{"id":100575,"date":"2023-03-24T14:59:41","date_gmt":"2023-03-24T13:59:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=100575"},"modified":"2023-09-11T16:47:24","modified_gmt":"2023-09-11T14:47:24","slug":"schoene-neue-tracking-welt-das-kann-die-facebook-conversions-api","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/technik-und-entwicklung\/schoene-neue-tracking-welt-das-kann-die-facebook-conversions-api\/","title":{"rendered":"Sch\u00f6ne neue Tracking-Welt: Das kann die Facebook Conversions API"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1669209245318{padding-top: 25px !important;}&#8220;][vc_column_inner el_class=&#8220;nopaddingleft&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666074061{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Willkommen zum zweiten Teil unserer Tracking-Reihe. Im <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/online-marketing-blog\/digi-trends\/wieso-steht-das-data-driven-performance-marketing-vor-dem-aus\/\">ersten Teil<\/a> gehen wir n\u00e4her auf die technischen Gr\u00fcnde zum Tracking ohne Drittanbietercookies ein. Heute stellen wir Ihnen die Facebook Conversions API vor.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666083672{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Was ist die Facebook Conversions API?<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666125939{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Aktueller Standard in Sachen Facebook-Tracking ist das Facebook Pixel \u2013 noch! . Das Pixel wird regul\u00e4r <strong>in der Webseite eingebaut<\/strong> und setzt nach Opt-In-Zustimmung des Consent-Banners <strong>Cookies im Nutzerbrowser<\/strong>. Im ersten Teil hatten wir Thomas Schmidt sowie unseren fiktiven Shop <em>Sohle mio <\/em>vorgestellt. Thomas sucht auf seinem Smartphone nach Sneakern f\u00fcr seinen Sohn und besucht nach einer Google-Suche unseren Shop. \u00a0Er stimmt dem Tracking zu und hat die Facebook-App auf seinem Handy. Beim Zustimmen des Cookie-Consent-Banners stimmt er somit auch dem Facebook-Tracking zu. <strong>Facebook setzt Tracking-Cookies zur Wiedererkennung<\/strong>. Thomas verl\u00e4sst die Seite ohne Kauf. Vorher hat er sich aber das Modell \u201aBlazer Mid 77 Vintage\u2018 angeschaut. Auf Facebook bekommt er anschlie\u00dfend <strong>passende Remarketing-Anzeigen<\/strong> ausgespielt, die ihn zum Kauf animieren. Klingt nach einem gut funktionierenden System?<\/p>\n<p>Leider nicht (mehr): <strong>Technologien<\/strong> wie AdBlocker oder inkludierte Browser-Schutzfunktionen <strong>schr\u00e4nken<\/strong> das cookiebasierte Facebook-Tracking bereits jetzt stark ein. Sp\u00e4testens Mitte 2024 soll mit Tracking-Cookies Schluss sein. Zu diesem Zeitpunkt plant Google die Umstellung auf neue Techniken. F\u00fcr alle, die sich gerade \u201aUnd was nun?\u2018 fragen: keine Sorge. Metas Antwort ist die <strong>Facebook Conversions API<\/strong>.[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666144132{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Im Gegensatz zum Facebook Pixel ben\u00f6tigt die Facebook Conversions API <strong>keine Drittanbietercookies<\/strong>. Sie arbeitet stattdessen <strong>serverbasiert: <\/strong>Sie stellt eine <strong>direkte Verbindung<\/strong> zwischen Ihrem Unternehmensserver und den Meta-Plattformen her. H\u00fcrden wie AdBlocker oder Browser-Schutzfunktionen werden hier elegant ausgedribbelt. Schauen wir uns das wieder an unserem Beispielshop <em>Sohle mio<\/em> an: Thomas Schmidt sucht nach Sneakern und kommt auf unsere Webseite. Er stimmt dem Consent-Banner zu (diese werden uns auch ohne Cookies weiter begleiten). Durch die Zustimmung wird die Serververbindung zwischen <em>Sohle mio <\/em>und Facebook gesetzt und die Daten \u00fcbertragen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;15px&#8220;][vc_single_image image=&#8220;100576&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;link_image&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1675847599984{padding-right: 15px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666573892{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Facebook Conversions API: Was sind die Vorteile??<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8220;vip_list&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1679666585807{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Auf einen Vorteil sind wir obereits eingegangen: Die Facebook Conversions API ist unabh\u00e4ngig gegen\u00fcber cookieblockenden Technologien. Doch das ist nicht das einzige Plus. Noch wichtiger f\u00fcr Marketer\u00a0 \u00a0ist <strong>die Verbesserung der erzielten Datenqualit\u00e4t sowie -kontrolle<\/strong>! Durch die direkte Serverkommunikation k\u00f6nnen wir mehr wichtige Events auf der Seite messen. Auch die Beschr\u00e4nkung auf die acht Standardevents, die durch die <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/331612538028890?id=428636648170202\">App-Tracking-Transparency von Apple<\/a> eingef\u00fchrt wurde, f\u00e4llt hiermit.<\/p>\n<p>Achtung! So wunderbar die neuen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marketer sind, die <strong>Daten\u00fcbermittlung bleibt zustimmungspflichtig<\/strong>. Allerdings verbessert sich durch die direkte Serverkommunikation die Qualit\u00e4t der Daten enorm.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666679210{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Wie baut man die Facebook Conversions API optimal ein?<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243; css=&#8220;.vc_custom_1675847599984{padding-right: 15px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text el_class=&#8220;vip_list&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1679666694608{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Und wie kommen wir jetzt an das Wundertool? Zum Einbau gibt Meta drei Wege an:<\/p>\n<ul>\n<li>Der Einbau \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/events_manager2\/partner_integrations?act=284993354967191\">Partnerintegrationen<\/a> oder Plugins von Facebook wie Shopify, Magento oder WooCommerce<\/li>\n<li>Die Implementierung \u00fcber einen von Meta zertifizierten Entwickler<\/li>\n<li>Die Verkn\u00fcpfung zwischen Google Analytics 4 und dem serverseitigen Google Tag Manager<\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666710331{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Eine einfache M\u00f6glichkeit ist die Verkn\u00fcpfung durch <strong>Plugins<\/strong>. Diese stehen den gro\u00dfen Shop- und Content-Management-Systemen zur Verf\u00fcgung. Hier m\u00fcssen Sie nur das passende Zusatzmodul ausw\u00e4hlen, installieren und die Einrichtung gem\u00e4\u00df der Anleitung fortsetzen. Je nach Addon ben\u00f6tigen Sie folgende Daten:<\/p>\n<ul>\n<li>Die passende Erweiterung f\u00fcr Ihren Shop oder Ihre Seite \u2013 hier k\u00f6nnen einmalige Kosten anfallen<\/li>\n<li>Die Logindaten zu Ihrem privaten Facebook-Profil mit Adminrechten auf die zu verkn\u00fcpfenden Assets (Werbekonto, Pixel)<\/li>\n<li>Die Pixel-ID, den Zugriffsschl\u00fcssel der Conversions API und eine Test-ID<\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=&#8220;15px&#8220;][mk_mini_callout title=&#8220;Der gro\u00dfe Vorteil:&#8220;]Die Implementierung \u00fcber Plugins ist im Handumdrehen erledigt und ben\u00f6tigt kein technisches Know-how. Die Plugins installieren in ihren aktuellen Versionen neben der Conversions API parallel auch das Facebook-Pixel.<br \/>\n<span style=\"color: #ff0000;\">&gt;&gt; Hierbei ist es unerl\u00e4sslich, die vorherige Installation des Pixels zu deaktivieren, um eine Doppelerfassung der Daten zu vermeiden. \u00a0<\/span>[\/mk_mini_callout][vc_empty_space height=&#8220;15px&#8220;][vc_gallery type=&#8220;image_grid&#8220; images=&#8220;100580,100581&#8243; img_size=&#8220;medium&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679667097159{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<small><em>Beispiele f\u00fcr die Integration der Facebook Conversions API \u00fcber Plugins: links WordPress, rechts Shopware.<\/em><\/small>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;15px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666878126{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Meta selbst <strong>empfiehlt<\/strong> allerdings den Einbau \u00fcber den <strong>serverseitigen Google Tag Manager<\/strong> in Verbindung mit dem neuen Trackingstandard <strong>Google Analytics 4<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Der gro\u00dfe Vorteil:<\/strong> Meta hat die Facebook Conversions API so angepasst, dass sie automatisch die Standardevents von Google Analytics 4 auslesen und in Facebook-Events \u00fcbersetzen kann. Doch damit nicht genug: Auch <strong>eigens f\u00fcr Google Analytics 4 eingerichtete Events <\/strong>wie <em>Scrolltiefe <\/em>oder <em>Verweildauer auf der Webseite <\/em>k\u00f6nnen so f\u00fcr Facebook <strong>messbar gemacht<\/strong> und f\u00fcr Remarketing-Zielgruppen verwendet werden. Eine gro\u00dfe Bereicherung f\u00fcr die Datenlage auf Facebook \u2013 vor allem bei Produkten oder Dienstleistungen, die eine komplexere Customer Journey haben.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;15px&#8220;][vc_single_image image=&#8220;100582&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; alignment=&#8220;center&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679667174699{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]<small><em>Die Facebook Conversions API ist so angepasst, dass sie Events f\u00fcr Google Analytics 4 auslesen kann. Diese werden mit dem Symbol f\u00fcr Custom Conversions (Schildchen mit Stern) markiert. <\/em><\/small>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1694443642055{padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][vc_single_image image=&#8220;101415&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; link=&#8220;\/kontakt\/&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1675851017544{padding-right: 15px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679667278119{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Das ist aber noch nicht alles: Durch diesen Einbauweg haben Sie mit der Facebook Conversions API die <strong>volle Datenkontrolle<\/strong>. Sie k\u00f6nnen genau festlegen, welche Daten Ihrer Kund:innen an Meta \u00fcbermittelt werden sollen \u2013 und welche nicht.<\/p>\n<p><strong>In der Praxis bedeutet das:<\/strong> Welche von Thomas Schmidts Daten bei seinem Besuch auf <em>Sohle mio<\/em> erfasst und an Meta \u00fcbermittelt werden, legen Sie bei der Einrichtung fest. Datenschutzrechtlich relevante Daten wie IP-Adresse, genauer Standort oder der Browser k\u00f6nnen anonymisiert werden.<\/p>\n<p><strong>Das brauchen Sie f\u00fcr den Einbau<\/strong> \u00fcber den serverseitigen Google Tag Manager mit Google Analytics 4:<\/p>\n<ul>\n<li>Einen Server, auf dem die Daten einlaufen k\u00f6nnen<\/li>\n<li>Eine Subdomain, die vom Server angesprochen werden kann<\/li>\n<li>Den serverseitigen Google Tag Manager<\/li>\n<li>Einen Facebook Conversions API Client im Google Tag Manager, der die Daten verwaltet<\/li>\n<li>Den Facebook-Conversions-API-Token aus Facebook<\/li>\n<li>Deduplizierung zwischen Facebook Conversions API und Facebook Pixel<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Wichtig:<\/strong> Aktuell empfiehlt Meta die zeitgleiche Verwendung des Pixels und der Conversions API. F\u00e4llt beispielsweise das Pixel \u2013 beispielsweise durch die Nutzung von AdBlockern \u2013 aus, erhalten Sie dennoch Daten \u00fcber die API und umgekehrt. Damit Sie die Daten nicht doppelt erfassen, denken Sie unbedingt an die Event-Deduplizierung.<\/p>\n<p><strong>Die Event-Deduplizierung an einem Beispiel:<\/strong> Thomas Schmidt schaut sich auf <em>Sohle mio<\/em> unterschiedliche Sneaker an. Das Consent-Banner hat er best\u00e4tigt. Welche Modelle und Marken Thomas sich auf unserer Seite ansieht oder ob er einen Kauf t\u00e4tigt, wird <strong>parallel vom Facebook Pixel und der Facebook Conversions API getrackt<\/strong>. Alle Daten von Thomas liegen somit zun\u00e4chst doppelt vor. Damit die beiden Systeme Thomas als einen Besucher identifizieren k\u00f6nnen, m\u00fcssen seine T\u00e4tigkeiten mit demselben Schl\u00fcssel markiert werden. Das \u00fcbernimmt die <strong>Event-Deduplizierung<\/strong>. Sie definiert eine <strong>Event-ID<\/strong>, mit der Handlungen via Pixel und API als identisch erkannt werden. Die Daten von Thomas\u2018 Besuch flie\u00dfen nur einmal in unsere Remarketingdaten ein.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679667264980{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Das Fazit: Die Facebook Conversions API\u00a0 ist die Zukunft der Datenerhebung ohne Drittanbietercookies<\/h2>\n<p>Mit der Facebook Conversions API ausger\u00fcstet, blicken Sie dem Wechsel des Trackingstandards gelassen entgegen. Unabh\u00e4ngig von der Implementierungsmethode hat die API positive Auswirkungen auf die Datenmenge und -qualit\u00e4t sowie die M\u00f6glichkeiten Ihres Facebook-Remarketings. Der Weg \u00fcber Plugins ist effizient, einfach und auch ohne technisches Know-how umsetzbar. Der Einbau via serverseitigem Google Tag Manager ist technisch zwar aufw\u00e4ndiger, <strong>daf\u00fcr <\/strong>bekommen Sie die volle Datenkontrolle.<\/p>\n<p>Sie m\u00f6chten Ihr Tracking um die Conversions API erweitern und w\u00fcnschen sich <a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/kontakt\/\">professionelle Unterst\u00fctzung<\/a>? Wir als Full-Service-Internetagentur unterst\u00fctzen Sie gerne dabei.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/3&#8243;][vc_single_image image=&#8220;88798&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; el_class=&#8220;img_rounded&#8220;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679899878928{margin-top: 40px !important;margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3 id=\"inga-lamouroux\">Nina\u00a0<span class=\"cf0\">Esposito<\/span><\/h3>\n<p>Senior Social Media Managerin \/ Projektmanagerin[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1669209245318{padding-top: 25px !important;}&#8220;][vc_column_inner el_class=&#8220;nopaddingleft&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666074061{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]Willkommen zum zweiten Teil unserer Tracking-Reihe. Im ersten Teil gehen wir n\u00e4her auf die technischen Gr\u00fcnde zum Tracking ohne Drittanbietercookies ein. Heute stellen wir Ihnen die Facebook Conversions API vor.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;30px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1679666083672{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;] Was ist die Facebook [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":101425,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[155,35,53],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Sch\u00f6ne neue Tracking-Welt: Das kann die Facebook Conversions API<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Pixel-Wachabl\u00f6sung steht schon in den Startl\u00f6chen. Aber was das bedeutet und worauf Sie beim Einbauen der Facebook Conversions API achten m\u00fcssen? Lesen Sie rein und erfahren Sie, wie Ihr Tracking aufs n\u00e4chste Level heben:\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/technik-und-entwicklung\/schoene-neue-tracking-welt-das-kann-die-facebook-conversions-api\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sch\u00f6ne neue Tracking-Welt: Das kann die Facebook Conversions API\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Die Pixel-Wachabl\u00f6sung steht schon in den Startl\u00f6chen. Aber was das bedeutet und worauf Sie beim Einbauen der Facebook Conversions API achten m\u00fcssen? 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