{"id":105520,"date":"2024-07-04T10:56:31","date_gmt":"2024-07-04T08:56:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/?p=105520"},"modified":"2024-07-04T11:16:31","modified_gmt":"2024-07-04T09:16:31","slug":"das-licht-am-ende-des-tracking-tunnels-warum-die-linkedin-conversions-api-die-loesung-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digi-trends\/das-licht-am-ende-des-tracking-tunnels-warum-die-linkedin-conversions-api-die-loesung-ist\/","title":{"rendered":"Das Licht am Ende des Tracking-Tunnels: Warum die LinkedIn Conversions API die L\u00f6sung ist"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner el_class=“nopaddingleft“ css=“.vc_custom_1684327437336{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720079824815{margin-bottom: 0px !important;}“]Das Ende naht \u2013 die Third-Party-Cookies stehen Mitte 2024 endg\u00fcltig vor dem Aus. Und mit ihnen die gewohnten Trackingkonzepte. Damit Sie aber bestens auf die Wachabl\u00f6se vorbereitet sind, haben wir f\u00fcr Sie diese Blogtext-Reihe geschrieben. In Teil eins<\/a> besch\u00e4ftigen wir uns n\u00e4her mit den technischen Gr\u00fcnden der First-Party-Cookies, in Teil zwei<\/a> schauen wir uns die Vorteile und Einbaum\u00f6glichkeiten der Facebook Conversions-API an. Und heute? Heute stellen wir Ihnen die LinkedIn Conversions-API<\/strong> vor.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1684328956083{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720079837866{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Wie funktioniert das Third-Party-Tracking mit LinkedIn aktuell noch?<\/h3>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720079857230{margin-bottom: 0px !important;}“]Die Conversions-API l\u00f6st als neuer Trackingstandard<\/strong> das Insight-Tag von LinkedIn ab. Damit passt sich auch das internationale Jobnetzwerk an die neuen Voraussetzungen an. Statt wie gewohnt \u00fcber den Nutzerbrowser Daten zu messen und an das Netzwerk weiterzuleiten, passiert dies jetzt direkt zwischen Ihrem Server und denen von LinkedIn<\/strong>.<\/p>\n

In den letzten beiden Teilen hatten wir Thomas Schmidt vorgestellt. Thomas arbeitet als Leiter Einkauf in einem mittelst\u00e4ndigen Unternehmen im Bereich Automotive. Auf der Suche nach relevanten Zulieferern f\u00fcr seine Firma sucht er auf Google nach Gummiherstellern, die ihm eine spezielle FFKM-Gummimischung produzieren. Stellen wir uns nun vor, dass wir ein fiktiver Hersteller von Gummimischungen sind. In Thomas\u2018 Googlesuche wird ihm unsere Landingpage f\u00fcr individuelle FFKM-Mischungen angezeigt. Beim Besuch unserer Webseite stimmt er dem Tracking zu.<\/p>\n

Die bisherige Vorgehensweise<\/strong> des Insight-Tags w\u00e4re das Setzen eines Tracking-Cookies in Thomas\u2018 Browser<\/strong> gewesen. Dadurch w\u00e4re Thomas auf unserer Remarketing-Zielgruppe gelandet und h\u00e4tte von uns durch LinkedIn-Anzeigen erneut angesprochen werden k\u00f6nnen. Ab Mitte des Jahres 2024 ist dies jedoch technisch nicht mehr m\u00f6glich. Die Konsequenz?<\/strong> Wir k\u00f6nnten Thomas\u2018 Besuch nicht mehr messen<\/strong> und f\u00fcr andere nachgelagerte Marketingma\u00dfnahmen nutzen \u2013 obwohl Thomas seine Einwilligung dazu gegeben hat. Unsere Remarketing-Kampagnen auf LinkedIn h\u00e4tten also keine Remarketing-Zielgruppe mehr, die wir ansprechen k\u00f6nnten. Und jetzt?<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720079872372{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Der neue Weg: die LinkedIn Conversions-API<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720079884460{margin-bottom: 0px !important;}“]Da der Nutzerbrowser zum Setzen von Cookies nicht mehr zur Verf\u00fcgung steht, braucht es einen anderen Weg \u2013 und der f\u00fchrt direkt \u00fcber die Server<\/strong>. Und welche Server genau? Ihre Server und die von LinkedIn. M\u00f6glich wird das durch die LinkedIn Conversions-API. Sie verbindet Ihren Server so mit denen von LinkedIn, dass relevante Besuchsdaten Ihrer Webseite f\u00fcr Marketingzwecke verwendet werden k\u00f6nnen. Nat\u00fcrlich nur nach erfolgter Zustimmung der Nutzer!<\/p>\n

Schauen wir uns das wieder an unserem Beispielshop an: Auf der Suche nach FFKM-Mischungen kommt Thomas Schmidt auf unsere Webseite. Nach dem Opt-in unseres Consent-Banners wird die Serververbindung zwischen unserem Shop und LinkedIn aktiviert <\/strong>und die Daten\u00fcbermittlung gestartet. Welche Daten wir dabei \u00fcbermitteln wollen, h\u00e4ngt von unseren Zielen ab.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_single_image image=“105525″ img_size=“full“ onclick=“custom_link“ link=“https:\/\/www.omsag.de\/kunden\/dpg-gruppe\/“ title=“Die Funktionsweise der LinkedIn Conversions-API.“][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720082935987{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

LinkedIn Conversions-API: Was sind die Vorteile? <\/span><\/h3>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720082953589{margin-bottom: 0px !important;}“]Der wohl wichtigste Vorteil d\u00fcrfte klar sein: Ohne<\/strong> die LinkedIn Conversions-API ist k\u00fcnftig kein datenbasiertes Remarketing<\/strong> auf LinkedIn mehr m\u00f6glich. Wenn Sie also relevante Remarketing-Anzeigen schalten m\u00f6chten, f\u00fchrt kein Weg an der LinkedIn Conversions-API vorbei.<\/p>\n

Allerdings gibt es noch weitere Vorteile, denn die Datenqualit\u00e4t<\/strong>, der \u00fcber die Conversions-API gemessenen Daten, ist deutlich h\u00f6her<\/strong>. Warum? Das browserbasierte Tracking ist enorm fehleranf\u00e4llig und konnte in der Vergangenheit durch cookieblockierende Technologien (wie AdBlocker) leicht ausgedrippelt werden. F\u00fcr die Datenbasis bedeutete das bisher jede Menge unvollst\u00e4ndige oder zu geringe Daten.<\/p>\n

Wichtig: <\/strong>Auch bei der serverbasierten Daten\u00fcbermittlung bleibt die vorherige Nutzerzustimmung ein Muss![\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1684328956083{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720082979893{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Und so bauen Sie die LinkedIn Conversions-API ein <\/span><\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/2″ css=“.vc_custom_1684328956083{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1720082997045{margin-bottom: 0px !important;}“]Nutzen und Vorteile sind abgehakt, jetzt geht es ans Eingemachte: die Installation der Conversions-API. Hierf\u00fcr gibt es aktuell zwei Wege:<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text css=“.vc_custom_1720083070572{margin-bottom: 0px !important;}“]\n