{"id":100466,"date":"2023-02-08T10:28:43","date_gmt":"2023-02-08T09:28:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=100466"},"modified":"2024-02-22T10:44:17","modified_gmt":"2024-02-22T09:44:17","slug":"permission-marketing-diese-massnahmen-fuehren-zum-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digitalisierung\/permission-marketing-diese-massnahmen-fuehren-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Permission Marketing: Diese Ma\u00dfnahmen f\u00fchren zum Erfolg"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1669209245318{padding-top: 25px !important;}&#8220;][vc_column_inner el_class=&#8220;nopaddingleft&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847422395{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<p class=\"Absatz\">Zahlreiche Unternehmen setzen beim Online-Marketing auf sogenannte Permissions. Das Prinzip dahinter ist denkbar einfach: Jeder User, der die Website des Unternehmens besucht, soll dazu bewogen werden, individuelles Marketing aktiv zuzulassen. Anschlie\u00dfend kann diese Einwilligung daf\u00fcr genutzt werden, um den Nutzer ans Unternehmen zu binden, beispielsweise durch personenbezogene Werbung oder Newsletter. Welche Strategien letztlich angewandt werden und ob die unterschiedlichen Ans\u00e4tze zum Erfolg f\u00fchren, erl\u00e4utern wir in diesem Beitrag.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847443695{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Cookie-Consent-Banner optimieren: Ein erfolgreicher Ansatz?<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847452710{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<p class=\"Absatz\">Zahlreiche Unternehmen setzen beim Online-Marketing auf sogenannte Permissions. Das Prinzip dahinter ist denkbar einfach: Jeder User, der die Website des Unternehmens besucht, soll dazu bewogen werden, individuelles Marketing aktiv zuzulassen. Anschlie\u00dfend kann diese Einwilligung daf\u00fcr genutzt werden, um den Nutzer ans Unternehmen zu binden, beispielsweise durch personenbezogene Werbung oder Newsletter. Welche Strategien letztlich angewandt werden und ob die unterschiedlichen Ans\u00e4tze zum Erfolg f\u00fchren, erl\u00e4utern wir in diesem Beitrag.<\/p>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847472349{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Ein gutes Consent Management ist das A und O<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243; css=&#8220;.vc_custom_1675847599984{padding-right: 15px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text el_class=&#8220;vip_list&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1675847514425{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<p class=\"Absatz\">Um m\u00f6glichst viele individuelle Nutzerdaten auf rechtssicherem Wege sammeln zu k\u00f6nnen, bedarf es ausgekl\u00fcgelter L\u00f6sungen im Bereich Consent Management. Einerseits geht es darum, alle datenschutzrechtlichen Vorgaben einzuhalten, andererseits sollte der rechtliche Spielraum idealerweise komplett ausgesch\u00f6pft werden. Schlie\u00dflich m\u00f6chte jeder Website-Betreiber erreichen, dass m\u00f6glichst viele User die Verarbeitung der eigenen Daten akzeptieren.<\/p>\n<p class=\"Absatz\">Um das zu erm\u00f6glichen, kann es sich durchaus lohnen, verschiedene Layouts und Designs sowie unterschiedliche Zustimmungsoptionen zu testen. Bei Bedarf sollte auf professionelle, externe Hilfe zur\u00fcckgegriffen werden.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8220;1\/2&#8243;][mk_mini_callout title=&#8220;Wichtig&#8220;]ist zu beachten, dass sich die Regeln im Hinblick auf das Einwilligungsmanagement immer noch \u00e4ndern k\u00f6nnen. Wer nach aktuell g\u00fcltigen Online-Leitf\u00e4den f\u00fcr den Bereich Consent Management sucht, sollte daher das Ver\u00f6ffentlichungsdatum des jeweiligen Papers im Blick haben.[\/mk_mini_callout][vc_single_image image=&#8220;100481&#8243; img_size=&#8220;full&#8220;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1675851017544{padding-right: 15px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847613013{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Kohortenbildung statt Third Party Cookies<\/h2>\n<p>Bei immer mehr Internetbrowsern werden Drittanbieter-Cookies mittlerweile blockiert. Nach Safari, Mozilla Firefox und Microsoft Edge wird auch Google Chrome Third Party Cookies einen Riegel vorschieben. Um diesen Wegfall in marketingtechnischer Hinsicht zu kompensieren, setzen viele Unternehmen auf neue technologische Ans\u00e4tze. Als effektive Methode gelten beispielsweise Mouseovers. Hierbei werden Websites mit grafischen Steuerelementen versehen, die das Nutzerverhalten dokumentieren, sobald der User die Maus dar\u00fcber bewegt. Auch die Dauer des Seitenbesuchs und die besuchten Unterseiten lassen sich ohne Probleme aufzeichnen. Anhand dieser Trafficdaten k\u00f6nnen allgemeine Nutzerprofile, sogenannte Kohorten, erstellt werden. Diese wiederum k\u00f6nnen dabei helfen, individuelle User k\u00fcnftig noch gezielter anzusprechen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847836116{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Statt Cookies: K\u00fcnstliche Intelligenz kann Gamechanger sein<\/h2>\n<p>Auch mithilfe von KI kann die Kundenbindung auf vergleichsweise einfachem Wege gelingen. Durch intelligentes kontextuelles Targeting und Deep Learning werden User rasch abgeholt und gelangen \u00fcber Anzeigen zu dem Content, der zum individuellen Interesse passt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen mit K\u00fcnstlicher Intelligenz umfangreiche Schwarmanalysen durchgef\u00fchrt werden, was wesentlich effizienter sein kann als eine Analyse einzelner Nutzer. Auch sogenannte KI-Klone k\u00f6nnen sich als wirkungsvoller Ansatz erweisen. Hierbei werden bereits durchgef\u00fchrte Kampagnen ganz einfach auf andere, beliebige Zielgruppen \u00fcbertragen.<\/p>\n<p>Last but not least gibt es noch eine vierte aussichtsreiche Praktik, die unter Machine- und Deep-Learning-Fachleuten als besonders erfolgversprechend gilt. Diese lautet &#8222;Generative Adversarial Networks&#8220; und zeichnet sich dadurch aus, dass keine neuen Nutzerdaten mehr n\u00f6tig sind, um das Verhalten der User zu analysieren. Denn wertvolle Erkenntnisse k\u00f6nnen mithilfe einer ausgefeilten Technologie ganz einfach auf Grundlage von bereits vorhandener Daten gewonnen werden.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=&#8220;.vc_custom_1660550339424{padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847846849{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h2>Schaffen Sie Ihren eigenen Login-Kosmos<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675848498965{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<p class=\"Absatz\">Eine weitere Alternative, mit der Sie das Nutzungsverhalten von Usern relativ leicht analysieren k\u00f6nnen, besteht darin, Subscriptions anzubieten. Indem der Nutzer ein solches Abo abschlie\u00dft, k\u00f6nnen Sie Ihre Services und verschiedene Infos noch einfacher und wirkungsvoller transportieren. Im besten Fall kreieren Sie mit einer Subscription ein \u00d6kosystem, in dem sich der Nutzer gerne aufh\u00e4lt und infolgedessen jede Menge digitaler Spuren hinterl\u00e4sst. Auch Paid-Content- oder Paid-Service-Elemente sind in diesem Zusammenhang denkbar.<\/p>\n<p class=\"Absatz\">Erleben Sie die Zukunft des datenschutzkonformen Online-Marketings \u2013 jetzt herunterladen!<br \/>\nUnser Whitepaper &#8222;Datenschutz trifft Marketing: Wie Sie Online-Marketing ohne Cookies gestalten&#8220; zeigt Ihnen, wie es geht.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/wissen\/downloads\/cookie-tracking\/\">Klicken Sie jetzt zum Download<\/a> oder<a href=\"https:\/\/www.omsag.de\/kontakt\/\"> kontaktieren Sie uns direkt<\/a> \u2013 wir stehen Ihnen gerne zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=&#8220;52px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8220;1\/3&#8243;][vc_single_image image=&#8220;99527&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; el_class=&#8220;img_rounded&#8220;][\/vc_column][vc_column width=&#8220;2\/3&#8243;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1708595055959{margin-top: 40px !important;margin-bottom: 0px !important;}&#8220;]\n<h3 id=\"inga-lamouroux\">INGA LAMOUROUX<\/h3>\n<p>Marketingleiterin OMSAG[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1669209245318{padding-top: 25px !important;}&#8220;][vc_column_inner el_class=&#8220;nopaddingleft&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1675847422395{margin-bottom: 0px !important;}&#8220;] Zahlreiche Unternehmen setzen beim Online-Marketing auf sogenannte Permissions. 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