{"id":400,"date":"2018-08-14T14:08:30","date_gmt":"2018-08-14T12:08:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omsag.de\/?page_id=400"},"modified":"2023-05-24T11:32:58","modified_gmt":"2023-05-24T09:32:58","slug":"suchmaschinenwerbung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.omsag.de\/proxy\/wissen\/suchmaschinenwerbung\/","title":{"rendered":"Suchmaschinenwerbung \u2013 Funktionsweise, Wissen und Tipps"},"content":{"rendered":"
[mk_page_section min_height=“0″ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″ sidebar=“sidebar-1″][vc_column][\/vc_column][\/mk_page_section][vc_row css=“.vc_custom_1543240316613{margin-top: -40px !important;}“][vc_column width=“1\/4″ offset=“vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_widget_sidebar sidebar_id=“sidebar-20″ title=“SEA-Guide \u2013 Inhalt“ el_class=“wissensmenu“][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_row_inner el_id=“funktionsweise“][vc_column_inner][vc_custom_heading text=“Suchmaschinenwerbung \u2013 Funktionsweise, Wissen und Tipps“ font_container=“tag:h1|text_align:left“ use_theme_fonts=“yes“ css=“.vc_custom_1534247519794{margin-bottom: 20px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1563528902397{margin-bottom: 0px !important;}“]Das digitale Zeitalter hat das Kaufverhalten potenzieller Kunden enorm ver\u00e4ndert. Suchmaschinen wie Google oder Bing sind heutzutage die ersten Anlaufstellen, wenn es um eine Kaufabsicht oder die Beanspruchung einer Dienstleistung geht. Sich als Web-Betreiber m\u00f6glichst fr\u00fchzeitig und markant als kompetenter Ansprechpartner zu pr\u00e4sentieren, ist daher essenziell.<\/p>\n

Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising)<\/strong> ist neben der Suchmaschinenoptimierung<\/a> die zweite gro\u00dfe Disziplin des Suchmaschinenmarketings. Ihr Hauptziel ist es, die Aufmerksamkeit von Web-Usern zu gewinnen und diese gezielt zu einer Conversion zu bewegen.<\/p>\n

Eine allgemeine Definition von SEA h\u00e4tten wir schon mal. Aber wie genau funktioniert Werbung bei Google Ads (fr\u00fcher AdWords), Bing und Co.? Nachfolgend beantworten wir Ihnen die wichtigsten Fragen rund um das Thema SEA.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner css=“.vc_custom_1537256504650{padding-top: 20px !important;padding-bottom: 20px !important;}“ el_id=“allgemeines“][vc_column_inner][vc_custom_heading text=“Allgemeine Grundlagen zu Search Engine Advertising (SEA)“ use_theme_fonts=“yes“][vc_column_text css=“.vc_custom_1539167964929{margin-bottom: 0px !important;}“]Egal, bei welchem Anbieter Sie Online-Werbung schalten m\u00f6chten \u2013 ob bei Google, Yahoo! oder Bing: Der wichtigste Bestandteil des Bereichs SEA ist das sogenannte Keyword-Advertising. Hierbei wird f\u00fcr solche Suchbegriffe Kapital investiert, die auf ein bestimmtes eigenes Produkt oder die eigene Leistung bezogen sind.<\/p>\n

Auf Basis der ausgew\u00e4hlten Keys werden dann die Anzeigen gestaltet. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie AdWords-Anzeigen etwa speziell auf Suchende in bestimmten L\u00e4ndern, Regionen oder St\u00e4dten ausrichten.<\/p>\n

Stellt ein User \u00fcber die Suchmaschine eine Anfrage, die Ihr Keyword enth\u00e4lt oder diesem thematisch \u00e4hnelt, kann ihm Ihre Werbung direkt \u00fcber oder unter den Suchmaschinenergebnissen (SERPs)<\/strong> angezeigt werden. Um die Anzeigen optisch hervorzuheben, werden die Werbeeinblendungen bei der Suchmaschine Google in Bl\u00f6cken zusammengefasst:[\/vc_column_text][vc_single_image image=“93058″ img_size=“full“ alignment=“center“ css_animation=“fadeIn“ css=“.vc_custom_1544020894714{margin-top: 10px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1537458027761{margin-bottom: 0px !important;}“]Dank der engen Ausrichtung an spezifischen Suchbegriffen werden Streuverluste auf ein Minimum reduziert. Mit anderen Worten: Sie erreichen mit Ihrer Werbung genau die Internet-Nutzer, die an Ihren Inhalten auch wirklich interessiert sind.<\/p>\n

Damit ist SEA eine Online-Marketing-Ma\u00dfnahme, die in k\u00fcrzester Zeit eine hohe Durchklickrate („Click-Trough-Rate“, kurz CTR) bewirkt und damit auch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion deutlich erh\u00f6hen kann.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=“Positionierung Ihrer Online-Anzeigen“ font_container=“tag:h3|text_align:left“ use_theme_fonts=“yes“][vc_column_text css=“.vc_custom_1542196341561{margin-bottom: 0px !important;}“]Wie erfolgreich Ihre Werbekampagne ist, h\u00e4ngt auch von der Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen in den organischen SERPs ab. Google strukturiert die Positionen von Anzeigen anhand einer nur bedingt transparent ablaufenden Auktion (die „ad auction“).<\/p>\n

Diese Auktion l\u00e4uft bei jeder durchgef\u00fchrten Suche im Hintergrund ab. Sie bestimmt, welche Anzeigen der Suchende zu sehen bekommt, und ist f\u00fcr den Werbenden \u00fcber das Keyword-Gebot nicht v\u00f6llig beeinflussbar (mehr hierzu weiter unten<\/a>).<\/p>\n

Indes bekannt sind immerhin die wichtigsten Kriterien, die bestimmen, an welcher Stelle in den SERPs Ihre AdWords- oder Bing-Werbung geschaltet wird. Bei Google etwa spielen die CTR, die Relevanz der Keywords und die Qualit\u00e4t der Zielseite<\/strong> eine entscheidende Rolle.<\/p>\n

Mit seinen Qualit\u00e4tsfaktoren stellt der Suchmaschinen-Gigant sicher, dem User nur solche Anzeigen zu pr\u00e4sentieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit die von ihm gew\u00fcnschten Informationen bereithalten.<\/p>\n

Darum ist es enorm wichtig, dass Ihre Anzeigen zu Landingpages f\u00fchren, die sich durch einfache Navigation, schnelle Ladezeiten und thematisch passendem Content mit echtem Mehrwert auszeichnen. Das hei\u00dft, dass sich der Erfolg einer SEA-Kampagne durch die sinnvolle Erg\u00e4nzung einer Suchmaschinenoptimierung sogar ma\u00dfgeblich mitbeeinflussen l\u00e4sst.[\/vc_column_text][vc_custom_heading text=“Bezahlmodelle von SEA-Kampagnen“ font_container=“tag:h3|text_align:left“ use_theme_fonts=“yes“][vc_column_text css=“.vc_custom_1539168008386{margin-bottom: 0px !important;}“]Die gebr\u00e4uchliche Abrechnungsform (auch: „Bezahlmodell“) von Online-Kampagnen wird als „Pay-per-Click-Marketing“ (PPC)<\/strong> bezeichnet.<\/p>\n

Mit PPC bezahlen Sie SEA-Anbieter nur dann, wenn ein Nutzer auch tats\u00e4chlich auf Ihre Anzeige klickt. Kosten entstehen also erst, wenn die geschalteten Anzeigen zum gew\u00fcnschten Ergebnis f\u00fchren. Aufgrund dessen wird PPC auch manchmal als „Klickverg\u00fctung“ oder „Cost-per-Click“ (CPC) bezeichnet.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner el_class=“bannerbggruen“][vc_column_inner width=“1\/2″][vc_custom_heading text=“go-digital: 50% F\u00f6rderung
\nvom Staat f\u00fcr Ihr Online-Projekt“ font_container=“tag:p|font_size:24px|text_align:left|color:%23ffffff“ use_theme_fonts=“yes“ el_class=“bold“][vc_btn title=“Jetzt F\u00f6rderf\u00e4higkeit pr\u00fcfen“ style=“gradient-custom“ gradient_custom_color_1=“#a7d958″ gradient_custom_color_2=“#50aa3b“ align=“left“ link=“url:%2Fonline-marketing-solutions-ag%2Fgo-digital%2F|||“ el_class=“bannerbutton“][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/2″][vc_single_image image=“95551″ img_size=“full“ alignment=“center“][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner css=“.vc_custom_1537256524193{padding-top: 20px !important;padding-bottom: 20px !important;}“ el_id=“ads“][vc_column_inner][vc_custom_heading text=“Google Ads (vormals AdWords) \u2013 die mit Abstand popul\u00e4rste Plattform f\u00fcr Internetwerbung“ use_theme_fonts=“yes“][vc_column_text css=“.vc_custom_1539168041068{margin-bottom: 0px !important;}“]Mit \u00fcber 90 Prozent Marktanteil ist der Dienst Google AdWords unangefochten zum relevantesten Anbieter f\u00fcr Online-Werbung \u00fcberhaupt geworden.<\/p>\n

Inzwischen hei\u00dft es aber aufpassen, wenn man \u00fcber „Google AdWords“ spricht. Denn nach 18 Jahren Erfolgsgeschichte hat Google seine Werbe-Tools Google AdSense, Shopping und AdWords neu geb\u00fcndelt: Seit Juli 2018 firmieren diese Dienste offiziell nur noch unter dem Namen Google Ads<\/strong>!<\/p>\n

Durch diese Zusammenf\u00fchrung sorgt Google f\u00fcr mehr Transparenz, Kontrolle und Effizienz bei der Gestaltung von Werbeanzeigen f\u00fcr unterschiedliche Vertriebskan\u00e4le.<\/p>\n

Der neue Name „Google Ads“ und das zugeh\u00f6rige \u00fcberarbeitete Markenzeichen sollen au\u00dferdem hervorheben, dass Werbung bei Google mehr bedeutet als lediglich textbasierte Suchanzeigen.<\/p>\n

Ob Sie Werbung \u00fcber die Suchmaschine, Displayanzeigen, YouTube, Google Play oder \u00fcber mobile Apps<\/strong> schalten m\u00f6chten: Google Ads erleichtert es Werbetreibenden auf verschiedensten Online-Kan\u00e4len, unter einer Milliarde Google-Nutzern genau jene anzusprechen, die nach ihren Inhalten Ausschau halten.[\/vc_column_text][vc_single_image image=“401″ img_size=“full“ alignment=“center“ css_animation=“fadeIn“][vc_column_text css=“.vc_custom_1543507868715{margin-bottom: 0px !important;}“]\n

(Quelle: https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2018\/08\/01\/new-google-ads-features-for-agencies<\/a>)<\/p>\n

Trotz Namens\u00e4nderungen: Die einzelnen Kampagnentypen haben sich nicht grundlegend ge\u00e4ndert. Auch die ausschlaggebenden Faktoren, die die Positionierung der Anzeigen beeinflussen, sind mit der Fusionierung der Plattformen erhalten geblieben.<\/p>\n

Beispielsweise gilt bei textbasierten Anzeigen in den SERPs noch immer: je h\u00f6her die Qualit\u00e4t der Zielseite, die Click-Through-Rate und die Relevanz der Keywords, desto h\u00f6her die Position. Genauso ist ein Channel wie das Google-Display-Netzwerk weiterhin vor allem f\u00fcr die Verbesserung der Markensichtbarkeit via Branchen- oder Nischen-Publisher geeignet.<\/p>\n

Ein Google SEA-Tool ist dann aber doch neu hinzugekommen: Mit dem Kampagnentyp „Smart Campaigns“<\/a> will Google kleineren Unternehmen den Einstieg in die Online-Werbung erleichtern. Die Erstellung von Werbeanzeigen soll mit Smart Campaigns noch schneller und leichter m\u00f6glich sein.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner css=“.vc_custom_1537256566107{padding-top: 20px !important;padding-bottom: 20px !important;}“ el_id=“strategien“][vc_column_inner][vc_text_separator title=“fundamentale SEA-Tipps“ color=“custom“ accent_color=“#53a843″ css=“.vc_custom_1537523290177{margin-bottom: 50px !important;}“][vc_custom_heading text=“Werbung im Internet \u2013 grundlegende Strategien“ use_theme_fonts=“yes“][vc_column_text css=“.vc_custom_1539168073749{margin-bottom: 0px !important;}“]Die Konkurrenz im Web ist gro\u00df, und so reicht es nicht mehr aus, sich beim Thema Online-Marketing lediglich auf einen Channel zu konzentrieren.<\/p>\n

Eine moderne Marketing-Strategie<\/strong> ist ganzheitlich und ber\u00fccksichtigt mehrere Kampagnenformen. Um herauszufinden, welche Arten von Search Ads sich f\u00fcr Ihr Vorhaben am besten eignen, m\u00fcssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und Ihre Ziele genauestens definieren.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner css=“.vc_custom_1537261503922{padding-top: 20px !important;padding-bottom: 20px !important;}“ el_id=“wfragen“][vc_column_inner][vc_custom_heading text=“Stecken Sie zun\u00e4chst den Rahmen ab“ font_container=“tag:h3|text_align:left“ use_theme_fonts=“yes“][vc_column_text css=“.vc_custom_1547024488099{margin-bottom: 0px !important;}“]Nur wenn Sie Ihre Marketingziele genau kennen und wissen, wie die Lage auf dem Online-Suchmarkt aussieht, werden Sie eine sinnvolle Auswahl an Methoden treffen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Im Vorfeld sollten Sie daher Fragen beantworten wie:[\/vc_column_text][mk_custom_list style=“mk-icon-caret-right“ icon_color=“#50aa3d“ align=“left“]\n