{"id":100000,"date":"2022-09-23T14:08:27","date_gmt":"2022-09-23T12:08:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?p=100000"},"modified":"2022-09-26T11:20:18","modified_gmt":"2022-09-26T09:20:18","slug":"online-marketing-trends-von-der-dmexco22","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/online-marketing-blog\/digi-trends\/online-marketing-trends-von-der-dmexco22\/","title":{"rendered":"Online-Marketing-Trends von der DMEXCO22"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner el_class=“nopaddingleft“ css=“.vc_custom_1660550309525{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663937947592{margin-bottom: 0px !important;}“]Nachdem sie 2020 und 2021 nur digital stattfinden konnte, ging am vergangenen Mittwoch nach drei Jahren die DMEXCO wieder als Pr\u00e4senzmesse los. Wir haben uns schon lange sehr darauf gefreut und waren nat\u00fcrlich mit dabei! Besonders gro\u00df war die Vorfreude darauf, sich endlich wieder mit Gleichgesinnten zu treffen und sich miteinander \u00fcber unsere Fachthemen auszutauschen. Selbstverst\u00e4ndlich auch von Plattform-Betreibern, Kunden und Mitbewerbern von deren Neuigkeiten und Projekten zu h\u00f6ren und von eigenen Erfahrungen zu berichten \u2013 und das alles pers\u00f6nlich! Aber die \u00dcberraschung war gro\u00df. So viel vorweg: Dieses Mal war es anders als in den Jahren zuvor. Darauf gehen wir in diesem Beitrag aber sp\u00e4ter ein. Erst mal schauen wir auf die Highlights der Konferenz und der Messe.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“52px“][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550335394{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663933998237{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Digital-Marketing-Trends \u2013 Themen der Konferenz<\/h2>\n

Uns ist aufgefallen, dass, obwohl der Inhaltsschwerpunkt von den Organisatoren getreu dem eigenen Slogan \u201cExperience the new era of digital innovation\u201d auf den Umgang mit der Technik gelegt wurde, die meisten Speaker der Konferenz eher den Menschen in Vordergrund gestellt haben. Es ging viel mehr als erwartet um die Nutzer, die Verbraucher, aber vor allem um \u201cGen Z\u201d als Zielgruppe. Das Thema ist nicht neu und wird seit einigen Jahren regelm\u00e4\u00dfig besprochen, aber jetzt ist es so weit, dass man \u201cGen Z\u201d nicht nur hypothetisch erreichen m\u00f6chte, sondern wirklich erreichen muss, um Produkte oder Leistungen zu verkaufen und sie als Arbeitnehmer zu gewinnen. Millennials sind Eltern geworden und die \u201cGen Z\u201d hat sich somit zur relevanten Zielgruppe entwickelt.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“52px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550339424{padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663934049097{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Dem digitalen Werbemarkt geht es gut<\/h3>\n

Ein Muss bei der DMEXCO sind die ersten Master Classes und die Vortr\u00e4ge des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. Der Verband f\u00fchrt seit Jahren immer wieder Umfragen zur Situation in der Werbewirtschaft durch, die die Branchenstimmung widerspiegeln. So wurden auch in diesem Jahr sehr Interessante Zahlen pr\u00e4sentiert, auf die wir gerne eingehen m\u00f6chten.<\/p>\n

Allen Online Marketern sei an diesr Stelle gesagt, es gibt gute Nachrichten f\u00fcr euch und uns: Uns (der Branche) geht es gut. Die digitale Medienwirtschaft verzeichnet auch in Zeiten allgemeiner Unsicherheit einen positiven Trend. Die klare Mehrheit, ganze 45 Prozent der Netto-Werbeeinnahmen, entfiel im Jahr 2021 auf digitale Werbetr\u00e4ger. Digitale Werbung ist also aktuell stark nachgefragt und wenn man diesbez\u00fcglich bei einigen Agenturen nachfragt, bewerten diese den Zufluss von Anfragen als normal.<\/p>\n

Trotz aller Schwierigkeiten, die wir in diesem Jahr hatten, wurde das hohe Vorjahresniveau \u00fcbertroffen, dabei sieht man ein zweistelliges Wachstum in der Touristik- und der Gesundheit\/Pharmazie-Branche. Daf\u00fcr zeigt sich im Bereich Medien und Telekommunikation ein deutlicher R\u00fcckgang der Investitionen f\u00fcr Online-Werbung.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“52px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_padding=“2″][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550358282{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_single_image image=“100005″ img_size=“full“ add_caption=“yes“ css=“.vc_custom_1663935673460{margin-bottom: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“52px“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_padding=“2″][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550362255{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663937999203{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Wachstumstreiber sind Online-Audio und Retail Media<\/h3>\n

Dass Online-Audio ein Wachstumspotenzial hat, ist keine \u00dcberraschung, aber mit dem Begriff \u201dRetail Media\u201d kamen bisher noch nicht alle in Verbindung. Was ist Retail Media? Das sind alle Verkaufsplattformen, wie Otto, Amazon, Kaufland und MediaMarktSaturn Retail Group, die sich in Richtung Media-Unternehmen entwickeln und somit zu Mediaplattformen werden. Dazu hat Karsten Wildberger, der CEO der Media-Saturn-Holding GmbH, eine tiefergehende Pr\u00e4sentation zur neuen Strategie des Unternehmens geliefert. Eben diese Plattformen er\u00f6ffnen ein neues Potenzial f\u00fcr den digitalen Werbemarkt.<\/p>\n

Aber auch die Streaming-Plattformen (z. B. Netflix), die sich offen f\u00fcr Werbung zeigen und die eigenen Businessmodelle ver\u00e4ndern wollen, geh\u00f6ren dazu. Kurz gesagt: Die drei Bereiche digitales Audio, Retail Media und Streaming-Plattformen werden f\u00fcr das weitere Wachstum in der Online-Werbung sorgen.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“52px“][vc_row_inner column_padding=“2″][vc_column_inner width=“1\/2″ css=“.vc_custom_1660550366022{padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663938938165{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

\u201cVIDEO is the key\u201d<\/h3>\n

Dass das Format Video in den n\u00e4chsten Jahren an Bedeutung gewinnen wird, meinen 81 % der Befragten (FOMA-Trendmonitor 2022, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.). Video wird zu einer der relevantesten Kommunikationsformen, wobei wir in Deutschland einen gro\u00dfen Nachholbedarf rund um Planung, Komplexit\u00e4tsbew\u00e4ltigung und vor allem in Sachen Qualit\u00e4t haben. Daher wurde in mehreren Vortr\u00e4gen zu mehr digitaler Kompetenz aufgerufen. Uns hat es gefreut, dass wir uns als Agentur darauf schon vorbereitet haben und wir insbesondere unsere Social-Media-Abteilung bereits hinsichtlich des Themas Kreation im Format Video aus- und weitergebildet haben. Klar sehen auch wir die Schwierigkeiten mit der Komplexit\u00e4t, aber wir sind uns sicher, dass wir auch die passenden L\u00f6sungen daf\u00fcr haben. Fragt uns gerne, falls ihr auch eure Video-Kommunikation auf- oder ausbauen wollt.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/2″ css=“.vc_custom_1660550371685{padding-right: 0px !important;}“][vc_single_image image=“100009″ img_size=“full“ alignment=“center“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][vc_row_inner column_padding=“2″][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550371685{padding-right: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663934170565{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

METAVERSE bald auch in der Praxis?<\/h3>\n

Wann kommt das Metaverse? Wann? Das Thema ist im Hintergrund in die \u201cZeitkapsel\u201d gelangt und keiner traut sich noch, irgendwelche Aussagen dazu zu treffen. Das Metaverse ist in dem Zustand zwischen Vision und Wirklichkeit stehengeblieben. Den Generationen Boomer und Millennials kommt es m\u00f6glicherweise bekannt vor, schlie\u00dflich war es damals mit dem Warten auf das \u201cMobile\u201d \u00e4hnlich: Wir haben jahrelang jedes Jahr als DAS \u201cMobile-Jahr\u201d bezeichnet.<\/p>\n

So wurde schon h\u00e4ufiger in der Werbung \u00fcber das Metaverse gesprochen. Wie soll es im virtuellen Raum aussehen und was ist daf\u00fcr n\u00f6tig? F\u00fcr wen ist es sinnvoll und welche Vorteile bietet es? Somit sind wir in der Theorie bereits gut ausgestattet, warten aber noch auf den gro\u00dfen Durchbruch.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][vc_row_inner column_padding=“2″][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550377309{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663934199379{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Das Fernsehen ist nicht tot<\/h3>\n

Medien spielen in diesem Jahr eine besondere Rolle. Und zwar insofern, dass bis 2022 weder die Messe noch die Konferenz einen Schwerpunkt auf die Medien gelegt hat. Dieses Jahr gab es aber zum ersten Mal eine \u201cMedia B\u00fchne\u201d. Weiterhin auff\u00e4llig ist, dass es in diesem Jahr mehrere Vortr\u00e4ge zu dem Medium Fernsehen gab. Zwar haben in den vergangenen Jahren unterschiedliche Fernsehsender (z. B. ProSiebenSat.1 Media in 2019) das Medium repr\u00e4sentiert, aber deren Botschaft war damals: \u201cFernsehen ist noch immer ein attraktiver Werbekanal.\u201d Gestern die Botschaft des Co-CEO von RTL Deutschland klang anders, denn sie lautete: \u201cWir sind nicht tot!\u201d. Broadcaster m\u00fcssten zu Tech-Unternehmen werden, um zu \u00fcberleben, und vor allem m\u00fcssten sie die Kr\u00e4fte in Video-Bereich zusammenschlie\u00dfen (Konsolidierung des Marktes). \u201cGo big or go home\u201d \u2013 das war die klare Botschaft von Matthias Dang (Co-CEO von RTL Deutschland). Parallel wurde in mehreren Master Classes der Einstieg von neuen Playern im Video-Markt besprochen und die damit verbundenen Auswirkungen der Kombination von Werbe- und Abo-Modellen bei Streaming-Anbietern diskutiert.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“52px“][vc_row_inner column_padding=“2″][vc_column_inner width=“1\/2″ css=“.vc_custom_1663936658103{padding-right: 15px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663934400586{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Cookieless future<\/h3>\n

Google hat das Thema \u201cPrivacy\/Abschaffung der Third Party Cookies\u201d auf die gro\u00dfe B\u00fchne gebracht. \u00a02024 wird es dann wirklich so weit sein, w\u00e4hrend aktuell an alternativen Methoden f\u00fcr Targeting gearbeitet wird. Aber die sind eben noch l\u00e4ngst nicht fertig\u2026 und nur einige Partner-Firmen und Agenturen sind an Tests beteiligt.<\/p>\n

Auf der Messe waren auch zahlreiche gro\u00dfe und kleine Anbieter von AdTech, also Technologie zur Optimierung von digitalem Marketing auf Websites, Social-Media-Plattformen und in Apps vertreten \u2013 f\u00fcr viele von ihnen wird die Umstellung \u201cohne Cookies\u201d sicherlich eine gro\u00dfe Herausforderung.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/2″][vc_column_text css=“.vc_custom_1663934487586{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Employer Branding<\/h3>\n

Dass es viele Unternehmen schwer finden, qualifizierte Mitarbeiter zu finden und Nachwuchs zu \u00fcberzeugen bei\u00a0ihnen anzufangen, geht nicht nur aus den aktuellen Trendstudien hervor, sondern man sieht es auch in deren ausgew\u00e4hlten Themen: Employer Branding in Social Media wurde von mehreren Seiten beleuchtet. Abh\u00e4ngig von dem Zielpublikum sind unterschiedliche Ma\u00dfnahmen effektiv. So wird Recruiting zu einem selbstst\u00e4ndigen Zweig im Online-Marketing und die Unternehmen sollten es auch so betrachten. Es geht jetzt nicht mehr nur darum, einzelne neue Mitarbeiter zu finden und ein Stellenangebot zu ver\u00f6ffentlichen (und es eventuell zu bewerben). Es geht um eine vollst\u00e4ndige Marketing-Strategie f\u00fcr Recruiting.[\/vc_column_text][vc_btn title=“Fragt uns!!!“ link=“url:https%3A%2F%2Fwww.omsag.de%2Fkontakt%2F|title:Kontakt“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner column_padding=“2″ el_id=“fazit“][vc_column_inner css=“.vc_custom_1660550387883{padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}“][vc_empty_space height=“52px“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663938965947{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Die Messe<\/h2>\n

Unser Eindruck von der Messe war, dass es insgesamt sehr viele Besucher gab. Es wirkte, als w\u00e4ren viele Master Classes sogar \u00fcberf\u00fcllt gewesen. Die Messeg\u00e4nge waren auch sehr gut gef\u00fcllt und vom Gef\u00fchl war es genau wie vor drei, vier Jahren. Nur gab es einen Unterschied, der uns aufgefallen ist: das Alter der Besucher. Klar, k\u00f6nnt ihr jetzt sagen, dass es logisch sei, schlie\u00dflich sind auch wir \u00e4lter geworden \u2013 ja, das sind wir. Was wir aber meinen: Dieses Mal waren sehr viele Studenten anwesend, w\u00e4hrend der Anteil an Fachpublikum deutlich gesunken ist.<\/p>\n

Auch in den Reihen der Aussteller sind einige Big-Player verschwunden, was uns ehrlich gesagt sehr entt\u00e4uscht hat. Wen wir unter anderem vermisst haben: Meta, Microsoft, Salesforce und Xing. Klar, daf\u00fcr hatten diesmal SAP und Snapchat einen gr\u00f6\u00dferen Stand, aber wir w\u00fcrden es bevorzugen, statt gr\u00f6\u00dferen St\u00e4nden von wenigen Big-Playern eine gr\u00f6\u00dfere Vielfalt zu haben. Auch auf Pl\u00e4tze zum Ballspielen k\u00f6nnten wir verzichten (an dieser Stelle versprechen wir euch, in einem anderen Beitrag zu schreiben, wie die St\u00e4nde von diversen Unternehmen aus dem Marketing aufgebaut waren. Stichwort: Wie locken Marketing-Profis die Kunden an?).<\/p>\n

Dieses Mal gab es neue B\u00fchnen, die auch neue Bereiche f\u00fcr die Konferenz und die Messe er\u00f6ffneten. Genannt seien hier die \u201cMedia Stage\u201d, die \u201cW3.vision\/Tech Stage\u201d, die \u201cAgency Stage\u201d, die \u201cE-Commerce-Stage“ und die \u201cStart-up-Stage“. Diese gab es als Zusatz zu den B\u00fchnen \u201cRed\u201d und \u201cBlue\u201d mit verschiedenen Master-Classes-R\u00e4umen. Es war deutlich zu sehen, dass die Messe sich thematisch deutlich breiter aufstellt als in den vorangegangenen Jahren.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=“52px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/3″ css=“.vc_custom_1660550394740{padding-left: 0px !important;}“][vc_single_image image=“99527″ img_size=“full“ el_class=“img_rounded“][\/vc_column][vc_column width=“2\/3″ css=“.vc_custom_1660550398280{padding-right: 0px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1663938997297{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

Inga Lamouroux<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=“.vc_custom_1663936727493{margin-bottom: 0px !important;}“]Ich bin eine loyale DMEXCO-Besucherin. Seit f\u00fcnf Jahren gehe ich zur DMEXCO und schreibe \u00dcbersichten \u00fcber die Konferenz und die Messe (z. B. vom letzten Jahr hier<\/a> und die \u00dcbersicht von meinen Kollegen von der OMR 22 hier<\/a>). Aus meiner Erfahrung heraus kann ich also sagen, dass der Neustart f\u00fcr die DMEXCO nicht einfach war \u2013 aber ich freue mich schon auf die n\u00e4chste Veranstaltung in 2023![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row disable_element=“yes“][vc_column][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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