzte sich auf Twitter schon bald durch. Der Begriff Hashtag wurde von Messina \u00fcbrigens noch nicht genutzt, sondern l\u00e4sst sich auf einen Tweet von Stowe Boyd zur\u00fcckf\u00fchren, der 2007 vorschlug: „Hash Tags = Twitter Groupings“<\/strong>, sprich, das Zusammenf\u00fchren von an einem bestimmten Thema interessierten Leuten durch ein passendes Tag zu vereinfachen. Twitter selbst begann 2009 alle Hashtags in Tweets zu verlinken und in den Suchergebnissen f\u00fcr das entsprechende Wort aufzulisten. Die \u201eTrending Topics\u201c-Liste wurde 2010 eingef\u00fchrt.<\/p>\n

\"Hashtags

Twitter Hashtag-Trend-Liste vom 14. Juli 2015<\/p><\/div>\n

Im US-amerikanischen Alltag sind Hashtags schon seit geraumer Zeit allgegenw\u00e4rtig, und immer \u00f6fter sieht man in Print-, Fernseh- und Plakatwerbung statt einer URL einen Hashtag<\/strong>. Mittlerweile werden in den USA zur Primetime mehr TV-Spots mit Hashtags als mit URLs ausgestrahlt, und kaum eine Sendung oder Trailer kommt ohne eingeblendeten Hashtag aus. Den ersten Werbespot mit Hashtag sendete \u00fcbrigens Audi im Januar 2011 w\u00e4hrend des Superbowl.<\/p>\n

Aber hierzulande regt sich auch so langsam einiges. Die eingangs erw\u00e4hnte Frage meiner Bekannten zeigt es bereits: Auch \u201eoffline\u201c begegnet man inzwischen Hashtags an allen Ecken und Enden \u2013 sonst w\u00e4re mir die Frage auch nicht gestellt worden.<\/p>\n

Hashtags auf verschiedenen Kan\u00e4len<\/h2>\n

Hashtags sind aus dem Social Web nicht mehr wegzudenken und wurden wie erw\u00e4hnt erstmals auf Twitter genutzt. Hier ein kleiner \u00dcberblick<\/strong>. Ich beschr\u00e4nke mich auf die relevantesten bzw. gr\u00f6\u00dften Netzwerke, auch wenn die Raute l\u00e4ngst nicht nur dort genutzt wird.<\/p>\n

Die Wiege: Twitter<\/h3>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, fing bei Twitter alles an, und lange Zeit waren Hashtags ein Alleinstellungsmerkmal von Twitter. Die \u201eTrending\u201c-Liste<\/strong> zeigt, welche Hashtags gerade weltweit am beliebtesten sind. Ein gutes Analyse und Search-Tool ist auch http:\/\/hashtagify.me\/. Twitter selbst empfiehlt nicht mehr als zwei Hashtags pro Tweet, und das macht auch Sinn. Auf 140 Zeichen w\u00fcrde man die S\u00e4tze sonst \u00fcberfrachten und unlesbar machen.<\/p>\n

Will auch mitspielen: Facebook<\/h3>\n

2013 sprang auch Facebook auf den Zug auf, die Verwendung hat sich allerdings noch nicht wirklich durchgesetzt. Auf Facebook sollten Hashtags eher sparsam verwendet<\/strong> werden, zum Beispiel um eine Marke oder Kampagne zu taggen. Eine Vielzahl an Hashtags gilt als \u00fcbertrieben. Ein einzelner Hashtag kann im Flie\u00dftext gesetzt werden, mehrere Hashtags (falls unbedingt n\u00f6tig) sollten unbedingt sichtbar mit einem Absatz vom Content getrennt werden. So tauchen sie in der entsprechenden Suche auf, st\u00f6ren aber nicht den Lesefluss.<\/p>\n

Ohne geht nichts: Instagram<\/h3>\n

Im Gegensatz zu Facebook hat Instagram von Anfang an auf Hashtags gesetzt, und sie geh\u00f6ren fest zum Prinzip der Plattform. Ein umfassender Hashtag-Mix<\/strong> ist hier unerl\u00e4sslich, um Bilder bekannter zu machen, das Netzwerk zu vergr\u00f6\u00dfern und Gleichgesinnte zu finden. Auf Websta findet ihr eine Hot-List der angesagtesten Instagram-Hashtags. In einer h\u00f6heren Anzahl erzielen sie hier auch bessere Treffer \u2013 Instagram ist die Ausnahme von der Regel, Posts nicht mit Hashtags zu \u00fcberladen.<\/p>\n

Google+<\/h3>\n

Seit 2011 verlinkt Google+ automatisch Begriffe mit vorangestellter Raute, es k\u00f6nnen aber auch eigene hinzugef\u00fcgt bzw. die vorgeschlagenen abgelehnt werden. Die Hashtag-Suche funktioniert sehr gut, entsprechend getaggte Beitr\u00e4ge werden bei der Recherche nach einem Thema entsprechend besser gefunden.<\/p>\n

#Fazit<\/h2>\n

Was haben wir nun gelernt?<\/em><\/p>\n

Hashtags sind aus dem (digitalen) Leben nicht mehr wegzudenken, aber Sinn machen sie nur, wenn sie auch zu etwas f\u00fchren bzw. funktionieren. Bei der Verwendung solltet ihr in jedem Fall einige wichtige Dinge \u2013 wie ich sie euch hier auch vorgestellt habe \u2013 ber\u00fccksichtigen. Denn wer wie wild einfach \u201edrauflos-taggt\u201c, richtet unter Umst\u00e4nden mehr Schaden als Nutzen an. Zumal ihr euren Usern bzw. deren Augen keinen Gefallen tut, wenn ihr eure Beitr\u00e4ge mit Hashtags v\u00f6llig \u00fcberfrachtet. Andererseits: Der beschriebene Negativ-Fall #Aurora ist die Ausnahme und nat\u00fcrlich nicht die Regel.<\/p>\n

F\u00fcr User, die bereits eure Fans sind, ist der Hashtag ein interessanter Hinweis auf aktuelle Trend-Topics bzw. funktioniert als weiterf\u00fchrender Link mit zus\u00e4tzlichen Infos zum Thema (also im Prinzip wie eine Art Extra-Service f\u00fcr Leserinnen und Leser.) User, die euch noch gar nicht kennen, werden wiederum dank der Hashtags erst auf euch aufmerksam.<\/p>\n

Was sind eure Erfahrungen mit der Raute? Setzt ihr Hashtags gerne ein, st\u00f6ren sie euch, findet ihr sie n\u00fctzlich oder habt ihr euch bis jetzt noch nicht wirklich damit besch\u00e4ftigt?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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