{"id":100164,"date":"2023-05-23T11:23:35","date_gmt":"2023-05-23T09:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=100164"},"modified":"2024-02-22T10:43:52","modified_gmt":"2024-02-22T09:43:52","slug":"ampeln-auf-gruen-fuer-glaubwuerdigkeit-so-geht-nachhaltigkeit-im-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digitalisierung\/ampeln-auf-gruen-fuer-glaubwuerdigkeit-so-geht-nachhaltigkeit-im-online-marketing\/","title":{"rendered":"Ampeln auf Gr\u00fcn f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit: so geht Nachhaltigkeit im Online-Marketing"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_row_inner css=“.vc_custom_1669209245318{padding-top: 25px !important;}“][vc_column_inner el_class=“nopaddingleft“ css=“.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669209364097{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Nachhaltigkeit und Fairtrade: So wichtig sind nachhaltig hergestellte Produkte, soziales Engagement und Umweltbewusstsein f\u00fcrs Online-Marketing<\/h2>\n

 <\/p>\n

Wasserknappheit, Artensterben, Luftverschmutzung, Energiemangel \u2013 und allen voran die globale Klimakrise: Noch nie stand es um unseren Planeten schlechter. Hinzu kommt der ausbeuterische Umgang mit nat\u00fcrlichen Ressourcen, der die oben genannten \u00f6kologischen Missst\u00e4nde weiter versch\u00e4rft. Kein Wunder also, dass bei vielen Verbrauchern und Unternehmen ein Umdenken stattgefunden hat. Nachhaltigem Konsum \u2013 von zum Beispiel veganen Fleischersatzprodukten \u00fcber plastikfreie Gesch\u00e4fte bis hin zu biologisch abbaubaren Verpackungen \u2013 kommt eine immer gr\u00f6\u00dfere Bedeutung zu, was sich auch am Suchverhalten im Netz manifestiert. Begriffe wie „Nachhaltigkeit“, „Elektroauto“ oder „nachhaltige Konsumg\u00fcter“ werden deutlich h\u00e4ufiger gegoogelt als noch vor einigen Jahren.<\/p>\n

Und nicht nur das: Laut einer Umfrage der Unternehmensberatung McKinsey achten mehr als drei Viertel der Verbraucher beim Einkaufen auf die Nachhaltigkeit der Produkte. 27 Prozent der Befragten geben sogar in anderen Bereichen weniger Geld aus, um nachhaltige Produkte kaufen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was hei\u00dft das nun f\u00fcr Unternehmen f\u00fcr das Online-Marketing?<\/strong><\/p>\n

Es gilt, sich klar zu positionieren und zu konkretisieren, inwiefern man selbst tats\u00e4chlich nachhaltig agiert. Denn hinter dem Begriff \u201cNachhaltigkeit\u201d kann sich nun mal vieles verbergen. Liegt Ihr Fokus auf sozialen Aspekten, der \u00d6kologie, dem Klima, der Herstellung oder dem Produkt selbst? Nennen Sie das \u201cKind beim Namen\u201d und bauen Sie dies in Ihr Marketing ein \u2013 machen Sie aber blo\u00df nicht den Fehler, sich nachhaltig zu pr\u00e4sentieren, wenn Sie es nicht sind, weil Sie das Thema als Marketingtrend einstufen. Denn der Klimawandel, Umweltschutz und Co. sind in der Gesellschaft verankert und weit davon entfernt ein Trend zu sein, auf dessen Zug man aufspringen kann.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669123984403{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Nachhaltigkeit ist kein vor\u00fcbergehender Marketingtrend \u2013 Vorsicht vor Greenwashing<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=“.vc_custom_1669123995684{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

All diese Faktoren zeigen ganz deutlich: \u00d6kologisch bewusster Verbrauch und ressourcenschonende Herstellung gehen uns alle an. Das Thema Nachhaltigkeit begegnet uns in nahezu allen Lebensbereichen und Branchen \u2013 es etabliert sich als fester Bestandteil im Leben. Entsprechende Prognosen gibt es aus dem Bereich der Wissenschaft schon l\u00e4ngst. Dadurch verschieben sich auch die Bed\u00fcrfnisse der Konsumenten, sodass man sich genau diesen anpassen muss. Produzieren Sie fair und umweltbewusst? Verzichten Sie bei Ihren Produkten auf Plastikverpackungen und setzen stattdessen auf biologisch abbaubare Erzeugnisse? Haben Sie Ihr Unternehmen auf erneuerbare Energiequellen umgestellt? Oder sind mittel- bis langfristige Umstellungen geplant? Dann stellen Sie dies ruhig ins Zentrum Ihres Marketings. Treffen solche oder andere nachhaltige Ma\u00dfnahmen nicht auf Sie zu, dann tun Sie auch nicht so. Andererseits wird daraus schnell eine Greenwashing-Kampagne, die die Verbraucher entlarven.<\/p>\n

Das h\u00e4tte genau das Gegenteil des geplanten Marketings zur Folge: Das Vertrauen in Sie geht verloren und Ihre Situation wird nicht etwa besser, sondern deutlich schlechter, wodurch Sie Kunden verlieren statt gewinnen.<\/p>\n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669124009920{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Umstellung des Unternehmens<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1666769427142{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669124044663{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Was ist nun die L\u00f6sung f\u00fcr Unternehmen? Die L\u00f6sung ist, das gesamte Unternehmen auf die lange Reise zur Nachhaltigkeit mitzunehmen. Dabei gibt es mehrere Zwischenziele, \u00fcber die man zum Endergebnis wirklicher Nachhaltigkeit gelangt. Sch\u00e4tzen Sie am Beginn erst mal ab, auf welcher Stufe Ihr Unternehmen momentan steht:<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/4″ css=“.vc_custom_1666769427142{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/2″][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/4″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1666769427142{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][mk_mini_callout title=“Wichtig ist:“]Jedes Unternehmen ist einzigartig, sodass in jedem Unternehmen andere Ma\u00dfnahmen f\u00fcr das Erreichen der jeweiligen Zwischenziele notwendig sind, aber der Weg an sich ist f\u00fcr alle gleich.[\/mk_mini_callout][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550339424{padding-left: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“101415″ img_size=“full“ onclick=“custom_link“ link=“\/kontakt\/“][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1665561329697{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669124135782{margin-bottom: 0px !important;}“]Klar, es wird sicherlich Gegenargumente geben: Was ist, wenn Sie sich ver\u00e4ndern und Ihre Kunden das gar nicht haben wollen? Dazu sagen wir, dass Sie die Kunden niemals \u201cumerziehen\u201d k\u00f6nnt \u00a0und das soll auch gar nicht das Ziel sein. Als Unternehmen sollten Sie stets Ihren Kern behalten, diesen aber nachhaltiger machen. K\u00f6nnen Sie das aufgrund der Art Ihres Angebots nicht, haben Sie alternativ die M\u00f6glichkeit, eine separate nachhaltige Linie zu schaffen, um zu schauen, wie diese bei den bestehenden Kunden ankommt oder ob sich damit eine komplett neue Zielgruppe entdecken l\u00e4sst. Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, sich selbst nachhaltiger zu pr\u00e4sentieren. Kommen Sie zu uns und lassen Sie uns gemeinsam dar\u00fcber sprechen.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“30px“][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550339424{padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669124684601{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Wir brauchen mehr Nachhaltigkeitsmarketing, aber weniger Greenwashing<\/h2>\n

Aus den Nachrichten kennen wir leider genug Marken und Personen, die das Nachhaltigkeitsversprechen nicht nur gebrochen, sondern auch die Konsumenten bewusst betrogen haben. Das ist die Kehrseite der Medaille. Dadurch trauen viele Konsumenten jetzt nicht immer sofort den im Marketing get\u00e4tigten Aussagen oder selbsterfundenen Siegeln. Sie w\u00fcnschen sich stattdessen mehr echte Fakten. Wir werden darauf verzichten, Negativbeispiele namentlich zu nennen, allerdings kennen Sie diese bestimmt, wenn Sie diesen Blogbeitrag lesen[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_single_image image=“100174″ img_size=“full“][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550339424{padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669209735594{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Was bedeutet Nachhaltigkeit f\u00fcr das (Online-)Marketing<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=“.vc_custom_1669124731556{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

F\u00fcr das Marketing er\u00f6ffnet die Nachhaltigkeit komplett neue Felder und neue Zielgruppen. Klar, die Ma\u00dfnahmen bleiben gleich. Aber die Zielgruppe ist anders, wodurch es sich um andere Bed\u00fcrfnisse, Pain Points, Messages, Plattformen und einen anderen Content handelt. Deswegen ist es so spannend und vor allem lukrativ f\u00fcr viele Unternehmen:<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/2″ css=“.vc_custom_1666769331986{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text el_class=“vip_list“ css=“.vc_custom_1669209840844{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

    \n
  • Nachhaltigkeit ist eine neue Nische, die man mit dem Produkt\/mit den Leistungen besetzen kann.<\/li>\n
  • Nachhaltigkeit ist eine USP, ein Alleinstellungsmerkmal, das es zul\u00e4sst, sich von den Wettbewerbern abzugrenzen.<\/li>\n
  • Nachhaltigkeit ist eine gewinnbringende Nische \u2013 Kunden sind bereit, mehr f\u00fcr die Produkte und Leistungen zu bezahlen.<\/li>\n
  • Nachhaltigkeit erweitert den Kundenstamm (bringt neue Segmente und Zielgruppen [mit anderen Bed\u00fcrfnissen]).<\/li>\n
  • Nachhaltigkeit f\u00f6rdert neue Business-Modelle (als BIO-Sparte), die einen zus\u00e4tzlichen Umsatz liefern.<\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/2″][vc_column_text css=“.vc_custom_1669124795965{margin-bottom: 0px !important;}“]Bevor man anf\u00e4ngt die Prozesse im Unternehmen umzustellen, muss man verstehen, dass Nachhaltigkeit NICHT IMMER ein Grund f\u00fcr eine Kaufentscheidung darstellt, aber es ist ein relevanter Grund.<\/p>\n

    Wichtig f\u00fcr das Marketing ist, ganz deutlich zu zeigen, was genau nachhaltig ist und wie man es nachweisen kann. Aber man soll nicht \u00fcbertreiben. Wenn die Flasche zu 95 % aus recyceltem Plastik besteht, aber der Inhalt und die Produktion des Inhalts nicht nachhaltig und eventuell sogar sch\u00e4dlich f\u00fcr die Umwelt sind, dann sollten auch wirklich nur diese 95 % betont werden \u2013 und nicht etwa behauptet werden, das ganze Produkt sei nachhaltig.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550339424{padding-left: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“30px“][vc_cta h2=“Kommen Sie zu uns, wir beraten Sie bez\u00fcglich Business-Modellen, Produkt-Aufstellungen, Ihrer individuellen Positionierung und f\u00fcr eine ganzheitliche Online-Marketing-Strategie.“ add_button=“bottom“ btn_title=“Zur Case Study“ btn_link=“url:https%3A%2F%2Fwww.omsag.de%2Fkunden%2Fe3dc%2F“]Schauen Sie sich gerne auch unsere Case Study mit E3\/DC an. Urspr\u00fcnglich aus der Automobilindustrie kommend, entwickelt E3\/DC seit 2010 intelligente Stromspeicherl\u00f6sungen f\u00fcr die Hausversorgung mit maximaler Leistung und Qualit\u00e4t. 180 Mitarbeiter arbeiten daran, die Vision autarker H\u00e4user und Gewerbebetriebe mitsamt solarer Elektromobilit\u00e4t Wirklichkeit werden zu lassen. Wir freuen uns, E3\/DC auf deren Weg im Online-Marketing zu begleiten.[\/vc_cta][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669209907784{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

    Zwei Cases f\u00fcr die Zusammenarbeit mit uns:<\/h3>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/2″ css=“.vc_custom_1669199013034{padding-right: 25px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669198632264{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

    Handeln Sie schon nachhaltig und m\u00f6chten wissen, wie Sie Ihre Produkte\/Leistungen vermarkten k\u00f6nnen? Kommen Sie zu uns und lassen Sie uns gemeinsam dar\u00fcber sprechen.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/2″][vc_column_text css=“.vc_custom_1669198637887{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

    Sind Sie auf dem Weg zur Nachhaltigkeit, begleiten wir Sie gerne und stellen Ihre Produkte\/Leistungen so schmackhaft in Szene, dass die anspruchsvolle Zielgruppe sie m\u00f6gen wird.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/3″][vc_single_image image=“99527″ img_size=“full“ el_class=“img_rounded“][\/vc_column][vc_column width=“2\/3″][vc_column_text css=“.vc_custom_1708595030764{margin-top: 40px !important;margin-bottom: 0px !important;}“]\n

    INGA LAMOUROUX<\/h3>\n

    Marketingleiterin OMSAG[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    [vc_row][vc_column][vc_row_inner css=“.vc_custom_1669209245318{padding-top: 25px !important;}“][vc_column_inner el_class=“nopaddingleft“ css=“.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1669209364097{margin-bottom: 0px !important;}“] Nachhaltigkeit und Fairtrade: So wichtig sind nachhaltig hergestellte Produkte, soziales Engagement und Umweltbewusstsein f\u00fcrs Online-Marketing   Wasserknappheit, Artensterben, Luftverschmutzung, Energiemangel \u2013 und allen voran die globale Klimakrise: Noch nie stand es um unseren Planeten schlechter. 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